Strategie di marketing orientate alle tendenze che funzionano davvero

Mentre ci avviciniamo alla metà del 2023, i professionisti del marketing devono stare al passo con i tempi e adattare le loro strategie al panorama in continua evoluzione del settore. Il terzo trimestre è proprio dietro l'angolo e presenta una serie unica di sfide e opportunità a cui la tua strategia di marketing dovrebbe adattarsi. Per aiutarti a navigare con successo in questo ambiente dinamico, condivideremo le ultime tendenze che stanno plasmando il panorama del marketing di oggi.

In questo trend blog, esploreremo tre aree chiave che richiedono l'attenzione degli esperti di marketing prima che il prossimo trimestre prenda il sopravvento. Dalla crescente importanza del marketing di comunità al potere di trasformazione degli eventi di persona e virtuali e all'integrazione dell'intelligenza artificiale nei media organici e a pagamento, approfondiremo i dettagli di ogni tendenza, come puoi aggiungerli alla tua strategia di marketing, e discutere il loro potenziale impatto sul successo del tuo marchio.

Tendenza n. 1: marketing comunitario

Le comunità hanno il potere di estendere la portata del tuo marchio ben oltre la tua base di clienti immediata. I membri della comunità coinvolti hanno maggiori probabilità di condividere contenuti, partecipare a discussioni e invitare altri a unirsi alla comunità. Questo marketing basato sul passaparola organico può comportare un aumento significativo della visibilità del marchio e attrarre nuovi clienti in linea con i valori e le offerte del tuo marchio. Sfruttando il community marketing, potrai sfruttare il potenziale di un pubblico più ampio.

Ora, tuffiamoci in alcuni diversi tipi di comunità che potresti voler pensare di adottare nella tua strategia...

3 tipi di community che puoi incorporare nella tua strategia di marketing

• Comunità di pratica : una comunità di pratica, nel contesto delle comunità di marketing, si riferisce a un gruppo di professionisti nel campo del marketing che si uniscono sulla base di interessi e competenze condivisi.Queste comunità forniscono una piattaforma per la collaborazione, l'apprendimento e la condivisione delle conoscenze tra i professionisti del marketing. L'aspetto unico di una comunità di pratica è che trascende fattori come lo stato del cliente, l'ubicazione o il settore. Ciò che conta è che i membri condividano interessi e commerci comuni, favorendo un ambiente che incoraggi un'esperienza eccezionale e promuova lo scambio di conoscenze. Il principale risultato aziendale che le comunità di pratica possono facilitare è il supporto di nuove vendite o l'espansione delle vendite in aree specifiche di un'azienda. Impegnandosi attivamente e sfruttando l'esperienza di una comunità di professionisti del marketing, i marchi possono guidare nuove iniziative di vendita e promuovere opportunità di crescita nei loro mercati target.
• Comunità di clienti: una comunità di clienti si riferisce a uno spazio dedicato in cui i clienti di un marchio si riuniscono per connettersi, difendere il marchio, celebrare il loro amore per i prodotti o i servizi dell'azienda e impegnarsi nella condivisione delle conoscenze peer-to-peer.L'obiettivo principale è promuovere un senso di comunità tra i clienti e aiutarli ad avere successo nei loro ruoli e organizzazioni. I marchi che dovrebbero investire nelle comunità di clienti sono quelli che cercano di rafforzare le loro relazioni con i clienti, guidare la difesa e promuovere l'educazione al prodotto. Investire in tali comunità consente ai marchi di attingere alle conoscenze e alle esperienze collettive dei propri clienti, fornendo una piattaforma in cui i clienti possono condividere best practice, suggerimenti e trucchi relativi all'utilizzo dei prodotti o servizi del marchio. Alimentando una comunità di clienti, i marchi possono migliorare la fedeltà e la difesa dei clienti. È più probabile che i clienti soddisfatti rinnovino i propri abbonamenti o effettuino acquisti ripetuti, favorendo la crescita dei ricavi. Inoltre, i sostenitori all'interno della comunità possono generare referral e attrarre nuovi clienti, contribuendo ulteriormente alla crescita del business.
• Community di prodotto : l'obiettivo è risolvere le domande specifiche del prodotto e promuovere il supporto peer-to-peer attraverso piattaforme di conversazione come Slack, forum o altri spazi della community.I marchi che dovrebbero investire nelle comunità di prodotto sono quelli che vogliono migliorare l'educazione dei clienti, aumentare l'adozione del prodotto, raccogliere preziose informazioni sui prodotti dagli utenti e deviare i ticket di supporto. Queste comunità sono particolarmente rilevanti per le aziende che offrono prodotti complessi o specializzati in cui i clienti possono beneficiare di conoscenze ed esperienze condivise. Investire in una comunità di prodotti consente ai marchi di sfruttare le conoscenze e le esperienze collettive dei propri clienti, guidando il successo dei clienti, i miglioramenti dei prodotti e, in definitiva, incidendo positivamente sui profitti.

