8 esempi che mostrano come progettare la migliore landing page di viaggio

L'industria dei viaggi è uno dei settori economici più grandi e in più rapida crescita al mondo, che supporta oltre 284 milioni di posti di lavoro, più dell'industria automobilistica, mineraria e finanziaria messe insieme! Ed entro il 2020, si prevede che verranno effettuati 1,5 miliardi di viaggi internazionali.

In un settore di attività in espansione come l'industria dei viaggi, la concorrenza è colossale. Quindi è fondamentale per i marchi di viaggi avere una fantastica presenza digitale e fare prime impressioni incredibili e durature. Il modo più efficiente per ottenere questo risultato: pagine di destinazione post-clic.

Che cos'è una pagina di destinazione post-clic?

Una pagina di destinazione post clic è una pagina Web autonoma, disconnessa dalla navigazione principale di un sito Web, progettata per suscitare un'azione specifica da parte dei suoi visitatori. Questa azione potrebbe essere quella di scaricare, registrarsi, registrarsi, ricevere un preventivo e molte altre cose. Per convincere i visitatori ad agire, le pagine di destinazione post-clic presentano elementi persuasivi come titoli orientati ai vantaggi, badge di autorità, prove sociali, segnali visivi e inviti all'azione forti.

In che modo l'industria dei viaggi utilizza le pagine di destinazione post-clic

Che si tratti di invogliare i potenziali clienti a prenotare un viaggio irripetibile a Disney o di prepararli per la loro imminente vacanza attraverso il paese acquistando un'assicurazione di viaggio, le landing page di viaggio post-clic sono la migliore risorsa di marketing digitale per ottenere il lavoro fatto.

Non esiste un modello di pagina di destinazione post-clic di viaggio universale perché il settore è così vario. I seguenti esempi, tuttavia, forniscono indicazioni su come creare una pagina ottimizzata per guidare l'azione dei potenziali clienti.

Tieni presente che per esempi di pagine di destinazione post-clic di viaggio più brevi, abbiamo mostrato l'intera pagina. Tuttavia, per le pagine più lunghe, abbiamo visualizzato solo above the fold. Potrebbe essere necessario fare clic su ciascuna pagina di destinazione post-clic per vedere alcuni dei punti di cui discutiamo. Inoltre, tieni presente che alcune delle società elencate potrebbero testare A/B la loro pagina con una versione alternativa rispetto a quella visualizzata di seguito.

1. Per trovare offerte di volo

Troppo spesso, i viaggiatori resistono all'acquisto dei loro biglietti aerei, solo per ritrovarsi a lottare per trovare un biglietto aereo conveniente all'ultimo minuto. Aziende come GoLastMinute hanno lo scopo di aiutare con questa abitudine comune. Vediamo se il loro design della pagina di destinazione del viaggio post-clic è efficace nel trasmettere quel messaggio:

VaiLastMinute

A partire dall'alto, il logo dell'azienda non è collegato alla home page, il che aiuta a garantire che i visitatori rimangano e non rimbalzino subito. Tuttavia, potrebbe non essere abbastanza lungo per la conversione, poiché esistono altri modi per uscire dalla pagina, come il collegamento alla home page sotto il pulsante CTA e il collegamento "GraphicBomb" nel piè di pagina.

Il titolo è specifico e diretto e il sottotitolo avvincente e incentrato sui vantaggi svolge un ottimo lavoro nel supportare il titolo. Inoltre, rendere obbligatorio il campo e-mail è un buon modo per GoLastMinute di acquisire il maggior numero possibile di indirizzi e-mail dai viaggiatori.

Ci sono tre segnali visivi espliciti che indirizzano l'attenzione sugli elementi essenziali della pagina:

• L'aeroplano blu punta verso il modulo
• L'aeroplano bianco sul pulsante CTA guida i potenziali clienti a continuare alla pagina successiva
• La freccia rossa punta verso il modulo, ricordando ai visitatori di inviare la loro e-mail e richiedere offerte di volo

Passando al pulsante CTA, "Continua" è troppo noioso e potrebbe essere facilmente sostituito con qualcosa di meno vago come "Trovami subito le migliori offerte di volo!"

