Tipi di pagine pilastro che puoi creare per aumentare il traffico

Gli utenti incontrano un'abbondanza di informazioni, ma di solito sono sparse. Possono trovare una definizione soddisfacente su un sito Web ma informazioni approfondite su argomenti secondari su altri.

In qualità di professionista SEO, è tuo compito assicurarti che il tuo pubblico di destinazione trovi tutto ciò di cui ha bisogno in un unico posto in modo che arrivi al tuo sito ogni volta che desidera informazioni su argomenti simili. In questo modo mostrerai l'esperienza del tuo sito Web, stabilirà l'autorità per l'argomento e creerà fiducia con il tuo pubblico.

Non è ciò per cui ogni professionista SEO si sforza?

Le pagine dei pilastri affrontano questa sfida raggruppando argomenti correlati in un unico cluster di argomenti e fornendo informazioni dettagliate su ciascuno in un unico posto. Conosciuti anche come pilastri del contenuto, si tratta di contenuti dettagliati in formato lungo che coprono un cluster di argomenti specifico con collegamenti a tutti gli argomenti secondari correlati in un'unica pagina.

In questo blog, ti aiuteremo a comprendere le basi di una pagina pilastro, con particolare attenzione ai tre tipi principali di pagine pilastro e ai diversi modi per creare il contenuto di una pagina pilastro.

Che cos'è un pilastro dei contenuti e perché è importante?

Le pagine dei pilastri dei contenuti sono una risorsa completa di informazioni descrittive e utilizzabili su un argomento specifico. L'obiettivo dei pilastri dei contenuti è attirare persone da tutte e tre le fasi della canalizzazione di vendita: la parte superiore (TOFU), la parte centrale (MOFU) e la parte inferiore (BOFU).

I visitatori di TOFU cercano informazioni di base per comprendere un argomento. I visitatori del MOFU, d'altra parte, desiderano informazioni più complete rispetto ai soli fondamentali.

I visitatori di BOFU cercano informazioni altamente fruibili che risolvano il loro problema o li convincano dell'esistenza di uno.

Ci sono molte aree diverse da coprire. Ma le ricompense derivanti dalla creazione di contenuti così differenziati in un unico luogo valgono lo sforzo. Le pagine dei pilastri dei contenuti aiutano i siti Web ad attrarre, coinvolgere e soddisfare il pubblico di destinazione, il che si traduce quasi sempre in affari migliori.

Per una migliore comprensione delle pagine pilastro, fare riferimento a questo blog approfondito di Scalenut su cos'è una pagina pilastro e come aiuta con le classifiche SEO.

Tipi di pagine pilastro

Una pagina pilastro può essere sia una pagina Web autonoma che un post di blog.

Ad esempio, se sei una piattaforma SaaS che cerca di aumentare i tuoi abbonamenti, puoi creare una pagina Web per il tuo pilastro dei contenuti con CTA posizionati strategicamente. D'altra parte, se sei un fornitore di servizi che cerca di coltivare un funnel di vendita, potresti voler attenersi a un formato di post sul blog.

A seconda del caso d'uso e delle risorse disponibili, puoi scegliere qualsiasi metodo che si abbini bene alla tua strategia di marketing. Se stai cercando ispirazione, questo blog Scalenut su esempi di pagine pilastro potrebbe esserti di aiuto.

Sia che tu sviluppi una pagina web separata o pubblichi un post sul blog, ci sono tre categorie principali di pagine pilastro tra cui scegliere:

• Pagina del pilastro dei contenuti 10X
• Pagina del pilastro delle risorse
• Pagina del pilastro di servizio

Comprendiamo in dettaglio ogni tipo di pagina del pilastro.

Pagina del pilastro dei contenuti 10X

10 pagine del pilastro dei contenuti sono come suggerisce il nome. Coprono un determinato argomento 10 volte meglio della concorrenza.

