Una strategia orientata al traffico: come implementare la SEO per gli studi legali?

In questo moderno mondo digitale, ogni organizzazione vuole dare una svolta alla propria strategia di marketing. Oltre ai social media e alla pubblicità online, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è diventata lo strumento di marketing digitale più potente. Fino ad ora, tuttavia, è stato comune per i fornitori di servizi come gli studi legali non prestare attenzione alla SEO, poiché non ne riconoscono l'importanza.
I crescenti progressi nelle ricerche su Google stanno cambiando il modo in cui le persone cercano servizi legali. Al giorno d'oggi, sfruttare le "pagine gialle" o proteggere la copertina posteriore degli elenchi telefonici non genererà nuovi affari. Quindi, se vuoi far crescere la tua pratica, salta su SEO per studi legali. Che tu sia un avvocato privato o che gestisca uno studio legale, può massimizzare la visibilità del tuo studio legale online. Se non ne hai idea, lascia che ti aiutiamo a capire questa strategia basata sul traffico.

Cos'è la SEO per gli studi legali?

Dallo shopping online, alla ricerca di un ristorante, alla prenotazione di un biglietto alla ricerca di un avvocato: le persone utilizzano Google per ogni query minore o significativa. Negli ultimi anni, la SEO è diventata una risorsa preziosa per gli studi legali. Ha il potere di mettere la tua pratica di fronte a qualcuno che sta cercando servizi simili. Il motore di ricerca esegue la scansione delle pagine che metti sul Web, le classifica e le indicizza su Google. Ogni volta che qualcuno cerca servizi legali, la tua azienda apparirà nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Qui, stiamo spiegando alcuni rapidi suggerimenti SEO per gli studi legali per attirare conversioni e clienti.

1. Parole chiave correlate alla legge

Non sorprende che la SEO funzioni sulle parole chiave o sulle parole che qualcuno digita in un motore di ricerca e scegliere le parole chiave giuste è fondamentale per rendere questa strategia un successo.
In primo luogo, conduci una ricerca approfondita delle parole chiave perché senza sapere quali parole usano i ricercatori, scaglieresti frecce nell'oscurità. Sfrutta strumenti e strategie professionali per capire come le persone cercano servizi legali. Sebbene ogni strumento – Ahrefs, Google Keyword Planner, SEMrush – offra una versione di prova gratuita, considera di acquistarne di a pagamento per ricerche approfondite. Se hai difficoltà a scegliere le parole chiave, considera i seguenti fattori:

• Volume delle parole chiave: se scegli come target "servizi legali per le aziende" o "servizi legali convenienti", determina il volume di ricerca. Ti aiuterà a definire quante persone lo cercano e se vuoi concentrarti o meno su quella parola chiave.
• Il tuo pubblico di destinazione: conosci il tuo pubblico di destinazione? Esamina i loro interessi, i modelli di ricerca e come trovano i servizi.
• Località: se operi in una regione specifica, utilizza i nomi delle città in modo appropriato. Puoi rivolgerti a servizi legali della Virginia del Nord, servizi di gestione legale a New York o qualcosa di simile.
• Intento di ricerca: ci sono obiettivi distintivi per le ricerche online. Una persona alla ricerca di "recensioni di avvocati" implica un intento di "indagine commerciale", comunicando la necessità di un avvocato.

Le ricerche con l'intento di "indagine commerciale", ad esempio se le persone cercano "servizi legali in California", indicano che stanno cercando di assumere servizi legali, ma sono ancora nella fase di ricerca. Queste ricerche utilizzano parole indirette poiché non sono pronte per i servizi legali. E mettendo la tua azienda di fronte a loro, può creare un'incredibile strategia di crescita dei lead. Oltre a migliorare le classifiche, queste parole chiave convertono a un tasso molto più elevato poiché le persone sono attivamente alla ricerca di servizi adeguati.

