Le 11 principali tendenze di marketing video che domineranno nel 2019 e oltre

Entro il 2022, i video controlleranno l'82% di tutto il traffico Internet e il 90% dei clienti oggi afferma che i video li aiutano a prendere decisioni di acquisto. Questo recente interesse per il video marketing ha iniziato a crescere nel 2016.

È poi cresciuto rapidamente fino a raggiungere livelli mai visti prima entro il 2018, l'anno che ora chiamiamo l'anno del marketing video. E la sua crescita non mostra segni di rallentamento. Ecco alcune delle tendenze del marketing video che sono tutte impostate per governare il 2019.

1. L'ascesa dei contenuti di breve durata

L'anno 2013 ha visto il lancio di Stories by Snapchat, essenzialmente un contenuto che dura solo 24 ore. Le storie sono brevi messaggi che possono essere prodotti facilmente e sono un ottimo modo per avviare conversazioni con il tuo pubblico. Nel corso degli anni, la loro popolarità è aumentata in modo significativo e sono destinati a diventare una delle principali tendenze di marketing video quest'anno!

Perché c'è così tanta richiesta di contenuti di breve durata? La risposta sta nella psicologia. Per farla breve, è la paura di perdersi o la FOMO che entra in gioco quando vengono introdotti contenuti di breve durata.

Puoi utilizzare le Storie per mostrare filmati dietro le quinte dello sviluppo del tuo prodotto o per annunciare il lancio di un nuovo prodotto.

Everlane, un marchio di abbigliamento, utilizza le storie di Instagram per mostrare contenuti dietro le quinte su come sono realizzati i loro prodotti e, a volte, persino parlare delle origini del prodotto. Usano le storie in modo efficace per mostrare la loro autenticità.

2. L'utilizzo del video esplicativo aumenterà

I video esplicativi descrivono essenzialmente un prodotto o un'idea in modo semplice e convincente. Di solito durano 1-2 minuti e spiegano come la tua azienda risolve un problema per il suo pubblico di destinazione. Di solito includono anche un CTA chiaro ed efficace o un invito all'azione.

Ciò ti consente di mostrare il tuo prodotto in modo cristallino. Inoltre, la maggior parte delle persone preferisce guardare un video piuttosto che leggere del testo per capire e conoscere un prodotto o servizio. Infatti, il 96% delle persone afferma di aver guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio.

Detto questo, il loro utilizzo crescerà sicuramente anche quest'anno!

Guarda questo video esplicativo di SpazioDati per il loro prodotto, Atoka.

3. Il focus si sposta sul video dal vivo

Il video preregistrato sta passando in secondo piano rispetto al video dal vivo quest'anno. Introdotti nel 2016, sono diventati molto popolari e l'industria dei video live è già destinata a superare la soglia dei 70 miliardi di dollari entro il 2021. E ci sono buone ragioni per cui questo formato sta diventando così grande:

1. Autenticità superiore: rispetto al video preregistrato, il video live è percepito come più autentico e migliora l'affidabilità.
2. Mostra personalità: il video dal vivo è un'ottima piattaforma per mostrare la personalità del marchio. Questo rende il video memorabile e aiuta a lasciare un'impressione duratura.
3. Sfrutta l'eccitazione: l'eccitazione e l'imprevedibilità dei video dal vivo attirano un pubblico in gran numero.

Questi fattori rendono il video dal vivo un ottimo veicolo per costruire una base di fan fedele per aziende grandi e piccole, rendendolo quindi una delle più grandi tendenze video di quest'anno.

4. La sottotitolazione trova ampia adozione

Considera il fatto che non meno dell'85% dei video di Facebook viene guardato in modalità muto. Lo spettatore può essere al lavoro, ascoltare la radio o in un luogo altrimenti pubblico in quel momento. Inoltre, una ricerca di PLYMedia mostra che il 40% in più di spettatori completa i video con i sottotitoli.

Non sorprende quindi che i sottotitoli siano diventati un aspetto importante del marketing video. In tali condizioni, non solo i sottotitoli o i sottotitoli aiutano ad aumentare le visualizzazioni, ma anche a migliorare la SEO. Questo perché puoi includere più parole chiave pertinenti per migliorare i risultati SEO.

Inoltre, le persone con disabilità uditive sono un mercato con un potenziale enorme. Questa sezione di persone trarrà grandi benefici dai sottotitoli, quindi, sbloccando un enorme potenziale per le aziende di interagire con loro. Ancora un altro mercato che ora si sta aprendo alla grande è la popolazione che parla solo la propria lingua madre. I sottotitoli rendono i video accessibili e coinvolgenti anche per questo pubblico.

Un ottimo esempio del loro utilizzo è quello dell'esperto di marketing digitale, Neil Patel. I suoi video blog includono sottotitoli e trascrizioni, rendendoli più accessibili.

5. I formati video quadrati e verticali diventano popolari

I video a forma quadrata e verticali sono stati il ​​momento clou del 2018 e continuano a guadagnare terreno come una delle tendenze dei social media nel 2019. Mentre Instagram è responsabile dell'ascesa del primo, Snapchat ha reso popolare il secondo. Le proporzioni dei formati video quadrato e verticale sono rispettivamente 1:1 e 9:16, 4:5 o 2:3.

I video di forma quadrata occupano il 78% di spazio in più in un feed mobile rispetto ai video orizzontali o orizzontali. Inoltre, ottengono il 30-35% di visualizzazioni in più e un enorme 80-100% di coinvolgimento in più.