Nel complesso, lo stile della pagina è molto misto. L'ambientazione della spiaggia dietro il modulo sembra simile a Clipart, mentre la valigia e il cronometro sotto la piega sono cartoni animati e quindi la casella in basso a destra sembra essere una foto professionale. Questo tipo di incoerenza riduce il valore di fiducia della pagina e può dissuadere le persone dalla conversione.

2. Promuovere concorsi

Poiché i costi di viaggio possono accumularsi abbastanza rapidamente, i concorsi sono un'ottima opzione per le aziende per generare lead e costruire una relazione con i viaggiatori. Questo design della pagina di destinazione post-clic di viaggio di ShermansTravel promuove una crociera come primo premio:

Shermans Viaggi

I loghi aziendali nella parte superiore della pagina catturano prima l'attenzione dei visitatori, ma sfortunatamente non sono esteticamente gradevoli. Il fatto che siano così pixelati potrebbe indurre le persone a dubitare della credibilità di questa azienda e ad allontanarsi dall'offerta.

L'immagine è bella, anche se è un po' strano che la nave da crociera non sia raffigurata. È anche una nave da crociera o è un battello a vapore poiché il partner premio è "American Queen Steamboat Company?" Una spiegazione o un'immagine per chiarire può aumentare il valore di fiducia qui e generare più conversioni.

Il titolo e il sottotitolo vanno bene, ma potrebbero essere migliorati. Piuttosto che affermare "Potresti vincere una crociera nel Pacifico nord-occidentale" in un modo così poco entusiasta, la compagnia potrebbe voler testare A / B qualcosa di più descrittivo e avvincente come "Partecipa per vincere una crociera di 9 giorni nel Pacifico nord-occidentale!"

Elencare i vantaggi del premio è stata un'ottima idea e probabilmente convincerà i visitatori ad entrare. Nell'ultimo punto elenco, tuttavia, "Vini regionali ed escursioni a terra incluse" non ha bisogno di avere "incluso" perché la sezione inizia con "Il premio include". È un dettaglio minore, ma può diminuire la credibilità dell'azienda per le persone che se ne accorgono.

Il modulo a 2 campi è semplice in quanto chiedere solo l'indirizzo e-mail e il codice postale non intimidirà troppe persone. Il pulsante CTA deve essere migliorato del tutto. È troppo piccolo per la larghezza del modulo, l'arancione non contrasta con lo sfondo quanto potrebbe e "Invia" è una delle peggiori scelte di parole da includere in un pulsante.

Inoltre, diversi link di uscita possono distrarre dall'obiettivo della pagina, incluso il banner del logo nella parte superiore della pagina, il logo dell'American Queen Steamboat Company e le regole della lotteria. L'informativa sulla privacy e i termini e le condizioni sono collegamenti accettabili perché aiutano ad aggiungere un livello di fiducia a ShermansTravel e a questa promozione. Tuttavia, invece di aprire le regole in una pagina diversa, potrebbero avere una finestra pop-up che spiega le regole.

3. Offrire informazioni sulle vacanze in multiproprietà

Mentre molte persone ritengono che le multiproprietà siano eccessivamente costose e non valgano tutte le spese extra, i promotori di multiproprietà devono convincere i potenziali clienti del contrario. le pagine di destinazione post-clic possono essere un ottimo strumento per assicurare ai potenziali clienti che l'investimento vale l'investimento:

Club Vacanze Sheraton

L'aspetto più notevole di questa pagina di destinazione post-clic è il modulo di acquisizione dei lead con un'abbondanza di opzioni di vacanza tra cui scegliere. Poiché le vacanze in multiproprietà sono uniche e versatili, costruire il modulo per offrire ai potenziali clienti opzioni più personalizzate è stata un'ottima idea.

