L'ultima checklist per la riprogettazione del sito web 2014

Pubblicato: 2014-10-13

La chiave per sopravvivere nell'odierno ambiente di eCommerce schiacciante è superare la concorrenza adattandosi a situazioni difficili. Ciò è possibile solo adottando un approccio lungimirante per accettare prontamente cambiamenti che possono sembrare insignificanti a prima vista, ma sono vantaggiosi per il lungo periodo della tua attività.

Ogni giorno che passa, su internet nascono migliaia di nuovi siti web; dietro questi siti web ci sono quelle aziende che stanno conducendo una guerra senza fine per superarsi a vicenda. Essere in grado di dominare online è l'ultimo motivo della maggior parte delle aziende di eCommerce e per farlo devono avere capacità di adattamento. Ogni tanto è una buona idea riprogettare e dare un nuovo look al tuo sito web in modo che sia sempre unico da vedere e offra qualcosa in più ai clienti nuovi e abituali. Ci sono alcuni passaggi da seguire quando si viene coinvolti nella riprogettazione del sito Web, tuttavia, se questi passaggi vengono eseguiti male, c'è un'alta probabilità che la tua iniziativa faccia più male che bene per il tuo sito Web. Questa è l'era digitale, un'epoca in cui il tuo sito web è lo strumento di marketing più importante a tua disposizione. È molto importante prendersi cura delle esigenze del tuo sito web in un modo che sia vantaggioso per la tua attività.

Per fare ciò, è essenziale identificare che la riprogettazione non riguarda solo l'aspetto estetico del tuo sito web. Sebbene tali modifiche possano sembrare le più significative, un sito Web ben progettato perderà il suo scopo se le pagine non sono ben ottimizzate. Il motivo principale non dovrebbe mai essere dimenticato: l'idea di attrarre e fidelizzare i clienti, migliorare l'esperienza dell'utente mentre navigano attraverso le pagine Web e, infine, dare loro qualcosa in cambio delle loro azioni. Gli obiettivi che delineiamo in Extreme L'elenco di controllo della riprogettazione del sito Web 2014 influenzerà il comportamento dei tuoi visitatori durante la loro permanenza sul tuo sito web.

Quando avrai finito con questa lista di controllo, saprai quanto segue:

Il tuo sito web ha bisogno di un restyling?
Qual è il piano d'azione se il tuo sito web ha bisogno di essere riprogettato?

# 1 - Misura il tuo terreno

Prima di prendere qualsiasi decisione iniziale o definire obiettivi, è sempre una buona idea misurare la classifica attuale del tuo sito web. La migliore opzione qui sarebbe quella di analizzare le prestazioni del tuo sito web negli ultimi anni, determinando:

Numero di visitatori ricorrenti / unici
Frequenza di rimbalzo dei visitatori
Tempo medio/totale trascorso sul sito web
Posizione attuale delle parole chiave univoche in Google
Autorità di dominio
Numero di lead univoci/nuovi invii di moduli
Totale / vendite medie generate nel periodo

Se ottenere queste informazioni ti sembra un compito difficile, ti consigliamo di utilizzare Google Analytics, per tenere traccia di queste modifiche e statistiche per recuperare le prestazioni passate e attuali del tuo sito web.

#2 – Definisci i tuoi obiettivi e obiettivi

Dopo aver raccolto tutti i dati necessari sulle prestazioni passate del tuo sito Web, è tempo di tracciare la linea e segnare le pietre miliari che saranno il tuo obiettivo finale. Definire questi obiettivi, non solo aiuterà a consolidare i tuoi sforzi, ma ti aiuterà a determinare se hai davvero bisogno di riprogettare il tuo sito web.

Fatti come "L'attuale sito Web sembra squallido" o "Perché lo stanno facendo" non sono un carburante potente per guidare tali grandi imprese. Per ricapitolare, la riprogettazione non riguarda quanto sia visivamente accattivante il tuo sito Web, ma soprattutto come funziona.

