Capire il contenuto incentrato sulle persone: cos'è e come scriverlo

È sempre stato importante sviluppare contenuti che il tuo pubblico trova utili, ma per anni i contenuti incentrati sul posizionamento a causa della SEO hanno saturato le pagine dei motori di ricerca. Ora, l'aggiornamento dei contenuti utili di Google è terminato e la frase "contenuto al primo posto per le persone" è ovunque.

Potresti aver già sentito parlare di questa frase, ma se non l'hai fatto, probabilmente ti starai chiedendo perché è così importante e in che modo influenzerà il tuo marketing. La comprensione del contenuto incentrato sull'uomo è essenziale per l'utilizzo dell'Aggiornamento contenuto utile. Ma non dovresti preoccuparti solo di cosa questo significhi per gli algoritmi dei motori di ricerca.

Prendi questo come un segno per intensificare la tua strategia di contenuto attraverso contenuti che danno la priorità all'originalità e alla disponibilità per i tuoi lettori. Concentrandoti sui contenuti in questo modo, puoi attirare un pubblico che risuona organicamente con i tuoi argomenti e trovare lead più qualificati.

Sei ancora preoccupato di non capire i contenuti incentrati sulle persone? Ti aiuteremo a capire di cosa si tratta e perché ti aiuta a costruire autorità. Quindi tratteremo come crearlo per mettere gli umani al primo posto e i modi migliori per ottimizzare per i motori di ricerca.

Che cos'è il contenuto Human-First?

In parole povere, la missione di Google con l'Aggiornamento dei contenuti utili è premiare i creatori che forniscono ai lettori contenuti di alta qualità incentrati sulle persone. I contenuti che approfondiscono un argomento e mostrano una padronanza della conoscenza hanno maggiori probabilità di funzionare bene nelle SERP, mentre i contenuti di basso valore si classificheranno più in basso.

Se combinato con gli altri segnali di ranking di Google, l'algoritmo può rilevare meglio i contenuti di bassa qualità o che non rispondono alle domande degli utenti. Questo contenuto verrà quindi de-priorizzato.

I contenuti rivolti agli esseri umani offriranno un'esperienza soddisfacente a coloro che visitano il tuo sito. L'obiettivo diventa quindi fornire valore e far tornare le persone sul tuo sito perché i tuoi contenuti rispondono a tutte le loro domande. Non hanno bisogno di cercare altrove.

Dai un'occhiata ai contenuti del tuo sito. Fornite soluzioni ai problemi che la vostra nicchia affronta? Hai pagine che le persone trovano regolarmente e a cui rimandano come la fonte perfetta per i fatti? Se la risposta non è chiara, probabilmente la tua strategia per i contenuti ha bisogno di un aggiornamento. Non c'è bisogno di preoccuparsi perché Google ha fornito domande chiave da porsi sul focus dei tuoi contenuti.

Dopo aver chiarito dove è necessario migliorare, è fondamentale creare il contenuto perfetto per creare un pubblico di lettori affascinato.

Perché il contenuto incentrato sull'uomo è importante per l'autorità edilizia

Affermare te stesso e il tuo marchio come autorità nel tuo campo non è un'impresa facile. Tuttavia, se vuoi portare le persone sul tuo sito e alla fine trasformarle in clienti, è essenziale.

Sappiamo che può essere difficile sapere che aspetto abbia l'autorità per la tua nicchia. Ecco perché vorrai ricercare la concorrenza, impegnarti nella ricerca di parole chiave e trovare gli argomenti a cui il tuo pubblico di destinazione è interessato mentre inizi. Da lì, avrai un quadro chiaro di ciò che hai già sul tuo sito e di ciò che devi aggiungere per diventare una voce affidabile nel tuo settore.

Impostare la tua strategia di contenuto in questo modo centra i tuoi lettori fin dall'inizio. Sai già cosa cercano le persone reali e dove sono le lacune. Quindi ti impegni a creare costantemente contenuti di qualità e ad attirare costantemente il pubblico giusto. Vedranno i tuoi post ponderati e approfonditi per mostrare loro che tieni a ciò che hai inserito nel tuo sito, non solo alla SEO o alle classifiche.

