19 tipi di parole chiave in SEO per aumentare il traffico del sito e il tasso di conversione
Pubblicato: 2021-06-10Le parole chiave sono parole chiave che usiamo per descrivere un argomento. Quando si tratta di SEO, le parole chiave sono un importante fattore di ranking. Se utilizzate strategicamente, le parole chiave possono aumentare organicamente il traffico del sito web.
Google è il motore di ricerca più popolare con una quota di mercato totale superiore all'87%. Ogni secondo vengono eseguite 43.000 ricerche su Google. Presentarsi nei primi cinque risultati di ricerca è molto importante per qualsiasi azienda o blog.
Ma essere presenti sulla prima pagina di Google non è un compito facile. Soprattutto quando stai cercando di classificarti per una parola chiave competitiva. Esistono diversi tipi di parole chiave, ognuna con una qualità distintiva. La scelta del giusto tipo di parole chiave può fare la magia e aumentare drasticamente il tuo traffico.
Ma prima di iniziare a riempire i tuoi contenuti di parole chiave devi capire quali sono le parole chiave e i diversi tipi di parole chiave in SEO.
Quali sono le parole chiave in SEO
Le parole chiave sono parole o frasi focalizzate che le persone cercano nel motore di ricerca per trovare risposte pertinenti alle loro domande. In termini di SEO, le parole chiave sono anche conosciute come "parole d'ordine" poiché vengono utilizzate in un contesto particolare per trovare informazioni su un argomento specifico a seconda dell'intento di ricerca.
I ricercatori possono utilizzare le parole chiave su qualsiasi motore di ricerca per cercare qualsiasi argomento o prodotto.
Lo scopo di una parola chiave è aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il materiale di una pagina Web in modo che possa fornire agli utenti il risultato più pertinente e migliore possibile in base alla query di ricerca.
Ad esempio, quando effettui una ricerca su Google probabilmente utilizzi una determinata parola o parole pertinenti al tuo argomento per trovare ciò che stai cercando. Se voglio trovare informazioni sugli ultimi telefoni Android rilasciati nel 2021, probabilmente digiterò "ultimi telefoni Android 2021" o "telefoni Android 2021" invece di scrivere "mostrami l'elenco degli ultimi telefoni Android rilasciati nel 2021".
Puoi essere più specifico a seconda di ciò che stai cercando. Ma la maggior parte delle persone di solito usa parole chiave generiche sui motori di ricerca per trovare risultati.
Quando digiti una parola chiave, Google o qualsiasi altro motore di ricerca ti presenterà un elenco di pagine web o siti web rilevanti per la tua query di ricerca.
Le parole chiave sono un elemento essenziale della SEO. Comprendere i tipi di parole chiave e come usarle correttamente è molto importante. Il targeting del giusto tipo di parola chiave può aiutarti a ottenere molto traffico organico gratuito. È la parte più semplice della SEO e non devi spendere soldi per fare ricerche di parole chiave. Puoi dedicare un po' di tempo alla ricerca di parole chiave e ottenere ottimi risultati. A volte una singola parola chiave può portare a migliaia di traffico organico.
Come le parole chiave possono essere utili
Il targeting della parola chiave giusta può aiutarti a generare traffico organico e posizionarti in alto sui motori di ricerca. Posizionare strategicamente il giusto tipo di parole chiave porterà una pagina alla prima pagina di Google senza doversi preoccupare della SEO off-page.
Molti dei nostri contenuti si posizionano in cima ai risultati di ricerca di Google senza avere molti backlink. Questo perché dedichiamo un bel po' di tempo alla ricerca di parole chiave e al posizionamento di queste parole chiave strategicamente nei posti giusti. Senza aggiungere le parole chiave mirate nei tuoi meta tag, tag alt e titolo delle tue pagine, è impossibile posizionarsi in alto.
Proprio come il tuo articolo, anche le immagini sono molto importanti per le ricerche. Oltre l'87% delle pagine web di Google ha almeno un'immagine e il 93% di queste pagine contiene immagini. Dati recenti mostrano che ogni giorno su Google vengono effettuate oltre 1 miliardo di ricerche di immagini. Solo guardando Pinterest, puoi capire l'importanza della ricerca di immagini e come può indirizzare il traffico verso il tuo sito.