Ecco una lista di controllo di idee generali da definire come obiettivi solidi:

Aumenta il traffico verso il tuo sito web
Aumento del traffico da fonti specifiche/Indirizzamento del traffico mirato
Aumento del tasso di conversione
Diminuzione della frequenza di rimbalzo
Aumento/diminuzione della percentuale di clic
Aumento dell'autorità di dominio
Aumenta il numero di nuovi contatti/invii di moduli
Aumento del ranking delle tue parole chiave competitive

È fondamentale dedicare molto tempo alla definizione di questi obiettivi poiché determineranno la linea d'azione che intraprendi nel prossimo futuro per aumentare le prestazioni del tuo sito web. Da questo passaggio, non si può guardare indietro; l'unico posto in cui ti fermi per respirare è quando raggiungi la fine di questa lista di controllo.

#3 – Eludere i pericoli salvaguardando i beni

Con i tuoi obiettivi/obiettivi definiti, è tempo di controllare il tuo inventario e proteggere le tue risorse prima di rinnovare il tuo sito web. Considerando il fatto che il tuo sito web è in funzione da molto tempo, è probabile che tu abbia assimilato alcune risorse che vorresti assolutamente salvaguardare prima di andare avanti. Le risorse del sito web possono includere cose come:

Contenuti degni di nota o ad alto rendimento
Classifiche attuali delle parole chiave
Collegamenti in entrata e
Strumenti di conversione

Per avviare questo processo, inizia conducendo un audit approfondito del tuo sito Web e delle pagine interconnesse e crea un record delle tue risorse più preziose. La seguente lista di controllo consentirà il corretto svolgimento di questo processo:

Numero totale di pagine del tuo sito web
Quali sono le pagine più significative?
Numero di link in entrata al tuo sito web
Fonti di questi collegamenti in entrata
Quali link in entrata sono più significativi?
Classifica attuale delle tue parole chiave uniche
Quali sono le parole chiave più efficaci?
I tuoi contenuti più condivisi/visualizzati

È obbligatorio completare questo passaggio per mantenere la solida base su cui si trova attualmente la tua attività. La perdita di tali risorse preziose influirà negativamente sulla riprogettazione del tuo sito Web, sarà più come costruire il tuo sito Web da zero ed eliminare tutti i progressi che hai fatto finora.

#4 – Scruta la tua concorrenza

Il modo migliore per battere il caldo è superare la concorrenza nelle aree in cui sono abili. Consigliamo vivamente di utilizzare il nostro Prime One Global Analyzer per analizzare la concorrenza. Lo strumento ti dirà come te la cavi rispetto ai tuoi concorrenti. Esegui Prime One Global Website Analyzer per ottenere la posizione attuale del tuo sito Web e questo ti aiuterà a sviluppare un'idea sui loro punti di forza e di debolezza. Dai un'occhiata al loro sito web e prendi nota di cose che sono lodevoli e cose che potrebbero essere migliorate. Queste informazioni non servono per la clonazione sul tuo sito web, ma per capire come le stesse cose possono essere implementate sul tuo sito in modo superiore e imparare dai loro errori.

Al termine dell'analisi, fai un elenco delle cose che vorresti fare per il tuo sito Web e delle cose che potrebbero essere implementate in modo diverso per prestazioni più elevate.

#5 – Crea un progetto e personalizza la tua home page

La home page è l'area del tuo sito Web che riceverà la maggior parte del traffico, quindi è essenziale personalizzare la tua home page in modo da renderla un "calamita di attenzione". La scelta di non ottimizzare la tua home page può essere un grave errore poiché questa pagina costituisce il primo legame tra il tuo sito Web e un potenziale cliente. Un visitatore medio esegue la scansione di un sito Web per 3 secondi prima di decidere di prolungare la sua permanenza sul sito Web o scegliere di premere il pulsante "x". È fondamentale ottimizzare l'esperienza dei visitatori in modo tale che non sia solo attraente ma anche fidelizzante, in modo che scelga sempre la prima opzione.