Un elemento del modulo che Sheraton potrebbe voler sottoporre a test A/B è il pulsante CTA. "Invia informazioni" è vago e il pulsante verde non salta fuori dalla pagina quanto potrebbe. Testarlo con una copia orientata ai vantaggi come "Inviami offerte per la mia prossima vacanza!" e un colore contrastante come l'arancione, lo farebbe risaltare di più e invoglierebbe i visitatori a convertirsi.

Una seconda caratteristica del modulo che potrebbe valere il test A/B è la rimozione della stampa fine sotto il pulsante CTA. Lo stesso vale per la piccola stampa in fondo alla pagina. Tutto questo è necessario o potrebbe essere spostato nelle pagine Privacy Policy o Termini e Condizioni?

La presentazione delle immagini del resort e dei vacanzieri che si divertono nei resort offre ai potenziali clienti uno sguardo riconoscibile e avvincente sull'esperienza della multiproprietà. La casella di copia posizionata in basso a destra dell'immagine fa un ottimo lavoro anche nel vendere i vantaggi delle vacanze in multiproprietà Sheraton.

Infine, i loghi dei partner con collegamento ipertestuale nella parte inferiore fungono da distrazioni, fornendo ai visitatori un facile percorso di uscita prima che si convertano all'offerta.

4. Per prenotare le vacanze

Molti viaggiatori non amano lo stress della pianificazione, del budget e della prenotazione delle vacanze da soli, quindi cercano assistenza nelle agenzie di viaggio. Diamo un'occhiata a questa pagina di destinazione post-clic di Liberty Travel progettata per fornire ai potenziali clienti preventivi sui costi delle vacanze:

Viaggio in Libertà

Innanzitutto, il nome dell'azienda è collegato alla home page. Questo collegamento ipertestuale dovrebbe essere rimosso perché fin dall'inizio c'è la possibilità che i visitatori lascino la pagina senza ottenere un preventivo. Altri link di uscita includono la funzione "Trovaci" nell'angolo in alto a destra e l'intero piè di pagina della pagina.

L'immagine dà ai potenziali clienti l'idea che i dipendenti di Liberty Travel siano amichevoli e disponibili, probabilmente convincendoli a lavorare con l'azienda. Inoltre, il numero di telefono click-to-call è una caratteristica interessante, che rende facile e veloce per i potenziali clienti contattare l'agenzia di viaggi.

Il titolo del modulo, "Trova l'offerta migliore", è vago. Trovare l'offerta migliore su cosa e rispetto a chi? Inoltre, il modulo è piuttosto lungo, il che potrebbe intimidire i potenziali clienti e spaventarli. La casella di controllo "Iscriviti all'e-mail" è già selezionata ed è un modo subdolo per Liberty di inviare materiale promozionale ai potenziali clienti senza che questi abbiano effettivamente optato per quel contenuto. L'invito all'azione "Ottieni un preventivo" non è entusiasmante e il rosso non "salta" fuori dalla pagina poiché il rosso è già utilizzato più volte.

L'aggiunta di alcune testimonianze positive dei clienti può aumentare il desiderio dei potenziali clienti di lavorare con Liberty Travel e portare a risultati migliori. Qualcosa sulla falsariga di "Liberty Travel mi ha aiutato a risparmiare il 25% sul mio viaggio in Messico!" può convincere i potenziali clienti che Liberty è l'agenzia di viaggi con cui vogliono prenotare la loro prossima vacanza.

5. Per generare download di resoconti di viaggio

Che si tratti di ispirazione per le vacanze o di conoscere le tendenze recenti, i viaggiatori sono spesso interessati a leggere vari resoconti di viaggio. Ecco una pagina di destinazione post-clic creata da Skift per generare download di uno dei loro ultimi rapporti per il Messico:

Skift

Iniziamo con i link di uscita che possono essere rimossi:

• La navigazione nell'intestazione e nel piè di pagina
• I pulsanti di condivisione social above e below the fold
• I link del podcast in basso a destra

Perché i collegamenti ai podcast sono inclusi? Se questa pagina dovrebbe concentrarsi sul rapporto sui viaggi di lusso in Messico, questi collegamenti ai podcast aggiungono solo confusione. Includendo altri elementi cliccabili, Skift chiede solo ai visitatori di distrarsi e lasciare la pagina senza scaricare il rapporto.