Trend n. 2: eventi di persona e virtuali

Nel panorama odierno in rapida evoluzione, i professionisti del marketing devono adottare un approccio dinamico alle strategie degli eventi adottando formati sia di persona che digitali per guidare il successo. Gli eventi di persona consentono interazioni faccia a faccia, favorendo connessioni autentiche e lasciando un'impressione duratura sui partecipanti. Gli eventi di persona offrono l'opportunità di mostrare i prodotti, fornire esperienze coinvolgenti e stabilire una forte presenza del marchio. D'altra parte, gli eventi digitali rompono le barriere geografiche, raggiungono un pubblico globale e offrono praticità e accessibilità. Sfruttano la tecnologia per fornire contenuti accattivanti, facilitare discussioni interattive e fornire dati e approfondimenti preziosi.

Combinando il potere delle esperienze di persona con la portata e la scalabilità delle piattaforme digitali, i professionisti del marketing possono espandere il proprio pubblico, migliorare la visibilità del marchio, promuovere un coinvolgimento significativo e ottenere risultati straordinari. L'effetto sinergico di queste strategie crea un potente ecosistema di marketing che spinge i marchi verso nuove vette nel panorama digitale in continua evoluzione.

3 modi per incorporare questa tendenza nella tua strategia di marketing

• Prova una serie di roadshow: incorporare una serie di eventi roadshow nella tua strategia di marketing può essere un fattore chiave per il successo.Portando l'evento al tuo pubblico, diventa più conveniente per loro, eliminando la necessità di lunghi viaggi o impegni di tempo. La scala ridotta degli eventi roadshow li rende convenienti, consentendo di allocare le risorse in modo efficace. Inoltre, l'ambiente intimo dei roadshow favorisce reti e connessioni significative, motivo principale per cui le persone apprezzano gli eventi di persona. Questa atmosfera focalizzata offre un'opportunità unica per interagire con i partecipanti a livello personale, costruendo relazioni e lasciando un'impressione duratura. Sfruttando i vantaggi di una serie di eventi roadshow, puoi creare una potente esperienza di marketing che massimizza la convenienza, favorisce le connessioni e promuove il successo del tuo marchio.
• Investi in eventi pop-up invece delle tradizionali sponsorizzazioni: portando l'evento a portata di mano del tuo pubblico, offri comodità ed elimini la necessità di lunghi viaggi.Gli eventi pop-up richiedono un impegno minore da parte dei partecipanti, rendendo più facile per loro partecipare e interagire con il tuo marchio. La scala ridotta di questi eventi si traduce anche in un approccio economico, che consente di allocare le risorse in modo efficiente. Inoltre, l'ambiente intimo degli eventi pop-up crea un ambiente perfetto per il networking e la creazione di connessioni, che è un fattore chiave che attira le persone agli eventi di persona. Sfruttando i vantaggi degli eventi pop-up, puoi offrire un'esperienza unica e memorabile per il tuo pubblico, promuovendo connessioni significative e guidando il successo per il tuo marchio.
• Mantieni gli eventi digitali nel tuo elenco: incorporare eventi solo digitali nella tua strategia di marketing può essere un punto di svolta per il successo.Con un formato digitale, un singolo evento può generare una ricchezza di contenuti aggiuntivi che possono essere riproposti e sfruttati su vari canali. Ciò moltiplica l'impatto dei tuoi sforzi e fornisce risorse preziose per le campagne di marketing in corso. Gli eventi digitali offrono anche il vantaggio di un tracciamento e una misurazione più semplici, consentendo di collegare i punti digitali e valutare il loro impatto su metriche importanti come pipeline, entrate e ritorno sull'investimento (ROI). Consolidando i tuoi sforzi in eventi solo digitali, puoi ottenere un impatto complessivo maggiore rispetto alle iniziative di marketing isolate, amplificando la portata del tuo marchio e guidando il successo nel regno digitale.

Trend n. 3: AI per strategie organiche e a pagamento

L'intelligenza artificiale fornisce capacità inestimabili che possono migliorare in modo significativo i tuoi sforzi di marketing. L'adozione dell'intelligenza artificiale consente ai professionisti del marketing di sfruttare le informazioni basate sui dati, automatizzare le attività che richiedono tempo e prendere decisioni informate sui dati, portando a campagne di marketing più efficaci ed efficienti con maggiori ritorni sull'investimento.

