Tutti i tipi di schede ed esempi di siti Web di Twitter

Una buona presenza su qualsiasi piattaforma di social media allontana le persone, perché il lead nurturing non avviene in nessun posto. Per convincere le persone a comprare, devi portarle sul tuo sito web, sulla tua mailing list e su pagine di destinazione post-clic pertinenti. Per le aziende che fanno pubblicità su Twitter, le Twitter Website Card possono aiutare in questo.

Cos'è una Twitter Website Card?

Le Twitter Website Cards sono un tipo di annuncio Twitter che si concentra sull'indirizzare i visitatori da Twitter alle pagine web della tua azienda. Guidano i visitatori in luoghi in cui si verifica il marketing più in basso nella canalizzazione.

E poiché esiste una varietà di formati di annunci Twitter per obiettivi diversi, esistono diversi tipi di schede per siti Web di Twitter che utilizzano una varietà di formati per portare gli utenti di Twitter al sito Web di un'azienda.

Prima di arrivare a quelli, diamo un'occhiata a come funziona una Twitter Website Card.

Schede del sito Web di Twitter: le basi

Anche se non li conosci per nome, hai visto Twitter Website Cards se hai passato del tempo su Twitter. E sebbene esistano pochi tipi diversi di schede per siti Web, condividono tutte lo stesso design di base. Ecco come appare una scheda di un sito Web a immagine singola:

I vantaggi dell'utilizzo delle Twitter Website Cards sono piuttosto evidenti. Invece del solo testo, gli inserzionisti hanno un'intera immagine per aiutare a generare il click-through. Quell'immagine non solo attira l'attenzione, è anche un grande bersaglio per il topo dei potenziali clienti.

Sopra, il New York Times cattura l'attenzione e trasmette la sua proposta di valore nell'immagine ("50% di sconto per un anno", "sostieni il giornalismo indipendente") e nel testo. Al di sotto, il titolo è un'occasione persa ("Fine oggi"), perché ripete solo ciò che si legge nell'immagine. Sotto il titolo, vedrai prove sociali sotto forma di URL e contatori. Ma una singola scheda del sito Web di immagini non è l'unico tipo che puoi creare.

Specifiche della scheda del sito web di Twitter

Il tweet sopra del New York Times è una scheda del sito Web a immagine singola. Ma ci sono molti altri tipi di schede per siti web che puoi creare quando ti iscrivi per fare pubblicità su Twitter. Li troverai di seguito, completi di specifiche pubblicitarie su come crearli perfettamente. Per i tipi di annunci su tutte le altre reti principali, richiedi qui la risorsa relativa alle specifiche degli annunci di Instapage.

Tweet di testo normale

Una promozione Tweet in testo normale si basa solo sui 280 caratteri assegnati da Twitter per raggiungere obiettivi aziendali chiave come notorietà e clic.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Testo: 280 caratteri (link = 24 caratteri)

Immagine sito Web Card

Una scheda a immagine singola consente agli inserzionisti di generare clic con un tweet completo di un'immagine accattivante collegata a una pagina di destinazione post-clic pertinente.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Copia del tweet: sono disponibili 256 caratteri.
• Lunghezza del titolo del sito web: 70 caratteri, consigliati 50 per garantire che non si verifichino troncamenti.
• Dimensione immagine scheda Twitter: 800 x 418px o 800 x 800px per proporzioni 1:1 (max 3mb)
• Proporzioni: 1:91:1 o 1:1.
• Tipi di file: sono consigliati PNG e JPEG. Nessun file BMP o TIFF.

Scheda dell'app per immagini di Twitter

Una Twitter Image App Card è una scheda di un sito Web di immagini che indirizza i visitatori a un mercato come Google Play o l'App Store di Apple, dove possono scaricare un'app.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Copia del tweet: sono disponibili 256 caratteri
• Dimensioni dell'immagine della scheda Twitter: 800 x 800 pixel (max 3 MB) per proporzioni 1:1. 800 x 418 pixel (massimo 3 MB) per proporzioni 1,91:1
• Tipi di file: PNG e JPEG. Nessun file BMP o TIFF. Le GIF verranno visualizzate come un'immagine statica.
• Titolo/prezzo: estratto dall'app store.
• Opzioni di invito all'azione: Installa (impostazione predefinita se l'app non è installata), Apri (impostazione predefinita se l'app è installata), Riproduci, Acquista, Prenota, Connetti e Ordina.

