La natura del content marketing e della SEO è tale che sono in continua evoluzione. Come marketer, devi stare al passo e cambiare la tua strategia con i tempi.

Una delle recenti tendenze SEO è l'emergere di cluster di argomenti. Non puoi più creare contenuti attorno alle parole chiave e aspettarti che si classifichino bene. Oggi si tratta di creare contenuti su argomenti chiave relativi alla tua attività o nicchia piuttosto che solo parole chiave.

Perché? È perché le query di ricerca sono cambiate. Le persone si stanno allontanando dall'immissione di query di parole chiave casuali. Stanno ponendo domande specifiche e ci si aspetta che i motori di ricerca forniscano risposte specifiche.

Quindi, mentre le parole chiave sono ancora importanti oggi, ciò che è cambiato è il modo in cui vengono utilizzate.

Cosa sono i cluster di argomenti?

I cluster di argomenti sono una raccolta di articoli o pagine interconnessi, costruiti attorno a un argomento ampio chiamato pagina pilastro.

Fonte: HubSpot

Confuso? Ecco un esempio di una pagina pilastro meticolosamente realizzata da Cloud Elements intitolata The Definitive Guide to API Integration. Sebbene l'argomento principale sia l'integrazione dell'API, include collegamenti interni a oltre 10 post di blog pertinenti.

Questa strategia ha funzionato a meraviglia per Cloud Elements, determinando un aumento del 53% della ricerca organica in un solo mese.

Le pagine del pilastro dovrebbero essere complete ed espansive, di solito lunghe più di 5.000 parole. Sebbene debba coprire ogni aspetto dell'argomento generale, sono le singole pagine di contenuto del cluster che devono entrare nei dettagli.

L'idea alla base della creazione di tutto questo contenuto e del collegamento dei cluster di argomenti alla pagina del pilastro è di segnalare ai motori di ricerca che la pagina del pilastro ha tutto ciò che gli utenti devono sapere sull'argomento particolare, stabilendo così credibilità e consentendoti di posizionarti in alto.

Perché i cluster di argomenti sono importanti?

Prima di approfondire come creare cluster di argomenti, comprendiamo i vantaggi di questa strategia di contenuto e come può avvicinarti ai tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

Aumenta le opportunità di collegamento interno

Il collegamento interno è quando colleghi una pagina del tuo sito Web a un'altra.

Quando costruisci la tua strategia di contenuto attorno a pagine pilastro e cluster di argomenti, aumenta le tue opportunità di creazione di link interni perché inizi a produrre contenuti che sono tenuti insieme da un argomento comune.

Non è un segreto che il collegamento interno sia estremamente vantaggioso dal punto di vista SEO on-page perché quando inserisci strategicamente link a pagine interne, aiuta a diffondere il succo di link e consente ai crawler dei motori di ricerca di capire meglio di cosa tratta il tuo sito web.

Più ti colleghi a una determinata pagina, più i motori di ricerca ritengono che sia importante e questo aiuta i tuoi contenuti ad apparire in alto nei risultati di ricerca.

Mantiene i visitatori sul tuo sito Web e aumenta il coinvolgimento

Quando offri l'ampiezza delle informazioni attraverso cluster di argomenti approfonditi, mantiene i visitatori coinvolti e interessati ai tuoi contenuti. Mantiene i visitatori e finiscono per passare molto più tempo sul tuo sito web. Non è tutto, i contenuti che educano veramente le persone aiutano anche a fidelizzare.

Quindi, attraverso questa strategia, non stai solo guidando il traffico e attirando visitatori, ma hai anche la possibilità di trattenerli e convertirli creando una comunità di visitatori di ritorno.

Stabilisce credibilità

Gran parte del marketing dei contenuti riguarda la creazione di fiducia. La creazione di cluster di argomenti ti consente di raggiungere questo obiettivo. Ti proietta come esperto sull'argomento e crea credibilità.

Indipendentemente dal fatto che utilizzi questi contenuti per affrontare sfide, educare o offrire soluzioni, creare fiducia è fondamentale per coinvolgere il tuo pubblico ed essere considerato da loro.

Migliora il posizionamento SEO

Tutti questi motivi contribuiscono al buon posizionamento dei tuoi contenuti che guida il traffico e porta una nuova ondata di visitatori, in modo organico.

Come utilizzare i cluster di argomenti per aumentare la SEO e aumentare il traffico?

La creazione di cluster di argomenti è un processo che richiede tempo ma, se eseguito in modo efficace, può aiutarti a migliorare la SEO e indirizzare il traffico organico. Ecco sette passaggi per adottare il modello di cluster di argomenti e utilizzarlo a tuo vantaggio.

Identifica gli argomenti per i quali vuoi classificarti

Proprio come ogni altro contenuto, anche questo inizia con l'identificazione degli argomenti giusti per i quali vuoi classificarti. Raccogli un elenco di argomenti generali relativi ai prodotti, alle soluzioni o ai servizi che offri.

Considera le tue Buyer Personas: che tipo di contenuto li attirerebbe? Quali sono i loro punti deboli e le sfide?

Puoi anche prendere spunto dalle tue pagine con le migliori prestazioni per creare contenuti attorno a loro e guardare la sezione commenti dei post del tuo blog per vedere quali sono le domande più frequenti.

Ricorda che l'argomento che scegli per la pagina del pilastro deve essere sufficientemente ampio, dandoti abbastanza potenziale per scrivere più altri post del blog sotto di esso.

A titolo di esempio, supponiamo di aver identificato l'argomento generale come "avvio di un podcast".

Definisci le parole chiave a cui ti rivolgerai

Ora che hai l'argomento, è il momento di dedicarti alla ricerca di parole chiave e trovare parole chiave a coda corta e coda lunga. Ogni pagina del cluster deve essere centrata su una o due parole chiave di destinazione.

