Scopri l'arte perduta del titolo perfetto Tempo di lettura: 8 min

Cosa rende alcuni titoli di articoli online più coinvolgenti di altri?

Approfondiamo la ricerca leader del settore su ciò che diventa un titolo efficace per gli articoli distribuiti tramite motori di ricerca e social media. Discuteremo le tattiche per i titoli per stimolare il coinvolgimento sui social media, le migliori pratiche per attirare il traffico di ricerca e come la scrittura dei titoli si inserisce nelle operazioni di un team di marketing dei contenuti. Lascerai con molte informazioni utili su ciò che rende alcuni titoli di articoli più coinvolgenti ed efficaci di altri.

Cosa rende un titolo accattivante per Facebook e altri social media?

Una delle migliori ricerche che abbiamo trovato su questo argomento proviene da BuzzSumo, il provider SaaS di content marketing. I ricercatori di BuzzSumo hanno analizzato 100 milioni di titoli di articoli per scoprire in che modo la composizione di un titolo può influenzare i livelli di coinvolgimento che i contenuti potrebbero ricevere.

I migliori trigrammi per Facebook

La ricerca di BuzzSumo ha identificato alcuni trigrammi, che significano frasi di tre parole, che hanno attirato alti livelli di Mi piace, condivisioni e commenti quando utilizzati nei titoli degli articoli condivisi su Facebook. Ecco i trigrammi con le migliori prestazioni osservati nello studio, insieme al numero medio di impegni:

1. ti farà (8.961)
2. ecco perché (4.099)
3. possiamo indovinare (3.199)
4. solo X in (2.398)
5. il motivo è (1.610)
6. stanno impazzendo (1.560)
7. X splendide foto (1.425)
8. lacrime di gioia (1.388)
9. ecco cosa succede (1.337)
10. farti piangere (1,287)

Se sei un utente di Facebook, ci sono buone probabilità che riconoscerai alcuni di questi trigrammi dai post che hai visto sulla piattaforma. Sembra che nel contesto di Facebook, i trigrammi più accattivanti usati nei titoli spesso si riferiscano a una risposta emotiva che l'utente può aspettarsi di provare, o a qualcosa che può aspettarsi che venga rivelato.

Anche se non usi questi trigrammi esatti nei tuoi titoli rivolti agli utenti di Facebook, c'è ancora molto che puoi imparare qui. Il messaggio da portare via è che i titoli più coinvolgenti sembrano essere quelli che raccontano agli utenti qualcosa sul guadagno emotivo o intellettuale che riceveranno dopo aver cliccato.

Apprendimento chiave: menziona i guadagni emotivi e intellettuali nei titoli per massimizzare il coinvolgimento di Facebook.

Esempi di titoli:

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Frasi con le prestazioni peggiori in termini di coinvolgimento su Facebook

Oltre a guardare le frasi ad alte prestazioni, BuzzSumo ha identificato le frasi che sembrano attirare i livelli di coinvolgimento più bassi su Facebook. Ecco i trigrammi con le prestazioni peggiori comunemente usati nei titoli condivisi sulla piattaforma, insieme ai loro impegni medi:

1. controllo del tuo (24)
2. lavora per te (25)
3. la tua attività (26)
4. l'introduzione di (29)
5. cosa c'è di nuovo in (33)
6. potresti essere (37)
7. l'effetto di (38)
8. X semplici consigli (40)
9. meglio per te (41)
10. la natura di (42)

Apprendimento chiave: evita queste frasi se lo scopo del tuo titolo è attirare il coinvolgimento su Facebook

Quali sono le frasi principali che ottengono il maggior coinvolgimento su Twitter?

Un'altra parte interessante dello studio di BuzzSumo sul coinvolgimento con i titoli è stata la sua ricerca sul coinvolgimento dei titoli su Twitter, che ha rivelato alcune differenze interessanti con i dati equivalenti su Facebook.

Ecco le frasi di tre parole che sembravano attirare il maggior coinvolgimento se utilizzate nei titoli condivisi su Twitter, insieme ai loro impegni medi:

1. questo è ciò che (174)
2. per la prima volta (133)
3. cose da sapere (123)
4. ti farà (115)
5. X percento di (115)
6. è il nuovo (87)
7. come è successo (86)
8. prima volta in (80)
9. primo sguardo a (78)
10. di tutti i tempi (73)

I trigrammi più performanti su Twitter spesso fanno riferimento ad attualità, sviluppi e approfondimenti. Questo ha sicuramente molto a che fare con il fatto che molte persone usano Twitter come canale per lo sviluppo professionale, condividendo post approfonditi al fine di costruire il proprio status di leader del pensiero.

