Come trovare il traffico migliore per le offerte iGaming
Pubblicato: 2024-11-05Autore: PropellerAds
Oggi, l’iGaming è uno dei settori competitivi e in più rapida crescita che non mostra segni di rallentamento.
Questa crescita è alimentata da diversi fattori chiave: l’aumento dell’iGaming mobile, che ora rappresenta oltre la metà delle entrate globali dell’iGaming, e l’attrattiva diffusa dell’iGaming online, con il 26% della popolazione mondiale impegnata in qualche forma di esso. Non si tratta solo del tipico giocatore di iGaming stereotipato: il giocatore online medio è un 34enne esperto di tecnologia che ha le stesse probabilità di giocare sul proprio telefono così come di controllare i social media.
Ma per quanto entusiasmanti siano questi numeri, evidenziano anche una sfida fondamentale: l’elevata concorrenza .
Man mano che il settore cresce, aumenta anche il numero di aziende che competono per attirare l’attenzione di potenziali attori. È qui che entra in gioco la comprensione delle sorgenti di traffico e, cosa ancora più importante, la scelta di quelle giuste .
Quindi, ecco la grande domanda: come trovi il traffico migliore per le tue offerte iGaming?
Che tu stia affrontando rigide normative pubblicitarie o cercando fonti di traffico non sfruttate, questa guida ti fornirà le informazioni necessarie per avere successo nel mondo dell'acquisto di media iGaming.
Pronto a far salire di livello il tuo gioco sul traffico? Iniziamo!
Qualità del traffico: perché è importante e perché non tutti i clic sono uguali!
Ora che abbiamo stabilito le dimensioni e la competitività del settore dell'iGaming, è tempo di concentrarci su ciò che fa davvero la differenza: la qualità del traffico .
Se sei un acquirente di media iGaming, probabilmente hai già sentito il dolore degli alti costi di acquisizione. Il mondo dell'iGaming non è economico: ogni clic, ogni lead e ogni conversione ha un prezzo.
E diciamocelo: non tutto il traffico è uguale . Inviare migliaia di utenti alle tue offerte iGaming potrebbe sembrare una buona cosa sulla carta, ma se non si impegnano, che senso ha?
Un traffico scarso significa tassi di conversione bassi, spesa pubblicitaria sprecata e, in definitiva, una partita persa. Peggio ancora, alcune fonti di traffico possono danneggiare l'immagine del tuo marchio. Nessuna azienda di iGaming rispettabile vuole essere associata a traffico di bassa qualità, contenente spam o a fonti rischiose.
Quindi, come evitare di sprecare soldi in traffico scarso?
Si inizia concentrandosi sulla qualità piuttosto che sulla quantità . Desideri utenti interessati , coinvolti e, soprattutto, propensi a convertire . Ciò significa rivolgersi a un pubblico che ha già la mentalità di giocare e vincere, come gli appassionati di sport o gli utenti che hanno già interagito con i contenuti iGaming.
Le migliori fonti di traffico per l'iGaming: normative, sfide e opportunità
Ora che sai perché la qualità è importante, vediamo dove trovare il traffico migliore per le tue offerte iGaming.
Ogni fonte di traffico presenta una propria serie di normative e sfide, quindi analizziamole:
1. Motori di ricerca (Google)
Google Ads è un'opzione allettante per qualsiasi operatore di marketing iGaming grazie alla sua ampia portata e alle capacità di targeting preciso. Tuttavia, pubblicizzare le offerte di iGaming su Google non è così semplice come impostare una campagna.
Le rigide norme di Google implicano che la promozione di contenuti iGaming con denaro reale richiede un'adeguata certificazione Google Ads.
Per ottenere la certificazione, la tua offerta di iGaming deve essere conforme alle leggi locali, fornire informazioni di iGaming responsabili e rivolgersi solo ai paesi approvati. Google non consente annunci rivolti a minorenni o nei paesi in cui gli annunci di iGaming sono soggetti a restrizioni ed è necessario seguire attentamente le norme di Google per evitare disapprovazione.
Anche dopo aver ottenuto la certificazione, pubblicare annunci iGaming su Google può ancora essere difficile, con alcuni utenti che citano divieti o sospensioni di account.