Al rialzo, l'immagine mostra ai visitatori cosa riceveranno inserendo le loro informazioni. Inoltre, c'è spazio bianco sufficiente sulla pagina, attirando l'attenzione sugli elementi più importanti, come l'immagine del rapporto, la sua descrizione e il modulo di acquisizione del lead.

Il modulo di acquisizione dei lead che si muove con i visitatori mentre scorrono è un bel tocco perché mantiene il pulsante CTA sempre visibile. Questa funzione rende super facile e conveniente per i potenziali clienti convertire in qualsiasi momento durante il loro tempo sulla pagina.

La forma stessa, tuttavia, necessita di una revisione. "Download" e "Submit" sono incredibilmente blandi e non sono affatto convincenti. Inoltre, il modulo è un po' lungo dato il download del contenuto. La richiesta di nome e indirizzo e-mail è una pratica standard, ma la qualifica, il nome dell'azienda e il settore sono necessari per scaricare il rapporto? Skift potrebbe prendere in considerazione il test A/B come una forma più breve per vedere se produce più lead.

Infine, elencare i tre punti principali sotto forma di elenco puntato è intelligente, ma i grandi blocchi di testo sotto di essi rendono la lettura di questa pagina più complicata di quanto dovrebbe essere.

6. Per cercare auto a noleggio

Le auto a noleggio sono uno dei punti fermi dell'industria dei viaggi. E con molte compagnie di autonoleggio tra cui scegliere, queste aziende devono fare tutto il possibile per continuare il flusso di clienti.

Ecco una landing page di viaggio click-through post-click creata da Airport Rental Cars, destinata a convincere i visitatori a cercare e noleggiare un'auto:

Auto a noleggio in aeroporto

Ancora una volta, link di uscita in abbondanza! Il logo dell'azienda, la navigazione nell'intestazione e nel piè di pagina ei loghi dei fornitori forniscono tutti ai potenziali clienti una via d'uscita dalla pagina prima della conversione. Inoltre, offrono uno spazio pubblicitario sotto i loghi dei fornitori, che è un link di uscita dalla pagina.

Il modulo è breve e facile da compilare per i potenziali clienti. Inoltre, il pulsante CTA arancione contrasta con il resto della pagina, probabilmente attirando rapidamente l'attenzione dei visitatori. Al contrario, la copia del pulsante e il titolo del modulo sono deboli. Non c'è nulla di unico o persuasivo in loro, quindi i visitatori potrebbero non preoccuparsi nemmeno di compilare il modulo. Il test A/B di un testo descrittivo e incentrato sui vantaggi può comportare più ricerche e lead per l'azienda.

L'immagine del SUV funge da segnale visivo, anche se il veicolo si sta allontanando dal visitatore. Indicando il modulo, indirizza in modo sottile l'attenzione dei visitatori affinché si concentrino sul modulo e cerchino un'auto a noleggio.

Le tre sezioni iconografiche con testo blu spiegano più dettagliatamente l'offerta. Tuttavia, l'aggiunta di spazi bianchi all'intera pagina aiuterebbe ad attirare maggiore attenzione sugli elementi più importanti e potrebbe anche produrre risultati migliori.

Elencare tutti i fornitori di auto a noleggio è una buona idea poiché servono come indicatori di fiducia, ma l'azienda dovrebbe testare A/B un'altra versione della pagina in cui i loghi non si collegano ad altre pagine. Inoltre, l'aggiunta di alcune testimonianze di clienti soddisfatti (con un preventivo dettagliato e un colpo di testa) aggiungerebbe ancora più fiducia e aiuterebbe a convincere i visitatori che Airport Rental Cars è la scelta migliore per le loro esigenze.

