Confronto tra annunci di Twitter e annunci di Facebook: la ripartizione completa

Molti esperti di marketing hanno sperimentato gli annunci di Facebook rispetto a Google in un punto o nell'altro, naturalmente, dal momento che i due sono i principali motori pubblicitari. Spesso dimenticano Twitter, che è stato proprio lì con Facebook in termini di popolarità del social media marketing.

Ma se entrambe le piattaforme sono canali di riferimento per i marketer per la pubblicità digitale, come scegliere tra annunci Twitter e annunci Facebook:

Oggi confrontiamo entrambi i canali pubblicitari in diverse aree per aiutarti nella tua decisione.

La suddivisione completa: annunci di Twitter e annunci di Facebook

Pubblico

Scegliere tra Twitter e Facebook ads non significa solo trovare la piattaforma "migliore" o quella con il maggior numero di utenti che puoi raggiungere. Si tratta anche di uno che ti consente di entrare in contatto con il pubblico giusto.

Facebook è facilmente il social network più attivo, ma alcuni altri fattori da considerare sono:

• Chi sono la maggioranza degli utenti?
• Qual è l'intento generale dell'utente su ciascuna piattaforma?

A partire da Facebook, gli utenti variano in modo abbastanza uniforme tra le fasce di età:

Anche la popolazione anziana qui sta crescendo più velocemente che mai, con circa 9 "anziani sociali" su 10 di età superiore ai 65 anni che hanno un account oggi. Questo potrebbe essere una testimonianza della facilità d'uso e dell'accessibilità della piattaforma.

Nel frattempo, Twitter ha una base di utenti molto più giovane ed è più popolare tra le persone tra i 20 ei 30 anni:

Intenzione del pubblico

Altrettanto importante è l'intenzione degli utenti di ciascuna piattaforma, perché Facebook e Twitter non sono necessariamente utilizzati per gli stessi motivi.

Twitter è una piattaforma dal ritmo più veloce con connessioni sociali informali. Le persone utilizzano questo canale principalmente per scoprire nuovi contenuti e argomenti di tendenza (notizie, analisi sportive, aggiornamenti di prodotti/servizi, ecc.) e per seguire chiunque sia interessato (celebrità, politici e giornalisti).

Al contrario, la maggior parte degli utenti di Facebook è lì per rimanere profondamente connessi e coinvolti con la propria famiglia, gli amici e le persone che conoscono. Lo usano anche per rimanere aggiornati sui loro marchi preferiti.

Quindi, mentre Twitter è come una presentazione per il tuo marchio, Facebook è ottimo per raggiungere e connettersi con il tuo pubblico.

Tipi di annunci

Entrambe le piattaforme offrono un'ampia varietà di annunci di testo e video, tuttavia Facebook offre alcuni tipi di annunci che Twitter non offre, tra cui:

Esperienze istantanee (precedentemente Canvas Ads): completamente immersive e ottimizzate per i dispositivi mobili:

Annunci di storie che forniscono anche contenuti in modo immersivo a schermo intero:

Offri annunci per evidenziare sconti e promozioni tempestivi e incoraggia le persone a fare acquisti:

Opzioni di targeting

Sia Twitter che Facebook hanno i soliti parametri di targeting: dati demografici, geografici, interessi, ecc., ma Twitter ha il sopravvento qui con le sue parole chiave uniche e le sue capacità di targeting per pubblico.

Consente agli inserzionisti di indirizzare gli utenti che hanno utilizzato parole e hashtag specifici nei propri Tweet, nonché qualsiasi altro utente che ha interagito con tali Tweet negli ultimi sette giorni. Su Facebook, puoi scegliere come target solo per argomento; non una parola chiave.

Puoi anche raggiungere un pubblico su Twitter con il Tweet engagement targeting, una forma di remarketing per le persone che hanno visto o interagito di recente con il tuo tweet:

Inoltre, puoi indirizzare gli utenti di Twitter che seguono account specifici con i tuoi annunci Twitter. Utilizza uno strumento di analisi per scaricare un elenco di tutti i follower per qualsiasi account Twitter, quindi crea il tuo pubblico personalizzato da raggiungere.

Sebbene Facebook abbia un pubblico personalizzato, il che è fantastico: devi avere l'indirizzo e-mail o il numero di telefono di un utente per raggiungerlo. Su Twitter, tutto ciò di cui hai bisogno è l'handle di un utente.

Costo

Secondo l'AdStage Benchmark Report, il CPM medio di Twitter è di $ 5,93 e il CPC medio è di $ 0,40. Questi prezzi sono entrambi inferiori ai costi pubblicitari di Facebook, con un CPM medio di $ 8,35 e un CPC medio di $ 0,57.