L'errore che la maggior parte degli imprenditori fa oggi è quello di inserire troppe informazioni nella prima pagina del loro sito web. Le persone non vogliono essere spruzzate di informazioni quando atterrano sul tuo sito web. Ci sono aree specifiche per tutto e alla fine andranno in tali aree se riesci a mantenere la loro attenzione abbastanza a lungo.

L'idea chiave dietro una homepage di successo è la chiarezza e la semplicità . Se il design sembra pulito e la home page è accogliente, non è possibile che il visitatore scappi presto. Si dovrebbe anche dedicare molto tempo all'ottimizzazione delle parole chiave per la tua home page in modo che sia facilmente raggiungibile.

Di seguito è riportato un elenco di controllo per la personalizzazione della home page:

La home page del tuo sito web dovrebbe irradiare l'immagine del marchio e lo schema dei colori aziendale (Avere una personalità)
Collega emotivamente la tua home page con i tuoi visitatori utilizzando i canali dei social media e immagini realistiche
Fornisci solo le informazioni più significative sul tuo marchio nella home page ed evita parole distorte
Verifica che tutte le aree e i menu del tuo sito Web siano facilmente accessibili tramite la home page
Limita il numero di scelte che i visitatori possono fare e fornisci linee guida adeguate come suggerimenti sugli strumenti e road map
Definisci e integra le parole chiave commerciali e di marca più significative per le tue pagine web
Implementa la strategia di marketing dei contenuti e integra i collegamenti ai social media e i post del blog nella tua home page
Evita immagini pesanti, Javascript e presentazioni di vendita dalla tua home page, Presta attenzione ai contenuti di testo
Usa Testimonianza, sigilli di fiducia consigliati e pagine legali per rendere il tuo sito conforme al processo di architettura del sito
Assicurati di installare Google Analytics o piwik analytic per monitorare il comportamento dei visitatori del tuo sito e le sorgenti di traffico

La homepage dovrebbe essere progettata dal punto di vista del consumatore, per soddisfare le sue esigenze e richieste. Se ha preso l'iniziativa di visitare il tuo sito Web, c'è un motivo che guida la sua visita e la tua home page dovrebbe essere il carburante per determinare la sua prossima linea di condotta.

#6 – Sii contento – Centro

Più contenuti freschi hai, meglio è per il tuo sito web. Google e altri motori di ricerca amano i siti Web con contenuti nuovi e utili, tanto quanto i consumatori. Pertanto, è molto importante disporre di un piano d'azione incentrato sui contenuti per il tuo sito Web. Esiste un vasto assortimento di mezzi che possono aiutarti a produrre contenuti per il tuo sito Web come:

eBook
Comunicati stampa
Fogli bianchi
Info-grafica e
Immagini, ecc.

Ecco un elenco di controllo dei percorsi di Content Marketing per il tuo sito web:

Blogging – È di gran lunga la strategia di content marketing di maggior successo che può essere impiegata da qualsiasi azienda. Il tuo sito web ha un blog?
Comunicati stampa - Pubblica i comunicati stampa se e quando necessario per aumentare il traffico
Esternalizzare il lavoro: definisci agenzie o autori per le tue strategie di marketing dei contenuti e lascia che gli esperti prendano il controllo della situazione. Manterranno il tuo sito web aggiornato regolarmente, in modo vantaggioso.

Il Blog è lo strumento più potente per sfruttare il tuo pubblico mirato. Serve come un modo per i consumatori di interagire con la tua attività e li guida attraverso l'esercitazione iniziale di Inbound Marketing della tua azienda.