Il cibo da asporto? Se riesci a navigare tra le normative di Google, può fornire traffico di alta qualità. Ma attenzione: anche piccole violazioni delle norme possono portare alla rimozione dei tuoi annunci, quindi devi rimanere sempre conforme.
2. Social media (Facebook e Instagram)
Le piattaforme social come Facebook e Instagram offrono un'eccellente segmentazione del pubblico, ma presentano anche ostacoli significativi per gli esperti di marketing dell'iGaming.
Le politiche pubblicitarie di Meta per iGaming e i giochi sono rigide: avrai bisogno di un'autorizzazione scritta, di una prova di licenza adeguata e potrai rivolgerti solo agli utenti nelle regioni approvate. I tuoi annunci non possono essere indirizzati a minori di 18 anni e sono previste restrizioni sui tipi di attività di iGaming che possono essere promosse nei diversi territori.
Nonostante queste limitazioni, i vantaggi dei social media sono evidenti. Il pubblico tende ad essere altamente coinvolto e reattivo a tutti i tipi di contenuti e pubblicità. È essenziale capire che gli utenti sono lì per intrattenimento e sono desiderosi di fare clic sugli annunci che si adattano in modo nativo al loro feed.
3. Annunci nativi
La pubblicità nativa è una solida alternativa per promuovere i contenuti iGaming senza le rigide barriere presenti su Google o Facebook. Gli annunci nativi si integrano con i contenuti che gli utenti stanno già consumando, rendendoli meno invadenti e con maggiori probabilità di essere cliccati. Ciò è particolarmente utile nel settore iGaming, dove gli utenti potrebbero diffidare dei banner pubblicitari tradizionali.
Sebbene le piattaforme di annunci nativi offrano generalmente maggiore flessibilità, devi comunque rispettare le restrizioni regionali e assicurarti che i tuoi annunci non siano fuorvianti o abbiano come target regioni vietate. Gli annunci nativi possono essere particolarmente efficaci quando sono personalizzati e posizionati su piattaforme che attirano gli appassionati di igaming.
4. Visualizza annunci
Gli annunci display sono un altro potente strumento per indirizzare il traffico, ma spesso sono vittime della cecità pubblicitaria , ovvero quando gli utenti ignorano i banner pubblicitari dopo averli visti troppo frequentemente. Per sfruttare al massimo gli annunci display, considera l'utilizzo di campagne di retargeting per rimanere in primo piano per gli utenti che hanno già mostrato interesse per le offerte iGaming.
Gli annunci display presentano sfide simili ad altre piattaforme: devi rispettare le normative specifiche del paese, evitare di prendere di mira i minori e garantire che i tuoi contenuti rispettino le leggi locali sull'iGaming.
5. Contrazione
Essendo una piattaforma che offre un elevato coinvolgimento con un pubblico incentrato sui giocatori, Twitch è la soluzione naturale per gli esperti di marketing di iGaming. Il formato live streaming di questa piattaforma consente agli inserzionisti di interagire direttamente con una community già entusiasta dell'igaming. A differenza delle piattaforme più regolamentate, Twitch offre ancora una certa libertà nella promozione dei contenuti iGaming, sebbene abbia iniziato ad implementare linee guida più rigide.
Molti streamer Twitch sono disposti a fungere da affiliati di marketing, mostrando il gameplay e promuovendo la tua piattaforma dal vivo. Questo tipo di interazione autentica può creare fiducia e lealtà con i potenziali giocatori. Tieni presente, tuttavia, che le politiche di Twitch si stanno evolvendo e che alcune attività specifiche di iGaming sono ora limitate.
5. Annunci di eliche
Per gli acquirenti di media che cercano una piattaforma con meno restrizioni e con la capacità di crescere rapidamente, PropellerAds è la scelta ideale. Con un pubblico mensile mondiale di oltre 1 miliardo di utenti , PropellerAds offre un'ampia portata mondiale e formati di annunci flessibili come notifiche push, push in-page, annunci popunder e un formato unico: Uscita sondaggio.
