Stai alla larga da queste quattro bandiere rosse quando esternalizzi i servizi SEO

Pubblicato: 2022-09-20

Quando si tratta di esternalizzare i servizi SEO, è importante essere perspicaci.

Se stai pensando di esternalizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca o il servizio SEO, sei in buona compagnia. Il 42% degli intervistati nel Tech CEO Survey 2022 di Gartner ha assunto appaltatori SEO esterni [1] .

Ma come fa esattamente un piccolo imprenditore o un responsabile marketing come te a trovare un'agenzia SEO che valga la tua attività? Ci sono molte agenzie là fuori che promettono classifiche di prima pagina e risultati veloci, ma sono troppo belle per essere vere?

Ti diremo questo: qualsiasi specialista SEO degno di questo nome non promette classifiche di alcun tipo, ma farà del suo meglio per impostare la tua attività per il successo. Questo primer SEO descrive quattro bandiere rosse a cui prestare attenzione quando esternalizzi servizi SEO e ti guida verso qualità migliori in modo da poter trovare la migliore azienda SEO per la tua piccola impresa.

Bandiera rossa n. 1: recensioni distorte

Non fraintenderci: ti consigliamo vivamente di fare un tuffo profondo su qualsiasi azienda SEO che stai considerando. Una corretta verifica ti assicura di ottenere il miglior ritorno sull'investimento e ti protegge a lungo termine, poiché una strategia SEO debole può danneggiare le prestazioni del tuo sito.

Ma ciò a cui non vuoi dare troppo credito sono le recensioni o i blurb forniti dall'azienda che stai ricercando, così come gli elenchi dei clienti passati. Questi tendono ad essere selezionati per mettere in evidenza i clienti che parleranno favorevolmente della loro esperienza.

Per evitare pregiudizi e avere un'idea dell'esperienza passata di un'azienda, consigliamo di raccogliere informazioni da fonti di terze parti:

  • Le recensioni dei clienti passati forniscono informazioni trasparenti da coloro che hanno avuto interazioni sia positive che negative con un'agenzia SEO. Possono anche mostrarti come le aziende rispondono a quest'ultimo.
  • I forum possono essere un ottimo modo per ottenere informazioni ancora più sincere da clienti che non vogliono necessariamente allegare il proprio nome a una recensione.
  • Forbes consiglia di ascoltare i podcast in cui è stato intervistato un professionista SEO dell'azienda. Questo può darti un'idea di come la leadership dell'azienda mostri la propria esperienza e competenza [2] .

Bandiera rossa n. 2: non mostrano il loro lavoro

Un vantaggio dell'outsourcing del servizio SEO è avere un esperto SEO che istruisce il tuo team sulla strategia SEO. Se un'agenzia non sembra disposta a condividere la propria saggezza o a mostrare il proprio lavoro, continua a fare acquisti.

Quello che vuoi cercare è la trasparenza in termini di risultati, dati e comunicazione.

I risultati finali si riferiscono alla strategia SEO e/o ai contenuti forniti dall'azienda. Ma anche la sequenza temporale in cui ricevi questi risultati dovrebbe essere chiara, sia giornaliera, settimanale, mensile o trimestrale. Chiedi all'azienda il loro portfolio, che ti aiuterà a farti un'idea del loro stile di lavoro e dei tipi di risultati ricevuti dai loro clienti.

Anche la trasparenza in termini di tracciamento e analisi dei dati è importante. Chiedi a qualsiasi azienda SEO che stai verificando come traccia e analizza i dati. Di solito iniziano con un audit SEO per valutare le prestazioni attuali, ma nel tempo vorrai sapere come si comporta il tuo sito in termini di traffico del sito Web, classifiche della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), flusso di utenti, lead e conversioni.

Strumenti e suggerimenti di Capterra

La maggior parte delle aziende SEO avrà il proprio stack di strumenti e condividerà i report con te da lì. Tuttavia, ci sono alcuni strumenti SEO su cui potresti voler considerare di investire per avere il rapporto più fruttuoso possibile con i tuoi consulenti SEO:

  • I software dashboard come Google Analytics ti consentono di tracciare, analizzare e riportare i dati sul tuo sito web.
  • Il software SEO può aiutarti con un'ampia gamma di attività SEO come audit del sito, ricerca di parole chiave e analisi della concorrenza.
  • Il software di social media marketing automatizza la creazione, il monitoraggio e la gestione delle campagne online attraverso i siti di social media. Più specificamente, può aiutare i tuoi sforzi SEO raccogliendo le metriche di risposta dei clienti.
  • Gli strumenti SEO locali come Google My Business consentono alle aziende di migliorare la presenza online e la visibilità nei risultati di ricerca locali. Aiutano a tenere traccia delle classifiche delle parole chiave a livello locale, fornire approfondimenti sulla concorrenza, eseguire audit, sviluppare parole chiave ottimizzate per SEO, monitorare le prestazioni del sito Web e misurare il coinvolgimento del pubblico.

