8 tendenze nella pubblicità nativa e nei contenuti brandizzati per il 2024

La pubblicità nativa sta vivendo una crescita significativa poiché gli utenti cercano sempre più forme di pubblicità più organiche e meno invasive. Gli annunci tradizionali sono sempre più rifiutati perché eccessivamente invasivi. Considerando questo, è probabile che le aziende si orienteranno verso le tendenze della pubblicità nativa nel marketing digitale. Per attuare una strategia di successo di questo tipo, è importante familiarizzare con il panorama in evoluzione della pubblicità nativa e dei contenuti brandizzati nel 2024.

Cosa aspettarsi dalla pubblicità nativa e dai contenuti brandizzati

Diamo un'occhiata alle principali tendenze del native advertising e dei branded content per il 2024.

Strategie di marketing esperienziale e interattivo

I brand hanno ora l’opportunità di coinvolgere i clienti in modo più efficace attraverso l’emergere di tecnologie in grado di creare esperienze di realtà virtuale (VR) e realtà aumentata (AR). Ciò implica una tendenza crescente secondo cui le aziende progettano esperienze VR e AR immersive per lasciare un impatto duraturo sul proprio pubblico e distinguersi dalla concorrenza.

Questo approccio di marketing mira a coinvolgere il pubblico nell'azione, consentendogli di sperimentare scenari virtuali che assomigliano molto alla realtà. Con queste tecnologie, i consumatori possono visualizzare, interagire e persino testare virtualmente un’ampia gamma di prodotti. Sia VR che AR offrono una perfetta integrazione dei contenuti promozionali, che vengono valutati positivamente dal pubblico. Ciò li rende ideali per trasmettere messaggi pubblicitari in modo discreto ma di grande impatto. Poiché il marketing interattivo ed esperienziale è al centro della scena, è fondamentale implementare queste strategie in modo responsabile, etico e credibile, garantendone l'originalità e la memorabilità.

​

Metaverso e Omnicanale: relazioni in evoluzione

Il metaverso è uno spazio virtuale tridimensionale in cui gli utenti possono interagire tra loro. È un luogo che va oltre la socializzazione e l'intrattenimento. In esso puoi lavorare, studiare o anche effettuare transazioni economiche, tra molte altre cose. Considerando la sua versatilità, si prevede che il metaverso continuerà a crescere e ad offrire nuove opportunità alle aziende. In effetti, sono già molti i brand che hanno trovato il modo di avvicinarsi ai consumatori in questo ambito.

Sebbene siano sempre più aziende interessate ad essere presenti in questo ambiente digitale, l’omnicanalità, la personalizzazione e l’uso dell’intelligenza artificiale sono le chiavi del successo. Sarà infatti il ​​connubio tra omnicanalità e tecnologia che permetterà di offrire agli utenti esperienze personalizzate. Sebbene un numero crescente di aziende sia desideroso di stabilire una presenza nel metaverso, non tutte sono adeguatamente preparate, il che ne aumenta il fascino.

È evidente che le esperienze immersive e multisensoriali si distinguono come uno dei mezzi più efficaci per coinvolgere gli utenti e creare un impatto duraturo, e il metaverso possiede tutti gli elementi essenziali per trasformare questa visione in realtà.

Semplificazione delle priorità con l'assenza di codice e l'automazione programmatica

La crescita dell'automazione delle campagne di marketing continua ad aumentare ogni anno, offrendo alle aziende un mezzo per risparmiare tempo e denaro. L'avvento del No-Code e dell'automazione programmatica consente ulteriormente l'automazione di diverse attività senza richiedere competenze di programmazione avanzate.

Si prevede che questa tecnologia continuerà ad evolversi e consentirà alle aziende di personalizzare e ottimizzare le loro varie strategie di marketing. È destinato a diventare uno strumento quasi indispensabile, data la sua adattabilità al panorama dinamico e competitivo del marketing digitale.

Attraverso l’automazione senza codice, le aziende possono reindirizzare tempo e risorse verso altre attività, migliorando potenzialmente il traffico web, perfezionando il percorso del cliente nella canalizzazione delle vendite e ottenendo informazioni più complete sul comportamento dei consumatori. In particolare, l’automazione si integra bene con l’acquisto di annunci programmatici, offrendo opportunità per campagne pubblicitarie migliorate.

Scommetti sull'audio: podcast brandizzati

Il formato podcast continua la sua robusta crescita, catturando un notevole interesse da parte del pubblico. Non solo fornisce maggiore visibilità e posizionamento migliorato, ma offre anche libertà creativa, consumo versatile in qualsiasi momento e compatibilità con il multitasking. Questo mezzo conveniente funge da canale efficace per trasmettere i messaggi di un marchio.

