Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Stai cercando di portare la tua ricerca di parole chiave al livello successivo? In tal caso, vorrai prendere in considerazione la creazione di un'autorità topica. Questo concetto sta diventando sempre più importante poiché sempre più persone si rivolgono a risorse online per le loro informazioni.

L'autorità topica non solo ti aiuta a migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca, ma può anche aiutarti a comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione.

In questo articolo, ti illustreremo le basi dell'autorità topica, come si è evoluta e perché è rilevante nella ricerca di parole chiave. Quindi continua a leggere e inizia a costruire quel vantaggio competitivo!

Cos'è l'autorità topica?

L'autorità topica si riferisce a un sito Web che crea fiducia e riconoscimento nel tempo in un determinato campo. Tale sito Web è associato a comprovata esperienza e contenuti di alta qualità.

Per ottenere un'autorità di attualità, devi conoscere a fondo il tuo pubblico. Devi capire i loro interessi, opinioni e preoccupazioni. E devi avere qualcosa di prezioso da offrire che li attiri. Il modo più efficace per raggiungere l'autorità di attualità è creare contenuti di qualità che parlino direttamente al tuo pubblico di destinazione.

Alcuni esempi di siti Web con un segnale di fiducia elevato sono Reuters.com e Webmd.com. La reputazione di questi siti web li precede. Di solito si posizionano nella prima pagina delle SERP. Sai che le informazioni su questi siti Web sono controllate e possono essere accettate senza bisogno di convalidarle.

I motori di ricerca generalmente favoriscono i domini con autorità su un particolare argomento o settore. Ciò significa che scrivere e trattare argomenti relativi alla nicchia dei contenuti del sito Web è vantaggioso per la SEO.

L'autorità può essere stabilita attraverso contenuti di qualità, collegamenti da altri siti pertinenti e condivisioni sui social media. In questo modo, aumenterai le possibilità che i tuoi lettori trovino ciò che stanno cercando sul tuo sito Web invece di andare nelle tane del coniglio irrilevanti.

Facciamo un esempio per capirlo meglio.

Diciamo che vuoi iniziare a fare giardinaggio e ti imbatti in due siti web. Uno ha un articolo su come iniziare a fare giardinaggio e cosa devi sapere. L'altro copre questo oltre a informazioni aggiuntive su argomenti correlati come come fare giardinaggio a seconda dello spazio che hai e quali piante scegliere, che tipo di terreno usare, quali sono le diverse opzioni di contenitore, ecc.

Se il contenuto è di buona qualità, è ovvio che il secondo sito web fornisce maggiori informazioni, mette le cose in prospettiva ed è generalmente molto più utile. Usando questa logica, un motore di ricerca considererebbe il secondo sito Web avere un'autorità di attualità superiore.

La storia dell'attualità: come si è evoluta

Parliamo di come l'autorità di attualità sia diventata in prima linea nel SEO. L'algoritmo Hummingbird di Google, implementato nel 2013, ha avuto un grande impatto sul panorama della ricerca su Internet.

Classificando le query di ricerca solo in base a backlink e parole chiave, il motore di ricerca può ora analizzare il linguaggio naturale e valutare il significato dei termini correlati. Ciò significava che Google aveva il potere di capire quanto fosse rilevante qualsiasi contenuto e di classificarlo di conseguenza.

Prima di questo, l'algoritmo di Google si basava, come detto, su parole chiave, backlink e molti altri fattori come la qualità dei siti di backlink, la posizione della parola chiave, le condivisioni sui social media, ecc.

L'algoritmo ha sostanzialmente valutato i post del blog e altri contenuti su questi fattori, il che significava che poteva essere sfruttato. L'algoritmo non è stato in grado di comprendere la semantica. Ciò ha dato origine a tecniche losche per aumentare il posizionamento nelle SERP, come il keyword stuffing.

Ciò significava anche che i creatori di contenuti dovevano sfornare nuovi contenuti che dovevano essere basati su parole chiave e altri fattori, e i contenuti di alta qualità diventavano una seconda priorità.

Con la modifica dell'algoritmo di ricerca di Google e l'introduzione della ricerca semantica, Google tenta di comprendere le domande degli utenti di Internet al di là delle singole parole. Cerca di determinare non solo l'intento esplicito ma anche quello implicito degli utenti.

Ora poteva accertare quali risultati di ricerca comprendevano e soddisfacevano l'intento del ricercatore. Nel complesso, ha cercato di capire meglio il vero intento delle ricerche, che è un obiettivo importante, soprattutto perché le persone hanno iniziato a utilizzare frasi e domande conversazionali sotto forma di query. Questo è aumentato con l'avvento della ricerca vocale.

Una volta che Google riesce a capire l'intento, deve produrre risultati accurati. Questo processo comporta l'analisi semantica, che determina il significato e le relazioni tra le parole. L'algoritmo può determinare come le parole sono correlate, come sinonimi e termini sostitutivi.

