La guida definitiva alla psicologia del colore nel marketing con esempi

La psicologia del colore è più di una tendenza: se utilizzata correttamente, è un potente strumento di marketing che ti aiuta ad aumentare il coinvolgimento e le conversioni degli utenti.

Anche le scelte cromatiche ponderate svolgono un ruolo fondamentale nell'aiutare i clienti a distinguere il tuo marchio dalla concorrenza. Gli effetti psicologici del colore hanno anche un impatto sugli stati d’animo e sui sentimenti sia in positivo che in negativo e influenzano l’atteggiamento degli utenti nei confronti dei marchi. Secondo una ricerca, il 90% dei clienti prende decisioni sui prodotti basandosi esclusivamente sul colore, dimostrando che è fondamentale per gli esperti di marketing comprendere la psicologia del colore nel marketing e utilizzarlo a proprio vantaggio.

Il post di oggi ti aiuterà a capire cos'è la psicologia del colore, perché colori diversi hanno impatti diversi sulle persone, come utilizzarla per coinvolgere e convertire i potenziali clienti sulle tue pagine di destinazione ed esempi di marchi che utilizzano i colori giusti a proprio vantaggio.

Cos’è la psicologia del colore?

La psicologia del colore è lo studio di come i diversi colori influenzano i nostri stati d’animo, le nostre scelte e il nostro comportamento. Potrebbe sembrare piuttosto semplice a prima vista, ma c'è molto di più di quanto potresti pensare. C'è un mondo intero dietro al motivo per cui certe tonalità ci fanno decidere una cosa piuttosto che un'altra.

Quindi, se ti sei mai chiesto perché ti senti in un certo modo quando entri in una stanza dipinta di giallo o perché è più probabile che premi l'acquisto su un pulsante di vendita rosso, tuffati con noi nel mondo della psicologia del colore.

Esplorare gli effetti psicologici del colore

Sir Isaac Newton ci ha portato dall'uso dei colori in base al sentimento istintivo alla loro comprensione scientifica. Ha scoperto che la luce bianca è una miscela di vari colori. Come? Dividendo la luce con un prisma, ci ha mostrato che ogni colore ha la sua lunghezza d'onda unica.

Questa scoperta ha dato inizio al viaggio scientifico nella psicologia del colore. Ha evidenziato che ogni tonalità non è solo una bella tonalità. Ognuno ha la sua identità e significato unici.

Comprendere la teoria dei colori

Il lavoro di Newton con il prisma fu la base per quella che oggi chiamiamo la ruota dei colori . Il cerchio traccia lo spettro dei colori, mostrandoci come le diverse tonalità si collegano e si armonizzano tra loro.

Cos'è una ruota dei colori?

Una ruota dei colori è un diagramma circolare che mostra la disposizione dei colori, tipicamente organizzati in base alla loro relazione cromatica, rendendolo uno strumento visivo per comprendere la teoria e le combinazioni dei colori.

Esiste in due forme principali:

• RYB : una ruota tradizionale che comprende i colori primari Rosso, Giallo e Blu
• RGB : su misura per le applicazioni digitali con le sue tonalità rosso, verde e blu

Queste sono le tonalità primarie. Sono unici e non possono essere creati mescolando altri colori.

Man mano che approfondiamo i misteri della ruota dei colori, scopriamo che quando questi colori primari vengono combinati, danno origine a tonalità secondarie come l'arancione (rosso e giallo), il verde (blu e giallo) e il viola (rosso e blu). Inoltre, le tonalità terziarie emergono dalla fusione di un colore primario e di un colore secondario adiacente.

Armonia dei colori in azione: cos'è una combinazione di colori?

Il nostro cervello rifiuta naturalmente le informazioni che sono troppo noiose o travolgenti, evidenziando la necessità di un approccio visivo equilibrato. Un eccesso di elementi visivi può provocare il caos, mentre la loro mancanza può portare al disinteresse. Questo principio vale anche per la psicologia del colore.

Comprendere come i colori si combinano e lavorano insieme rende più semplice raggiungere l'armonia dei colori:

• Colori complementari e analoghi
  I colori complementari, che si trovano uno di fronte all'altro sulla ruota dei colori, come il blu e l'arancione o il rosso e il verde, creano un look sorprendente e ad alto contrasto che attira l'attenzione. Al contrario, una tavolozza di colori analoga, che utilizza tre colori adiacenti sulla ruota, come rosso, arancione e giallo, fornisce un aspetto armonioso ma richiede un'attenta selezione per evitare di sopraffare lo spettatore.