Supponiamo che tu stia creando una pagina pilastro di contenuti 10x sul marketing digitale. Quindi, vorresti coprire tutti gli argomenti nell '"universo del marketing digitale", come SEO, social media, blog, creazione di link, marketing di contenuti e altri.

Ecco un esempio di contenuto 10x creato da Brian Dean di Backlinko.

Il contenuto del pilastro di Brian aiuta i visitatori a comprendere tutto sulle e-mail di sensibilizzazione condividendo i risultati di uno studio su oltre 12 milioni di e-mail. Ha immagini di campagne reali per supportare le sue conclusioni.

Questo tipo di pagina pilastro è solitamente una risorsa di conoscenza non controllata, approfondita ed esauriente (per lo più blog di lunga durata) che si collega ad argomenti pertinenti del cluster per ulteriori letture. L'idea è di aiutare i visitatori a comprendere completamente un determinato argomento, condividere collegamenti diretti a contenuti pertinenti e, infine, iniziare a classificare per le parole chiave di focus.

Quando crei una pagina pilastro di contenuti 10x, concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Copri ogni argomento importante, rispondi alle domande più comuni e condividi le procedure passo dopo passo.

Tuttavia, non cadere nella trappola di un livello di dettaglio estremo. Se un argomento è ampio, potresti voler generare un blog separato per esso e inserire un collegamento ad esso nella pagina del tuo pilastro.

Pagina del pilastro delle risorse

Una pagina del pilastro delle risorse copre un elenco dettagliato di risorse utili su un argomento. Le pagine del pilastro delle risorse possono essere blog o pagine di siti Web. Questi potrebbero includere collegamenti interni a blog che trattano in dettaglio argomenti secondari o collegamenti esterni a blog su altri siti Web.

L'obiettivo è fornire al browser un'introduzione approfondita all'argomento con un elenco completo di materiale di riferimento e ulteriori informazioni sui sottoargomenti.

Ad esempio, guarda questa pagina del pilastro delle risorse di UX Mastery che condivide oltre 200 strumenti UX per i designer.

La pagina contiene una breve descrizione di ogni strumento con informazioni importanti, come il tipo o la categoria dello strumento e il prezzo.

È importante non confondere una pagina del pilastro delle risorse con pagine di risorse generiche su siti Web che fungono solo da menu per blog approfonditi.

Una pagina del pilastro delle risorse fa un ulteriore passo avanti rispetto a fungere da menu e fornisce definizioni, istruzioni e descrizioni per ogni argomento. Condivide le informazioni di base proprio lì sulla pagina e collega ad altri contenuti per ulteriori letture.

Pagina del pilastro di servizio

Le pagine dei pilastri del servizio spiegano in dettaglio il tuo servizio e aiutano i visitatori del tuo sito a comprendere il servizio e ad apprezzarne i vantaggi. Sono un modo ideale per creare fiducia e credibilità con i clienti in tutte e tre le fasi del funnel di vendita.

Ad esempio, Ahrefs ha creato una pagina del pilastro di servizio per il controllo dell'autorità del suo sito web. Oltre a fungere da pagina di destinazione, la pagina fornisce anche informazioni dettagliate sull'autorità del sito Web e su come Ahrefs calcola la valutazione del dominio.

Una pagina del pilastro di servizio approfondita e ben strutturata ha il potere di guidare i visitatori che cercano casualmente di considerare seriamente i tuoi prodotti o servizi.

Mentre l'obiettivo finale rimane quello di convertire i visitatori in lead, l'approccio di una pagina del pilastro di servizio è prima di tutto educare il visitatore e poi spingerlo a diventare lead con CTA strategicamente posizionati.

In che modo una pagina del pilastro di servizio differisce dalle altre pagine di destinazione?

Le pagine di destinazione dei servizi convenzionali sui siti Web sono una raccolta di banner e CTA attraenti con forse una breve descrizione di due o tre righe delle funzionalità, dei casi d'uso o dei vantaggi del servizio.

