Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Senza parole chiave non ci saremmo mai incontrati.

Sul serio.

È perché hai cercato qualcosa relativo a "diversi tipi di parole chiave" che hai trovato questo blog. Ed è perché abbiamo mirato a parole chiave specifiche che Google ha mostrato il nostro blog nei suoi risultati di ricerca.

Nel nostro mondo di sovraccarico di informazioni, le parole chiave sono il ponte tra un buon contenuto e le persone che cercano informazioni su quell'argomento.

Se sei un professionista del content marketing che cerca di comprendere diversi tipi di parole chiave per aumentare il tuo traffico di ricerca, questo blog fa per te.

Se sei uno scrittore di contenuti, un editore, un professionista SEO o uno sviluppatore web che cerca solo di migliorare la tua conoscenza delle parole chiave per un posizionamento migliore, questo blog è anche per te.

Indipendentemente dalla tua professione, le parole chiave sono qualcosa che tutti noi utilizziamo per trovare informazioni di qualità su motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo o Yandex.

In questo blog, ti aiuteremo a capire i diversi tipi di parole chiave e quando usarle.

Perché è importante conoscere diversi tipi di parole chiave?

Una profonda conoscenza delle parole chiave e dei loro diversi tipi aiuta i marketer di contenuti a raggiungere potenziali clienti e ottenere risultati.

Ad esempio, se stai commercializzando un marchio di abbigliamento sportivo, la semplice creazione di contenuti che includono parole chiave ovvie come "abbigliamento sportivo" non sarà sufficiente. Google ha più di 200 milioni di risultati per quella parola chiave.

Devi concentrare i tuoi sforzi di creazione di contenuti sul targeting di un diverso insieme di parole chiave con ogni contenuto. Supponiamo di avere una linea di abbigliamento sportivo per uomo. Crea qualcosa come "la guida definitiva all'abbigliamento sportivo per uomo: cosa indossare per diversi eventi sportivi".

Un pezzo come questo prenderà di mira un gruppo di parole chiave con meno concorrenza.

Non stiamo dicendo che classificarsi tra 146 milioni sia facile, ma con il giusto mix di parole chiave long-tail, mid-tail e short-tail, inizierai a vedere alcuni risultati motivanti.

Senza la conoscenza di quali tipi di parole chiave puoi scegliere come target con i tuoi sforzi SEO, è probabile che non sarai in grado di creare il giusto mix.

14 tipi di parole chiave che dovresti conoscere

Per i content marketer, le parole chiave sono le chiavi di una porta che conduce al tuo pubblico di destinazione. Immergiamoci per comprendere i diversi tipi di parole chiave nel mondo SEO che puoi utilizzare per la tua prossima campagna di marketing.

Tipi di parole chiave per lunghezza

La lunghezza delle tue parole chiave può aiutarti a capire il tipo di competizione e lo sforzo che devi fare per classificare quei termini. I termini di ricerca comuni di una o due parole hanno una concorrenza maggiore rispetto alle loro versioni più lunghe.

Parole chiave generiche o a coda corta

Le parole chiave generiche o short-tail sono termini generici popolari con una forte concorrenza e un volume di ricerca elevato. Facendo riferimento all'esempio precedente, "abbigliamento sportivo" è una parola chiave generica. Le parole chiave a coda corta sono generalmente lunghe da una a tre parole al massimo.

Dove utilizzare le parole chiave a coda corta

• Descrizione dell'azienda
• Inviti all'azione sulla home page del sito web
• Meta descrizione della home page del sito web
• Meta descrizione della home page dei blog
• Elenchi aziendali online

Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca che contengono tre o più parole. Questi tipi di parole chiave hanno una concorrenza inferiore e volumi di ricerca inferiori. Concentrandosi su parole chiave a coda lunga, molte aziende sono riuscite a diventare leader di pensiero nella loro nicchia.

Per saperne di più su queste gemme sottovalutate del content marketing, fai riferimento a questo blog, "10 modi intelligenti per trovare parole chiave a coda lunga con bassa concorrenza".

Dove utilizzare le parole chiave a coda lunga

• Blog che trattano argomenti specifici
• Post sui social
• Pagine di destinazione del prodotto

Tipi di parole chiave per intenzione

Più che la lunghezza delle tue parole chiave, l'intenzione dell'utente con cui gli utenti le utilizzano dà una buona idea di dove utilizzarle. Ad esempio, qualcuno che cerca "ristoranti indiani vicino a me" cerca specificamente un posto indiano dove mangiare.

Considerando che, le persone che cercano "cibo indiano" possono o meno desiderare di mangiarlo subito. Esistono quattro tipi di parole chiave basate sull'intenzione. Potresti voler fare riferimento a questo dettagliato blog Scalenut sull'intenzione dell'utente per ulteriori informazioni.