• Combinazioni di colori monocromatici
  I designer utilizzano spesso colori monocromatici per creare un effetto più sottile e sofisticato. Questo approccio utilizza diverse sfumature , tinte e toni di un unico colore, creando un aspetto unitario ed elegante.

• Combinazioni di colori triadici e tetradici
  Gli schemi di colori triadici e tetradici consentono di ottenere un effetto audace e dinamico. Uno schema triadico utilizza tre colori equidistanti sulla ruota, come rosso, giallo e blu, fornendo una sensazione vibrante e vivace pur mantenendo l'equilibrio. D'altra parte, uno schema tetradico utilizza quattro colori, tipicamente due coppie complementari, come blu e arancione, con rosso e verde. Ciò si traduce in un'esperienza visiva ricca e complessa di contrasto ed energia, ideale per design accattivanti.

• Colori caldi e freddi
  Anche la temperatura del colore gioca un ruolo significativo nel definire l'umore e l'atmosfera di un design. I colori caldi, come il rosso, l’arancio e il giallo, sono spesso associati all’energia, alla passione e al calore, che ricordano il sole e il fuoco. Possono creare un senso di conforto ed eccitazione. Le tonalità fredde, come il blu, il verde e il viola, ti fanno sentire calmo ed evocano sensazioni di tranquillità e freschezza, simili all'acqua e al cielo. Sono spesso utilizzati per creare un'atmosfera serena e professionale.

• Colori forti e silenziosi
  I colori forti, come il rosso brillante, sono altamente saturi e spesso mescolati con il nero o il bianco per catturare l'attenzione e suscitare eccitazione. I colori tenui come il blu tenue sono tonalità pastello rilassanti con bassa saturazione, che creano un'atmosfera tranquilla. Per un uso armonioso ed efficace del colore, è consigliabile bilanciare i colori forti e quelli silenziosi.

Infine, il carattere individuale di un colore in un disegno dipende dalla sua tonalità (il colore puro), saturazione (l'intensità o purezza del colore) e luminanza (la luminosità o l'oscurità del colore). Un rosso brillante altamente saturo può creare un senso di urgenza, mentre un rosso meno saturo e più scuro potrebbe trasmettere eleganza e sottigliezza.

La regolazione di questi elementi consente ai designer di mettere a punto l'impatto emotivo e visivo del proprio lavoro e di creare progetti accattivanti ed emotivamente risonanti che trasmettono efficacemente il messaggio e l'estetica desiderati.

In che modo la tavolozza dei colori influisce sul comportamento dei consumatori

Sapevi che il nostro DNA potrebbe determinare il modo in cui vediamo i colori? Questa idea riceve il sostegno di uno studio chiamato “Color Compatibility From Large Datasets”, che suggerisce che la maggior parte delle persone preferisce colori caldi e luminosi e tonalità ciano e non ama gli schemi monocromatici.

Ma c'è una svolta. Il nostro background individuale e il contesto culturale influenzano notevolmente il modo in cui percepiamo i colori. Aspetti come il genere, il luogo di provenienza, il clima a cui siamo abituati e persino la nostra lingua modellano le nostre diverse preferenze di colore. Prendi il rosso, per esempio. Nel Nord America e in Europa è il colore della passione e delle emozioni forti (amore o rabbia). Nel frattempo, nei paesi asiatici, in particolare in Cina, il rosso è sinonimo di prosperità, fortuna e onore, ed è il colore scelto per gli abiti da sposa, a simboleggiare la fertilità e un'unione duratura.

Comprendere le differenze culturali legate al colore è fondamentale nella vendita al dettaglio e nell’e-commerce. Attingere alla psicologia del colore è la chiave per influenzare il comportamento dei clienti e amplificare l’esperienza di acquisto. Nella vendita al dettaglio e nell’e-commerce, l’uso intelligente del colore può:

• Incoraggiare gli acquisti . Alcuni colori possono stimolare o smorzare il comportamento d’acquisto. Ad esempio, il rosso viene spesso utilizzato nei segnali di vendita perché crea un senso di urgenza ed eccitazione. Si ritiene inoltre che la conversione sui pulsanti sia migliore rispetto ad altri colori.
• Creare l'atmosfera . Colori diversi evocano emozioni diverse. Ad esempio, il blu può creare un senso di fiducia e affidabilità, mentre il giallo potrebbe creare una sensazione di felicità e ottimismo.
• Assegnare una connotazione specifica a un prodotto . Il colore scelto per il marchio può spesso comunicare inconsciamente la propria identità ai consumatori. Ad esempio, la combinazione di colori nero e oro trasmette un'eleganza eccezionale. Quindi, se un produttore di orologi di fascia alta mira a comunicare raffinatezza e valore premium, questi colori sono la soluzione migliore.
• Identità di marca artigianale . L’uso coerente di colori specifici può rafforzare l’identità del marchio e aumentarne il riconoscimento.