Apprendimento chiave: le migliori tattiche per il coinvolgimento differiscono tra i canali social. I riferimenti alle ultime notizie e agli approfondimenti sembrano funzionare bene su Twitter.

Esempi di titoli:

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Comprendere la psicologia del motivo per cui le persone condividono i contenuti sui social

Sapere cosa motiva le persone a condividere contenuti può essere molto utile quando si tratta di costruire titoli volti ad attirare condivisioni sui social. È particolarmente importante ottenere il titolo giusto se l'obiettivo sono le condivisioni, poiché è stato osservato che una quantità significativa di utenti social condivide i contenuti basandosi solo sul titolo, senza aver letto il contenuto stesso.

Un sondaggio del New York Times Customer Insight Group ha individuato i seguenti motivi chiave addotti dalle persone per la condivisione dei contenuti:

1. Per spargere la voce su cause, problemi o marchi a cui tengono (84% degli intervistati)
2. Crescere e nutrire relazioni rimanendo in contatto con le persone (78%)
3. Realizzazione di sé attraverso il sentirsi più coinvolti nel mondo (69%)
4. Auto-realizzazione attraverso la proiezione di un migliore senso di chi sono agli altri (68%)
5. Dare ad altri l'accesso a contenuti preziosi e divertenti (49%)

Per massimizzare il potenziale di condivisioni, gli editori devono fare il possibile per capire quali motivazioni si adattano meglio ai suoi contenuti e anche cosa motiva in particolare i propri lettori a condividere i contenuti.

Le motivazioni sopra elencate sono principalmente legate ai contenuti B2C e all'uso personale dei social media. Le motivazioni di qualcuno che utilizza i social per motivi legati al business come lo sviluppo professionale o il marketing saranno probabilmente diverse. Le motivazioni comuni per le aziende a condividere i contenuti includono l'aumento della visibilità del marchio e l'affermazione di un marchio come leader di pensiero nel suo settore.

Una volta che hai determinato cosa motiva i tuoi lettori a condividere i contenuti e quali attributi dei tuoi contenuti si prestano bene a motivare i lettori a condividere, puoi usare quella conoscenza per mettere a punto i tuoi titoli.

Ad esempio, se hai stabilito che ai tuoi lettori piace condividere notizie su cause meritevoli, potresti concentrarti sul contenuto relativo alla causa di un articolo nel titolo. Quindi, se un rivenditore avesse appena lanciato un nuovo prodotto che coinvolge un'iniziativa in cui il 5% dei profitti di quel prodotto va a una causa di beneficenza, includeresti in primo piano l'angolo della storia relativo alla causa nel titolo.

Apprendimento chiave: capire cosa motiva i tuoi lettori a condividere contenuti può aiutare a scrivere titoli condivisibili.

Esempi di titoli:

• Il nuovo zaino Fjallraven raccoglierà fondi per le volpi artiche (motivazione: promuovere le cause)
• Stiamo tutti facendo questa cosa senza nemmeno rendercene conto (motivazione: sentirsi più coinvolti nel mondo)
• I contenuti di LinkedIn stanno cambiando. Ecco cosa devi sapere (motivazione: stabilire un marchio come leader di pensiero)

Come ottimizzare un titolo per attirare traffico di ricerca

Nel contesto della ricerca sul Web, il vero titolo di un articolo è il meta titolo della pagina del contenuto, noto anche come tag del titolo. Questo è il testo che vedrai nella parte superiore di un elenco di risultati di ricerca o quando passi il mouse su una scheda nel tuo browser web.

Ci sono due elementi chiave per ottimizzare un tag del titolo per attirare il traffico di ricerca:

1. Includere parole chiave di ricerca per ottimizzare la visibilità della ricerca; e
2. Ottimizzazione della copia del tag del titolo per incoraggiare gli utenti a fare clic.

Affrontiamo prima l'elemento n. 1. Le migliori pratiche per l'aggiunta di parole chiave ai tag del titolo non sono cambiate molto negli ultimi anni. Secondo Moz, attualmente si applicano i seguenti principi:

• Il formato di tag del titolo ideale include una parola chiave primaria, una parola chiave secondaria e il nome del marchio, ad esempio ' Come scrivere un titolo per aumentare il traffico di ricerca | Destinazione Internet '.
• Si consiglia di mantenere i tag title lunghi all'incirca sotto i 60 caratteri (o se si vuole usare una misura più precisa e tecnica, larghi meno di 600px).
• Evita il keyword stuffing, cioè includendo molte parole chiave in un modo che non ha un buon senso grammaticale o semantico.
• Trasmetti un messaggio positivo e preciso per i nuovi potenziali clienti.