Informativo

Le parole chiave informative sono termini generici che suggeriscono che l'utente sta cercando alcune informazioni. Parole chiave come "auto elettriche", "cibo indiano" o "auto ibride" hanno un intento informativo in cui l'utente cerca maggiori informazioni su questi argomenti.

Dove utilizzare le parole chiave informative

• Blog educativi
• Forum della comunità Domande e risposte
• E-book, guide e relative landing page

Navigazione

Le parole chiave di navigazione sono termini di ricerca che indirizzano l'utente a una posizione specifica. Ad esempio, parole chiave come "Scalenut blog" e "Indicazioni per la Casa Bianca" richiedono specificamente informazioni di navigazione. Potrebbe essere un sito web online o un luogo offline; se il termine di ricerca definisce un'entità e un luogo specifico, è probabile che sia di navigazione.

Dove utilizzare le parole chiave di navigazione

• Meta tag della home page dei blog (titolo, descrizione)

Transazionale

Le parole chiave transazionali sono termini di ricerca utilizzati da persone pronte ad agire. Parole chiave come "prezzo iPhone 14" e "servizi di pulizia della casa vicino a me" sono esempi ideali di parole chiave transazionali. Questi tipi di parole chiave vengono utilizzati da persone con una chiara intenzione di acquistare un prodotto o servizio.

Dove utilizzare le parole chiave transazionali

• Pagine dei prodotti
• Descrizioni dei prodotti
• Contenuti di marketing di affiliazione

Commerciale

Le parole chiave commerciali sono frasi di ricerca che richiedono informazioni molto specifiche su un prodotto o servizio. Ad esempio, qualcuno che cerca di acquistare una fotocamera cercherà una parola chiave commerciale come "le migliori fotocamere del 2022". Queste parole chiave cercano informazioni specifiche sul marchio sui tipi di prodotto o viceversa.

Dove utilizzare parole chiave commerciali

• Blog di confronto
• Forum della comunità
• Post B2B

Tipi di parole chiave per SEO

Quando si tratta di ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, le parole chiave sono classificate in termini tecnici. Potresti aver già sentito questi termini, ma per una migliore comprensione, diamo un'occhiata ai diversi tipi di parole chiave per la SEO.

Parole chiave primarie

Le parole chiave primarie sono termini di ricerca principali con molte versioni diverse. Questi sono termini principali che un utente utilizza quando inizia a cercare informazioni su un determinato argomento. Ad esempio, "stazioni di ricarica elettrica" ​​è il termine di ricerca principale che include un intero gruppo di parole chiave.

Dove utilizzare le parole chiave primarie

• Titolo della pagina web
• Descrizioni delle pagine web
• Titoli del blog
• Descrizioni del blog
• Intestazioni del blog
• Inviti all'azione della pagina di destinazione

Parole chiave LSI

Le parole chiave LSI sono varianti di parole chiave primarie simili o correlate. Se la parola chiave primaria fosse un albero, le parole chiave LSI sarebbero i rami.

Per "stazioni di ricarica elettrica", le parole chiave LSI sarebbero termini di ricerca correlati come "infrastruttura di ricarica elettrica", "stazioni di ricarica elettrica a New York" e così via. Le parole chiave LSI aggiungono più contesto alla ricerca di un utente.

Dove utilizzare le parole chiave LSI

• Sottotitoli del blog
• Testi alternativi delle immagini

Tipi di parole chiave per PPC

Pay Per Click è la strategia di promozione a pagamento più popolare. Piattaforme come Google Ads aiutano le aziende a pubblicare annunci e commercializzare i propri prodotti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e nei siti Web affiliati.

Conoscere i diversi tipi di parole chiave per PPC ti aiuterà a migliorare il tuo tasso di conversione. I seguenti sono diversi tipi di parole chiave per PPC. Puoi anche considerarli come i tipi di parole chiave per gli annunci Google.

Parole chiave a corrispondenza generica

Le parole chiave a corrispondenza generica indicano che i tuoi annunci verranno visualizzati solo quando un utente cerca qualcosa correlato alla tua parola chiave. Un professionista del marketing che pubblica un annuncio PPC a corrispondenza generica per l'abbigliamento sportivo chiede a Google Ads di mostrare il proprio annuncio ogni volta che una persona cerca qualcosa correlato all'abbigliamento sportivo.

Dove utilizzare le parole chiave a corrispondenza generica

• Pubblicazione di annunci comuni
• Annunci di grande budget
• Quando non sei sicuro delle parole chiave che desideri scegliere come target

Parole chiave con corrispondenza a frase

Come suggerisce il nome, utilizzare parole chiave con corrispondenza a frase per i tuoi annunci PPC significa chiedere alla piattaforma di mostrare il tuo annuncio solo quando una persona cerca frasi simili alla tua parola chiave. Un annuncio con corrispondenza a frase per "scarpe da corsa abbigliamento sportivo" verrà visualizzato solo se una persona utilizza parole chiave correlate a scarpe da corsa.