Quali sono gli effetti psicologici di determinati colori?

L'uso del colore nel marketing e nel branding non è una scelta casuale: è una decisione strategica basata sulla conoscenza di come i colori influenzano il comportamento umano. Ecco perché gli inserzionisti utilizzano il colore bianco per trasmettere l'idea di salubrità e sterilità promuovendo prodotti e servizi medici. Allo stesso modo, i prodotti ecologici vengono spesso confezionati in confezioni ecologiche, poiché il verde è associato alla natura e alla salute.

Anche se non esiste una regola pratica per la selezione dei colori nelle strategie di marketing, e molte convinzioni sulla psicologia del colore non hanno prove concrete a sostegno, le persone associano determinate tonalità a qualità specifiche. Comprendere le associazioni di colore è fondamentale nel modo in cui i consumatori percepiscono marchi e prodotti. Rivediamo i colori primari e i significati che solitamente assegniamo loro:

• Il blu emana una sensazione di credibilità, fiducia e comunicazione. D’altro canto, il blu può avere implicazioni negative. La scarsità del colore blu negli alimenti naturali porta al suo effetto soppressore dell’appetito. Usare la tonalità sbagliata di blu può far sembrare il tuo marchio distaccato e ostile.

• Il rosso è un colore vitale in natura, serve come segnale di avvertimento e di frutta matura a causa della sua importanza evolutiva per i primati. Inoltre accelera la respirazione, aumenta la frequenza cardiaca e stimola l'appetito, spiegando perché molte catene di fast food scelgono questo colore per il loro marchio.

• Il giallo è associato a qualcosa di allegro e incarna l’ottimismo, il sole e il calore. Le aziende usano il giallo quando vogliono attirare l'attenzione della gente, poiché svolge il lavoro meglio di qualsiasi altro colore.

• L’arancione è un colore caldo e stimolante noto per le sue qualità energetiche. È accattivante e spesso utilizzato in contesti significativi, come la segnaletica stradale, grazie alla sua capacità di attirare l'attenzione. Insieme al rosso e al giallo, l’arancione è il colore preferito dai bambini.

• Il verde è comunemente associato alla natura e all’ambiente, nonché alla ricchezza e alla buona fortuna. Condivide le qualità rilassanti delle tonalità blu, offrendo un senso di tranquillità. Curiosamente, l'associazione del verde con attributi positivi come la natura e la calma è uno sviluppo relativamente recente, poiché storicamente i suoi coloranti contenevano arsenico letale, ma questo aspetto pericoloso è svanito, consentendo il suo simbolismo attuale e più favorevole.

• Il viola è legato alla saggezza, alla creatività e al mistico. Rappresenta anche la regalità e il lusso; molti marchi lo utilizzano per trasmettere esclusività nei loro prodotti. Inclusiva ed energizzante, la lavanda digitale, un’altra varietà di colore viola, è ora uno dei colori più popolari tra i Gen-Zers.

• Il bianco è il colore dell’ottimismo nella psicologia del colore. Quando si tratta di branding, il bianco suggerisce semplicità nei prodotti high-tech, igiene nei prodotti sanitari e di bellezza e freschezza e purezza negli articoli legati al cibo. Se abbinato al nero, il bianco viene spesso utilizzato per creare un aspetto di contrasto ed equilibrio. Questa combinazione è classica e senza tempo, trasmettendo un senso di raffinatezza, eleganza e modernità.

Come scegliere i colori giusti per il tuo brand

Il visual branding è essenziale per far risaltare la tua azienda. Ricordi quando KFC lanciò quella divertente campagna nel 2019? Si prendevano gioco di tutti i negozi di polli del Regno Unito che copiavano il loro stile. È stato un ottimo modo per mostrare l'importanza di avere il tuo aspetto e i tuoi colori unici.

Quindi, se stai pensando di scegliere i colori per il tuo marchio, ecco cosa devi ricordare.