Video sponsorizzato da Twitter

Un annuncio video sponsorizzato da Twitter utilizza il video per attirare l'attenzione di un particolare pubblico sulla piattaforma per aumentare la consapevolezza del marchio. Questi possono variare da pochi secondi a dieci minuti interi per inserzionisti selezionati.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Media Studio e Ads Manager consentono 280 caratteri durante i tweet.
• Titolo (sotto il video): 70 caratteri.
• Descrizione (sotto il video): 200 caratteri.
• Tipo di file: MP4 o MOV.
• Dimensione del file: consigliato meno di 1 GB
• Tempo massimo: 2 minuti e 20 secondi (gli inserzionisti selezionati possono richiedere l'estensione a 10 minuti tramite il proprio account manager Twitter).
• Codec video: H264, Baseline, Main o High profile con spazio colore 4:2:0.
• Frequenza fotogrammi: almeno 29,97 FPS o 30 FPS
• Bitrate video: 6.000 – 10.000k (consigliati 6.000k) per 1080p. 5.000k – 8.000k (consigliato 5.000k) per 720p).
• Consiglio codec audio: AAC LC (bassa complessità).
• Proporzioni: 16:9 o 1:1

Tweet e GIF a immagine singola

I tweet e le GIF a immagine singola vengono visualizzati nei feed Twitter degli utenti, con testo e un'immagine o GIF.

SPECIFICHE ANNUNCIATIVE (dispositivi mobili)

• Copia del tweet: 280 caratteri
• Larghezza/altezza dell'immagine: minimo 600 x 335 pixel.
• Proporzioni: 16:9.
• Dimensioni del file immagine: massimo 15 MB su twitter.com e 3 MB su ads.twitter.com.
• Tipi di file: PNG, JPEG, GIF. Nessun file BMP o TIFF.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO (desktop)

• Testo del tweet: 280 caratteri se creato su www.twitter.com o applicazioni native. 232 se creato con ads.twitter.com.
• Dimensione dell'immagine della scheda Twitter: Larghezza minima: 600 pixel, qualsiasi altezza superiore alla larghezza verrà ritagliata 1:1.
• Proporzioni: tra 2:1 e 1:1
• Dimensioni del file immagine: massimo 15 MB su twitter.com e 3 MB su ads.twitter.com.
• Tipi di file: sono consigliati PNG, JPEG o GIF. Nessun file BMP o TIFF.

Tweet multi-immagine

I tweet e le GIF multi-immagine vengono visualizzati nei feed Twitter degli utenti, con testo e più immagini o GIF.

SPECIFICHE ANNUNCIATIVE (dispositivi mobili)

• Copia del tweet: 280 caratteri.
• Dimensione dell'immagine della scheda Twitter: minimo 600 x 335 pixel
• Proporzioni: i tweet con più immagini verranno sempre ritagliati in un quadrato (1:1). Per due immagini, entrambe avranno proporzioni 7:8. Per tre immagini, una a sinistra avrà proporzioni 7:8 e due a destra avranno proporzioni 4:7. Quattro immagini avranno tutte proporzioni 2:1 in una griglia.
• Dimensioni del file immagine: massimo 3 MB su twitter.com, massimo 1048 kb su ads.twitter.com.
• Tipi di file: PNG e JPEG. Nessun file BMP o TIFF.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO (desktop)

• Copia del tweet: 280 caratteri.
• Dimensioni dell'immagine della scheda Twitter: minimo 600 PX per 600 PX
• Proporzioni: i tweet con più immagini verranno sempre ritagliati in un quadrato (1:1). Per due immagini, entrambe avranno proporzioni 7:8. Per tre immagini, una a sinistra avrà proporzioni 7:8 e due a destra avranno proporzioni 4:7. Quattro immagini avranno tutte proporzioni 2:1 in una griglia.
• Dimensioni del file immagine: massimo 3 MB su twitter.com, massimo 1048 kb su ads.twitter.com.
• Tipi di file: PNG e JPEG. Nessun file BMP o TIFF.