Pinterest è un motore di ricerca per immagini e conta oltre 100 milioni di utenti attivi mensili. L'aggiunta di parole chiave pertinenti nel tag alt e nella descrizione della tua immagine è importante quanto usarle nel tuo articolo. I tag alt vengono utilizzati per aiutare il motore di ricerca a comprendere il contenuto dell'immagine e il suo intento. Definisce un'immagine per il motore di ricerca e aiuta il motore di ricerca a classificare quelle immagini.
In breve, le parole chiave sono i fattori più importanti che determinano il ranking di una pagina.
Il giusto tipo di parole chiave
La scelta del giusto tipo di parole chiave è importante per qualsiasi azienda. Puoi vedere cambiamenti drammatici nel tuo traffico di ricerca mirando al giusto tipo di parola chiave. A volte dobbiamo utilizzare vari tipi di parole chiave per attirare un pubblico diverso in ogni fase della canalizzazione.
Le parole chiave possono aiutarti a raggiungere una gamma più ampia di segmenti di pubblico e aumentare la tua trazione trasformando i visitatori del sito Web in clienti o abbonati. Una strategia SEO efficace si basa sul concentrarsi sul tipo corretto di parole chiave. Quando conosci l'uso corretto di queste parole chiave e puoi identificare quali tipi di parole chiave funzionano meglio, ti aiuterà a generare più traffico, lead qualificati e conversioni per il tuo marchio.
Qui in questo post, discuteremo diversi tipi di parole chiave e come utilizzarle per aumentare la conversione e indirizzare il traffico organico.
Parole chiave di targeting e intento di ricerca
Le frasi chiave e i termini associati al tuo settore o prodotto sono noti come parole chiave di targeting. Aiuta anche a capire l'intento dietro le ricerche dei visitatori.
Comprendere l'intento dei ricercatori può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti di conseguenza per ottenere una migliore conversione e indirizzare il pubblico giusto.
Ecco alcune parole chiave di targeting in base alle intenzioni degli utenti
- Parole chiave di marca
- Parole chiave del prodotto
- Parole chiave del segmento di mercato
- Parole chiave con targeting geografico
- Parole chiave della concorrenza
- Parole chiave per la definizione del cliente
1. Parole chiave di marca
Le parole chiave di marca sono frasi di ricerca che includono il nome di una marca o altri termini di marca. Questi tipi di parole chiave contengono solo il nome del marchio o il nome del marchio combinato con un tipo di prodotto, un nome di prodotto o un altro termine di ricerca descrittivo.
Le parole chiave di marca sono leggermente diverse dai termini di ricerca generici poiché l'intento di ricerca non è del tutto chiaro. Gli utenti potrebbero voler acquistare un prodotto specifico o volerne conoscere le informazioni. Oppure stanno solo cercando il prezzo e vogliono confrontarlo con un altro prodotto della stessa nicchia. Le persone usano anche parole chiave di marca per trovare supporto tecnico per un prodotto o un marchio specifico.
2. Parole chiave del prodotto
Le parole chiave del prodotto vengono utilizzate per cercare un prodotto specifico o una categoria di prodotto. Queste parole chiave sono associate a offerte specifiche del marchio. I clienti o gli utenti cercano queste parole chiave per fare riferimento a prodotti o servizi di un'azienda. Di solito, i ricercatori che cercano sui motori di ricerca con le parole chiave dei prodotti di solito hanno l'intento dell'acquirente.
Ciò significa che le persone che cercano spesso questi tipi di parole chiave di solito hanno l'intenzione di acquistare un prodotto. I marchi o le aziende dovrebbero avere una strategia di parole chiave specifica per ciascuno dei loro prodotti e servizi in modo che clienti e potenziali clienti possano trovare facilmente le loro offerte attraverso i motori di ricerca.
3. Parole chiave del segmento di mercato
Le parole chiave del segmento di mercato sono termini generici collegati a un determinato settore o marchio. Queste sono le parole chiave che un pubblico di nicchia cerca su Internet per trovare un servizio o un prodotto specifico alla ricerca di informazioni generali.
