Comprensione del traffico organico dei motori di ricerca + Come aumentare il traffico

Da qualche parte là fuori, il tuo cliente target ha capito di aver bisogno di qualcosa. Prendono il loro smartphone e iniziano una ricerca, ad esempio "{il tuo tipo di attività} vicino a me" o "modi per risolvere {punto dolente che risolvi}".

Pochi secondi dopo, eccolo lì: il tuo sito web. Forse la tua home page, una pagina di prodotto o il tuo blog. Fanno clic e voilà! Hai traffico organico.

Nel mondo degli affari di oggi, comprendere il traffico organico dei motori di ricerca è la chiave per ottenere quei nuovi visitatori. Questo articolo spiegherà come funziona il traffico organico e, soprattutto, come ottenerlo.

Cos'è il traffico di ricerca organico?

Il traffico di ricerca organico si verifica quando qualcuno trova il tuo sito Web tramite un motore di ricerca, solitamente Google. Consente a nuovi segmenti di pubblico di scoprire il tuo marchio senza un centesimo di spesa pubblicitaria e con il minimo sforzo oltre alla configurazione iniziale.

Sì, la creazione di una pagina e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) richiedono tempo. Ma una volta che la tua pagina è attiva e nel mondo, il resto è nelle mani di Internet. La tua pagina continuerà a ricevere traffico organico se continui a posizionarti per le giuste query di ricerca.

Il traffico organico ti aiuta anche a costruire solide strategie di marketing digitale. È più facile analizzare quali pagine ottengono il traffico più organico, così puoi sapere quali campagne stanno funzionando. In questo modo, il traffico duplicato è la forma di traffico più accessibile.

Fattori chiave di posizionamento che influiscono sul traffico di ricerca organico

Una conoscenza SEO aggiornata è la chiave per comprendere il traffico organico dei motori di ricerca. Più alto è il tuo posizionamento nella pagina dei risultati di qualcuno, più è probabile che tu guadagni il loro traffico.

Secondo una recente ricerca di Backlinko, il primo risultato organico su Google ha dieci volte più probabilità di ottenere un clic rispetto al decimo risultato. Ogni movimento verso l'alto in classifica ti fa guadagnare in media il 2,8% in più di clic, ma gli effetti sono più forti quando ti avvicini alla cima.

Controlla le percentuali di clic per gli spot da uno a quattro:

• #4: 8,4%
• #3: 11,0%
• #2: 15,8%
• #1: 27,6%

Quindi, come si ottengono quelle ambite posizioni?

Backlink

I backlink sono punti di popolarità nel gioco dei motori di ricerca. Un backlink è qualsiasi collegamento al tuo sito da un sito Web di terze parti. Ognuno rappresenta qualcuno che pensa che il tuo sito sia degno di traffico.

I siti con più backlink si posizionano più in alto nelle pagine dei risultati di ricerca, soprattutto se i link provengono da più fonti. Secondo Backlinko, il miglior risultato su Google ha quasi quattro volte più backlink dei risultati da due a dieci.

Puoi guadagnare backlink riempiendo il tuo sito con contenuti di valore, il tipo a cui altri blogger e creatori di contenuti vorranno collegarsi. Più efficacemente promuovi i tuoi contenuti, meglio è.

Detto questo, fai attenzione a chi insegui per i backlink. Potresti far scorrere la pagina dei risultati se hai troppi collegamenti da siti poco affidabili. Evita qualsiasi "attività" che cerchi di venderti link e concentrati sull'ottenere backlink autentici da siti affidabili.

Compatibilità con i dispositivi mobili

Più della metà di tutte le ricerche su Google avviene su un telefono cellulare. Non otterrai tanto traffico organico se il tuo sito web è lento, confuso o difficile da leggere su uno schermo mobile.

Per testare la compatibilità con i dispositivi mobili del tuo sito Web, prendi il telefono e digita il tuo URL nel browser. Dovrebbe caricarsi rapidamente (entro tre secondi). La pagina dovrebbe adattarsi allo schermo ed essere facile da leggere. I siti Web scarsamente ottimizzati creano confusione da leggere sui dispositivi mobili, con testo che sanguina dai bordi e immagini di dimensioni sbagliate.

Successivamente, fai finta di essere un cliente e prova a navigare verso una pagina significativa, magari una pagina Chi siamo o una pagina del prodotto. È facile da trovare utilizzando un touchscreen? Assicurati che si carichi velocemente e sia facile da leggere, proprio come la tua home page.

Tempo medio e frequenza di rimbalzo

Google si preoccupa della qualità dell'esperienza degli utenti sul tuo sito. Se le persone trascorrono molto tempo esplorando le tue varie pagine e leggendo i tuoi contenuti, è un buon segno. In caso contrario, potresti aver bisogno di una riprogettazione o di nuovi contenuti.

Il modo più semplice per controllare i livelli di coinvolgimento degli utenti è guardare il tempo medio e la frequenza di rimbalzo.