Scheda dell'app video

Una scheda per app video utilizza il movimento per attirare l'attenzione nei feed Twitter degli utenti, quindi li indirizza a una pagina di destinazione post-clic nell'App Store o in Google Play dove possono scaricare la tua app.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Copia del tweet: 256 caratteri.
• Rapporto video: 16×9 e 1×1.
• Titolo: Troncato a 70 caratteri.
• Descrizione: Troncato a 200 caratteri.
• Dimensione del file: inferiore a 1 GB fortemente consigliato per prestazioni ottimali.
• Tipi di file: MP4 o MOV.
• Tempo massimo: 2 minuti e 20 secondi. (Selezionati inserzionisti possono richiedere un aumento a 10 minuti tramite il loro account manager di Twitter)
• Codec video: H264, Baseline, Main o High profile con spazio colore 4:2:0.
• Frequenza fotogrammi: minimo 29,97 FPS o 30 FPS
• Bitrate video: 6.000 – 10.000k (consigliati 6.000k) per 1080p. 5.000k – 8.000k (consigliato 5.000k) per 720p).
• Codec audio: AAC LC (bassa complessità).

Scheda del sito Web video

Le schede dei siti Web video sono tweet promossi che utilizzano il video per catturare l'attenzione dell'utente e indirizzare i clic su una pagina Web.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Copia del tweet: 280 caratteri
• Titolo (sotto il video): 70 caratteri, meno di 50 consigliati
• Tipo di file: MP4 o MOV
• Proporzioni: 16×9 o 1×1
• URL: deve iniziare con http:// o https://
• Dimensione del file: nessun limite, ma si consiglia meno di 1 GB. Niente GIF.
• Codec video: H264, linea di base, spazio colore 4:2:0
• Frequenza fotogrammi: 29,97 FPS o 30 FPS
• Raccomandazione sul bitrate video:
  • 6.000K – 10.000K per 1080P
  • 5.000K – 8.000K per 720P

Scheda messaggio diretto

Una scheda di messaggio diretto è una scelta degli inserzionisti che desiderano promuovere il loro chatbot o altre esperienze cliente specifiche. Con un'immagine o un video e quattro pulsanti CTA personalizzabili, questi annunci indirizzano gli utenti verso esperienze private e personalizzate all'interno di messaggi diretti.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

• Copia del tweet: 232 caratteri
• Testo pulsante: 24 caratteri. Le emoji sono supportate.
• Specifiche immagine (se utilizzate): dimensione file 3 MB, proporzioni: 5:2 o 1,91:1.
• Larghezza minima dell'immagine: 800 pixel.
• Formati file: JPEG, PNG, GIF non animate.
• Specifiche video (se utilizzate): stesse specifiche del video sponsorizzato.

Aggiunta di Twitter card al tuo sito web

Quindi, come inizi a utilizzare le schede del sito Web per indirizzare il traffico? Dalla fondazione in su, ecco come creare una Twitter Website Card che genera clic:

1. Accedi alla home page di Twitter Ads.
2. Premi "Creatività" nella barra di navigazione in alto.
3. Seleziona "Carte".
4. Seleziona "Sito web" sotto la scheda "Carta".
5. Fai clic su "Crea scheda sito web".

Quindi dovrai creare il display finale della tua carta:

Best practice per Twitter Website Cards

• L'immagine: la parte più importante di una Twitter Website Card è il suo supporto. Per competere con qualsiasi altra cosa nel feed Twitter dei tuoi potenziali clienti, deve essere accattivante. Deve fermare l'utente a metà scorrimento, il che significa che, dal punto di vista del design, dovrebbe essere luminoso per contrastare tutto il colore più chiaro che lo circonda. Il movimento può anche aiutare ad attirare l'attenzione nella gerarchia visiva di una pubblicità. Nell'esempio del NYT sopra, l'immagine ha uno scopo aggiuntivo, ovvero trasmettere la proposta di valore del prodotto.
• Il titolo: come il testo, il titolo elabora l'offerta. La sua collocazione è sotto il testo, quindi può sembrare meno importante, tuttavia è in grassetto. Le lettere con un peso maggiore hanno il potenziale per attirare l'attenzione più di quelle più leggere. Assicurati che il titolo sia utilizzato per trasmettere nuove informazioni e non qualcosa che hai già menzionato nell'annuncio (come la menzione ridondante del NYT della scadenza per la vendita).
• L'URL: viene aggiunto automaticamente da Twitter una volta inserito l'URL della pagina di destinazione post-clic. Assicurati che l'URL sia coerente con il marchio del tuo annuncio, altrimenti rischi di perdere la fiducia dei tuoi potenziali clienti. Devono atterrare in un posto che riconoscono. Se il nome del tuo marchio è inserito nell'annuncio, ma non nell'URL, potrebbero presumere che tu stia tramando qualcosa di strano...
• Prova sociale: i commenti, i retweet e i Mi piace sulla tua foto avranno un grande impatto sul fatto che vengano cliccati. Questo è noto come prova sociale. Più mi piace, condivisioni, commenti positivi puoi mostrare, maggiore è la probabilità che i tuoi potenziali clienti credano che la tua offerta sia preziosa. Ecco perché è importante promuovere in modo incrociato il tuo Tweet con altre piattaforme social, per aumentare il numero di reazioni che il tuo Tweet riceve.