Puoi utilizzare uno strumento come Rispondi al pubblico per creare un elenco di idee, domande e frasi su cui creare contenuti. Ecco le domande relative alla query "avvio di un podcast".

Entro la fine di questo passaggio, è probabile che ti venga lasciato un lungo elenco di potenziali parole chiave che devono essere organizzate e mappate su ciascun contenuto.

Identifica la parola chiave di destinazione principale per la pagina del pilastro e le parole chiave per i vari contenuti del cluster. È una buona idea creare una mappa dei contenuti per organizzare e visualizzare l'intero contenuto nella sua totalità.

Quindi, portando avanti questo esempio, la tua pagina del pilastro dovrebbe essere sulla falsariga di una guida per principianti all'avvio di un podcast e può indirizzare i seguenti contenuti del cluster:

1. Perché dovresti iniziare un podcast?
2. Podcast come canale di content marketing
3. Come funziona il podcasting?
4. Come avviare un podcast?
5. Qual è l'attrezzatura essenziale per i podcast?
6. Come generi idee di contenuto per il tuo podcast?
7. Come avviare un podcast?
8. Come fare soldi con il podcast?

Fai un controllo dei contenuti

Prima di procedere alla fase di creazione del contenuto, esegui un rapido controllo del contenuto per verificare se hai già post di blog esistenti che sarebbero rilevanti per questa pagina del pilastro.

In questo modo, tutto ciò che devi fare è ottimizzarlo e aggiornarlo per renderlo degno di essere collegato invece di crearlo da zero.

Fare un controllo del contenuto ti aiuterà anche a valutare le lacune, aiutandoti a identificare ciò che manca. È quindi possibile colmare questa lacuna affrontandola attraverso la creazione di contenuto del cluster.

Crea una pagina pilastro e un contenuto del cluster di argomenti

La parte più difficile è qui: creare il contenuto per la pagina del pilastro e i cluster di argomenti.

Iniziamo con il contenuto della pagina del pilastro. È un pezzo di contenuto lungo da cui i lettori devono trarre valore. Assicurati di mantenerlo informativo ma non essere troppo dettagliato perché deve essere riservato per il contenuto del cluster.

Poiché le pagine dei pilastri sono molto ricche di testo, è una buona idea inserire un sommario per facilitare la navigazione del lettore. Includi tutte le immagini sotto forma di immagini, infografiche e video per renderlo una lettura avvincente.

Ecco un esempio di un esempio di pagina pilastro di Stream Creative: nota l'uso di elementi visivi e come hanno suddiviso il testo per una facile lettura.

Venendo ai cluster di argomenti: scrivere questo contenuto è simile a scrivere qualsiasi altro post sul blog. Tuttavia, l'importante è essere il più dettagliati possibile. L'idea è di approfondire il sottoargomento e di approfondire, fornendo alle persone tutte le informazioni di cui hanno bisogno.

Nella pagina del pilastro e nel modello del cluster di argomenti, non c'è spazio per la duplicazione. Quindi, assicurati di non ripeterti perché questo non aiuterà sicuramente l'esperienza del lettore e il posizionamento sui motori di ricerca.

A parte questo, è fondamentale scrivere contenuti di qualità che attirino i lettori e li tengano coinvolti.

Inserisci link interni

Quindi hai lavorato molto duramente per creare la pagina del pilastro e i cluster di argomenti. Questo è il passaggio che legherà tutto insieme: inserire i collegamenti interni.

Ogni cluster di argomenti deve essere collegato alla pagina del pilastro. Tuttavia, devono essere pertinenti, elaborare il concetto e aggiungere valore. L'inserimento insensato di collegamenti che non si prestano al pezzo rende un'esperienza di lettura frustrante.

Un altro errore che le persone fanno è avere anchor text come "leggi di più" o "clicca qui". Sebbene non sia sbagliato farlo, è più efficace quando il testo di ancoraggio scorre in modo naturale ed è contestuale.

Misura le prestazioni dei contenuti

Dopo tutto lo sforzo e il duro lavoro, sarebbe un crimine creare tutto questo contenuto e far cadere la palla su di esso. È importante misurare continuamente le prestazioni dei contenuti della tua pagina pilastro in modo da poter monitorare i risultati e ottimizzarli di conseguenza per ottenere prestazioni migliori.

Puoi utilizzare Google Analytics per analizzare metriche come:

• • Sessioni
  • Visite totali alla pagina
  • Tempo medio a pagina
  • Frequenza di rimbalzo
  • Fonte di riferimento
  • Nuovi visitatori

Aggiorna regolarmente il contenuto del pilastro

Un contenuto che hai pubblicato tre anni fa non avrà la stessa rilevanza oggi. Inoltre, quando si tratta del contenuto della pagina pilastro, l'ultima cosa che vuoi fare è avere un contenuto di ancoraggio che offra informazioni obsolete o imprecise.

Ciò rende fondamentale aggiornare regolarmente il contenuto del pilastro . Dall'aggiornamento con fatti nuovi e dalla garanzia che i collegamenti funzionino all'aggiunta di più valore e all'inserimento di parole chiave più pertinenti: è opportuno aggiornare le pagine dei contenuti del tuo pilastro in modo che le persone siano soggette a contenuti pertinenti, accurati e ottimizzati.

Conclusione

Il modello della pagina pilastro e del cluster di argomenti è un processo esauriente ma gratificante. Non solo offre vantaggi SEO, ma aiuta anche a fornire un'esperienza utente utile che è la chiave del successo.

Quindi, segui questi sette passaggi per creare cluster di argomenti e sfruttarli per aumentare le classifiche e indirizzare il traffico organico al tuo sito web.