2. Scrivi contenuto user-friendly

Il potere di contenuti unici e pertinenti non è un segreto per nessuno in quanto può creare o distruggere la strategia SEO. La legge è una materia basata sulla conoscenza, il che significa che la parola scritta è altamente favorevole alla diffusione nel mondo online. Ad esempio, se una persona sta optando per il divorzio, blog e articoli possono familiarizzare con le procedure legali. Pertanto, genera contenuti che educhino le persone, creino fiducia e stabiliscano autorità.
Inizia con la tua pagina di destinazione e fornisci una panoramica dei tuoi servizi. Usa una storia avvincente nella sezione "Chi siamo" che comunichi il tuo obiettivo e la tua missione. Se offri più servizi, collegali a singole pagine per fornire una migliore comprensione. Oltre a questo, esplora il content marketing. Crea post sul blog con argomenti pertinenti alla situazione invece di inserire le tue idee attorno alle parole chiave. Una volta che hai un argomento, inserisci la parola chiave in modo naturale. Riempire le pagine con parole chiave può rompere la fiducia dei potenziali clienti.
Usa i tuoi blog e articoli per aggiungere dettagli su argomenti legali. Oltre a questo, fornisci esempi e parla dei recenti sviluppi delle normative legislative in tutto il paese. Inoltre, sentiti libero di aggiungere audio e immagini ai tuoi contenuti per aumentare le classifiche. Puoi utilizzare i podcast per spiegare il fallimento o i tipi di lesioni personali per promuovere la comprensibilità tra il pubblico.

3. Crea backlink

Come farebbe un motore di ricerca a conoscere la reputazione della tua azienda? Lo scopo del link building è quello di creare un'impressione agli occhi del motore di ricerca. Quindi, se desideri una campagna SEO legale altamente efficace, crea backlink di qualità, collegamenti esterni che puntano al tuo sito Web, aumentando così il traffico. Più link hai per eseguire il backup del tuo sito, più la tua pagina web appare autorevole davanti a Google. Di conseguenza, premia il tuo sito web con classifiche più alte. Ecco alcune fonti di backlink.

• Scrivi articoli di riviste giuridiche relative ai tuoi servizi.
• Puoi creare post o articoli per gli ospiti su top standard: come trovare un avvocato o motivi per cercare un avvocato per lesioni personali.
• Se vuoi provare qualcosa di unico, genera contenuti su ABA o altri articoli dell'ordine degli avvocati.
• Contatta giornalisti o blogger e offri collaborazioni. Puoi chiedere loro di scrivere per te o pubblicare i tuoi contenuti con backlink.
• Crea infografiche e video informativi.

Cerca i collegamenti interrotti o non funzionanti con l'aiuto di Google Analytics. Crea un rapporto per tenere traccia del processo di reindirizzamento dei link e ottenere dati su link interrotti, visualizzazioni di pagina, ecc. Organizza tutti i dati ed elimina i link interrotti per migliorare le prestazioni del tuo sito.

4. Struttura la tua pagina web

L'obiettivo di ogni motore di ricerca è indirizzare i ricercatori a siti Web con una buona esperienza utente. Pertanto, una struttura del sito Web tecnica o complicata può avere un impatto sulla tua attività legale. Inizia rimuovendo le pagine a basso rendimento che non forniscono alcun valore ai tuoi clienti. Ad esempio, questa potrebbe essere una pagina bianca con un'intestazione di discriminazione e molestie. Allo stesso modo, elimina tutte le pagine delle categorie, gli archivi, i collegamenti ai media di immagini e i vecchi comunicati stampa. Dopotutto, Google preferisce i siti piccoli con pagine di alta qualità rispetto ai siti più grandi con contenuti inutili.
Inoltre, potenzia la velocità del tuo sito web. Un cliente in tensione legale non aspetterà per ore se la tua pagina web non viene caricata. Invece, farebbero clic sul collegamento successivo disponibile. Prima che gli errori di velocità della pagina ti facciano perdere clienti, seleziona una piattaforma di hosting premium e installa una cache nel plug-in per ridurre il carico. Oltre a questo, offri un design reattivo che si adatta automaticamente a tutti i dispositivi e le dimensioni dello schermo. Infine, avere un invito all'azione diretto sulla tua home page. Circa il 70% dei siti web degli studi legali non ne ha uno, il che significa che questo potrebbe distinguerti dalla concorrenza.

