5 pratiche di link building White Hat essenziali per la SEO etica

Quando ti trovi in ​​una sala conferenze affollata, di solito ci sono due tipi di presentazioni. Potresti vagare e vedere qualcuno che ammiri molto. Trovi il coraggio di avvicinarti a loro e di presentarti con una dichiarazione del tipo: "Adoro il tuo recente libro sul marketing, in particolare i tuoi pensieri sul futuro dell'intelligenza artificiale nel marketing".

Allora aspetti. L'altra persona potrebbe avviare una conversazione o rispondere educatamente e andare avanti.

Un altro tipo di presentazione è quando un amico comune ti presenta qualcuno che già conosce. Queste sono presentazioni davvero preziose perché è molto più probabile che l'altra persona risponda favorevolmente, grazie alla reputazione che il tuo comune amico ha già costruito con lei.

Il link building è molto simile al networking, tranne per il fatto che invece di una sala conferenze affollata, stai vagando per il world wide web. I collegamenti esterni ed interni per la SEO ti collegano ad altri siti, facendo crescere la tua rete e la tua reputazione in base alla reputazione consolidata del sito Web collegato.

Sebbene la creazione di link possa creare reti preziose e migliorare il tuo posizionamento, pratiche non etiche possono far crollare il tuo posizionamento.

Tradizionalmente, i professionisti del marketing si riferiscono a queste strategie SEO come white hat link building e black hat link building.

Cos'è il link building?

Le pratiche di link building creano una rete di link SEO che puntano al tuo sito web. Questi collegamenti sono come presentazioni di amici. Possono costruire ponti per portare traffico al tuo sito web e ti consigliano di andare su Google.

Quando un altro sito si collega al tuo sito, dà il suo timbro di approvazione per il tuo marchio e i tuoi contenuti. Se il sito è già ben consolidato e rappresenta un marchio autorevole, puoi trarre vantaggio dall'autorità di quel sito.

Pensatelo come acquistare un dentifricio. Hai un dentifricio di marca generico che si fonde con i marchi concorrenti. Tuttavia, hai anche un dentifricio con la dicitura "Consigliato dai dentisti". Poiché ti fidi del tuo dentista, ti fidi dei suoi consigli e potresti essere più propenso a fidarti di quel marchio.

Allo stesso modo, quando i brand si collegano al tuo sito, i lettori e Google lo vedono come un loro timbro di raccomandazione sul tuo sito.

Più link generi da fonti esterne, più Google ti vedrà come un’autorità. I collegamenti di qualità possono aumentare la visibilità della tua ricerca fino al 534%. Quando ti affermi come autorità su Google, hai maggiori probabilità di posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, generando più traffico.

La creazione di link SEO è solo uno dei numerosi fattori utilizzati dall'algoritmo di Google per il posizionamento. È anche uno dei fattori più critici per creare autorità e fiducia con Google e i tuoi lettori.

Immagine da Stan Ventures

Link building Cappello Bianco contro Cappello Nero

Poiché la creazione di collegamenti gioca un ruolo cruciale nel posizionamento, i creatori di contenuti cercano sempre di decifrare il codice. Ciò spesso porta a pratiche di marketing non etiche che generano più collegamenti, ma a lungo termine danneggiano il sito.

Tradizionalmente, i professionisti del marketing definiscono il link building etico e non etico come pratiche white hat e black hat.

Quando guardi un vecchio film di cowboy, puoi sempre identificare i buoni e i cattivi dal colore del loro cappello. I buoni indossano sempre cappelli bianchi, mentre i cattivi tendono a indossare cappelli neri. Nessuno sa se questa sia la vera fonte dei termini, ma è un modo divertente per ricordare le frasi.

Oggi, i professionisti del marketing stanno iniziando ad allontanarsi da questi termini e si riferiscono semplicemente al white hat link building come SEO etico e al black hat link building come SEO non etico.

Mentre stiamo per coprire alcune delle migliori pratiche etiche di backlink, dovresti prima comprendere alcune delle pratiche non etiche da evitare a tutti i costi.

Link per l'acquisto

Questa pratica esiste fin dall’inizio dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, quando i link hanno iniziato a svolgere un ruolo nel posizionamento. I creatori di contenuti si sono resi conto che non avevano bisogno di aspettare che gli altri si collegassero a loro. Potrebbero semplicemente acquistare collegamenti spam falsi e saltare automaticamente in classifica.

Ciò non durò molto prima che Google penalizzasse i collegamenti spam premiando invece i collegamenti ad alta autorità. Se esegui questa pratica oggi, potresti facilmente ritrovarti escluso dalle classifiche di ricerca di Google.