Uno dei punti di forza di PropellerAds è la sua portata globale , che ti consente di rivolgerti al pubblico in un'ampia gamma di GEO con meno problemi di conformità. PropellerAds offre anche un targeting demografico e basato sugli interessi , così puoi concentrarti sul pubblico giusto, aumentando la probabilità di conversioni. Inoltre, funzionalità come il targeting del traffico social consentono agli operatori di marketing di iGaming di aggirare alcune delle restrizioni imposte dalle tradizionali piattaforme di social media.
Funzionalità chiave per generare impatto
Per ottenere il meglio dalle tue campagne iGaming, è importante capire quali funzionalità e strategie possono avere il maggiore impatto. Ecco una ripartizione delle funzionalità chiave da utilizzare per ottimizzare il traffico e le conversioni:
1. Targeting demografico: concentrarsi sul pubblico giusto
Il successo di qualsiasi campagna iGaming dipende dal raggiungimento delle persone giuste. Uno dei modi migliori per farlo è attraverso il targeting demografico , in particolare per un pubblico come gli appassionati di sport, che sono più propensi a interagire con le offerte iGaming.
Piattaforme come PropellerAds ti consentono di perfezionare il targeting in base agli interessi, ad esempio gli utenti che interagiscono frequentemente con i contenuti sportivi. Puntare agli appassionati di sport, ad esempio, è particolarmente efficace in paesi come il Brasile, dove l’iGaming sportivo è estremamente popolare. Utilizzando dati demografici come età, sesso e posizione, puoi raggiungere gli utenti con maggiori probabilità di conversione, aumentando i profitti della tua campagna.
2. Targeting del traffico social: aggirare le restrizioni e raggiungere gli utenti coinvolti
Le piattaforme di social media come Facebook impongono rigide restrizioni sugli annunci di iGaming, rendendo difficile la promozione delle offerte di iGaming. Tuttavia, il targeting del traffico social fornisce una soluzione intelligente.
Piattaforme come PropellerAds offrono opzioni di traffico in stile social, permettendoti di beneficiare della promozione sui social media evitando le stesse rigide normative. Questa funzionalità ti consente di rivolgerti agli utenti che interagiscono con i contenuti sui social media, inclusi annunci video e attività in-app.
Con meno ostacoli da superare, il targeting del traffico social ti consente di raggiungere il pubblico giusto senza gli ostacoli imposti dalle principali piattaforme.
3. Strategie di ottimizzazione: ottimizzazione per le massime prestazioni
Una volta impostato il pubblico, il passaggio successivo è ottimizzare le tue campagne per ottenere i migliori risultati. Scegliere i formati pubblicitari giusti può fare la differenza. Piattaforme come PropellerAds offrono una varietà di formati, come annunci popunder per una copertura massiccia, notifiche push per la personalizzazione e annunci di uscita dei sondaggi per riscaldare il pubblico con domande di fondo prima che vadano a una pagina di destinazione. Sono tutti molto efficaci nell’iGaming.
Per assicurarti che il tuo budget venga speso saggiamente, utilizza il targeting per attività degli utenti per segmentare il tuo pubblico in base ai livelli di coinvolgimento. Gli utenti ad alto coinvolgimento potrebbero ricevere notifiche push mirate, mentre gli utenti meno attivi possono essere reindirizzati con popunder per aumentare il loro interesse.
Inoltre, l'ottimizzazione GEO garantisce che la tua campagna raggiunga le persone giuste. Concentrandoti su regioni con tassi di conversione elevati, puoi massimizzare il ROI. Strumenti come Sottozone ti aiutano a diventare ancora più specifico, permettendoti di scegliere come target le sottozone con il maggior tasso di conversione all'interno delle zone pubblicitarie di queste regioni.
4. Tracciamento preciso: fondamentale per ottimizzare la pubblicazione degli annunci
Anche se puoi ottenere informazioni di base sulla campagna da PropellerAds, è meglio aggiungere un ulteriore livello di informazioni utilizzando un tracker come Voluum per capire meglio cosa funziona per il tuo pubblico. Un tracker dedicato può aiutarti a sfruttare al massimo il tuo dollaro pubblicitario e, nel caso di Voluum, ad automatizzare molte attività ripetitive, permettendoti di concentrarti su attività che generano più entrate.