5. Proteggi il tuo sito web con SSL

Indubbiamente, la sicurezza è un bene inestimabile nel mondo legale. Dai diplomi appesi al muro al lavoro per il migliore interesse del cliente, gli avvocati devono sempre garantire protocolli accurati. Sfortunatamente, non fanno lo stesso sforzo per costruire una reputazione online. Oltre a proteggere i dati dell'azienda, devi salvaguardare la tua pagina web. Un certificato SSL (Secure Socket Layer) è una tecnologia che stabilisce un collegamento crittografato tra un server Web e un browser. Hai visto un lucchetto nell'indirizzo del dominio? È un'indicazione che la pagina web è sicura.
Elimina le possibilità di "ID falsi" in cui gli hacker possono creare una versione duplicata del tuo sito e raccogliere le informazioni del cliente. Potrebbe includere i dettagli della carta di credito, i dettagli personali e persino i dettagli del caso. Questi tentativi possono mettere in gioco la reputazione della tua azienda e costarti un'enorme quantità di sanzioni per danni. Indipendentemente dal fatto che il tuo sito legale contenga informazioni riservate o meno, abilita SSL sulla tua pagina web. Seleziona un host affidabile per il tuo sito web con un indirizzo IP pertinente.
Puoi acquistare una certificazione SSL da questi host a un costo minimo. In breve, è una password fornita da una terza parte che comunica la sicurezza del tuo sito a Google. Una volta attivato il certificato, aggiorna il sito con il nuovo protocollo HTTPS con poche modifiche e goditi l'aumento delle classifiche. Ricorda, la mancanza di SSL riflette una scarsa esperienza utente che può danneggiare le tue classifiche e indebolire la strategia SEO.

6. SEO locale per avvocati

Oltre a ottimizzare le parole chiave per la posizione, devi sfruttare la SEO locale per consentire agli avvocati di ottimizzare la tua pagina web. Se disponi di diverse sedi di uffici, ottimizza una pagina del tuo sito per ciascuna di esse. Per quanto riguarda le finanze online, il 97% degli studi legali non ha contenuti o informazioni personali sul proprio sito.
Innanzitutto, assicurati che il tuo nome, indirizzo e telefono sul sito Web corrispondano al markup Schema.org di accompagnamento.
Successivamente, richiedi la tua scheda Google My Business (GMB) e assicurati di avere una scheda GMB accurata e completa. Puoi pensare a questa come alla "pagina gialla" dell'era digitale e superare le imprecisioni. Se ci sono discrepanze nelle informazioni, Google non si fiderà della tua scheda per avere un impatto sulla visibilità di ricerca. Pertanto, controlla tutte le informazioni e aggiungi alcune recensioni per i punti bonus. Le recensioni positive comunicano la tua credibilità a Google che, a sua volta, aumenta le classifiche.
Una strategia SEO locale di successo può aiutarti a conquistare i concorrenti. Farà apparire la tua azienda nell'ambito pacchetto da tre su SERP, classificandoti come la migliore azienda nelle ricerche locali.