Infine, una buona azienda SEO risponderà a tutte le tue domande, manterrà una comunicazione chiara e coerente con la tua attività e sarà disponibile quando ne avrai bisogno. Ti aggiorneranno anche sui progressi della tua attività, inclusi i successi e le difficoltà. L'agenzia SEO giusta educherà anche il tuo team in modo che le tue pratiche SEO interne siano più forti.

Bandiera rossa n. 3: agenzie di taglia unica

Una strategia SEO dovrebbe essere unica come l'azienda che sta servendo. Ciò che ha indirizzato il traffico al blog di ricette del tuo vicino non funzionerà necessariamente per il tuo sito Web di forniture per animali domestici. Come mai? Perché la SEO è complicata e ogni sito ha le sue esigenze e circostanze.

Una società SEO affidabile ti aiuterà a raggiungere gli obiettivi e i KPI che sono importanti per te. Questi potrebbero non essere sempre basati sulle prestazioni, tra l'altro. Potrebbe essere la quantità di contenuti che produci o una migliore esperienza utente.

Inoltre, proprio come sei selettivo in termini di esternalizzazione del tuo servizio SEO, vuoi che il tuo SEO sia altrettanto esigente su chi lavorare. Le agenzie di taglia unica tendono ad assumere tutti i clienti che possono e non si concentrano su nessun settore particolare. Se stai cercando servizi SEO locali o eCommerce SEO, la società SEO che selezioni dovrebbe specializzarsi in questo.

Bandiera rossa n. 4: classifiche promesse

Se vedi una classifica di garanzia SEO, corri nella direzione opposta. Come mai? Perché un'agenzia SEO che promette classifiche è spesso colpevole di black hat SEO.

Black Hat SEO si riferisce alla manipolazione deliberata degli indici dei motori di ricerca per spostarsi più in alto nelle SERP. I seguenti metodi provengono dalle linee guida sulla qualità di Google [3] e sono considerati SEO black hat:

  • Contenuti generati automaticamente destinati a manipolare le classifiche di ricerca.
  • Partecipazione a schemi di collegamento, come la creazione di collegamenti a pagamento.
  • Reindirizzamenti subdoli o reindirizzamento di un utente a una pagina diversa con l'intento di visualizzare contenuti diversi da quelli resi disponibili al crawler dei motori di ricerca.
  • Spamdexing o nascondere parole chiave o frasi in una pagina Web per aumentare il posizionamento di quella pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Le cattive pratiche SEO possono migliorare il tuo posizionamento su Google, ovvero fino a quando il tuo sito non viene segnalato. Se Google ritiene che il tuo sito violi una o più di queste linee guida, potrebbe intraprendere un'azione manuale contro di esso, il che fa sì che le pagine o i siti vengano classificati più in basso o omessi dai risultati di ricerca [4] .

Una società SEO rispettabile non promette classifiche, ma lavorerà con te per definire le aspettative in termini di prestazioni e portata. Costruire una buona reputazione per il tuo sito web richiede tempo, quindi sii paziente e lascia perdere qualsiasi agenzia che affermi il contrario.

Trova una corrispondenza? Fai il passo successivo

Una volta trovata un'azienda SEO di cui ti senti a tuo agio, richiedi un preventivo. La maggior parte delle aziende SEO ti fornirà un preventivo su richiesta, a condizione che conoscano le tue specifiche esigenze aziendali. Questo può aiutarti a guadare tra le moltissime opzioni dell'azienda SEO confrontando i pacchetti per scegliere la migliore agenzia SEO per te.

Se hai bisogno di ulteriore aiuto per trovare un'azienda SEO affidabile, scarica il nostro strumento decisionale gratuito.

Fonti

  1. Pensa come un'azienda in forte crescita: come i CEO di Top Tech crescono più velocemente, Gartner
  2. Come trovare una società di SEO aziendale rispettabile, Forbes
  3. Linee guida per i webmaster, Google
  4. Rapporto sulle azioni manuali, Google