Le parole chiave del segmento di mercato vengono utilizzate per il targeting di un pubblico di nicchia e per scopi di marketing. Queste parole chiave vengono utilizzate dopo aver esaminato il mercato e creato un segmento di pubblico. Queste parole chiave possono aiutarti a identificare ciò che desidera ogni gruppo unico nel tuo mercato.
4. Parole chiave con targeting geografico
Le parole chiave di targeting geografico vengono utilizzate da marchi e aziende per indirizzare un pubblico all'interno di una località specifica. È una parte cruciale della SEO locale. Con il targeting geografico, puoi concentrarti su una posizione particolare e promuovere utilizzando queste parole chiave a livello locale.
La maggior parte delle persone che effettuano ricerche di attività commerciali locali utilizzano parole chiave con targeting geografico per cercare prodotti o servizi nelle vicinanze. Questi tipi di parole chiave hanno lo scopo di aumentare la visibilità delle attività locali. Puoi anche promuovere i contenuti locali tramite parole chiave con targeting geografico.
Dopo il recente aggiornamento dell'algoritmo, Google sta dando la priorità alle attività locali dedicando una sezione speciale alle "imprese locali vicino a te". Puoi elencare la tua attività su Google Maps e Google my business e procurarti uno speciale pannello aziendale locale con tutte le tue informazioni importanti.
5. Parole chiave della concorrenza
Le parole chiave dei concorrenti sono determinate parole o frasi nella tua nicchia per le quali i tuoi concorrenti si classificano. Puoi utilizzare queste parole chiave per superare i tuoi concorrenti e rimanere all'avanguardia nel gioco SEO. Queste parole chiave sono principalmente nomi di marchi di aziende, prodotti o servizi concorrenti. Le parole chiave della concorrenza di solito indirizzano la maggior parte del traffico verso i tuoi siti Web concorrenti.
È più facile fare ricerche per parole chiave in quanto puoi facilmente scoprire le parole chiave per le quali altri marchi o aziende nella tua nicchia si classificano. Tutto quello che devi fare è scegliere come target quelle parole chiave e ottimizzare il tuo sito di conseguenza.
Le parole chiave della concorrenza possono anche aiutarti a comprendere meglio il tuo pubblico. Rende più facile per le aziende realizzare una buona strategia SEO. In questo modo i proprietari di siti Web possono concentrarsi sulla creazione di contenuti che il loro pubblico trova interessanti invece di cercare parole chiave.
6. Parole chiave che definiscono il cliente
Le parole chiave definite dal cliente sono mirate a un gruppo specifico di consumatori. Questi termini di ricerca vengono utilizzati per indirizzare un determinato segmento di consumatori. Le parole chiave per la definizione del cliente sono specifiche per genere o contengono informazioni sull'attributo fisico che utilizzano per definire se stesse.
Questi tipi di parole chiave vengono utilizzati quando i clienti desiderano acquistare qualcosa di molto specifico. Aiuta il ricercatore a restringere i risultati della ricerca e trova solo le informazioni rilevanti.
Le parole chiave per la definizione del cliente rendono più facile per i ricercatori trovare il prodotto o i servizi esatti che stanno cercando.
Parole chiave per lunghezza
Ci sono anche alcune parole chiave classificate per lunghezza e difficoltà. Le persone spesso vengono confuse dal volume di ricerca e prendono di mira le parole chiave sbagliate. Le parole chiave che hanno un traffico di ricerca elevato hanno anche un'elevata concorrenza. Ecco perché è meglio puntare sempre sulle parole chiave che corrispondono all'intento di ricerca. Invece di guardare il volume di ricerca, è meglio utilizzare parole chiave con bassa concorrenza.
Questi tipi di parole chiave sono più facili da classificare e portano una quantità ragionevole di traffico senza sforzarsi troppo. A volte una singola parola chiave può fare la magia e generare migliaia di visualizzazioni di pagina organiche. Proprio come il targeting delle parole chiave in base all'intento di ricerca, puoi anche scegliere come target le parole chiave in base alla lunghezza.
