Traffic Factory: tutto ciò che dovresti sapere

introduzione

Lo scopo di questo articolo è dettagliarvi e prepararvi a lavorare in una delle reti pubblicitarie più interessanti:

Fabbrica del traffico.

Analizzeremo targeting, banner, ottimizzazione e molte altre funzionalità.

Può sembrare una rete pubblicitaria semplice con semplici regole di ottimizzazione, ma tuttavia dovresti stare attento a causa dei grandi volumi disponibili che potrebbero aumentare esponenzialmente i tuoi costi.

Questo primo articolo analizzerà le nozioni di base, sufficienti per essere in grado di capirlo correttamente.

In un secondo articolo esploreremo come ottimizzare su Traffic Factory.

Volumi di traffico

Alcuni anni fa i proprietari di due siti, xnxx.com e xvideos.com, hanno deciso di creare una propria rete pubblicitaria per vendere il traffico.

Questo è stato il fattore scatenante per l'inizio di Traffic Factory.

Questi sono due dei più grandi siti Web per adulti esistenti con enormi quantità di utenti ogni giorno.

Poiché la rete pubblicitaria ha l'esclusiva per entrambi i siti Web, i volumi possono raggiungere valori elevati con traffico di buona qualità.

Pur essendo due dei siti web più importanti al mondo non hanno una versione mobile.

Geo-bersagli

Traffic Factory è la rete pubblicitaria che fornisce agli utenti le migliori opzioni di targeting geografico.

La selezione di base è il mondo intero oi diversi continenti.

Non lo consiglio.

Come mai?

Perché mescolerai paesi diversi con prestazioni e target diversi.

Immagine 1. La mappa delle recinzioni GEO che può essere utilizzata per selezionare un cerchio attorno a un punto nel mondo.

1. Per una migliore selezione dovresti selezionare il paese che desideri scegliere come target o anche la regione all'interno del paese che meriti.
2. Per un targeting più specifico puoi anche andare all'opzione nuova mappa geo-recinzioni e selezionare un cerchio attorno a un punto nel mondo intero con un raggio massimo di 50 Km (Figura 1.).

Può essere importante se si tratta di un paese altamente squilibrato con città ricche e campagne povere.

Con queste fantastiche opzioni puoi persino scegliere come target la tua città preferita!

Dispositivi – Sistemi operativi

La rete pubblicitaria ha a disposizione alcuni dispositivi/sistema operativo per la selezione.

Potresti trovare da Android e iPhone a tablet, anche se non tutti i dispositivi/OS sono disponibili.

Sono inclusi in un'opzione chiamata Altri smartphone che potresti decidere di scegliere come target.

Ci sono anche campagne speciali per i telefoni più vecchi che avevano già una connessione a Internet chiamate campagne per telefoni con funzionalità.

Targeting del vettore

Non esiste un targeting per operatore, quindi non puoi selezionare un operatore specifico o anche solo selezionare 3G o Wi-Fi.

Ciò ha un enorme impatto sulla tua strategia poiché avrai sempre enormi quantità di traffico a causa del traffico Wi-Fi.

Contenuti correlati: traffico 3G o traffico Wi-Fi? Il punto di vista dell'esperto

Categorie

Potresti trovare un gran numero di categorie diverse che potresti scegliere come target o deselezionare.

Banner

In Traffic Factory i banner hanno regole rigide (oltre alle normali regole banner richieste dai partner delle offerte e applicate a ciascun operatore).

Tutte le parole sono consentite dall'adnetwork ma le immagini devono essere sempre presenti altrimenti la campagna/banner non verrà accettata.

I formati accettati sono JPG, GIF e PNG con una dimensione massima di 1024 KB.

Puoi scegliere due tipi di targeting.

Ci sono le campagne banner che prendono di mira gli smartphone e hanno volumi più elevati e i feature phone che prendono di mira i vecchi telefoni con volumi inferiori.

Li descriveremo entrambi:

Sono i soliti banner per smartphone, IPhone e tablet.

I posti disponibili sono diversi dai più usuali (300×250, 300×100…).

Ci sono tre diverse dimensioni:

• 338×235: Questo banner è anche chiamato banner quadrato e ci sono sempre due spot chiamati Next To Video (NTV), NTVA e NTVB, associati a questo banner. È posizionato nell'angolo in alto a destra del sito Web accanto al video
• 928×244: Questo è un banner a piè di pagina posizionato nella parte inferiore del sito Web
• 180×1030: Questo banner è posizionato nella parte destra del sito ed è chiamato “torre”. Per il sito xnxx è già presente in home page ma per il sito xvideos questo banner compare solo quando clicchiamo in una categoria o facciamo una ricerca

È possibile visualizzare la posizione corretta di ogni punto nell'immagine 2.

Immagine 2. Le dimensioni dei banner disponibili.

