Annunci di Tumblr 101: tipi di annunci, specifiche, esempi e best practice per campagne ad alto rendimento

Alcuni potrebbero descrivere Tumblr come una piattaforma social fuori dall'ordinario e immatura. Altri potrebbero dire che è altamente creativo, visivo e divertente. Ad ogni modo, non c'è dubbio che sia popolare: uno dei 50 siti Web più popolari negli Stati Uniti. Prendi nota del marketer digitale, potrebbe valere la pena investire negli annunci di Tumblr.

Con un mix di brevi post testuali, immagini, meme, video, gif e audio, questa piattaforma di blogging basata su immagini può essere una piattaforma estremamente utile per i marchi disposti a scavare oltre la bizzarra superficie della piattaforma. Sotto tutto l'umorismo, ci sono contenuti molto più solidi su una vasta gamma di argomenti, che indicano l'ampiezza della base di utenti di Tumblr.

Dopo una rapida definizione degli annunci di Tumblr, dimostreremo come utilizzare la pubblicità di Tumblr per coinvolgere gli utenti e convincerli a convertire la tua offerta.

Cosa sono gli annunci di Tumblr?

Gli annunci di Tumblr vengono creati come post sponsorizzati, post di video sponsorizzati o giorni sponsorizzati. Vengono mostrati in modo selettivo al pubblico pertinente in base a fattori quali i contenuti circostanti che gli utenti stanno visualizzando, le informazioni fornite, le app utilizzate, la cronologia delle ricerche e i consigli degli amici. Gli annunci su Tumblr vengono pubblicati su desktop, dispositivi mobili e tablet:

Non sei sicuro che la pubblicità su Tumblr sia adatta a te? Scopriamolo.

Chi dovrebbe usare la pubblicità su Tumblr... e perché?

La pubblicità su Tumblr è l'ideale per qualsiasi marchio che cerchi di raggiungere un pubblico artistico, creativo e orientato all'intrattenimento.

Forbes descrive la generazione Tumblr come un "gruppo di utenti internazionali giovani, brillanti ed esperti di tecnologia che cercano ciò che potrebbe sembrare controintuitivo: una vera connessione online sostenuta, non ostacolata, dall'anonimato".

Se suona come il tuo pubblico di destinazione, dovresti fare pubblicità su Tumblr. Tuttavia, qualsiasi marchio con un buon contenuto visivo da condividere può trarre vantaggio dalla pubblicità su Tumblr perché è:

• Il principale sito di blogging personale e pubblicazione, perfetto per scopi di PR e branding.
• Un'alternativa più semplice e meno costosa a WordPress.
• La piattaforma n. 1 per sviluppare il fandom del marchio, ideale per la promozione cinematografica e le pubbliche relazioni.
• Pieno di contenuti estremamente condivisibili, tra Tumblr e con altri social network.

Per verificare se il tuo settore è rilevante sulla piattaforma, l'elenco completo degli argomenti di primo livello attualmente disponibili su Tumblr include (ma non limitato a):

• Arte
• Affare
• Progetto
• Sviluppatori e startup
• Formazione scolastica
• Salute e fitness
• Casa e stile di vita
• Film, musica e televisione
• Notizia
• Politica
• Scienza
• Gli sport
• Tecnologia
• Viaggiare

In particolare, ci sono pubblici praticamente per tutti i tipi di attività.

Esistono anche diversi modi in cui gli esperti di marketing possono fare pubblicità sulla piattaforma. Ecco i diversi tipi di annunci di Tumblr, completi di esempi e specifiche degli annunci di Tumblr.

Come inserire annunci su Tumblr

1. Post sponsorizzati

Questi annunci vengono offerti nel flusso Dashboard agli utenti desktop, mobili e tablet. Sembrano e si comportano come i normali post di Tumblr — gli utenti possono mettere mi piace, ribloggare e seguire — tranne per il fatto che sono esposti a un pubblico più ampio perché gli utenti non hanno bisogno di seguirti per vedere i tuoi annunci:

I post sponsorizzati possono indirizzare il pubblico in base a sesso, posizione e interessi. Possono anche essere sindacati a Yahoo per una maggiore portata, ma l'unica opportunità di coinvolgimento in questo caso è un clic sul permalink del post di Tumblr. Gli impegni nativi (come, reblog e follow) non sono disponibili tramite Yahoo.