Il prezzo degli annunci Twitter è determinato dal budget assegnato e dall'offerta per ciascuna campagna. Hai tre opzioni di offerta:

1. Automatico : determinato dall'algoritmo di Twitter in base all'obiettivo della tua campagna
2. Massimo : imposta scegliendo l'importo più alto che pagheresti per un follow, un clic o un'interazione
3. Target : imposta selezionando l'importo che pagheresti per una specifica azione desiderata (ideale se il tuo obiettivo è guadagnare follower o attirare clic sul tuo sito web)

Quanto paghi dipende dal tipo di campagna:

• Campagna clic sul sito web
• Campagna di follower
• Tweet campagna di coinvolgimento
• Campagna per l'installazione di app
• Campagna di visualizzazioni video sponsorizzate
• Campagna di sensibilizzazione

La cosa fantastica della promozione su Twitter è che paghi solo quando hai raggiunto il tuo obiettivo di marketing. Quindi, se il tuo obiettivo sono le conversioni sul sito web, paghi solo quando le persone convertono sul tuo sito. Se pubblichi una campagna per l'installazione di app, paghi solo per le installazioni di app andate a buon fine. Se gestisci una campagna di follower, paghi solo per le persone che hanno iniziato a seguire il tuo account.

Il costo dell'annuncio di Facebook dipende dalla concorrenza di altri inserzionisti per il pubblico mirato. In generale, maggiore è il pubblico, maggiore è il costo. Tuttavia, Facebook offre diverse strutture di prezzo basate su tipi di annunci e obiettivi pubblicitari e le offerte si basano sulla quantità di denaro che sei disposto a spendere per un clic, un'impressione, una visualizzazione o un'installazione dell'app.

Rendimento dell'annuncio

Quando si confrontano gli annunci di Twitter con gli annunci di Facebook, ci sono diversi aspetti del rendimento degli annunci da considerare:

Portata

Guardando solo agli utenti totali (pubblico target a parte) gli annunci di Facebook vincono con la loro portata. I 330 milioni di utenti di Twitter non possono competere con i +2,1 miliardi di utenti di Facebook e meno persone significa meno copertura.

Fidanzamento

Secondo il Social Media Industry Benchmark Report 2018 di Rival IQ, il tasso di coinvolgimento medio di Facebook per post in tutti i settori è dello 0,16%:

Quello di Twitter, invece, è solo dello 0,046%:

Uno dei motivi è che i marchi su Facebook hanno più tempo per avere un impatto sul proprio pubblico rispetto ai marchi su Twitter poiché i tweet non rimangono visibili a lungo prima di essere spinti verso il basso da nuovi tweet.

CTR

Il CTR è una relazione diretta con l'efficacia del coinvolgimento della piattaforma basata sulla piattaforma stessa, insieme al testo dell'annuncio, al targeting, al design e altro ancora. In questa categoria, i due canali sono in condizioni di parità, con un CTR medio dell'1,46% su Facebook e un CTR medio dell'1,55% su Twitter.

Capacità di analisi

Twitter offre agli inserzionisti l'opportunità di generare report di analisi segmentati per interesse (mostrati di seguito), lingua, piattaforma, genere, parole chiave e posizione:

Puoi anche visualizzare le analisi basate sugli handle di Twitter, che è una funzionalità estremamente utile che Facebook non offre:

Essere in grado di individuare esattamente quali segmenti del tuo pubblico sta lavorando, anche gli utenti specifici, può contribuire in modo significativo a migliorare il tuo ROI.

Facebook ha anche alcune opzioni di analisi uniche:

• Pagine da tenere d'occhio : tieni traccia delle pagine della concorrenza in modo da poter creare una strategia pubblicitaria più competitiva
• Analisi delle app : scopri come le persone utilizzano l'app di Facebook
• Analisi dettagliate : visualizza le analisi dettagliate dei tuoi post, del pubblico, dei livelli di coinvolgimento, ecc., semplificando la valutazione della percentuale di successo di ogni campagna

Annunci Twitter vs annunci Facebook: quale sarà?

Decidere tra Twitter e Facebook Ads dipende dal tuo marchio e da campagne specifiche. Entrambe le piattaforme possono aiutare con la consapevolezza del marchio e generare lead e vendite in modi unici, ma c'è anche qualche crossover. Molte aziende preferiscono persino utilizzare una combinazione di canali nelle loro campagne di social media marketing per massimizzare i risultati.

Per determinare quale soluzione è giusta per te, scarica la guida di riferimento sulla pubblicità digitale di Instapage per le specifiche degli annunci più aggiornate, le best practice, gli esempi e altro ancora. Quindi sperimenta la pubblicità su Twitter e Facebook, verifica i risultati e decidi quale è la migliore per il tuo marchio.