7. Promuovere la vendita dei biglietti per i parchi di divertimento

Questa landing page di viaggio post-click degli Universal Studios di Hollywood è simile all'esempio di Airport Rental Cars in quanto è una landing page click-through post-click. Il parco a tema incoraggia le persone ad acquistare i biglietti online e risparmiare fino a $ 10. Vediamo quanto bene la pagina convince i visitatori a farlo:

Universal Studios Hollywood

L'elemento esteticamente più gradevole è l'immagine con tutti i colori vivaci e, nel complesso, la pagina è ben bilanciata e offre un'esperienza utente più piacevole.

A parte la bella immagine, la copia è persuasiva e orientata al vantaggio, esprimendo ai potenziali clienti che possono risparmiare denaro ed evitare le code acquistando i biglietti online. Inoltre, più pulsanti CTA cooperativi (anche il banner "Esclusivo online") offrono ai potenziali clienti alcune possibilità di fare clic mentre esplorano la pagina.

Ma ancora una volta, una moltitudine di link di uscita (il logo del marchio, le navigazioni di intestazione e piè di pagina, il pulsante CTA "Ulteriori informazioni", i link social, ecc.) possono comportare un minor numero di click-through.

Alcuni elementi mancanti sono qualsiasi forma di prova sociale o testimonianza del cliente. Dimostrare che i clienti precedenti hanno approfittato di questa offerta e l'hanno trovata preziosa può costringere anche altri ad acquistare biglietti online.

8. Vendere assicurazioni di viaggio

Viaggiare può essere costoso; quindi si aggiunge il costo dell'assicurazione di viaggio: una commissione aggiuntiva che molti potrebbero ritenere non necessaria dopo aver speso così tanto per i biglietti, scelgono di non acquistarla. In qualità di fornitore di assicurazioni, è tuo compito convincere i viaggiatori perché vale la pena acquistare.

Vediamo come AardvarkCompare utilizza una pagina di destinazione post-clic per consegnare il messaggio:

AardvarkConfronta

Siamo quasi riusciti a superare un'intera pagina di destinazione post-clic di viaggio senza trovare un collegamento di uscita, tranne per il fatto che il badge di sicurezza McAfee nel piè di pagina si allontana dalla pagina. Tuttavia, questo particolare esempio non è così male come gli esempi precedenti perché fornisce dettagli esatti su quanto sia sicuro AardvarkCompare.com.

Il titolo, "Assicurazione di viaggio", è estremamente ampio e deve essere riscritto, ma almeno il sottotitolo svolge un buon lavoro di elaborazione.

Utilizzando un modulo in più passaggi, AardvarkCompare acquisisce solo lead realmente interessati e consente ai potenziali clienti di sapere quanto è lungo il processo. Ogni passaggio fornisce i titoli delle sezioni per visualizzare in anteprima ciò che è richiesto successivamente (destinazione, viaggiatore e informazioni sul pagamento).

I pulsanti CTA arancioni risaltano in modo prominente sulla pagina blu, ma potrebbero essere sottoposti a test A/B con una copia più forte di "Avanti" e "Avvia confronto".

L'elenco dei partner assicurativi aiuta a infondere un senso di fiducia nei visitatori, facendoli sentire più a loro agio nell'acquistare un'assicurazione da AardvarkCompare. Inoltre, la sezione "Come funziona" aiuta a informare i visitatori su cosa possono aspettarsi quando acquistano da questa azienda.

Progetta con sicurezza la tua prossima pagina di destinazione post-clic di viaggio

L'industria dei viaggi è in continua espansione e non mostra segni di rallentamento. Indipendentemente dal tuo obiettivo, il modo più efficace per generare lead e stabilire la consapevolezza del marchio è creare e promuovere pagine di destinazione post clic che siano accoglienti, affidabili e che facciano un'impressione duratura.

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