Capire perché l'autorità è essenziale per il contenuto può essere sfuggente. Ecco alcune cose da tenere a mente:

• Mostrerà la tua esperienza su un argomento: le probabilità sono che tu sappia molto sugli argomenti trattati dal tuo marchio, quindi condividi questa conoscenza. Puoi farlo creando guide ben congegnate, dettagliate e approfondite su argomenti che interessano il tuo pubblico di destinazione. Dimostrare di sapere di cosa stai parlando è un ottimo modo per creare facilmente fiducia con il tuo pubblico.
• I lettori ti vedranno come una risorsa affidabile: quando i tuoi lettori possono contare su di te per contenuti di alta qualità, concreti e di valore, continuano a tornare per saperne di più. Non solo è ottimo per aumentare il traffico del sito Web, ma quelle persone diventano lettori fedeli. Da lì, condividono i tuoi contenuti con il loro pubblico e i loro amici, aiutandoti a creare una cerchia di persone che si adattano perfettamente alla tua base di clienti. Poiché li hai nutriti attraverso i tuoi contenuti, che si tratti di blog, e-mail o social media, sanno che possono contare su di te.
• Ti distinguerà dai concorrenti: puoi trovare un'elevata saturazione di attività online. La cosa migliore che puoi fare per te stesso è ricercare le lacune che colmi nel tuo settore. Mostri al tuo pubblico che sei diverso dalla concorrenza creando contenuti incentrati sull'uomo che soddisfino le loro esigenze e forniscano assistenza che i tuoi concorrenti non possono o non fanno.

Tenere a mente questi fattori mentre metti insieme la tua strategia per i contenuti ti renderà un attore più forte nel tuo settore. I tuoi lettori ne prenderanno nota e gli utenti che effettuano ricerche ti troveranno più velocemente su Google, quindi è meglio puntare tutto sui contenuti che ti appassionano e che aiutano davvero il tuo pubblico.

Come scrivere un contenuto incentrato sull'essere umano

Mentre i tuoi contenuti dovrebbero sempre concentrarsi prima sugli esseri umani, l'aggiornamento dei contenuti utili di Google aggiunge una certa urgenza alla comprensione di come scrivere in questo modo. Abbiamo messo insieme alcuni suggerimenti per aiutarti a assicurarti che i tuoi contenuti siano utili e preziosi per il tuo pubblico, quindi creare contenuti incentrati sulle persone non sembrerà così opprimente.

1. Assicurati che i tuoi contenuti rimangano nella tua nicchia

Potrebbe sembrare che coprire una vasta gamma di argomenti porti più traffico al tuo sito. Ma Google non lo considera un modo per creare contenuti utili. I tuoi lettori hanno meno probabilità di provare confusione quando visitano il tuo sito perché tutti i tuoi contenuti seguono una direzione simile.

Poiché i ricercatori hanno spesso più domande connesse quando cercano informazioni online, avere il tuo catalogo di contenuti collegato può mantenere le persone sul tuo sito più a lungo e fornire prove che puoi fidarti della tua nicchia. Significa anche che i tuoi contenuti possono essere collegati internamente, che è un altro ottimo modo per combinare una mentalità incentrata sull'uomo con la SEO.

2. Scegli gli argomenti che interessano al tuo pubblico

Scrivere contenuti incentrati sulle persone significa creare tutto pensando al tuo pubblico di destinazione. Sono venuti sui motori di ricerca per trovare risposte, il che significa che hai un ottimo modo per trovare ciò che interessa al tuo pubblico e dove ha bisogno di aiuto.

Gli strumenti SEO hanno reso molto più facile trovare ciò che le persone cercano. Ad esempio, il controllo di Google Analytics popolerà un elenco di termini che hanno indirizzato le persone al tuo sito web. Sapere quali termini hanno portato le persone al tuo sito può indicare argomenti che sono popolari nel tuo settore. Inoltre, saprai per quanto tempo le persone rimarranno sul tuo sito quando arrivano a quella pagina, quindi puoi determinare se è necessario aggiungere o aggiornare il contenuto di quelle pagine.

Inoltre, puoi utilizzare software come Ahrefs e Semrush per esaminare parole chiave e termini popolari nel tuo settore e trovare argomenti che sono di tendenza e quanto sia difficile classificarsi per una parola chiave.