Google ha anche sviluppato un "grafico della conoscenza" (il database di Google di fatti su persone, luoghi e cose) per aiutare con questo, che è un insieme di funzionalità SERP per aiutare con risposte accurate. Si è ipotizzato che l'algoritmo utilizzi una forma di modellazione degli argomenti per poter valutare il significato semantico.

Da qui, il passaggio di priorità dalle parole chiave e dai backlink alla rilevanza topica delle singole pagine web e dei siti.

L'attualità nella SEO è la via da seguire

L'autorità o la rilevanza dell'attualità sta rapidamente diventando la nuova autorità di dominio. Maggiore è l'autorità di dominio di un sito Web, maggiori sono le probabilità che si posizioni al primo posto per le parole chiave pertinenti. Lo stesso vale per i contenuti.

Più il contenuto di un sito Web è di alta qualità, pertinente e aggiornato, più forte è la sua autorità di attualità. Ciò significa che un sito Web con un'elevata autorità di attualità o rilevanza di attualità si classificherà meglio non solo per le parole chiave pertinenti ma anche correlate .

Diciamo che stai cercando un sito web per aiutare a scrivere un blog.

Il primo sito che guardi ti fornisce i dettagli su come iniziare a scrivere un blog. Il secondo sito Web che guardi ti dà questo, oltre a offrirti altre pagine su diverse opzioni del sito di hosting di blog, informazioni sulle migliori opzioni gratuite o a pagamento, fattori da prendere in considerazione durante la scelta di un sito e forse anche andare avanti per dare informazioni su come ottimizzare i contenuti per la SEO.

Questo va nelle sfumature e nei dettagli e ti dà una prospettiva generale di tutto ciò che devi sapere per iniziare a scrivere un blog.

Quale fonte di contenuto preferiresti per le tue esigenze?

Sicuramente, il secondo sito web, non solo perché ti dà le informazioni di cui hai bisogno, ma perché può fornire una prospettiva a 360 gradi e informazioni correlate.

Questo esempio è di cosa tratta l'autorità topica e sottolinea perché è importante. Il concetto ha preso d'assalto lo spazio di marketing globale e gli esperti di marketing si sono affrettati a favorire il modello di autorità topica. Ecco un pezzo di Forbes che sottolinea perché la tua strategia di marketing deve includere autorità di attualità e perché è importante per la SEO.

Matt Diggity, un esperto SEO, lo riassume bene con questo tweet, "Autorità e contenuti attuali aumentano il traffico". Backlink e Link Authority lo stabilizzano.'

Scalenut ha capito molto presto la necessità di incorporare l'autorità di attualità in previsione della sua importanza e ha lanciato lo strumento Topic Cluster come parte del suo repertorio per una pianificazione dei contenuti più intelligente e coerente.

Uno dei modi più efficaci per creare autorità di attualità è il raggruppamento di argomenti. Una strategia di cluster di argomenti è un metodo per sviluppare un gruppo di contenuti o pagine correlate che sono tutte correlate a un argomento specifico.

La pillar page è il contenuto principale che copre in dettaglio un argomento fondamentale. Quindi, ci sono una serie di post su argomenti correlati che rimandano alla pagina del pilastro. Il collegamento interno tra le pagine aiuta i motori di ricerca a determinare se la pagina è un'autorità in materia. Ciò consente al sito Web di classificarsi meglio per l'argomento nel tempo.

Una pillar page è specificamente progettata per classificare un cluster di parole chiave. Il clustering di parole chiave è l'atto di raggruppare parole chiave simili e correlate. Questa strategia comporta la ristrutturazione del sito Web in modo che la pagina abbracci un'architettura organizzata e più pulita. I blog a grappolo offrono molti contenuti aggiuntivi esaustivi che sono rilevanti per l'argomento principale in questione.

Abbiamo riconosciuto che il modello dei cluster di argomenti è un concetto importante nell'evoluzione della strategia dei contenuti, in particolare per i marketer responsabili delle strategie SEO, e che la creazione manuale di un cluster di parole chiave richiede uno sforzo considerevole.

Il generatore di cluster di argomenti di Scalenut ti consente di creare cluster di parole chiave in pochi semplici passaggi.

Vantaggi della creazione di autorità topica

Ci sono, come abbiamo visto in precedenza, molti vantaggi a lungo termine nel costruire un'autorità topica:

• Quando sei visto come un esperto nel tuo campo, è più probabile che i tuoi utenti siano attratti dalle tue offerte. I cluster di argomenti aiutano a creare contenuti pertinenti e validi, uno strumento prezioso che può aiutare gli acquirenti a fidarsi di te.
• Quando tu o il tuo sito web diventate la fonte di riferimento per le informazioni sulla vostra nicchia, le persone si affideranno a voi e al vostro sito per indicazioni e consigli. Le persone torneranno spesso su siti Web che sono le principali fonti di informazioni per i loro interessi.
• Affrontando i dubbi degli utenti e offrendo diversi tipi di contenuti, ti assicuri che il tuo pubblico abbia tutto ciò di cui ha bisogno. In questo modo, ti assicuri che tutti i punti deboli nel percorso di un utente siano risolti.
• Essere visti come un'autorità per i contenuti aiuta anche ad attrarre backlink, poiché altri ti citano nei loro contenuti.