#7 – Identifica e integra un solido invito all'azione

L'intera idea alla base dell'ottimizzazione e del ridisegno della tua pagina web è convertire i visitatori in consumatori. Qualsiasi passaggio dal tuo sito Web che un visitatore può compiere, che lo spinga più vicino all'essere un consumatore è noto come conversione. Due cose guidano il rapporto di conversione della tua impresa online:

Inviti all'azione
Pagine di destinazione

Le CTA sono quegli elementi del tuo sito web che inducono i visitatori a compiere una serie di azioni. Può essere qualsiasi cosa, dalla richiesta di scaricare un eBook alla richiesta di invio di un modulo.Ogni pagina del tuo sito web richiede un invito all'azione, ma è fondamentale assicurarsi che l'invito sia pertinente al contenuto fornito nella pagina web.Dopo aver fatto clic il CTA, i visitatori verranno reindirizzati a una pagina di destinazione. Questa pagina ospiterà un semplice modulo che l'utente potrebbe dover inviare per ottenere qualcosa in cambio (principalmente l'offerta offerta tramite l'invito all'azione).

Anche se sembra abbastanza semplice, ecco alcune cose che dovrebbero essere prese in considerazione quando si progetta una pagina di destinazione:

Le pagine di destinazione non dovrebbero avere la navigazione sul sito web (per evitare di distrarre i clienti)
La descrizione dell'offerta deve essere chiara e semplice per il visitatore
I pulsanti di condivisione social dovrebbero essere inclusi per ovvi motivi
L'affare o l'offerta dovrebbe essere vantaggiosa per il visitatore (Importante)
Includere il logo dell'azienda
Usa le tue parole chiave più potenti per farti trovare sui motori di ricerca

Le pagine di destinazione sono gli strumenti più potenti per generare lead. È molto probabile che questi non rientrino nei tuoi obiettivi attuali, ma è una buona idea inculcarli il prima possibile.

#8 – Usa il markup semantico e rendi il tuo sito web reattivo

Decidere di riprogettare il tuo sito web e dimenticare di renderlo ottimizzato per una migliore visualizzazione su Tablet e Smartphone può essere un errore che non dimenticherai mai. Oltre il 65% dei dati demografici odierni utilizza piattaforme mobili o tablet per navigare in Internet. Se il tuo sito web non è reattivo, sei ben lontano dall'attingere a questa base di traffico : non prendere questa decisione sbagliata.

Il modo migliore per passare alle piattaforme mobili è creare siti Web reattivi. Ciò che fanno sostanzialmente questi siti Web è adattarsi in base alla risoluzione dello schermo del dispositivo utilizzato per accedervi.

Ecco la rapida checklist per lo sviluppo di un sito web responsive:

Determina la fonte del traffico mobile
Definisci la struttura del tuo tema reattivo
Progetta l'aspetto del layout del tuo sito Web per la visualizzazione verticale (smartphone) e orizzontale (tablet).

La scelta di ignorare il mercato mobile non è un'opzione che la tua azienda dovrebbe considerare. Quando il mondo intero è ossessionato dai propri dispositivi mobili, dovrebbe esserlo anche la tua azienda.

#9 – Ottimizza per i motori di ricerca – Ma non fare gli stessi errori.

La mia azienda Prime One Global LLC descrive la SEO come "La scienza della sinergia" - Tutto ciò di cui abbiamo parlato in questa checklist estrema è in qualche modo correlato e l'uno non è possibile senza l'altro. Tutte le cose di cui sopra che hai fatto finora lo saranno essere vano se il tuo sito web non può essere trovato online. È molto importante essere trovati online: rendi il tuo sito web raggiungibile. Come puoi mirare ad aumentare i lead e convertire le vendite se il tuo sito Web non ha visitatori?

Ecco la nostra checklist per l'ottimizzazione dei motori di ricerca:

Usa la strategia di indicizzazione delle parole chiave semantica latente: Ormai hai una buona idea di quali pagine del tuo sito web attuale ottengono il posizionamento più elevato nei motori di ricerca: le pagine con più traffico, il numero di link in entrata, le classifiche delle parole chiave più alte. È necessario creare 301 pagine di reindirizzamento appropriate per preservare il valore di queste pagine. Tuttavia, non utilizzare il riempimento di parole chiave in stile vecchia scuola o la creazione di link con le tue parole chiave commerciali. utilizzare una strategia di parole chiave adeguata come la parola chiave del marchio 40%, la parola chiave commerciale 25%. Parole chiave generiche e a coda lunga 35% per evitare il riempimento di parole chiave o problemi di penalità dei contenuti.