Ecco alcuni tipi di parole chiave che puoi scegliere come target in base alla lunghezza:
7. Parole chiave a coda corta
8. Parole chiave a coda media
9. Parole chiave a coda lunga
7. Parole chiave a coda corta
Le parole chiave a coda corta sono spesso indicate come parole chiave generiche. Queste sono parole comuni che vengono utilizzate per introdurre brevemente un argomento ma non dicono nulla di specifico al riguardo. La maggior parte delle persone utilizza parole chiave a coda corta a meno che non stia cercando qualcosa di specifico o desideri maggiori informazioni su quell'argomento. Queste query di ricerca isolano un argomento per aiutare un utente a trovare informazioni rilevanti anziché mostrare qualcosa di esplicito.
Le parole chiave a coda corta di solito hanno un volume di ricerca elevato poiché la maggior parte delle persone utilizza le "parole chiave principali" come primo tentativo di ricerca per trovare qualcosa. Queste parole chiave sono spesso lunghe una o due parole e sono estremamente difficili da classificare. Anche se hai un sito Web di alta autorità, il posizionamento per le parole chiave a coda corta è sempre difficile.
8. Parole chiave a coda media
Le parole chiave a coda media rientrano tra le parole chiave principali e le parole chiave a coda lunga. Si tratta di parole chiave di media lunghezza che sono diventate una parte molto importante della strategia di content marketing. Le parole chiave a coda media sono anche chiamate "parole chiave grosse", in quanto non sono né brevi né chiarificatrici. Queste parole chiave riflettono in qualche modo l'intento di ricerca in quanto sono un po' più esplicative delle parole chiave a coda corta.
Le parole chiave di media lunghezza sono molto meno competitive delle parole chiave a coda corta, ma hanno un volume di ricerca moderato poiché molte persone usano questo tipo di frasi o termini per trovare risultati online. La maggior parte delle persone con l'intento dell'acquirente di solito utilizza parole chiave a coda media per trovare prodotti online. Le parole chiave a coda media sono un po' meno descrittive delle parole chiave a coda lunga ma mostrano un risultato specifico.
9. Parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga sono un insieme di parole utilizzate per cercare qualcosa di molto specifico. Si tratta più di una frase o di termini anziché di una singola parola. Le parole chiave a coda lunga sono categoricamente mirate a un argomento o un pubblico specifico. A differenza delle parole chiave principali, le parole chiave a coda lunga non hanno un volume di ricerca elevato. Alcune persone potrebbero chiedersi perché anche provare a classificare le parole chiave a coda lunga quando non produce nemmeno un traffico elevato verso un sito web. Molte persone spesso ignorano le parole chiave a coda lunga e si concentrano piuttosto sulle parole chiave di media lunghezza.
Le parole chiave a coda lunga sono considerate il Santo Graal delle parole chiave quando si tratta di SEO. Le persone non si rendono conto che le parole chiave a coda lunga sono molto più facili da classificare a causa della minore concorrenza e dello scarso interesse. Le parole chiave a coda lunga hanno tassi di conversione maggiori rispetto alle "parole chiave a coda corta" e alle "parole chiave a coda media" poiché sono più esplicite e rivolte a un determinato pubblico.
Parole chiave di contenuto in loco
Le parole chiave in loco sono il tipo di parole chiave responsabili del posizionamento della tua pagina web. Queste parole chiave vengono utilizzate per descrivere l'argomento di una pagina Web e per creare contenuti. Le parole chiave in loco non sono i termini principali, ma sono pertinenti alla parola chiave principale. Queste parole chiave vengono utilizzate frequentemente quando si scrive un post sul blog o una pagina di destinazione.
La parte migliore delle parole chiave sul sito è che non devi dedicare molto tempo alla ricerca di parole chiave. Le parole chiave in loco sono naturalmente all'interno dei tuoi contenuti e vengono utilizzate per completare la tua parola chiave focus.
Esistono due tipi di parole chiave per i contenuti del sito:
10. Parole chiave di messa a fuoco
11. Parole chiave LSI
10. Parole chiave di messa a fuoco
Le parole chiave Focus sono le parole chiave principali per le quali desideri posizionare la tua pagina web. È il termine principale che scegli come target su una pagina web e appare frequentemente all'interno dei tuoi contenuti. Ogni pagina web ottimizzata dovrebbe avere almeno una parola chiave principale che si classificherà facilmente su Google e su qualsiasi altro motore di ricerca.