Dopo averlo fatto, dovrai aggiungerlo a una campagna. Aggiungilo a una campagna esistente qui o creane una nuova. Quindi, componi il tuo tweet. Questo servirà come testo del tuo annuncio.

• Aggiunta di testo: il testo non è il punto focale della scheda di un sito Web, ma non è necessario che lo sia. L'immagine è ciò che cattura l'utente. Il testo elabora l'offerta. È disponibile per un tempo limitato? Ha ricevuto recensioni degne di nota? Questo è un posto privilegiato per dirlo.

Una volta che hai scritto, tutto ciò che devi fare è cliccare sull'icona Cards per allegare la tua card, quindi cliccare su "Tweet" per inviarla nella Twittersphere.

Esempi di schede Twitter

La creazione di una Twitter Website Card avvincente non è facile. Di seguito, trova alcune critiche a marchi famosi e scopri cosa evitare quando ne crei uno tuo, con alcune best practice:

Domo

Cosa hanno fatto bene:

• Il testo spiega una chiara proposta di valore: Semplicità
• La proposta di valore è rafforzata dal testo sovrapposto all'immagine.
• La prova sociale aiuta ad aumentare il valore percepito dell'offerta.

Cosa potrebbe essere migliorato:

• L'immagine non aggiunge nulla a questo annuncio. Una scelta migliore potrebbe essere stata uno screenshot del software effettivo.
• L'immagine non utilizza colori vivaci per attirare l'attenzione.
• Il titolo viene sprecato ripetendo contenuti che sono già stati menzionati.

Visa

Cosa hanno fatto bene:

• L'immagine è accattivante con colori vivaci e cibi accattivanti.
• L'immagine è informativa e mostra ai potenziali clienti come pagare con il checkout Visa.
• Il testo approfondisce l'offerta, descrivendone ai visitatori la data di scadenza e le restrizioni.
• La prova sociale è particolarmente forte su questa offerta, aumentando la possibilità che più utenti la rivendichino.

Cosa potrebbe essere migliorato:

• Il titolo ordina al lettore invece di mostrare una proposta di valore.
• Il collegamento all'handle Twitter di Pizza Hut consente ai visitatori di sfuggire all'annuncio prima di fare clic.

Microsoft

Cosa hanno fatto bene:

• Il video utilizza il movimento per catturare l'attenzione degli utenti.
• I sottotitoli facilitano la comprensione del video anche in modalità mute.

Cosa potrebbe essere migliorato:

• Il video in sé non trasmette rapidamente il valore dell'offerta. 1:40 sta testando i limiti dell'attenzione degli utenti.
• Il testo non approfondisce l'offerta.
• Il titolo non è un motivo convincente per rivendicare l'offerta. Iniziare con l'assistente al curriculum? Come mai?

Inizia a utilizzare le Twitter Website Cards oggi stesso

Ricorda, l'annuncio è semplicemente la prima impressione. Anche la creatività dell'annuncio non può convertire un potenziale cliente da sola. Ci vuole una pagina di destinazione post-clic persuasiva per concludere l'affare.

Inizia a utilizzare le specifiche degli annunci di cui sopra per creare accattivanti schede Twitter. Quindi, converti quel traffico con un'ottima esperienza utente utilizzando la più solida piattaforma di ottimizzazione post-clic.