L'attualità nella SEO è un punto di svolta. Grazie all'attualità, il mondo della ricerca di parole chiave SEO è cambiato e si è evoluto in un'altra bestia.

Naturalmente, ci sono molti altri fattori che influiscono anche sulla ricerca di parole chiave. Un altro fattore che dovrebbe essere tenuto a mente e che vale la pena menzionare è se stai facendo la tua ricerca da una prospettiva SEO o PPC.

Se vuoi saperne di più sulla ricerca di parole chiave per SEO nel mondo di oggi, fai riferimento al blog "Come fare ricerca di parole chiave per SEO e PPC".

Come costruire un'autorità topica con Scalenut

Lo strumento Topic Cluster di Scalenut ti aiuta a costruire un'autorità di attualità attraverso il clustering di argomenti, che a sua volta aumenta la visibilità e aumenta il traffico organico.

L'autorità topica è quasi sinonimo di architettura del contenuto pertinente, come accennato in precedenza. A un livello molto alto, i passaggi generali per costruire un'architettura topica includeranno la ricerca dell'argomento, la creazione di cluster di parole chiave e, infine, la scrittura di contenuti di alta qualità.

Poiché l'autorità topica si basa sul raggruppamento di argomenti fatto bene, diamo un'occhiata ai passaggi coinvolti con il generatore di cluster di argomenti su Scalenut:

• Inizierai inserendo la tua parola chiave pertinente e la posizione.
• Lo strumento di Scalenut genererà un rapporto sul cluster basato sull'intelligenza artificiale che includerà più cluster di parole chiave target.
• Il passaggio successivo comporterebbe la navigazione nei cluster per trovare le parole chiave primarie e secondarie. Il rapporto fornisce il volume di ricerca totale del cluster, le parole chiave pertinenti e il volume di ricerca per ciascuna parola chiave. Hai anche la possibilità di ordinare questi cluster in base al volume di ricerca o al numero di parole chiave.
• Hai la possibilità di esportare per scaricare questo rapporto. Dovremmo anche menzionare che il cluster di argomenti è compatibile anche con il kit di strumenti per contenuti Scalenut, il che significa che puoi andare avanti e generare un rapporto di ricerca SEO con più parole chiave per il cluster di tua scelta.
• Una volta terminata la ricerca e la breve creazione, puoi iniziare a scrivere tramite l'editor AI e la modalità Cruise di Scalenut.

Cosa c'è dietro questo strumento facile da usare?

Lo strumento di Scalenut utilizza algoritmi di deep learning alimentati da BERT per creare cluster utilizzando parole chiave correlate. BERT è l'acronimo di Bidirectional Encoder Representations from Transformers. È un pioniere nell'elaborazione del linguaggio naturale e colma il divario tra linguaggio naturale e computer.

Con lo strumento generatore di cluster di argomenti Scalenut, sarai sulla buona strada per creare contenuti informativi di alta qualità in linea con il tuo modello di autorità topica.

Ottimizza per l'autorità di attualità e l'intento dell'utente oggi!

Se riesci a identificare una determinata area in cui puoi essere un esperto o un'autorità e creare contenuti per questo, puoi raccogliere i vantaggi dell'autorità di attualità.

Con dove ci stiamo muovendo in termini di ricerca e comprensione dell'intenzione dell'utente, i siti che sono le migliori fonti di informazioni si classificheranno bene e attireranno traffico. Ciò ha reso Internet un posto migliore, in generale, pieno di contenuti più pertinenti. Tutti noi ne traiamo vantaggio.

Ricorda sempre di tenere a mente l'intento di ricerca. Chiediti se il tuo contenuto sta soddisfacendo l'obiettivo finale del ricercatore, che è l'intenzione dell'utente. Anche se disponi di un'elevata autorità di attualità, i motori di ricerca monitorano i segnali degli utenti. Se non trovano quello che vogliono sulla tua pagina, perderà lentamente trazione.

Google sa quando un utente trova ciò che sta cercando e i siti Web che terminano la ricerca di un utente verranno spostati verso l'alto e si classificheranno meglio. Ad esempio, se il ricercatore sta cercando "carta igienica ecologica" e trova il tuo sito e non rimbalza, la tua pagina si classificherà meglio.

Guarda le query di ricerca comuni relative al tuo argomento e prova a rispondere. Tali query possono ottenere le proprie pagine, mentre le query meno comuni possono essere raggruppate in altre pagine del sito.

Alla fine della giornata, un buon articolo SEO riguarda l'arricchimento della vita degli utenti e il dare loro ciò che cercano.

A proposito di Scalenut

Scalenut è una piattaforma SaaS di SEO e content marketing basata sull'intelligenza artificiale che ti aiuta a scoprire e creare contenuti pertinenti per i tuoi clienti. Che si tratti di idee di brainstorming, creazione di brief completi o creazione di contenuti, Scalenut ha reso il processo estremamente semplice.

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