Le parole chiave Focus rendono più facile per i motori di ricerca comprendere l'argomento e classificare la pagina di conseguenza. Ogni pagina dovrebbe avere una parola chiave focus e dovrebbe inviare un chiaro segnale ai motori di ricerca che il contenuto è rilevante per essa. Le parole chiave Focus appaiono naturalmente in tutto il post del blog e dovrebbero essere menzionate nei titoli e nei tag alt. Le parole chiave Focus dovrebbero anche presentare il meta tag.
11. Parole chiave LSI
Le parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) sono le parole chiave secondarie nelle tue pagine web che descrivono l'argomento generale. Queste parole chiave sono termini concettualmente correlati e sono pertinenti alla parola chiave principale. Google e altri motori di ricerca utilizzano le parole chiave LSI per comprendere appieno l'argomento di una pagina Web e classificarle di conseguenza.
La scelta delle parole chiave LSI corrette può aiutarti a classificare i tuoi contenuti più velocemente. Le parole chiave LSI di solito vengono visualizzate in modo naturale in un post sul blog. Se hai un post con più di 1000 parole, probabilmente stai utilizzando alcune parole chiave LSI. Anche i sinonimi delle tue parole chiave o frasi chiave primarie sono considerati parole chiave LSI.
Parole chiave per annunci Google
Esistono alcuni tipi di parole chiave che utilizziamo per indirizzare il traffico verso il nostro sito Web tramite gli annunci di Google. Le persone utilizzano queste parole chiave per creare campagne pubblicitarie mirate che possono migliorare il tasso di conversione e attirare più visitatori del sito web.
Le parole chiave utilizzate negli annunci di Google sono piuttosto competitive poiché molte persone fanno offerte per queste parole chiave. La scelta delle parole chiave giuste può migliorare la "percentuale di clic" e abbassare il "costo per clic". Le parole chiave giuste possono ridurre drasticamente i costi pubblicitari e aiutarti a raggiungere più persone senza spendere una fortuna.
Le parole chiave per gli annunci di Google includono:
12. Parole chiave a corrispondenza esatta
13. Parole chiave a corrispondenza generica
14. Parole chiave CPC elevato
15. Parole chiave con corrispondenza a frase
16. Parole chiave negative
12. Parole chiave a corrispondenza esatta
Le parole chiave a corrispondenza esatta sono un "termine" o una frase specifico che qualcuno sceglie come target in una campagna di ricerca di Google Ads. Utilizzando le parole chiave a corrispondenza esatta puoi raggiungere potenziali clienti che stanno cercando la parola chiave esatta per la quale stai facendo offerte o varianti simili di quella parola chiave.
Quando crei la tua campagna pubblicitaria in Google o Bing, hai la possibilità di scegliere una parola chiave su cui desideri fare offerte. La tua pagina web verrà visualizzata nei risultati di ricerca quando un utente cerca la parola chiave o i termini esatti che sono strettamente correlati alla parola chiave a corrispondenza esatta.
Errori di ortografia, forme singole o plurali, radici, abbreviazioni, parole riordinate, parafrasi o termini strettamente comparabili con lo stesso intento di ricerca della parola chiave a corrispondenza esatta soddisfano questo requisito.
13. Parole chiave a corrispondenza generica
In una campagna di ricerca di Google Ads, una parola chiave a corrispondenza generica è una frase di ricerca che scegli come target. Le parole chiave a corrispondenza generica possono aiutare Google a determinare a quali frasi di ricerca può corrispondere la tua pubblicità. Questo tipo di parola chiave ti consente di raggiungere un vasto pubblico in quanto mostra risultati di ricerca pertinenti alla tua parola chiave.
Quando una frase viene designata come parola chiave a corrispondenza generica, a Google viene richiesto di visualizzare il tuo annuncio per qualsiasi ricerca che contenga una variante di quella frase. Se qualcuno cerca una frase comparabile, una forma singola o plurale, un errore di ortografia, una derivazione, un sinonimo o un'altra variante correlata della parola chiave a corrispondenza generica, l'annuncio verrà visualizzato.
