Marketing su Twitter: nozioni di base + idee ed esempi per la campagna

Sebbene Facebook sia la piattaforma di social media preferita dai professionisti del marketing, un sito di social networking che apporta ancora valore alle aziende è Twitter. Non vuoi trascurare questa piattaforma, soprattutto se vuoi raggiungere più persone e aumentare la consapevolezza del marchio. E se stai pensando di promuovere la tua attività sui social media, ecco la nostra guida al marketing su Twitter.

Statistiche di marketing

• Raggiungi oltre 500 milioni di utenti sulla piattaforma (Hootsuite)
• Si prevede che Twitter raggiungerà 335,7 milioni di utenti nel 2024 (Statista)
• Twitter è la quarta migliore piattaforma di social media per saperne di più sui marchi (We Are Social)
• Copertura dell'annuncio (dati demografici): uomini (63%) rispetto a donne (37%), età superiore ai 13 anni (8,9%) (We Are Social)
• Twitter è il secondo miglior sito di social media da cui ottenere referral web (We Are Social)
• Settori con i tassi di coinvolgimento più elevati: sono le squadre sportive, l'istruzione superiore e l'alcol; mentre i più bassi sono i media, la moda e l'home decor (Statista)
• Ottieni più Mi piace o Retweet con i seguenti tipi di tweet: informativo, pertinente e coinvolgente (Statista)
• Coinvolgi e connettiti con gli utenti quando aggiungi elementi visivi; oltre il 97% degli utenti si concentra su immagini, video e GIF (Twitter)
• I marketer stanno prendendo in considerazione Twitter per interagire con gli utenti attraverso l'audio dal vivo (Hubspot)
• Sulla base di un sondaggio, l'89% degli utenti naviga su Twitter per trovare nuovi prodotti e il 79% degli utenti attribuisce conversazioni sul sito prima di acquistare prodotti (Twitter)
• L'utilizzo attivo giornaliero monetizzabile su Twitter è di 237,8 milioni o il 16,6% degli utenti (Twitter)

Obiettivi di marketing su Twitter

Come Facebook, puoi determinare il tuo obiettivo di marketing prima di eseguire la tua campagna di marketing o pubblicitaria su Twitter. Puoi scegliere tra Consapevolezza, Considerazione e Conversione. Da lì, puoi specificare l'obiettivo.

• Raggiungere (Consapevolezza)
• Visualizzazioni video (considerazione)
• Visualizzazioni pre-roll (considerazione)
• Installazioni di app (considerazione)
• Traffico del sito Web (considerazione)
• Impegno (considerazione)
• Follower (considerazione)
• Ricoinvolgimenti dell'app (conversione)
• Conversioni del sito Web (conversione)

Specifiche e formati degli annunci di Twitter

Una volta identificati i tuoi obiettivi di marketing sulla piattaforma, ecco le specifiche e i formati da ricordare prima di lanciare la tua nuova campagna. Tieni presente che Twitter imposta un limite di 280 caratteri sul testo in tutti i formati. Si riduce a 257 caratteri quando si aggiunge un collegamento.

Specifiche:

• Immagine: JPG e PNG (massimo: 5 MB. Dimensioni consigliate: 800 px di lunghezza per annunci illustrati con pulsanti di app, conversazioni e siti Web, oltre a sondaggi. Le proporzioni consigliate sono 1,91:1 o 1:1; invece, per annunci illustrati autonomi : 1200px x 1200px con proporzioni consigliate di 1:1).
• Video: solo MP4 o MOV (massimo: 1 GB. Dimensioni consigliate: 800 px di lunghezza per annunci video con pulsanti di siti Web, app e conversazioni, oltre a sondaggi. Le proporzioni consigliate sono 16:9 o 1:1; nel frattempo, per i video indipendenti annunci: 1200px x 1200px con proporzioni 1:1; 1920px x 1080px con proporzioni 16:9)
• Annunci carosello: consulta le specifiche per gli annunci illustrati o video. Tuttavia, se si tratta di supporti misti (immagine e video), attenersi alle proporzioni 1:1.
• Annunci momentanei: nessuna specifica indicata. Tuttavia, puoi pubblicare fino a più di 280 caratteri per questo tipo di annuncio.