7. Ottimizza gli URL

Dopo la ricerca di parole chiave strategiche, avrai una buona idea di quali sono le tue parole chiave target. Ora è il momento di utilizzare quelle parole chiave negli URL del tuo sito senza far sembrare spam. Ad esempio, se la parola chiave target è "servizi legali" o "avvocato per incidenti", utilizzala nel tuo URL come www.domainname.com/legal-services-about-us. Migliora la visibilità fornendo allo stesso tempo una certa comprensione della tua pagina web.
Un altro modo per ottimizzare gli URL è aggiungerli a una mappa del sito. Le Sitemap possono anche informare i motori di ricerca sulle pagine che non sono ancora "mobile-friendly", che potrebbero essere ignorate dal principale servizio di scansione di Google che utilizza un profilo mobile. Questo aiuterà il tuo sito web ad apparire tra i primi risultati.
Inoltre, blocca tutti gli URL non sicuri in quanto possono penalizzare il tuo sito. Se hai collegamenti interrotti o pagine morte, può portare a URL duplicati. Pertanto, utilizza robots.txt per tenere Google lontano da pagine non sicure e assicurati che i tuoi URL siano completamente ottimizzati.

8. Cita la tua azienda nelle principali directory legali

Non sorprende che la SEO sia più che creazione di contenuti, ricerca di parole chiave e creazione di link. I motori di ricerca danno molta importanza alle citazioni. Le "menzioni" del tuo nome, numero e indirizzo possono aumentare la probabilità di attirare clienti. Puoi facilmente ottenere queste menzioni unendoti a una directory legale. Sai cosa sono le guide legali? Sono elenchi online di studi legali e avvocati, ricercabili tramite una directory basata sul web. Inizia a cercare online e fai in modo che la tua azienda sia elencata in queste directory.
Google considera le citazioni di siti online consolidati e credibili che hanno un'eccellente autorità di dominio, aggiungendo così pertinenza e autenticità al tuo studio legale. Prima di metterti in viaggio, scopri le diverse citazioni:

• Citazioni strutturate: queste sono le citazioni più comuni che si trovano in ogni directory online: avvocati.com, Avvo, Pagine Gialle, ecc.
• Citazioni non strutturate: di solito, i siti Web e i blog del governo o dei media richiedono tale citazione. Non indica specificamente le città del tuo sito, ma menziona i tuoi servizi nei post del blog.

Dopo aver elencato la tua azienda, non dimenticare di aggiornarli regolarmente e assicurati che corrispondano alle inserzioni di Google.

9. Misura e analizza i risultati

Conoscete le prestazioni del vostro sito legale? Non sorprende che nessuna delle strategie funzionerebbe se non si misurano e non si tengono traccia dei risultati. Dopo aver implementato il processo per la SEO legale, determina quali generano traffico e aumentano le conversioni. Di solito, gli studi legali apprendono i risultati esaminando le metriche, mentre dovrebbero guardare gli indicatori chiave di prestazione. Ecco cinque cose che devi misurare per analizzare i risultati.

1. Classifiche: controlla il punteggio del tuo dominio e identifica la tua posizione sulla SERP. Un punteggio inferiore a 80 indica che il tuo sito web può migliorare le sue prestazioni.
2. Nuovi clienti totali: puoi avere una revisione mensile per determinare quanti clienti ha ottenuto la tua attività dalle sue strategie.
3. Ritorno sull'investimento di marketing: aiuterà a determinare se i costi pesano sui benefici.
4. Frequenza di rimbalzo: misura la percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito Web senza intraprendere alcuna azione. Puoi capire perché e provare a recuperare quei potenziali contatti.
5. Costo per lead: è essenziale sapere quanti soldi stai spendendo per i lead e se si stanno trasformando in conversioni o meno.

Questi risultati ti aiuteranno a modificare la campagna SEO per ottenere il massimo dalle tue strategie di marketing legale.

Pensieri finali

La tecnologia emergente sta cambiando il modo in cui funzionano le cose. Che si tratti di comprare vestiti o di assumere un avvocato, le persone cercano di tutto online. Secondo la revisione del diritto nazionale, circa il 96% delle persone cerca online una consulenza legale. Quindi, se sei un avvocato o uno studio legale, dì addio a quelle pagine gialle e dai una possibilità alla SEO per gli studi legali. Ti renderebbe visibile di fronte alle persone che cercano servizi legali, ampliando la tua base di clienti.