Ricorda che il tag titolo/titolo che utilizzi deve corrispondere esattamente al contenuto a cui si collega. In caso contrario, i visitatori della ricerca si allontaneranno presto dalla pagina quando si renderanno conto che il contenuto non è quello che si aspettano, portando a un'elevata frequenza di rimbalzo e alla possibilità che il contenuto del sito Web sia reso meno visibile nelle SERP dagli algoritmi di ricerca.

Passando all'elemento n. 2 dell'ottimizzazione del titolo per la ricerca, dobbiamo assicurarci che i nostri tag del titolo siano personalizzati per incoraggiare gli utenti dei motori di ricerca a fare clic sul contenuto. Backlinko identifica le seguenti best practice per ottimizzare un tag del titolo per aumentarne la percentuale di clic:

• Usa le parentesi da qualche parte nel tag del titolo. La ricerca HubSpot ha scoperto che questo aumenta la percentuale di clic (CTR) del 40%.
• Includere l'anno in corso.
• Evita i tropi clickbait. Questo è complicato, poiché alcuni dei titoli più coinvolgenti in un contesto di social media possono apparire come alcuni dei più clickbaity in un contesto di ricerca web. Cerca di trovare un equilibrio.

Apprendimento chiave: per massimizzare il traffico di ricerca, un tag titolo/titolo dovrebbe includere parole chiave di ricerca ed essere ottimizzato per incoraggiare gli utenti a fare clic.

Strumenti e modelli per la scrittura di titoli

Se potresti aver bisogno di aiuto per iniziare a scrivere titoli di articoli per il tuo sito Web o blog, ti suggeriamo di esaminare strumenti e modelli gratuiti per la scrittura di titoli online. Copyblogger offre ottimi modelli e linee guida, tra cui:

10 modelli di titoli infallibili

9 formule testate comprovate che vendono come un matto

Come scrivere titoli magnetici (download ebook)

A chi serve scrivere i titoli degli articoli?

Si potrebbe ragionevolmente presumere che la persona che scrive un articolo di solito ne scriva il titolo. In effetti, spesso non è così.

Su giornali e riviste, i titoli sono solitamente scritti da un sottoredattore, caporedattore o caporedattore, piuttosto che dal giornalista che ha scritto l'articolo. Questo approccio aiuta a collegare l'intera pubblicazione con un tono di voce editoriale coerente.

Gli editori digitali, come un giornale online o il blog di un marchio, possono beneficiare di una simile divisione dei compiti. Lo scrittore di contenuti potrebbe suggerire potenziali titoli per l'articolo, ma la decisione finale dovrebbe essere presa dalla persona responsabile della strategia dei contenuti e del tono di voce della pubblicazione. Questa persona dovrebbe essere in grado di accedere ai dati sul coinvolgimento dei lettori con il contenuto della pubblicazione, informazioni che sono cruciali per fare buone scelte di scrittura dei titoli. Dovrebbero anche avere una forte capacità di identificare se un determinato titolo è in linea con il marchio della loro pubblicazione. Naturalmente, in alcuni casi la persona che scrive l'articolo e la persona responsabile della strategia dei contenuti sono la stessa persona, nel qual caso va bene che quella persona scriva sia gli articoli che i titoli.

Apprendimento chiave: la persona migliore per scrivere il titolo di un articolo è spesso l'editor o il gestore dei contenuti, piuttosto che l'autore.

Conclusione: scrivi titoli adatti ai tuoi obiettivi e ai tuoi canali di distribuzione

Ciò che desideriamo che tu sappia da questa guida è che il miglior titolo da utilizzare con un articolo varierà in base agli obiettivi dell'editore e al canale utilizzato per la distribuzione. Ad esempio, se un articolo ha lo scopo di attirare condivisioni sui social media, il titolo ideale potrebbe essere molto diverso dal titolo ideale per lo stesso articolo se fosse inteso ad attirare nuovi lettori tramite i motori di ricerca.

Il primo passo per scrivere il titolo di un articolo è definire due fattori chiave: qual è lo scopo dell'articolo e dove verrà pubblicato . Una volta che questi punti sono stati fissati nella pietra, possiamo fare riferimento alle migliori pratiche sulle tattiche e sui canali di distribuzione pertinenti e scrivere un titolo efficace.

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