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di utenti che visitano il tuo sito, quindi fanno clic senza interagire con esso. Non si registrano per un codice sconto, non fanno clic per esplorare un'altra pagina o inseriscono il proprio indirizzo e-mail per ulteriori informazioni.

Secondo un recente studio dell'agenzia creativa RocketFuel, le frequenze medie di rimbalzo vanno dal 41% al 55%. Le frequenze di rimbalzo dei dispositivi mobili di solito tendono a essere leggermente superiori a quelle dei desktop. Se ricevi molto traffico mobile, non preoccuparti se sei in cima alla scala media, o anche un po' sopra.

Se la tua frequenza di rimbalzo è troppo al di sopra della media per il comfort, potrebbe essere un segno che i tuoi visitatori non sono coinvolti. Ci sono diversi motivi per cui ciò potrebbe accadere, dal design scadente ai prodotti che non sono ciò che cercano gli utenti. Prendi in considerazione l'idea di scavare un po' più a fondo per scoprirlo.

La durata media della sessione ti informa anche sulla tua esperienza utente. Il termine si riferisce a quanto tempo le persone trascorrono sul tuo sito per visita.

Una sessione è una visita, dal momento in cui la tua pagina viene caricata al momento in cui il visitatore fa clic. (Una sessione può anche terminare dopo una certa inattività, di solito mezz'ora.)

Global Media Insights cita una durata tipica della sessione di tre minuti sulla base dei risultati di vari studi. Se il tuo tempo è molto inferiore a questa media, specialmente se la tua frequenza di rimbalzo è alta, prendi in considerazione una revisione del sito web.

Fonti di traffico

Il traffico è la chiave per un sito Web sano, ma evita di mettere tutte le tue uova virtuali nello stesso paniere.

È essenziale comprendere i principali tipi di traffico del sito Web e le differenze tra loro, tra cui:

• Traffico diretto vs. traffico organico. Il traffico diretto si verifica quando qualcuno digita il tuo URL in una barra di ricerca o utilizza un segnalibro. Ottieni traffico organico quando qualcuno cerca su Google e fa clic sul tuo risultato (non pubblicitario).
• Traffico organico vs traffico a pagamento. Guadagni traffico organico dai risultati dei motori di ricerca che Google ha scelto di classificare. Il traffico a pagamento proviene dagli annunci (annunci di ricerca di Google, annunci di Facebook, banner pubblicitari, ecc.).
• Traffico di riferimento vs traffico social: il traffico di riferimento include i click-through al tuo sito da altri domini, ad esempio tramite un backlink. Il traffico social è traffico di riferimento specifico da una pagina di social media (tua o di qualcun altro)

Più traffico ottieni, maggiori sono le tue possibilità di potenziare il tuo SEO. Il traffico non è un fattore di ranking diretto, ma ogni paio di occhi sul tuo sito è un'altra opportunità per i backlink.

Il traffico diversificato ti consente anche di analizzare da dove provengono i tuoi visitatori. Lo strumento di analisi che hai scelto dovrebbe dirti quali termini ti danno il maggior volume di ricerca, così puoi investire tempo e denaro lì.

Equità di collegamento

La link equity, a volte chiamata "link juice", è il valore reputazionale che il tuo sito riceve dai link interni e dai backlink. Più link riceve una pagina da siti di alta qualità (incluso il tuo), migliore sarà il posizionamento di quella pagina.

Ogni collegamento dà una certa quantità di equità. Quel numero dipende principalmente da fattori relativi alla pagina di riferimento (la pagina che si collega alla tua). Questi fattori includono:

• Classifica della pagina. Le pagine di rango più alto danno più equità.
• Rilevanza. Più la pagina di riferimento è strettamente correlata alla tua, maggiore è l'equità che ottieni.
• Autorità del sito. Ottieni più equità da siti rispettati.
• Quantità di collegamento. Una pagina ha la quantità massima di capitale che può trasferire. Più collegamenti include, meno equità ottiene ogni pagina collegata.
• Pertinenza del testo di ancoraggio. Quando il testo di ancoraggio si riferisce più strettamente alla pagina collegata, quella pagina ottiene più equità.

Più azioni collegate ti aiutano a posizionarti più in alto e ottenere più traffico organico.

Contenuto pertinente

Non puoi classificarti bene senza contenuti pertinenti. Google lo dice direttamente nella sua spiegazione della generazione automatica dei risultati:

"i nostri sistemi analizzano il contenuto per valutare se contiene informazioni che potrebbero essere pertinenti a ciò che stai cercando."

Non puoi essere molto più chiaro di così. Il contenuto giusto indica a Google che il tuo sito è in linea con l'intento dell'utente, il motivo per cui qualcuno cerca su Google un determinato termine. Quando produci contenuti relativi a specifiche intenzioni dell'utente, dici a Google che sai il fatto tuo.

Errori comuni che le aziende commettono quando si tratta di ottimizzazione per i motori di ricerca

Comprendere il traffico organico dei motori di ricerca significa anche sapere cosa non fare. Queste tre trappole catturano troppi marketer digitali: non essere uno di loro.