• Coinvolgi il tuo pubblico attraverso le scelte di colore

Comprendere la percezione del pubblico dei colori del tuo marchio è una strategia di marketing cruciale. Prendiamo Pepsi come esempio lampante: dopo aver ascoltato il feedback dei clienti, ha subito il rinnovamento del logo più significativo degli ultimi 15 anni, ripristinando design e colori più vecchi che risuonavano maggiormente con i loro clienti. Questa mossa evidenzia l’importanza di sintonizzarsi sulle preferenze dei clienti e il suo impatto sull’attrattiva del marchio.

• Abbraccia le tendenze mantenendo l'unicità

Mentre le preferenze generali sui colori evolvono, è fondamentale mantenere un'identità di marca unica. Ogni epoca aveva la sua tendenza, dai pastelli freddi che simboleggiavano la prosperità degli anni '50 ai pastelli luminosi del tecno-ottimismo dei primi anni 2000. Tuttavia, il trucco è rimanere aggiornati sulle tendenze, come le ultime uscite Pantone, senza perdere la voce unica del tuo marchio in un mare di estetiche simili.

• Mantieni la coerenza tra le tue risorse di marketing

L'uso coerente dei colori del marchio su tutte le piattaforme è fondamentale per stabilire una solida identità di marca. La coerenza non solo rafforza il riconoscimento del marchio, ma aiuta anche le aziende a creare fiducia. Nonostante la maggior parte delle organizzazioni disponga di linee guida per il branding, solo un quarto le applica in modo coerente. È interessante notare che le organizzazioni con un marchio coerente hanno registrato un aumento medio dei ricavi del 23%.

• Conosci i tuoi concorrenti

La ricerca dei colori del marchio della concorrenza è fondamentale prima di finalizzare il proprio. Questa ricerca sui colori ti aiuta a comprendere le tendenze del settore ed evitare colori fortemente associati alla concorrenza. Le scelte cromatiche distintive assicurano che il tuo marchio si distingua e non venga confuso con un altro.

• Evita potenziali trappole legali

Le leggi sui marchi possono proteggere i colori del marchio, rendendo fondamentale evitare tonalità troppo simili a quelle utilizzate dalla concorrenza. Consultare un legale specializzato in proprietà intellettuale è essenziale per garantire che la tavolozza dei colori del tuo marchio non violi i diritti degli altri, salvaguardando l'identità unica del tuo marchio.

• Prova e sperimenta

Testare i colori del tuo marchio su varie piattaforme garantisce coerenza e appeal visivo in diversi contesti. Si prega di non trascurare l'importanza delle tecniche di test A/B per valutarne l'efficacia su più piattaforme. Questo metodo prevede il confronto di due versioni di una combinazione di colori per vedere quale funziona meglio in termini di coinvolgimento e riconoscimento del marchio. Questo metodo garantisce coerenza e appeal visivo e ti guida nel prendere decisioni basate sui dati, portando potenzialmente il tuo marchio a distinguersi in un mercato affollato.

Come progettare la tua pagina con la psicologia del colore?

Sfruttare il potere della psicologia del colore non significa solo conoscere i fatti, ma anche applicarli in modo da avere un impatto. Quando si tratta della tua landing page, la scelta giusta dei colori può far pendere significativamente la bilancia a favore di un migliore coinvolgimento e di conversioni più elevate. Esaminiamo alcune strategie generali per la selezione e l'applicazione dei colori che possono trasformare la tua pagina di destinazione da buona a fantastica:

• Rimani consapevole dell'emozione che vuoi suscitare . Allinea il colore e le emozioni che crea con la sensazione che il tuo prodotto/servizio sta cercando di trasmettere. Ad esempio, il verde può essere una buona scelta se vendi prodotti ecologici.
• Limita il numero di colori . Troppi colori possono distrarre o disorientare i visitatori della pagina di destinazione. Usare colori primari, secondari e accentati è una buona regola pratica.
• Segui la regola 60-30-10 . Questo principio di interior design può applicarsi anche al web design. Usa il tuo colore dominante per il 60% dello spazio (di solito lo sfondo), un colore secondario per il 30% (intestazioni, piè di pagina, menu) e un colore in risalto per il 10% (CTA, icone).
• Mantenere la coerenza del marchio . I colori della pagina di destinazione dovrebbero essere in linea con la tavolozza dei colori esistente del tuo marchio per garantire coerenza e riconoscimento del marchio.
• Utilizza gli spazi bianchi in modo efficace . Lo spazio bianco aiuta a focalizzare l'attenzione e può condurre l'occhio dello spettatore verso informazioni importanti o CTA.
• Evidenzia gli inviti all'azione (CTA) . Utilizza colori per i pulsanti CTA che contrastano nettamente con lo sfondo per farli risaltare. Dovrebbero attirare immediatamente l'attenzione dell'utente.
• Rendi la tua pagina accessibile . Assicurati che le tue scelte di colore siano accessibili a tutti gli utenti, compresi quelli con carenze nella visione dei colori.
• Esegui test A/B . Prova sempre diverse combinazioni di colori per vedere cosa funziona meglio per il tuo pubblico perché ciò che funziona per un segmento di pubblico potrebbe non funzionare per un altro.