Oltre ai vantaggi intrinseci, varie piattaforme facilitano la pubblicazione di contenuti audio, fungendo da potenziali spazi pubblicitari. Sfruttando questo, i brand possono connettersi con il loro pubblico target trasmettendo messaggi pubblicitari attraverso formati audio come menzioni, recensioni o capitoli di podcast dedicati. In alternativa, i marchi possono creare e pubblicare i propri contenuti. Ciò non solo promuove il riconoscimento del marchio, ma può anche distinguerlo dalla concorrenza e infondere fiducia e professionalità tra il pubblico.

Contenuti sempreverdi per la vittoria

Un’altra tendenza nella pubblicità nativa e nei contenuti brandizzati per il 2024 è quella di dare priorità ai contenuti sempreverdi. Anche se è vero che i contenuti fugaci, come le storie di Instagram, hanno attirato l’attenzione, sono i contenuti più permanenti o sempreverdi a generare il maggior coinvolgimento.

È stato inoltre dimostrato che i contenuti evergreen aiutano a migliorare il posizionamento dei siti web, soprattutto quando viene seguita una buona strategia SEO. Può aiutarti ad aumentare l'autorità del marchio, convincere terze parti a collegarsi al tuo sito, promuovere collegamenti interni, generare traffico regolare e lead qualificati e aumentare il tempo medio trascorso sul tuo sito web.

Per questi motivi, i contenuti sempreverdi continueranno ad essere importanti, anche se i contenuti più effimeri persisteranno se piacciono agli utenti e generano coinvolgimento.

Microinterazioni e branding emozionale

Dato che molte azioni avvengono attraverso gli schermi, incorporare microinterazioni diventa fondamentale per migliorare l’usabilità e conferire un tocco più personalizzato a un sito web. Infatti, è proprio attraverso queste microinterazioni che si può creare una connessione emotiva tra un'azienda e un cliente, iniettando una dimensione più umana ed emotiva nella comunicazione all'interno del regno digitale. Ciò, a sua volta, porta ad un maggiore coinvolgimento e soddisfazione e facilita la fidelizzazione dei clienti.

Le microinterazioni sono incorporate in vari elementi come pulsanti, icone, moduli, messaggi di errore, animazioni e altre funzionalità interattive che consentono agli utenti di fornire feedback. Questo, a sua volta, crea un’esperienza di marca più piacevole e memorabile. Vale la pena notare che tali elementi offrono preziose informazioni sulla percezione degli utenti di un sito e sulle loro modalità di interazione preferite.

Si prevede che la prevalenza di questi elementi sulle pagine web aumenterà in modo significativo poiché le aziende riconoscono l’importanza di stabilire una connessione emotiva più profonda con il proprio pubblico.

Pubblicità nativa nell'app

Si stima che oltre il 50% del traffico Internet globale si trovi all'interno delle applicazioni mobili, motivo per cui sempre più marchi stanno valutando la possibilità di includere la pubblicità nativa nelle app. Esistono infatti già numerose applicazioni che supportano questo tipo di annunci.

L’aspetto migliore della pubblicità nativa è che non è invadente, poiché si fonde con gli altri contenuti della piattaforma. In questo modo risulta molto più naturale rispetto agli annunci tradizionali, che possono risultare più invasivi per l’utente. Questo è uno dei motivi principali per cui i brand optano per la pubblicità nativa rispetto a quella tradizionale.

È importante ricordare che i contenuti pubblicitari presentati devono essere allettanti e attirare l'attenzione dell'utente. Sebbene il suo vantaggio principale risieda nel fondersi con il contenuto dello spazio, questo può funzionare contro di esso. In altre parole, se non riesce a catturare in qualche modo l'attenzione dell'utente, potrebbe passare del tutto inosservato e non evocare alcuna emozione o avere alcun impatto.

​

Realizzare annunci accattivanti con l'intelligenza artificiale

Infine, un’altra tendenza nella pubblicità nativa e nei contenuti brandizzati è direttamente correlata all’intelligenza artificiale.

L’intelligenza artificiale può essere un potente strumento per creare annunci pubblicitari, soprattutto con l’emergere di vari strumenti specializzati che utilizzano questa tecnologia. Ad esempio, MidJourney può generare immagini dal testo, mentre ChatGPT eccelle nella creazione di contenuti scritti. Inoltre, sono emersi strumenti come AdCreative.ai per aiutare nello sviluppo di elementi pubblicitari, collegando Google con Facebook Ads.

Questi strumenti ti consentono di generare contenuti in modo rapido e (quasi) senza sforzo, creando messaggi per coinvolgere il tuo pubblico e trasmettere idee e immagini specifiche. Inoltre, i loro sistemi di apprendimento automatico consentono al programma di adattarsi sempre più alle richieste degli utenti.

Tutti i segnali indicano che l’intelligenza artificiale svolge un ruolo fondamentale nella creazione di annunci nativi, offrendo alle aziende vantaggi in termini di risparmio di costi e tempo. Tuttavia, il coinvolgimento umano rimane essenziale per supervisionare e perfezionare i risultati derivati ​​da tale software.