• Stai ignorando la velocità di caricamento della pagina. I tempi di caricamento sono stati un fattore di ranking di Google confermato per oltre un decennio. Un sito più veloce migliora la tua esperienza utente e può ridurre la frequenza di rimbalzo.
• Non riesci a eseguire l'ottimizzazione per le parole chiave pertinenti. Includi parole chiave primarie negli URL della tua pagina, intestazioni e sottotitoli e contenuto del corpo ove appropriato. Questo aiuta Google ad abbinare i tuoi contenuti alle ricerche giuste.
• Trascurando i contenuti più vecchi. Contenuti vecchi, scarsi o duplicati possono danneggiare l'esperienza dell'utente sul tuo sito. Esegui una revisione dei contenuti e scopri quali pagine necessitano di una creazione o di un aggiornamento.

5 modi per iniziare a migliorare il traffico di ricerca organica

Comprendere il traffico di ricerca organico è solo il primo passo. Devi prendere quella conoscenza e apportare le modifiche che porteranno il traffico al tuo sito web.

1. Configura Google Analytics e Google Search Console

Il tuo sito web genera dati ad ogni visita. Gli strumenti gratuiti di Google, tra cui Analytics e Search Console, trasformano quei dati grezzi in preziose informazioni aziendali.

Google Search Console analizza esclusivamente il traffico e le prestazioni della ricerca. Fornisce informazioni su quanto segue:

• La frequenza con cui il tuo sito viene visualizzato nei risultati di ricerca
• Per quali query si posiziona il tuo sito
• La frequenza con cui gli utenti fanno clic sui risultati
• Eventuali errori tecnici impediscono a Google di eseguire la scansione del tuo sito

Google Analytics ti dice come le persone utilizzano il tuo sito. Può dirti quante persone visitano le tue pagine web, come ci arrivano e per quanto tempo vi rimangono. È facile trovare la frequenza di rimbalzo e la durata media della sessione.

Impara a configurare Google Analytics e Search Console seguendo le istruzioni dettagliate per gli sviluppatori.

2. Analizza le tue fonti di traffico attuali

Google Analytics è lo strumento perfetto per confrontare i percorsi di traffico. Usalo per visualizzare quanto del tuo traffico proviene da quale fonte o per approfondire il comportamento degli utenti su diversi canali.

Se disponi di un account Google Ads, puoi collegarlo al tuo strumento Search Console per sapere quanto traffico ottieni dalla tua scelta di parole chiave.

3. Conduci un audit SEO sul tuo sito web

Il Digital Marketing Institute definisce un audit SEO "un punto di partenza essenziale" per qualsiasi marketer. Implica una revisione completa di tutto ciò che contribuisce al tuo rango.

Gli elementi di un audit SEO completo includono:

• Scansione tecnica del sito
• Analisi della velocità della pagina
• Revisione dell'architettura del sito
• Controllo dei contenuti
• Analisi dei backlink e dei tag

Puoi eseguire tu stesso un audit SEO utilizzando strumenti gratuiti o a pagamento, ma questo può richiedere molto tempo e essere rischioso, in particolare se sei nuovo nell'attività. Prendi in considerazione l'assunzione di un esperto in grado di trovare in modo rapido ed efficiente ciò che stai facendo bene, identificare potenziali problemi e suggerire miglioramenti efficaci.

4. Eseguire la ricerca per parole chiave

Devi sapere cosa sta cercando il tuo pubblico per ottenere più traffico di ricerca organico. È qui che entrano in gioco gli strumenti di ricerca per parole chiave.

La ricerca per parole chiave ti aiuta a costruire il tuo traffico organico fornendo informazioni chiave, tra cui:

• Quali termini di ricerca sono popolari tra il tuo pubblico
• Quante persone cercano parole chiave diverse
• Quanto è difficile posizionarsi per parole chiave competitive
• Quali parole chiave i tuoi concorrenti prendono di mira con successo

Come il controllo SEO, la ricerca di parole chiave è qualcosa che puoi fare internamente o esternalizzare. Se scegli internamente, molti strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti ea pagamento possono aiutarti.

5. Accoppia la tua strategia SEO con i contenuti

Il contenuto è uno degli strumenti SEO più potenti nella tua cassetta degli attrezzi. È un'opportunità per mostrare la tua esperienza sull'argomento e il valore che offri ai lettori, che sono fattori chiave di ranking.

È anche la tua opportunità di posizionarti per una varietà di parole chiave. Ogni pezzo di contenuto può scegliere come target una parola chiave principale o un gruppo di parole chiave diverso: un vantaggio significativo se si dispone di più segmenti di pubblico o di una varietà di offerte di prodotti o servizi.

Ci sono così tanti tipi di contenuti disponibili. Puoi creare offerte per mesi o anni senza mai ripeterti.

Migliora le tue classifiche di ricerca organica con i contenuti

La giusta strategia di contenuto può aiutarti a far crescere il tuo pubblico, raggiungere nuovi acquirenti e rafforzare le tue connessioni esistenti.

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