Una pagina del pilastro del servizio si allontana dal metodo convenzionale e condivide una descrizione dettagliata degli aspetti più fini per aiutare i visitatori a comprendere il funzionamento interno del servizio.

Le pagine di destinazione sono progettate con un unico scopo di convertire i visitatori, mentre una pagina pilastro ha l'obiettivo aggiuntivo di educare i visitatori e acquisire più traffico. In termini di design, una pagina di destinazione è piena di elementi visivi con un testo minimo, mentre una pagina pilastro è ricca di testo.

Questo blog di Scalenut su "Pagina pilastro e pagina di destinazione" può aiutarti a capire meglio le differenze.

Ora che conosci i tre tipi di pagine pilastro, diamo un'occhiata ai diversi tipi di contenuto che puoi creare per ogni tipo.

Tipi di contenuti che puoi scrivere nelle pagine dei pilastri

La creazione di contenuti è soggettiva. Ciò che è buono per una persona potrebbe non essere lo stesso per un'altra.

Tuttavia, ci sono alcuni tipi di contenuto che tendono ad essere ugualmente attraenti per tutti. Di seguito sono riportati i quattro tipi principali di contenuto che puoi sviluppare per le pagine dei pilastri di successo.

Nota: questi tipi di contenuto possono essere utilizzati per tutti i tipi di pagine pilastro (10x, risorsa e servizio).

Contenuto di istruzioni

Una pagina del pilastro di istruzioni condivide il processo passo dopo passo per un compito enorme e confuso. Queste pagine pilastro rispondono a un'esigenza specifica del pubblico.

Ad esempio, la SEO on-page è qualcosa che ogni proprietario di un sito web vuole fare, ma non esiste una lista di controllo standard per questa pratica.

Una pagina di istruzioni per la SEO on-page risponderebbe a questa esigenza e presenterebbe al lettore un elenco di controllo dettagliato passo dopo passo che copre i minimi dettagli della SEO on-page.

Se desideri creare una pagina di istruzioni, il miglior punto di partenza è identificare le lacune di conoscenza in argomenti secondari orientati all'azione che interessano al tuo pubblico.

Ecco un esempio di una pagina pilastro di istruzioni da Backlinko.

Questa pagina del pilastro copre tutto ciò che c'è da sapere sulla scrittura di un post sul blog, dalla ricerca di argomenti alla scrittura della conclusione e alle strategie per promuovere i contenuti del blog.

Che cos'è il contenuto

Ogni volta che ci imbattiamo in un nuovo termine, prodotto o servizio, tendiamo a cercarlo aggiungendo la frase "cos'è" all'argomento.

Una pagina che cos'è il pilastro aiuta i lettori a comprendere tutto ciò che riguarda un argomento in modo molto dettagliato. Comprende definizioni, esempi, confronti con termini simili e procedure dettagliate.

Ad esempio, se volessi saperne di più sulla SEO dei video, una pagina che cosa è il pilastro condividerebbe la definizione di SEO dei video insieme a esempi e passaggi da seguire per ottimizzare i tuoi video per la massima visibilità sui motori di ricerca.

L'idea è di aiutare i visitatori a sviluppare una comprensione approfondita dell'argomento e condividere informazioni utili.

Guarda questo esempio di contenuto della pagina pilastro sui vini creati da Wine Folly.

La pagina copre tutto ciò che riguarda i vini, dalla definizione di vino ai diversi tipi di vino.

La pagina del pilastro si collega anche a vari argomenti secondari come "Vino Porto" per ulteriori letture.

Il meglio del contenuto

Non tutti gli argomenti possono essere trattati come approfondimenti su come fare, cosa è o come contenuto guida. Alcuni argomenti sono così nuovi o rari da non avere la profondità e l'ampiezza necessarie per creare il contenuto della pagina pilastro.