Formati:

• Annunci sponsorizzati
• Annunci follower
• Twitter amplifica
• Acquisizione di Twitter
• Annunci di prodotti dinamici
• Twitter in diretta
• Annunci di raccolta
• Funzioni pubblicitarie di Twitter

Idee per campagne di marketing su Twitter + esempi

1. Promuovi il tuo nuovo prodotto

Quando annunci i tuoi nuovi prodotti, non trascurare l'impatto di Twitter sul tuo marchio. Dal momento che molte persone acquistano grazie a Twitter, otterrai più trazione quando lo pubblicizzi anche su Twitter. Se vuoi pubblicizzare il tuo nuovo prodotto e fare in modo che più persone ne parlino, ecco un esempio da American Express.

Con la loro campagna hashtag (#WithAmex), hanno aumentato i tassi di considerazione di 27 punti. Inoltre, sono diventati ancora più rilevanti dopo la campagna.

2. Aumentare i tassi di coinvolgimento osservando le tendenze della conversazione

Twitter è il posto migliore per stimolare conversazioni sul tuo marchio. Dopotutto, molti utenti pubblicano le loro opinioni. E vuoi che il tuo marchio diventi un inizio di conversazione. Se vuoi che più utenti parlino del tuo marchio, ecco un esempio da Oreo. Il marchio ha basato la sua campagna su persone che parlano di astrologia. Invece di abbinare un Oreo a un segno zodiacale, la società di biscotti ha creato un Oreoscopio per chiunque risponda al loro tweet.

Con questa campagna, oltre 30.000 hanno aderito all'Oreoscopio. Inoltre, hanno aumentato i tassi di coinvolgimento di 28 volte di più. Inoltre, era probabile che si connettessero e interagissero con Oreo il doppio dopo questa campagna.

3. Invita persone al tuo evento

Fai in modo che più persone partecipino al tuo evento dal vivo come questo esempio di TCL. TCL era già un marchio affermato, quindi hanno twittato i loro eventi su sei handle regionali. Prima dell'inizio dell'evento, hanno coinvolto il loro pubblico tramite Emoji brandizzati. Durante l'evento, hanno introdotto un nuovo slogan e si sono collegati con il loro pubblico attraverso varie lingue.

Dopo questa campagna, l'evento ha prodotto 30 milioni di impressioni e ha registrato un aumento di 8 volte del volume delle conversazioni.

4. Indirizza il traffico per ottenere più lettori

Poiché Twitter è il secondo miglior sito per guidare i referral web, puoi avviare una campagna di marketing per convincere più utenti a conoscere il tuo marchio e aumentare le visite al sito. Anche se Bloomberg è già un gigante delle notizie finanziarie, volevano più lettori oltre alle visite al sito. La loro strategia consisteva nel pubblicare articoli pertinenti su Twitter per aumentare il traffico del sito. Inoltre, si sono assicurati di rivolgersi al pubblico giusto in modo che il pubblico legga i loro articoli.

5. Collabora con personaggi famosi

La piattaforma di microblogging e social media è popolare anche tra le celebrità. E se vuoi sfruttare il tuo marchio sul sito, puoi collaborare con loro sul sito. Inoltre, assicurati di menzionarli in modo che più persone notino il tuo marchio. Un ottimo esempio viene da Biohaven.

Volevano che più persone venissero a conoscenza dell'approvazione da parte della FDA del loro nuovo farmaco, Nurtec ODT, nel 2020. Il marchio ha introdotto il nuovo farmaco attraverso l'educazione e i suoi benefici. Tuttavia, Biohaven ha anche collaborato con Khloe Kardashian, con la famosa personalità che ha evidenziato la sua storia di emicrania. Inoltre, hanno anche collaborato con il medico preferito di Internet, WebMD.

Con la loro campagna di marketing, hanno avuto un incremento di 6 punti nella consapevolezza del marchio. Inoltre, la campagna pubblicitaria ha generato più di 4.000 menzioni.

In che modo Penji può aiutarti con i tuoi sforzi di marketing?

Twitter è la piattaforma di marketing ideale per le aziende che desiderano migliorare la consapevolezza del marchio e raggiungere più persone attraverso le conversazioni. Ma puoi anche indirizzare più traffico al tuo sito tramite Twitter. Qualunque sia il tuo obiettivo di marketing, avrai bisogno di risorse visive per essere notato su Twitter. Se hai bisogno di immagini o GIF, Penji sarà qui quando avrai bisogno di aiuto per la progettazione grafica. Pertanto, se vuoi che più persone parlino del tuo marchio con l'aiuto di immagini accattivanti, iscriviti a Penji e guarda come il tuo marchio può decollare su Twitter.