Puoi anche prestare attenzione ai post con cui il tuo pubblico interagisce sui social media. Dai commenti ai Mi piace, sapendo quali post vedono le persone e su quali vogliono saperne di più. Tenere il passo con queste informazioni è utile perché puoi testare contenuti diversi su piattaforme diverse assicurandoti che la tua strategia per i contenuti sia coerente ovunque pubblichi.

Se vuoi portare le cose al livello successivo, partecipa a una chiamata di ricerca di mercato con persone nel tuo pubblico di destinazione. Puoi effettuare chiamate individuali o ospitare una chiamata di gruppo con più persone. Questo ti dà la possibilità di chiedere loro cosa vorrebbero vedere da te.

Infine, puoi anche analizzare i tuoi concorrenti e vedere gli argomenti a cui il loro pubblico risponde o richiede. Cerca eventuali lacune nella loro strategia di contenuto che il tuo marchio può salire sul piatto e colmare, quindi crea contenuti ancora più approfonditi.

3. Dai la priorità alla risoluzione dei problemi dei tuoi lettori

Creando contenuti di valore, il tuo pubblico può mostrare apprezzamento per le soluzioni che dai ai loro problemi. Quando ascolti i punti deboli della tua base di clienti e di quelli coinvolti nel tuo settore, puoi fornire contenuti che rispondono facilmente alle domande. Avere un orecchio per terra per questi problemi aiuterà anche i tuoi contenuti a farsi notare nelle SERP.

Sfortunatamente, ci sono molti contenuti di scarsa qualità sul web. Contenuti frettolosi, articoli che affrontano troppi argomenti contemporaneamente e contenuti di esche per i clic sono ovunque. Probabilmente tutti abbiamo cercato qualcosa e siamo finiti su un blog che in realtà non risponde alla domanda posta. Quindi ti senti frustrato e come se avessi perso tempo. Non vuoi che i tuoi lettori lascino il tuo sito così, vero?

Questo è il motivo per cui dovresti assicurarti di andare oltre con i tuoi contenuti pubblicati. Fornisci tonnellate di informazioni utili in ogni contenuto che crei in modo che il tuo lettore non senta mai il bisogno di condurre una seconda ricerca su Google. Vedrai quanto può essere grato il tuo pubblico quando continua a tornare sul tuo blog prima che anche loro si uniscano alla tua base di clienti.

4. Rendi i tuoi argomenti facili da capire

Scrivere contenuti utili e che i tuoi lettori capiscano può essere un atto di equilibrio. Non vuoi che i contenuti siano pieni del gergo del settore se il tuo pubblico di destinazione è pieno di principianti o principianti del settore.

Una delle cose migliori che puoi fare è individuare chi sono i tuoi lettori e incontrarli dove si trovano. Questo va oltre la conoscenza dei loro interessi e punti deboli. Stabilisci quanto è probabile che il tuo pubblico sia informato su ciascun argomento. Quindi puoi creare contenuti con cui possono stare al passo, il che è molto più attraente per i lettori (quindi è più probabile che tu mantenga quelle persone).

L'utilizzo di immagini nei tuoi contenuti è un modo in cui puoi aiutare le persone a seguire i tuoi contenuti. Una statistica afferma addirittura che le persone che vedono elementi visivi con testo sono migliori del 323% nel seguire le indicazioni rispetto a quando vedono solo il testo. Nel complesso, gli esperti di marketing hanno assistito a un'esplosione nell'efficacia degli elementi visivi nei loro contenuti, quindi vale la pena tenerlo a mente per i tuoi contenuti.

5. Porta empatia ai tuoi contenuti

Usare l'empatia nei tuoi contenuti è un modo importante per costruire una connessione tra te e il tuo pubblico. Mostra che comprendi i sentimenti e le lotte del tuo pubblico dal loro punto di vista perché puoi metterti nei loro panni.

Una delle cose più grandi che vedrai come un ritornello con i contenuti incentrati sulle persone è che devi capire chi è il tuo pubblico di destinazione. Abbiamo menzionato che è necessario determinare le loro difficoltà e punti deboli perché è quindi possibile creare contenuti più efficaci. Si concentra sulle soluzioni e soddisfa le utili linee guida sui contenuti di Google soddisfacendo i loro desideri e le loro esigenze come ricercatore.