Come caricare i banner su Traffic Factory?

Per quanto riguarda il caricamento dei banner, Traffic Factory è diverso dalle comuni reti pubblicitarie.

Normalmente carichi i banner che desideri utilizzare durante la creazione della campagna.

Qui, per caricare un banner devi andare nella scheda banner e cliccare su carica banner.

Ti verrà chiesto di inserire lo smartlink per questo banner nel campo URL che a questo punto è facoltativo.

Poiché sei nel passaggio 2 , ora puoi selezionare i file banner.

Puoi selezionare più banner facendo clic sul campo Aggiungi caricamento.

Quando hai finito di selezionare tutti i banner che volevi caricare puoi sottoporre i banner all'approvazione cliccando su invia tutti i campi di caricamento.

Telefoni in primo piano

Queste campagne si rivolgono esclusivamente ai primi cellulari che non erano "intelligenti" ma dispongono di connessione a Internet.

Questi telefoni sono ancora utilizzati nella maggior parte delle regioni con paesi in via di sviluppo ed emergenti come in America Latina, Sud-est asiatico e Africa.

Il sito Web offre due punti diversi e copre un'ampia gamma di telefoni.

Queste sono le due dimensioni di banner disponibili:

• 120×60: chiamato Button 2 e posizionato nella parte superiore del sito Web dei telefoni stretti
• 234 × 60: questo banner è posizionato nella parte superiore del sito Web nei telefoni larghi e si chiama Half banner

Immagine 3. Le dimensioni del banner dei telefoni Feature disponibili.

Offerta

Il metodo di offerta in questa rete pubblicitaria è diverso dagli altri.

Hai le posizioni divise in tre diversi ranghi:

Classifica molto buona: hai la prima posizione. Questa è la classifica di qualità più alta e potresti ottenere enormi quantità di traffico.

In un banner quadrato, avere la prima (NTVA) o la seconda posizione (NTVB) è la stessa che in entrambi i siti web i banner arrivano solo contemporaneamente per l'utente nello spot Next To Video (NTV A/B).

Per quanto riguarda gli stendardi della torre e del piè di pagina, c'è una differenza poiché ogni volta viene visualizzato un solo stendardo.

Classifica media: non hai la prima posizione ma hai comunque traffico che potrebbe essere interessante.

Può essere interessante se la concorrenza è troppo forte nel segmento. Per un banner quadrato l'importanza è relativa in quanto puoi apparire nella posizione NTV B.

Ranking scadente: per queste posizioni il traffico è quasi nullo o di qualità molto bassa. Cerca di ottenere questa classifica come ultima risorsa.

Annuncio

Le offerte vengono fatte in CPC, il che significa che paghiamo per ogni clic unico (ovvero per ogni valore IP diverso) e non ha l'opzione SmartBid disponibile come altre reti pubblicitarie, quindi fai attenzione alla tua strategia.

Inoltre la classifica non è determinata esclusivamente dalle offerte ma da un valore chiamato AdRate che viene calcolato prendendo il valore della tua offerta (all'ultimo aggiornamento hanno dato più peso all'offerta) e il CTR medio dei banner che stai utilizzando in la campagna.

Man mano che modifichi i valori delle offerte potresti vedere dal vivo l'evoluzione della classifica.

Se modifichi i banner attivi dovresti aspettare qualche tempo prima di avere la tua nuova posizione in classifica.

Hai anche accesso all'AdRate più alto per quel segmento.

L'immagine numero 4 mostra un esempio.

Ti consiglio di avere sempre tre banner a disposizione.

Due banner molto buoni (es. CTR alto) e un terzo banner che vuoi testare e confrontare con gli altri due.

L'obiettivo è avere il miglior CTR e per questo dovresti lavorare sui banner.

I banner di qualità ti permetteranno di avere le migliori posizioni con offerte più piccole.

È anche possibile avere la prima posizione con l'offerta minima.

Ecco il punto in cui dovresti stare più attento.

Se cerchi di ottenere la prima posizione con banner CTR bassi, pagherai offerte molto alte.

Nel caso di volumi elevati, pagherai enormi quantità di budget da cui potresti trarre meno profitti ed essere in un profondo rosso finanziario.

Ultimi consigli

Se vedi che le tue campagne non sono state accettate dalla rete pubblicitaria, niente panico.

Devi solo disabilitare i download automatici e le offerte APK in quanto la rete pubblicitaria non ne consente l'utilizzo.

Per evitare il fallimento, nel prossimo capitolo approfondiremo i temi della qualità del banner e dell'ottimizzazione.

Spero che queste considerazioni ti rendano meno sospettoso su Traffic Factory e ti incoraggino a testare questa interessante rete.

Buon lavoro!

Guarda anche:

• Revisione della fabbrica del traffico
• Fabbrica del traffico: case study sull'acquisto di media