Realizzare una strategia di reindirizzamento 301: il modo più efficiente è creare un foglio di calcolo delle tue vecchie pagine significative / importanti insieme ai loro vecchi collegamenti. Quindi crea un reindirizzamento 301 separato per ciascuno di essi per evitare di saltare i collegamenti. Tuttavia, non collegare alcun profilo di collegamento totalmente irrilevante per la tua nicchia e non dimenticare di utilizzare una corretta paginazione e strategie di collegamento in entrata. Concentrati sulla scelta di 1-2 parole chiave per ogni pagina. Una volta finalizzate le parole chiave, è fondamentale utilizzare le tattiche SEO on-page per ottimizzare ulteriormente la tua pagina web.

#10 – Riepilogo – È ora di fare una pausa / Nota

Quindi siamo giunti alla fine della nostra lunga esercitazione ed è ora di fare una pausa. Siediti e osserva: l'intero processo di riprogettazione del sito Web è stato efficace per te? Per ovvi motivi, è essenziale misurare il tuo "ritorno sull'investimento" per la tua riprogettazione. Ecco la nostra ultima, ma non meno importante, lista di controllo per misurare il ROI della riprogettazione del sito web:

Misura i visitatori

Numero di nuovi visitatori del sito?
Da quali fonti provengono?

Generazione di piombo

Quanti visitatori sono stati convertiti in lead?
Cosa li ha spinti a convertirsi?

Conversione delle vendite

Numero di contatti convertiti in vendite effettive.
Numero di visitatori Unici al giorno, settimana, mese

Mentre il rapporto di conversione del tuo sito web sarà la tua preoccupazione principale, altre metriche da considerare saranno gli obiettivi che ti imposti nella seconda fase della riprogettazione. L'analisi dettagliata di queste misurazioni ti aiuterà a capire i settori che funzionano bene per il tuo sito Web e i settori che necessitano di miglioramenti nel tuo sito Web. Una riprogettazione del sito Web non offre risultati immediati. È un processo che si svolge in un arco di tempo e richiede piccoli aggiustamenti e modifiche alle tue strategie ogni tanto per raggiungere gli obiettivi primari della tua attività. Per raggiungere questi traguardi, è essenziale valutare costantemente i punti di forza e di debolezza del tuo sito Web e pianificare di conseguenza la tua prossima serie di azioni.

Verdetto finale

C'è di più nella riprogettazione del sito Web di quanto sembri. L'iniziativa di investire tempo e denaro in un'impresa del genere implica di più fare i compiti, prima di progettare quel sito Web bello e visivamente accattivante. Il sito web deve essere orientato ai risultati in modo tale da essere affiliato alla migliore etica dell'inbound marketing. Seguire questa curva non solo assicurerà che il tuo sito web sia "raggiungibile", ma che sarai in grado di convertire e fidelizzare i clienti una volta che entrano nel tuo dominio – Letteralmente!

Non trattare il tuo sito web come tratteresti la soffitta di casa tua. Un sito Web è sofisticato, ma è lo strumento di marketing più potente della tua azienda. Dovrebbe essere integrato con tutte le funzioni come l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la gestione dei social media, la gestione della reputazione online e l'ottimizzazione del tasso di conversione. Prendere queste decisioni deciderà il futuro del tuo marchio e ti aiuterà a trasformare il tuo sito Web in una fiorente piattaforma di marketing inbound. Sfrutta l'opportunità finché ce l'hai. Segui questa lista di controllo per il tuo successo.

spero che tu ti sia divertito