Esempi di pagine di destinazione che utilizzano la psicologia del colore nel modo giusto

Ora che sappiamo cos'è la psicologia del colore e quale impatto ha sul marketing, esploriamo alcuni esempi straordinari in cui l'uso intelligente del colore nelle pagine di destinazione risulta davvero efficace:

Klarna

Come usano la psicologia del colore : la sfumatura viola-rosa crea uno sfondo vibrante e dinamico.

Il viola spesso significa creatività, lusso e saggezza, mentre il rosa è associato alla giocosità e al calore. La miscela sfumata suggerisce innovazione e un approccio moderno, invitando a un senso di inclusività e cordialità. Questa combinazione di colori trasuda affidabilità e calma grazie all'uso di tonalità più fredde, che possono influenzare positivamente la decisione del visitatore di interagire con il marchio. Il testo risalta sullo sfondo viola più scuro, garantendo leggibilità e messa a fuoco.

Il pulsante nero aggiunge un senso di raffinatezza e semplicità, rendendo la CTA audace e diretta. La CTA bianca contrasta meno con lo sfondo, suggerendo che si tratti di un'opzione secondaria.

Grembiule blu

Come usano la psicologia del colore : la pagina di destinazione utilizza uno sfondo azzurro che crea un tono calmo e affidabile, in linea con il messaggio di qualità e affidabilità del marchio. I colori del testo in blu scuro o nero su sfondo chiaro migliorano la leggibilità e aggiungono un tocco di pulizia e semplicità al design. Inoltre, le immagini vivide del cibo sullo sfondo blu attirano lo sguardo e incoraggiano gli utenti a esplorare ulteriormente i programmi dei pasti.

Il pulsante CTA in blu navy offre un contrasto sottile ma efficace, mantenendo l'aspetto professionale della pagina e garantendo allo stesso tempo che il CTA risalti.

Petcube

Come usano la psicologia del colore : la pagina di destinazione presenta un'atmosfera accogliente ed energica attraverso le sue scelte cromatiche. Lo sfondo beige pastello e crema trasmette calore e semplicità, creando un palcoscenico tranquillo per gli elementi più vivaci. I tocchi di arancione portano un senso di giocosità ed energia, che ben si adatta a un marchio incentrato sugli animali domestici e sulla loro natura dinamica.

Le immagini degli animali domestici forniscono un'esplosione di vita e colore, attirando l'occhio del visitatore e creando una connessione emotiva. Le immagini degli animali domestici si uniscono al CTA arancione, che attira l'attenzione e risuona con l'energia vibrante che i proprietari di animali domestici spesso apprezzano.

Nozione

Come usano la psicologia del colore : la pagina di destinazione presenta un design minimalista con uno sfondo bianco pulito abbinato a testo nero e illustrazioni monocromatiche. Questo contrasto crea un aspetto moderno e professionale, suggerendo chiarezza ed efficienza, che potrebbe risuonare con gli utenti che cercano uno strumento di produttività.

L'utilizzo di testo nero e illustrazioni in bianco e nero sullo spazio bianco evidenzia la facilità d'uso e la natura organizzata della piattaforma. La scelta del colore per il pulsante CTA è probabilmente scelta per evocare sentimenti di fiducia e calma, invitando gli utenti a provare il servizio senza sentirsi sotto pressione.

Comprendere la psicologia del colore nel web design significa affinare il proprio istinto estetico e trarre ispirazione da pagine di destinazione progettate da esperti. Dai un'occhiata a questi ulteriori esempi di tendenze delle pagine di destinazione se desideri ispirazione o hai bisogno di un'idea migliore di ciò che funziona meglio.

Utilizza i colori migliori sulle tue pagine di destinazione per ottenere il massimo impatto sulla conversione

Ricorda che i colori sulla tua landing page, dalle intestazioni ai pulsanti CTA, sono ambasciatori silenziosi del messaggio del tuo marchio. Possono influenzare silenziosamente le decisioni e suscitare emozioni in un modo in cui le parole da sole non possono.

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