Guida definitiva al marketing dei partner mobili, parte 3: perché le app mobili sono fondamentali per il successo

Benvenuti alla Parte 3 della nostra serie di blog sul Mobile Partner Marketing! In questa serie, stiamo coprendo alcune delle intuizioni e delle informazioni trovate nel nostro ultimo e-book, The Ultimate Guide to Mobile Partner Marketing. Che tu gestisca un programma di affiliazione o gestisca il marketing per app mobili, questo e-book può aiutarti a colmare il divario di conoscenze tra i due per sbloccare il loro pieno potenziale.

Nella Parte 1, abbiamo introdotto la guida e delineato ciò che i lettori possono imparare da essa sul marketing mobile e sui programmi di affiliazione. La parte 2 spiega le somiglianze e le differenze tra un partner di misurazione mobile e una piattaforma di marketing partner.

Nella parte 3 della nostra serie, stiamo esaminando il perché dietro il cosa del mobile partner marketing: perché le app sono fondamentali per il successo di un programma. Iniziamo.

Perché app mobile + programma di affiliazione = successo

In breve? Sinergia.

Come si suol dire, il tutto è maggiore della somma delle sue parti. Un'app mobile da sola può essere preziosa. Anche un programma di affiliazione, anche se gestito separatamente da altri sforzi di marketing o in un silo, può essere prezioso.

Il vero ritorno sull'investimento, tuttavia, si verifica quando si mettono insieme i due.

Sebbene ci siano molti vantaggi che i marchi vedono quando combinano la potenza delle app mobili con il ROI garantito del performance marketing, riteniamo che i seguenti siano i più incisivi.

Rapporti più stretti con i clienti

Un enorme vantaggio dell'utilizzo di app mobili nella tua strategia di marketing per i partner è la possibilità di promuovere relazioni migliori con i tuoi clienti. Le notifiche push, il marketing basato sulla posizione e una vasta gamma di opzioni di personalizzazione lo rendono possibile.

Ricevi notifiche push. Sono efficienti, personalizzabili e sempre in primo piano sullo schermo di un utente di smartphone, a differenza, ad esempio, di un'e-mail che rimane ignorata in una casella di posta. Questo si aggiunge a un canale che spesso supera l'e-mail, la scelta tradizionale dei marchi per comunicare con i clienti:

• Nel 2021, il tasso medio di apertura delle e-mail è stato di circa il 22%, mentre il tasso medio di apertura delle notifiche push è stato del 28%. (Fonte: monitoraggio della campagna, Omnisend)
• Una notifica push inviata ai nuovi abbonati nella prima settimana successiva all'installazione dell'app può aumentare i tassi di fidelizzazione fino al 71%. (Fonte: Invescro)
• Nel 2021 le campagne email hanno avuto un tasso di conversione medio dello 0,1%, mentre il 38% delle persone che hanno cliccato su un messaggio push è andato a fare un acquisto. (Fonte: Omnisend)

La profondità di personalizzazione che un'app mobile può fornire avvicina anche programmi e partner ai loro clienti aiutandoli a dare loro più di ciò che desiderano. Utilizzando i dati delle app mobili come il coinvolgimento e la posizione, i marchi possono personalizzare i messaggi, condividere offerte basate sulla prossimità e suggerire contenuti pertinenti per gli utenti di smartphone in modi che altri canali non possono.

Migliori esperienze per gli utenti

Quando si tratta di esperienza utente, le app mobili presentano vantaggi tecnologici rispetto ai siti Web mobili. È l'ideale per un utente per essere collegato in profondità direttamente dove desidera andare in un'app, invece di essere reindirizzato a una goffa pagina Web per dispositivi mobili o lasciato in sospeso con un collegamento interrotto. Questo è il motivo per cui l'ecosistema di app per dispositivi mobili porta sia a tassi di conversione più elevati sia a spese più elevate nelle app rispetto al Web mobile. (Un esempio: per quanto efficaci possano essere le notifiche push, la percentuale di clic per i messaggi in-app è 25-30 volte superiore.)

I consumatori di oggi si aspettano esperienze fluide, intuitive e native quando interagiscono con i brand sui dispositivi mobili. Qualunque cosa in meno, rischi di frustrare e alla fine di perdere i tuoi clienti.

Storicamente, tuttavia, i marketer di affiliazione hanno evitato di utilizzare le app mobili al massimo del loro potenziale. Ciò è dovuto al fatto che i collegamenti di tracciamento possono presentare problemi se utilizzati su sistemi operativi (come iOS e Android) ed esperienze (come il Web mobile all'app mobile). Oggi sono disponibili soluzioni e partner in grado di gestire queste e altre sfide specifiche delle app per i programmi di affiliazione. TUNE ha integrazioni con tutti loro.

ROI che dimostra le prestazioni del programma

La quantità di tempo che i consumatori statunitensi trascorrono su Internet continua ad aumentare ogni anno. Mentre lo fa, il divario tra l'utilizzo dei dispositivi mobili e del desktop si sta allargando, con una crescente maggioranza del tempo trascorso sui dispositivi mobili e il tempo sul desktop in costante calo.

Entro il 2018, i rivenditori con app per lo shopping e siti Web mobili vedevano già le loro app raddoppiare le entrate rispetto al Web mobile. Inoltre, le loro app stavano generando un numero di vendite quasi pari a quello dei desktop e del Web mobile messi insieme . Entro il 2020, quasi il 90% di tutto il tempo di Internet mobile è stato speso nelle app. Nel 2021, la spesa in-app è aumentata del 55% su base annua e le installazioni di app di e-commerce sono aumentate del 48%.

Troppo spesso, i programmi di affiliazione associati a questi numeri (e per estensione, i marketer che li gestiscono) non ottengono abbastanza credito per i loro sforzi. Fortunatamente, i professionisti del marketing possono combattere le prestazioni del canale non attribuito dalle app mobili con tecnologie come il monitoraggio lato server. L'aggiunta di un altro flusso di entrate a un programma ne aumenta il valore e dimostrare i contributi del programma all'attività complessiva può aiutare a garantire il budget necessario per renderlo un successo ancora maggiore.

Proprio come abbiamo detto: sinergia.

Resta SINTONIZZATO per vedere cosa c'è dopo

Torneremo con la Parte 4 tra poche settimane. Fino ad allora, dai un'occhiata al blog TUNE per ulteriori informazioni sul mobile partner marketing o scarica l'e-book completo qui.

Che tu gestisca un programma di affiliazione o conduca campagne di acquisizione di dispositivi mobili, questo e-book ti aiuterà a colmare il divario di conoscenze tra dispositivi mobili e affiliati per sbloccare il loro pieno potenziale.