Inoltre, i video in formato quadrato sono più convenienti da produrre per Instagram e Snapchat. Detto questo, va anche detto che gli annunci video verticali vengono guardati fino al completamento 9 volte di più rispetto ai video orizzontali su Snapchat.

Il formato è così arrivato a svolgere un ruolo cruciale nel determinare il numero di visualizzazioni e il coinvolgimento generato dai video e continuerà ad essere importante anche quest'anno!

6. I video a 360 gradi e VR guadagnano terreno

Capiamo prima queste due categorie di video. I video a 360 gradi ti consentono di navigare in alto, in basso, a sinistra o a destra all'interno di uno spazio. I video VR o di realtà virtuale, nel frattempo, ti offrono l'esperienza di essere presente sulla scena dell'azione.

Sebbene la tecnologia coinvolta nella produzione di video a 360 gradi e VR sia ancora in evoluzione, è sicuro dire che stanno prendendo piede rapidamente. È probabile che anche il costo di produzione si riduca presto.

In effetti, questo studio afferma che gli annunci video a 360 gradi hanno comportato un aumento del 7% delle decisioni di acquisto sugli smartphone. Ciò è dovuto al fatto che questi annunci hanno un impatto maggiore se visualizzati su smartphone rispetto ai desktop.

Sebbene solo l'11% degli esperti di marketing abbia utilizzato video VR, una tecnologia emergente, finora, ciò che è incoraggiante è che la maggior parte di loro li ha trovati efficaci. Con l'evoluzione della tecnologia, la frequenza di produzione è destinata a salire nel 2019.

7. Marketing video influencer in aumento

Negli ultimi anni, l'influencer marketing è diventata una tendenza enorme. Ha un ROI comprovato: restituisce fino a $ 6,50 per ogni $ 1 speso. Ma cos'è l'influencer video marketing? Si riferisce alle aziende che collaborano con influencer per mostrare il proprio marchio utilizzando contenuti video.

Gli influencer hanno un grande seguito sui social media e hanno guadagnato la fiducia e la lealtà del loro pubblico. Questa credibilità che l'influencer comanda attira il pubblico e aiuta la promozione del marchio in questione.

Jenn Im, una popolare fashion vlogger e influencer sui social media, ha collaborato con ColourPop Cosmetics per promuovere la loro nuova linea di cosmetici nel 2016.

8. Video personalizzati per vendite e marketing

I team di vendita e marketing utilizzano i video per le loro esigenze da un po' di tempo. Tuttavia, la novità su questo fronte è l'utilizzo di video personalizzati.

Vengono utilizzati per mostrare proposte di vendita, caratteristiche del prodotto, testimonianze dei clienti e filmati dietro le quinte attraverso video. Questo viene fatto in modo da fidelizzare i clienti.

Mostrano contenuti autentici, spesso facendo uso dei dipendenti dell'organizzazione per raggiungere lo stesso scopo.

Dai un'occhiata a questo look dietro le quinte dei dipendenti di Zendesk che parlano del lavoro sul rebranding del prodotto.

9. Video ed e-mail si uniscono

Video ed e-mail creano una coppia compatibile, e come fare! Date le caselle di posta piene e traboccanti di oggi, il video offre un modo pulito per distinguersi dalla massa. Aggiungi un po' di pizzazz alla tua e-mail con un video sgargiante e avrai più spettatori seduti e notati.

L'inclusione della parola "video" nella riga dell'oggetto di un'e-mail aumenta la percentuale di apertura del 19% e la percentuale di clic del 65%. Lo stesso vale per le miniature dei video rispetto ai collegamenti semplici.

Con un numero sempre crescente di esperti di marketing che vede il successo con questa tecnica, questa tendenza video è destinata a crescere nel 2019.

10. L'autenticità supera i grandi budget

L'autenticità sta superando le produzioni ad alto budget e ultra fluide. Le piccole imprese potrebbero chiedere di più? Con questa tendenza in aumento, stiamo assistendo a un livellamento piuttosto netto dei campi di gioco per i grandi marchi e per i piccoli allo stesso modo.

Inoltre, i video offrono un percorso per sviluppare la fiducia dei clienti, una componente chiave di qualsiasi strategia di marketing. La presentazione di contenuti genuini e personali è diventata un mezzo per trasmettere autenticità. Questi video vengono spesso girati su smartphone. Questo trasmette un'accettazione dei propri difetti e imperfezioni, mostrando il marchio in una luce più reale, riconoscibile e affidabile.

11. Produci video, meno il buco in tasca

Oggi non devi essere né un professionista né possedere attrezzature costose per girare un video. Gli smartphone nelle mani di tutti hanno tolto il bisogno di questi. Aggiungi a questo, oggi il mercato deve essere autentico e non devi esitare a spostare la produzione video ad alto budget. Strumenti video online come Animoto, Powtoon, Renderforest e Biteable aiutano a creare video di buona qualità in modo conveniente. Allora, cosa stai aspettando?!

Avvolgendo

Il panorama tecnologico del nostro tempo vanta dispositivi intelligenti in grado di trasmettere video HD in streaming praticamente nella mano di ogni utente. Internet ad alta velocità ha reso il marketing video più conveniente con cui il pubblico può interagire.

Aggiungi a questo l'irresistibile attrazione del video marketing rispetto ad altri media e diventa chiaro perché il video marketing è, in effetti, qui per rimanere nel 2019. Usa la potenza del video per fare il tuo gioco di marketing oggi!