La rete televisiva FX ha lanciato una campagna Post sponsorizzati per promuovere il loro nuovo spettacolo, Uomo che cerca donna. Hanno creato "contenuti editoriali tra cui GIF, illustrazioni e fotografie originali in linea con la strategia di messaggistica del marchio:"

La campagna ha aumentato il numero di follower di FX dell'86% e ha aumentato il loro tasso di coinvolgimento al 2,8%, il 32% al di sopra della media del settore.

Questi risultati rappresentano il consenso degli annunci di Tumblr:

• Il 60% degli utenti esposti a un post sponsorizzato lo trova divertente, coinvolgente e di alta qualità
• Il 70% percepisce il brand associato in modo più favorevole dopo aver visto un annuncio
• Il 50% ricerca anche il marchio in seguito

Specifiche dell'annuncio

• Tipo di file: immagine statica (JPG, PNG) o GIF animata (GIF)
• Dimensioni:
  • JPG, PNG: 1280 x 1920 px max, 540 x 750 px consigliati
  • GIF: 540 x 750 px massimo
• Dimensione massima del file:
  • JPG, PNG: 10 MB
  • GIF: 2MB
• Testo della didascalia: caratteri illimitati
• La nuova creatività deve essere ruotata ogni 7 giorni per tutta la campagna
• Non può superare l'altezza di visualizzazione di un normale schermo di laptop o di due schermi di iPhone
• GIF e set di foto non possono superare le dimensioni 3×3
• I post incorporati di Instagram non sono accettati
• Caratteristiche: Giostra (3-5 carte) e video

Migliori pratiche

• Considera il tuo pubblico: presta attenzione a ciò che pubblicano e a ciò che pubblicano su un blog per comprendere i loro interessi.
• Usa 7-8 hashtag pertinenti: i tag pertinenti al tuo settore e/o al tuo post consentiranno agli utenti che non ti seguono di vedere i tuoi annunci.
• Pubblica 2-3 annunci contemporaneamente: ottimizzali per il coinvolgimento.
• Usa GIF animate e set di foto: attirano l'attenzione degli utenti, raccontano una storia migliore e le GIF non hanno restrizioni di looping.
• Scegli contenuti divertenti e dinamici: l'ad server di Tumblr ottimizza il posizionamento in base al coinvolgimento (nota: le animazioni che lampeggiano rapidamente possono essere scoraggianti).
• Usa immagini orientate verticalmente: otterrai più spazio in questo modo, ma non superare i limiti di altezza massima.

2. Post video sponsorizzati

Analogamente ai normali post sponsorizzati, anche i post dei video sponsorizzati vengono visualizzati nella dashboard, ma come video che vengono riprodotti automaticamente e in loop:

Sono simili in termini di copertura e targeting, tuttavia forniscono analisi aggiuntive, consentendo di visualizzare statistiche su visualizzazioni, looping e coinvolgimento. Inoltre, il lettore video si apre in modo che le persone possano continuare a scorrere il proprio feed mentre guardano.

Maynards ha utilizzato una combinazione di post di video sponsorizzati e post sponsorizzati regolari per promuovere la sua nuova linea di caramelle, Maynards Beanz. Insieme al video, hanno utilizzato il tag #whereyoubeanz per aumentare la brand awareness:

La campagna ha prodotto:

• Aumento di 1,6 volte della brand awareness
• Aumento di 10 volte del ricordo dell'annuncio
• Aumento di 2,13 volte dell'intenzione di acquisto

Specifiche dell'annuncio

• Tipo di file: MP4, M4V o MOV
• Dimensioni: 640×480
• Dimensione massima del file: 1 GB
• Testo della didascalia: caratteri illimitati