Inoltre, puoi eseguire test A/B approfonditi per perfezionare il tuo messaggio e utilizzare percorsi basati su regole per assicurarti che ogni segmento di pubblico veda una pagina con contenuti che lo coinvolgono maggiormente.
Gli ad tracker stanno prendendo piede nel settore iGaming dopo aver conquistato altri verticali e nicchie.
Storie di successo: risultati reali utilizzando le funzionalità chiave delle campagne iGaming
Per dimostrare l'efficacia delle strategie e delle piattaforme di cui abbiamo discusso, diamo un'occhiata ad alcuni esempi del mondo reale. Questi casi di studio mostrano come sfruttare le funzionalità e le tattiche chiave può portare a risultati impressionanti nell'iGaming.
1. Successo dell'iGaming brasiliano: 100.000 registrazioni e oltre 10.000 FTD
Uno dei casi di studio più straordinari proviene da una campagna iGaming brasiliana che ha riscontrato un enorme successo utilizzando una combinazione di annunci Popunder , Push classici e Push in-page con PropellerAds. Questa campagna, che si è svolta da marzo a luglio 2024, ha generato oltre 100.000 registrazioni e più di 10.000 depositi per la prima volta (FTD) .
Punti chiave di questa campagna:
- L'inserzionista ha iniziato con annunci Popunder ad ampia portata per raccogliere dati per l'ottimizzazione.
- Dopo aver perfezionato la strategia, hanno lanciato campagne push classiche e push in-page, aumentando significativamente le conversioni.
- Concentrandosi su creatività localizzate in portoghese e offrendo contenuti interattivi, come concorsi a premi e giochi, la campagna è riuscita a coinvolgere in modo efficace gli utenti brasiliani.
Questo successo è stato determinato dall'uso di creatività interattive e targeting intelligente, garantendo che gli annunci trovassero risonanza nel pubblico locale. Ottimizzando la campagna in base a dati in tempo reale, l'inserzionista ha raggiunto gli obiettivi di costo per acquisizione (CPA) desiderati, aumentando al tempo stesso il budget per un'ulteriore crescita.
2. Campagna iGaming in Africa: 5.996 conversioni utilizzando il traffico social
Un altro caso di studio impressionante proviene da un team di acquisto di media che ha condotto una campagna di iGaming in Nigeria e Sud Africa . Utilizzando la funzione Traffico sociale di PropellerAds insieme agli annunci Popunder e Push in-page , il team ha ottenuto 5.996 conversioni in un mese.
Punti salienti di questa campagna:
- Il team ha mescolato fonti di traffico, tra cui PropellerAds, Facebook e Google Ads, ma ha scoperto che PropellerAds generava un volume maggiore e un traffico di migliore qualità rispetto alle altre piattaforme.
- Il traffico social ha contribuito a ridurre i costi di conversione e ha fornito un modo economicamente vantaggioso per raggiungere utenti altamente coinvolti in Africa.
- Scegliendo come target un pubblico più ampio (utenti di dispositivi mobili su Android e iOS), la campagna ha mantenuto un tasso di conversione elevato, anche se gli importi dei depositi individuali erano inferiori.
Questo case study evidenzia l'efficacia dell'utilizzo di un mix di formati pubblicitari e traffico social per raggiungere il pubblico in regioni con un coinvolgimento elevato ma una spesa individuale inferiore.
PropellerAds: il tuo prossimo passo verso campagne iGaming migliori
Che tu stia prendendo di mira gli appassionati di sport con un targeting demografico preciso o sfruttando il traffico social per aggirare le restrizioni, una piattaforma può aiutarti a eseguire queste strategie su larga scala: PropellerAds .
PropellerAds vanta oltre 1 miliardo di copertura di pubblico mensile , garantendoti l'accesso a traffico di alta qualità in tutto il mondo.
Che tu abbia bisogno di notifiche push , popunder o opzioni di targeting avanzate, PropellerAds è progettato per aiutare le tue campagne a prosperare. Con oltre 70.000 campagne pubblicitarie pubblicate mensilmente e 60 milioni di conversioni monitorate , PropellerAds ha gli strumenti e la portata necessari per ottenere risultati reali.