Un ottimo modo per entrare in contatto è condividere storie personali o aneddoti che aiutino il tuo lettore a capire che puoi relazionarti con ciò che stanno attraversando. Non solo questo crea una connessione più forte tra di voi, ma può essere un modo efficace per stabilire la fiducia. È qualcosa che vedrai in molti post virali sui social media e non dovrebbe essere dato per scontato. Ovviamente, non vuoi mentire o inventare la tua storia, ma condividere autenticamente le difficoltà che hai affrontato umanizza il tuo marchio in un modo che può essere inestimabile.

6. Non trascurare l'esperienza utente complessiva

Fornire un'esperienza soddisfacente a coloro che visitano il tuo sito Web era essenziale prima dell'utile aggiornamento dei contenuti. Ora è ancora più importante. Quindi, come fai a consegnare questo? Scrivi contenuti che riflettano il modo in cui aiuti il ​​tuo pubblico. Quindi abbina i contenuti al design del tuo sito per creare un flusso di siti Web privo di frustrazioni.

Un modo per farlo è considerare l'esperienza utente complessiva sul tuo sito web. Una volta le pagine a caricamento lento erano la norma, ma non è più così. Devi assicurarti che il tuo sito web si carichi rapidamente perché i tuoi tassi di conversione diminuiranno in media del 4,42% con ogni secondo aggiuntivo di tempo di caricamento (tra i secondi 0-5). Non vuoi perdere potenziali contatti perché non potrebbero accedere facilmente ai tuoi contenuti.

Quando consideri la tua esperienza utente, assicurati che il tuo sito sia facile da navigare e non sia ingombro di troppi annunci o popup. Anche la navigazione del tuo sito dovrebbe collegarsi a pagine interne. Quindi considera un design incentrato sui contenuti quando crei o aggiorni il tuo sito web.

Come ottimizzare i tuoi contenuti mentre scrivi ancora per le persone

Molti di noi dedicano un sacco di tempo e sforzi per placare l'algoritmo di Google perché capiamo che la SEO è importante per scrivere contenuti online. Tuttavia, ora è importante trovare un equilibrio tra la soddisfazione del lettore e i motori di ricerca.

Ma come dovresti farlo correttamente se il tuo obiettivo numero uno è il tuo lettore umano? Il modo migliore per pensarci è che la SEO è una grande risorsa per avvicinarti al pubblico che non hai ancora raggiunto mentre ti concentri sui lettori che hai già guadagnato. In questo modo, puoi creare contenuti ottimizzati di alta qualità senza diventare robotici.

Per garantire che i tuoi lettori e Google apprezzino i tuoi contenuti, ci sono alcune cose da ricordare ogni volta che ti immergi nella modalità di creazione dei contenuti:

• Scegli la parola chiave giusta: un fattore importante per il successo dell'ottimizzazione è la scelta della parola chiave giusta, che inizia con la ricerca intelligente delle parole chiave. Entra nella mente del tuo lettore umano considerando le parole chiave che cercherebbero per finire sul tuo pezzo. Il volume di ricerca, la concorrenza e la difficoltà sono aspetti importanti di questo processo.
• Usa le tue parole chiave in modo naturale: potrebbe sembrare un gioco da ragazzi, ma è importante evitare il riempimento delle parole chiave. L'uso della parola chiave focus troppo frequentemente nei tuoi contenuti ti sembrerà forzato, rendendo difficile per il tuo lettore consumare ciò che hai scritto.
• Formatta i tuoi contenuti per la leggibilità: leggere un enorme blocco di testo probabilmente non è la tua attività preferita. Ecco perché devi prenderti del tempo per formattare correttamente i tuoi contenuti prima di pubblicare. I paragrafi più brevi che sono facili da scansionare sono un ottimo punto di partenza per la formattazione. Quindi usa i titoli per suddividere i post del tuo blog in sezioni e includere la tua parola chiave focus. È inoltre possibile utilizzare elenchi puntati e numerati ove appropriato per un'ulteriore scansionabilità.

Questi non sono gli unici passaggi che dovresti eseguire per ottimizzare i tuoi contenuti, ma sono alcuni dei più semplici con cui iniziare. E se sei ancora bloccato, Google ha un elenco di linee guida per le migliori pratiche SEO che puoi prendere in considerazione. Combinando queste tattiche con una scrittura di qualità, eliminerai ogni volta i tuoi contenuti dal parco.

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