Unirsi a una rete di blog privati

Una rete di blog privati ​​è un gruppo connesso di siti Web o blog che accettano di collegarsi tra loro. I siti web non sempre offrono contenuti di valore. Invece, esistono solo per collegarsi ad altri blog e aumentare l’autorità. Google potrebbe non identificare sempre le reti di blog privati, ma se l'algoritmo sospetta che tu stia richiedendo o acquistando link invece di guadagnarli, penalizzerà il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Utilizzo di profili di collegamento innaturali

Google cerca modelli quando analizza l'autenticità dei siti web. I siti web con modelli innaturali spesso segnalano pratiche non etiche.

Un profilo di collegamento naturale sarà vario poiché ogni persona che si collega avrà contenuti unici. Tuttavia, se paghi per i collegamenti o crei tutti i collegamenti tu stesso, il testo di ancoraggio tende a sembrare simile o la maggior parte dei collegamenti proviene dallo stesso luogo, segnalando che tutti i collegamenti non sono stati generati naturalmente ma creati per aumentare l'autorità del tuo marchio.

Se desideri collegarti al tuo sito da fonti di terze parti, assicurati di creare una varietà di fonti di collegamento e testo di ancoraggio.

Edificio di collegamento del cappello grigio

Non tutte le pratiche di link building sono in bianco e nero. Occasionalmente ti imbatterai in aree grigie. Ad esempio, gli scambi di collegamenti sono considerati un metodo grey hat.

Non stai acquistando collegamenti negli scambi di collegamenti, quindi non rientra interamente nelle pratiche del cappello nero. Tuttavia, non otterrai nemmeno quei collegamenti poiché stai effettuando uno scambio, il che non è del tutto etico.

Sebbene le pratiche del cappello grigio siano facili da ignorare e continuare a utilizzare, consigliamo vivamente di non utilizzare questi metodi. Anche se Google non li penalizza ancora, un giorno potrebbe recuperare terreno. Per essere preparati per quel giorno, concentrati sempre sulle pratiche più etiche.

5 best practice per la creazione di link White Hat

Sostituisci le pratiche di link building non etiche con queste cinque strategie etiche e white-hat di link building per i tuoi contenuti SEO.

1. Puntare ai siti delle alte autorità

Quando crei una strategia di link building, devi concentrarti sulla generazione di link da siti web ad alta autorità. Sebbene tutti i backlink possano essere utili, i blog ad alta autorità avranno l’impatto più significativo.

Puoi iniziare collegandoti a questi siti altamente autorevoli nella speranza che possano ricambiare con collegamenti al tuo sito. Puoi anche offrirti di pubblicare post sul loro sito o presentarti, soprattutto se il sito spesso offre prodotti o servizi di punta in cui potresti essere presente.

Immagine da SEMrush

2. Usa i collegamenti NoFollow in modo strategico

I collegamenti NoFollow sono collegamenti al tuo sito che Google non conta ai fini dell'autorità del tuo sito. Questi tag aiutano a eliminare i collegamenti che non sono vantaggiosi o di qualità.

Puoi utilizzare il collegamento NoFollow per evitare di essere penalizzato da Google per collegamenti non etici. Ad esempio, i collegamenti ai social media sono spesso collegamenti NoFollow, che ti consentono di collegarti frequentemente al tuo sito Web per indirizzare il traffico senza influire negativamente sull'autorità del tuo marchio.

3. Crea contenuti che vale la pena condividere

Il modo più efficace per generare collegamenti è creare contenuti a cui valga la pena collegarsi. Se hai ricerche originali, idee uniche e frammenti degni di condivisione, è più probabile che altri aggiungano un collegamento ai tuoi contenuti o citino i tuoi dati.

I contenuti di qualità non solo attirano backlink ma aumentano anche il tuo posizionamento su Google.

4. Collega alla tua pagina

Mentre aspetti che altri si colleghino al tuo sito web, puoi creare i tuoi collegamenti.

Il collegamento al tuo sito Web su siti di terze parti può facilmente entrare in pratiche di creazione di collegamenti grigi, quindi fai attenzione a come aggiungi tali collegamenti. I collegamenti aggiunti solo per la creazione di collegamenti non sono etici. Tali collegamenti non aggiungono valore al sito di terze parti ma sono solo a tuo vantaggio personale.

Utilizza invece i collegamenti nei tuoi contenuti laddove aggiungono valore al sito, ad esempio collegandosi alle statistiche che hai pubblicato sul tuo sito principale.

Dovrai anche diversificare i tuoi collegamenti. Un modello di collegamento naturale presenta un equilibrio tra collegamenti follow e nofollow e proviene da diversi formati di contenuto.

Immagine da SEMrush

5. Diversifica i tuoi collegamenti

Non tutti i tuoi collegamenti devono essere utilizzati per generare autorità con Google. Puoi creare collegamenti per aumentare il traffico. L’aumento del traffico, a sua volta, contribuirà a rafforzare la tua autorità.

Alcuni posti in cui puoi aggiungere link al tuo sito che potrebbero non aiutare con l'autorità ma aumentare il tuo traffico includono:

• Commenti sul blog su altri siti web
• Profili sui social media
• Directory
• Pagina Google My Business

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