Il contenuto della pagina Best-of pillar è l'ideale per trattare argomenti "sottili" in modo molto dettagliato. Tutto quello che devi fare è creare un elenco dei migliori fatti, suggerimenti, esempi, prodotti o servizi che affrontano un determinato argomento.

Ecco un esempio del contenuto della pagina del pilastro migliore sull'argomento delle righe dell'oggetto dell'e-mail create da OptinMonster. Questa pagina del pilastro copre tutto ciò che riguarda le righe dell'oggetto dell'e-mail e lo segue fornendo 164 esempi per l'ispirazione.

Il contenuto della pagina Best-of pillar è facile da sfogliare e attira persone che non hanno il tempo di leggere testi lunghi. Puoi identificare le migliori idee per le pagine dei pilastri cercando argomenti orientati all'azione con volumi di ricerca elevati.

Guide con capitoli

Le guide sono un modo straordinario per creare pagine pilastro che ti stabiliscono come autorità per un argomento. Potrebbe essere una "guida per principianti" che introduce i lettori all'argomento o una "guida definitiva" che migliora la comprensione dell'argomento.

L'obiettivo è creare meticolosamente un contenuto con collegamenti a blog di cluster di argomenti che lasci i lettori senza la necessità di cercare ulteriori informazioni sull'argomento.

Se stai creando una pagina del pilastro della guida, assicurati di coprire tutti gli argomenti secondari come capitoli, condividere passaggi attuabili ove richiesto e rispondere a tutte le domande che il tuo pubblico di destinazione potrebbe porre durante la lettura.

Ecco un esempio di guida con capitoli sullo champagne di Wine Folly.

I visitatori possono saltare rapidamente al contenuto che desiderano leggere per primo ed esplorare il resto della pagina del pilastro a loro piacimento.

Sei pronto per creare una pagina pilastro con Scalenut?

Scalenut è una piattaforma di marketing dei contenuti e SEO all-in-one che può aiutarti a creare fantastiche pagine pilastro.

Dalla creazione di cluster di argomenti per le pagine pilastro con un Topic Cluster Generator di Scalenut al potenziamento del processo di creazione dei contenuti con un hub SEO basato sull'intelligenza artificiale, Scalenut può aiutarti in diverse fasi della creazione di contenuti e del marketing.

Per ulteriori informazioni, fare riferimento al nostro pool di conoscenze completo dei blog Scalenut sulle tattiche SEO.

Domande frequenti

Q1. Come faccio a selezionare un argomento per le mie pagine pilastro?

Ans. Per selezionare un argomento per la tua pagina pilastro, il modo migliore è identificare argomenti generali dalla tua nicchia di settore con elevati volumi di ricerca. Crea un cluster di argomenti per quell'argomento ampio con argomenti secondari, che puoi trattare in blog separati. Argomento Cluster Generator di Scalenut può essere la tua luce guida qui.

Un argomento con un gran numero di sottoargomenti è l'ideale per una pagina pilastro.

Q2. Qual è il modo migliore per collegare tra loro i blog di argomenti secondari nelle pagine dei pilastri?

Ans. Sebbene non esista una tecnica standard per l'interconnessione per le pagine pilastro, un modo ideale per farlo è creare un sottotitolo per ogni blog che desideri collegare e fornire un CTA per quel blog alla fine della sezione.

Puoi utilizzare lead-in coinvolgenti per le CTA, ad esempio "per ulteriori informazioni", "immergiti in questo", seguiti dal titolo del blog.

Q3. Un cluster di argomenti può avere due pagine pilastro?

Ans. Sì, un cluster di argomenti può avere due o più pagine pilastro. Ci sono molti argomenti secondari che richiedono una propria pagina pilastro. Ad esempio, se stai generando un cluster di argomenti per il marketing digitale, può avere molte pagine pilastro su argomenti come PPC, social media marketing, SEO, ecc.