Migliori pratiche

• Considera gli spettatori da dispositivi mobili: molto probabilmente guardano in verticale, quindi gira i tuoi video in modalità verticale quando possibile.
• Includi un invito all'azione: un invito all'azione efficace può aumentare l'intenzione di acquisto del 14% e aumentare la raccomandazione del marchio dell'11%.
• Considera il tuo pubblico di destinazione: Tumblr ha scoperto che tra i millennial:
  • Gli annunci comici ottengono il 50% in più di familiarità con il brand
  • Gli annunci drammatici ottengono un'affinità con il marchio superiore del 33%.
  • Gli annunci informativi ottengono il 31% in più di intenzione di acquisto

3. Giornata sponsorizzata

Questa opzione consente agli inserzionisti di monopolizzare la parte superiore delle dashboard degli utenti per pubblicizzare contenuti selezionati per 24 ore complete. Mostra un annuncio sopra il primo post sulla dashboard di Tumblr, direttamente sotto la casella della posta:

Le campagne Sponsored Day consentono agli utenti di fare clic per:

• Una pagina Esplora brandizzata (in cui i marchi hanno carta bianca per condividere contenuti curati)
• Il Tumblr di un inserzionista
• Il sito Web di un inserzionista o la pagina di destinazione post-clic di Tumblr.

Secondo Tumblr, l'intenzione di acquisto e il ricordo dell'annuncio possono raddoppiare con una campagna Sponsored Day.

Specifiche dell'annuncio

• Tipo di file: JPG, PNG o GIF
• Dimensioni: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Dimensione massima del file: 3 MB
• Coinvolgimento disponibile: solo clic (gli impegni nativi di Tumblr come Reblog, Mi piace e Segui non sono disponibili)
• Invito all'azione: 30 caratteri (caso frase)

Migliori pratiche

• Usa creatività semplici: pensa a fotografie o illustrazioni semplici e accattivanti che sicuramente attireranno le persone nella storia della tua campagna.
• Coordinare elementi visivi e slogan: le immagini dovrebbero funzionare a supporto dello slogan e non sopraffarlo o competere con esso.
• Evita le immagini all'interno dei contenitori: ad esempio, i frame dei dispositivi mobili non sono suggeriti, poiché le immagini perdono impatto nello spazio.
• Considera il contrasto cromatico: il colore blu navy di Tumblr si sovrapporrà all'immagine per il contrasto dello slogan e dovrebbe essere tenuto in considerazione durante la progettazione creativa.
  • Colore esadecimale n.: 36465D
  • Trasparenza: 40%
• Usa il rallentatore per le GIF: questo aiuta a suscitare interesse e coinvolgimento.
• Assicurati che il tuo invito all'azione sia in linea con le linee guida di Tumblr:
  • Nessun phishing per note o altri impegni ("Fai clic qui per il 50% di sconto", "Fai clic per rebloggare", ecc.)
  • Nessun linguaggio offensivo
  • Nessuna promozione di altri siti e servizi
  • Nessun testo da inserire nella creatività dell'unità pubblicitaria con immagine statica/GIF Sponsored Day
• Monitora le tendenze del settore pertinenti: presta attenzione a ciò che i leader del settore condividono e mescola questi contenuti con i contenuti originali del tuo marchio.
• Usa contenuti a tema: considera come tutti i tuoi contenuti funzioneranno insieme a un tema visivo e assicurati di non pubblicare nulla che possa disturbare l'estetica.

Crea i tuoi coinvolgenti annunci Tumblr

Con la giusta nicchia e il pubblico di destinazione, Tumblr può essere un canale molto efficace per pubblicizzare il tuo marchio. Finché hai contenuti visivi accattivanti da condividere, la pubblicità su Tumblr potrebbe aumentare in modo significativo la consapevolezza del tuo marchio, aumentare il coinvolgimento, guidare i lead e, in definitiva, aiutarti a guadagnare.

Per ottenere il massimo da tutti i tuoi annunci, scarica la guida di riferimento sulla pubblicità digitale di Instapage, completa di specifiche pubblicitarie, best practice ed esempi di annunci su tutte le piattaforme.