Dove utilizzare le parole chiave con corrispondenza a frase

• Pubblicazione di annunci mirati
• Quando hai budget limitati
• Quando sei sicuro del tipo di parole chiave che desideri scegliere come target.

Parole chiave a corrispondenza esatta

Le parole chiave a corrispondenza esatta sono una strategia PPC in cui i tuoi annunci verranno visualizzati solo per query di ricerca che contengono il termine esatto. Se pubblichi un annuncio con parola chiave a corrispondenza a frase per "abbigliamento sportivo da uomo", il tuo annuncio non verrà visualizzato per elementi che non contengono il termine "abbigliamento sportivo da uomo".

Dove utilizzare le parole chiave a corrispondenza esatta

• Pubblicazione di annunci altamente mirati
• Quando hai budget limitati

Parole chiave negative

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono termini di ricerca per i quali non desideri pubblicare i tuoi annunci. Ad esempio, se pubblichi un annuncio per "abbigliamento sportivo da tennis su prato", le tue parole chiave a corrispondenza inversa sarebbero "abbigliamento sportivo da corsa" e "abbigliamento sportivo da basket".

Dove utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa

• Evidenziando le parole chiave che non corrispondono al tuo prodotto o servizio

Tipi di parole chiave in base alle tendenze

Viviamo in un mondo di tendenze. Qualsiasi cosa potrebbe diventare una sensazione internazionale in qualsiasi momento. E chi meglio dei motori di ricerca per identificare le tendenze?

Esistono due tipi principali di parole chiave basate sulle tendenze.

Parole chiave di tendenza a breve termine

Se c'è una cosa comune a tutte le tendenze, è che cambiano di tanto in tanto. Le parole chiave di tendenza a breve termine sono frasi di ricerca che fanno tendenza per un po', dopodiché le persone perdono interesse per esse. Questi sono ideali per il moment-marketing.

Ad esempio, Rishi Sunak che diventa il primo Primo Ministro britannico di origine indiana è una tendenza a breve termine che sta dando vita a parole chiave di tendenza a breve termine come "Rishi Sunak British PM" o "New British PM".

Dove utilizzare parole chiave di tendenza a breve termine

• Per capitalizzare sugli argomenti di tendenza
• Marketing dei memi
• Marketing del momento

Parole chiave sempreverdi a lungo termine

Alcune tendenze diventano argomenti sempreverdi e i termini che le persone usano per cercarli sono chiamate parole chiave sempreverdi a lungo termine. Con Rishi Sunak che diventa il primo Primo Ministro britannico di origine indiana, parole chiave come "primo PM britannico di origine indiana" diventeranno parole chiave sempreverdi.

Altri esempi di questo tipo potrebbero essere "abbigliamento sportivo da uomo", "scarpe da corsa", "abbigliamento sportivo da tennis", ecc. Le persone useranno tali parole chiave ogni volta che desiderano informazioni su un argomento specifico.

Dove utilizzare parole chiave sempreverdi a lungo termine

• Blog
• Descrizioni della home page del sito web
• Inviti all'azione
• E-book e guide

Ci auguriamo che le informazioni di cui sopra ti aiutino a creare il giusto mix di parole chiave per tutte le tue esigenze di marketing. Non è necessario attenersi ai casi d'uso sopra menzionati; questi sono solo per riferimento e dovrebbero essere adattati in base alla tua esperienza.

La ricerca per parole chiave è l'aspetto più importante della creazione di una strategia di content marketing di successo. Ora che conosci i diversi tipi di parole chiave, potresti fare riferimento a questo blog dettagliato sulla ricerca per parole chiave.

Inizia la tua ricerca di parole chiave con il generatore di cluster di argomenti di Scalenut

La strategia di contenuto del cluster di argomenti è il processo di creazione di gruppi di argomenti destinati a un gruppo di parole chiave. La creazione di gruppi di argomenti può aiutarti a indirizzare la tua ricerca di parole chiave nella giusta direzione, ovvero creare contenuti di qualità.

Con la conoscenza degli argomenti che desideri trattare, puoi ricercare parole chiave correlate a quell'argomento e aumentare ulteriormente l'efficienza e l'efficacia dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Lo Scalenut Topic Cluster Generator è un ottimo strumento SEO che ti aiuta a creare cluster di argomenti in pochi secondi. Tutto quello che devi fare è inserire la tua parola chiave principale con la posizione di destinazione e il generatore produrrà più cluster di argomenti che puoi utilizzare nella tua ricerca di parole chiave.

A proposito di Scalenut

Scalenut è una piattaforma SEO e di content marketing all-in-one alimentata dall'intelligenza artificiale e aiuta i professionisti del marketing di tutto il mondo a creare contenuti competitivi e di alta qualità su larga scala. Dalla ricerca, pianificazione e bozze per garantire la qualità, Scalenut ti aiuta a ottenere il meglio in tutto.

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