3 modi per incorporare questa tendenza nella tua strategia di marketing

• Sfrutta l'intelligenza artificiale per il riutilizzo dei contenuti: l'utilizzo dell'IA negli sforzi di riutilizzo dei contenuti può supportare notevolmente la tua strategia di marketing complessiva e favorire il successo.Utilizzando gli strumenti di intelligenza artificiale, puoi trasformare una risorsa pilastro come un webinar in più risorse satellite, soddisfacendo le diverse preferenze del pubblico. Con la trascrizione AI, il webinar può essere trasformato in un post sul blog, rendendo il contenuto accessibile a chi preferisce la lettura. La creazione di mini-video clip utilizzando strumenti come Canva consente di coinvolgere i contenuti dei social media e fa appello al pubblico che preferisce video di forma più breve. La sintesi della trascrizione del webinar con l'intelligenza artificiale consente la creazione di un'infografica, evidenziando i punti chiave e fornendo informazioni visivamente. L'intelligenza artificiale può persino aiutare a determinare il momento ottimale per promuovere il webinar e le sue risorse satellite sui social media. Sfruttando l'intelligenza artificiale nella riproposizione dei contenuti, ti assicuri che la ricerca, la leadership di pensiero, il tempo e gli sforzi investiti nel webinar possano essere apprezzati dal tuo pubblico nei formati preferiti e a loro piacimento. Questo approccio completo migliora la tua strategia di marketing, massimizza la copertura e favorisce il successo nel coinvolgere il tuo pubblico target ovunque si trovi.
• Usa l'intelligenza artificiale per supportare i tuoi sforzi di pubblicità programmatica: incorporare l'intelligenza artificiale nella pubblicità programmatica può essere un punto di svolta, soprattutto considerando la ricchezza di dati coinvolti in questo approccio pubblicitario.L'intelligenza artificiale può rivoluzionare la generazione di parole chiave producendo parole chiave e termini di ricerca oltre il tuo utilizzo storico. Pensando fuori dagli schemi e utilizzando diversi suggerimenti, l'intelligenza artificiale può aiutarti a scoprire parole chiave nuove e di grande impatto per migliorare le tue campagne pubblicitarie. Con i suggerimenti di parole chiave basati sull'intelligenza artificiale, puoi espandere il tuo targeting e raggiungere un pubblico più ampio. La capacità di testare e ottimizzare continuamente queste parole chiave generate dall'intelligenza artificiale migliora ulteriormente l'efficacia delle tue iniziative pubblicitarie programmatiche. Sfruttando l'intelligenza artificiale nella pubblicità programmatica, puoi sfruttare il suo vasto potenziale per scoprire nuovi insight e ottimizzare la tua strategia pubblicitaria per ottenere risultati ottimali.
• Implementa l'intelligenza artificiale per trovare il posto migliore per i tuoi annunci: l'aggiunta di intelligenza artificiale negli sforzi di posizionamento pubblicitario a pagamento può migliorare significativamente l'efficacia delle tue campagne.Con gli algoritmi AI che analizzano i dati in tempo reale, puoi ottimizzare il posizionamento degli annunci senza sforzo. Questi algoritmi prendono in considerazione vari fattori, tra cui il contesto del sito web, il comportamento degli utenti e il rendimento degli annunci, per prendere decisioni istantanee sul posizionamento migliore per ciascuna impressione. Sfruttando le capacità di ottimizzazione dinamica dell'intelligenza artificiale, i tuoi annunci vengono mostrati nelle posizioni più pertinenti e di maggiore impatto, massimizzando le possibilità di catturare l'attenzione degli utenti e, in ultima analisi, generare conversioni. Con la capacità dell'intelligenza artificiale di adattarsi e ottimizzare in tempo reale, puoi assicurarti che i tuoi annunci pubblicitari a pagamento vengano costantemente visualizzati nelle posizioni più strategiche, con conseguente miglioramento delle prestazioni della campagna e del successo generale del marketing.

In questo blog, abbiamo esplorato tre aree cardine che richiedono la tua attenzione prima che il terzo trimestre decolla. Dalla crescente importanza del marketing della comunità al potenziale di trasformazione degli eventi di persona e virtuali e all'integrazione dell'intelligenza artificiale nei media sia organici che a pagamento, abbiamo approfondito ogni tendenza, fornendo informazioni utili per arricchire il tuo marketing H2 2023 strategia. Abbracciando queste tendenze, aprirai nuove strade per il successo e stabilirai il tuo marchio come leader nella sfera del marketing in continua evoluzione.

Mentre andiamo avanti, ricorda che stare al passo con i tempi richiede un'adattabilità continua e la volontà di abbracciare l'innovazione. Tenendo il dito sul polso delle tendenze emergenti e delle loro implicazioni, posizioni il tuo marchio per una crescita e una rilevanza continue in un panorama in rapida evoluzione.

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