14. Parole chiave CPC elevato
Ci sono alcune parole chiave che sono più costose di altre. Si tratta per lo più di parole chiave competitive difficili da classificare. I grandi marchi e le aziende offrono molti soldi per indirizzare queste parole chiave poiché il tasso di conversione è molto più alto. Le parole chiave di marca e le parole chiave a coda lunga di solito hanno un costo per clic elevato. Le parole chiave con CPC elevato riguardano principalmente finanziamenti e settori che gestiscono ingenti somme di denaro.
15. Parole chiave con corrispondenza a frase
In una campagna di ricerca di Google Ads, una parola chiave con corrispondenza a frase è una frase di ricerca specifica che scegli come target per essere visualizzata in cima ai risultati di ricerca. Quando un termine viene designato come parola chiave con corrispondenza a frase, a Google viene richiesto di visualizzare il tuo annuncio solo se una query di ricerca contiene la frase esatta. La query di ricerca può contenere parole che precedono o seguono la frase oppure la frase può essere mescolata, ma la frase esatta e le parole in essa contenute devono essere incluse nella ricerca affinché possa essere mostrata agli utenti che effettuano la ricerca.
16. Parole chiave negative
Le parole chiave a corrispondenza inversa sono frasi o termini di ricerca che rimuovi di proposito dalle campagne di ricerca di Google Ads. Sono versioni di parole chiave a corrispondenza generica, a corrispondenza a frase ea corrispondenza esatta che indichi a Google di escludere dalla tua campagna. I termini più pertinenti alla parola chiave principale ma non strettamente correlati al testo dell'annuncio o all'intenzione di ricerca sono generalmente impostati come parole chiave a corrispondenza inversa. Queste parole chiave possono essere semanticamente correlate, ma non si collegano al concetto di annuncio.
Parole chiave dell'acquirente
Ci sono poche parole chiave che gli utenti utilizzano quando cercano di acquistare un prodotto o servizio. Questo tipo di parole chiave è noto come parole chiave dell'acquirente in quanto riflette chiaramente l'intento di ricerca. Le parole chiave dell'acquirente sono classificate in base a dove si trova un ricercatore nella fase di acquisto della canalizzazione. Ogni termine dell'acquirente indica una forma univoca di intento di ricerca.
Esistono tre tipi di parole chiave dell'acquirente:
17. Parole chiave informative
18. Parole chiave di navigazione
19. Parole chiave transazionali
17. Parole chiave informative
Le parole chiave informative sono termini generici che gli utenti cercano quando desiderano trovare informazioni generali su un argomento o un prodotto. Questa è la fase iniziale del funnel di vendita. La maggior parte dei ricercatori fa questa richiesta sul prodotto prima di effettuare un acquisto poiché desidera conoscere in anticipo il prodotto o il servizio. Queste parole chiave vengono utilizzate per trovare soluzioni a un problema. Termini come "cosa" "top" "migliore" possono essere considerati parole chiave informative.
18. Parole chiave di navigazione
Le parole chiave di navigazione, spesso note come parole chiave "vai", sono termini che i clienti cercano quando vogliono visitare un sito Web per un determinato marchio. Gli utenti utilizzano parole chiave di navigazione quando non sono sicuri del prodotto o cercano prodotti simili di marche diverse. Quando gli utenti sono nella fase di considerazione della canalizzazione di acquisto, utilizzano spesso parole chiave di navigazione. Stanno esaminando diverse aziende per vedere quale fornisce il miglior prodotto o servizio.
19. Parole chiave transazionali
Le parole chiave transazionali, spesso note come parole chiave "fai", sono termini che le persone cercano quando sono pronte per effettuare un acquisto. Quando gli utenti sono nella fase di conversione della canalizzazione di vendita, utilizzano parole chiave transazionali. Sanno già cosa vogliono acquistare e utilizzano termini di acquisto altamente specifici per aiutarli a identificare le migliori offerte e marchi.
Conclusione
Conoscere i diversi tipi di parole chiave è molto essenziale per creare un piano di marketing più strategico. Non esiste una singola parola chiave migliore da utilizzare. Ogni tipo di parola chiave ha il suo scopo e se usata correttamente può essere molto efficace in termini di marketing. Quando hai tutti i diversi tipi di parole chiave, puoi trovare l'opzione migliore da utilizzare e aiutarti a connetterti con il tuo pubblico di destinazione, indirizzare il traffico di ricerca e aumentare il tasso di conversione.