I migliori verticali per i banner pubblicitari nel 2022

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Introduzione

Torniamo al 1994, quando il primissimo banner aveva un CTR del 44%... Era tanto tempo fa, era qualcosa di nuovo e invisibile per gli utenti di Internet, ed era l'unico banner che esisteva.

Cosa vedremo nel 2022 sulla maggior parte dei siti Web basati sui contenuti? Annunci ovunque: lampeggianti, accecanti, promettenti, fuorvianti e divertenti.

Quindi, come passiamo dall'apertura alla completa cecità del banner? La risposta è semplice: la concorrenza.

Se trovi una buona fonte di traffico in cui alcuni dei marchi che promuovi ti danno 4 cifre al giorno, assicurati che non durerà a lungo e rimarrà invisibile.

Oggi disponiamo di molteplici canali di informazione e intrattenimento in cui è possibile inserire annunci: social network, messenger, siti Web, app, reti pubblicitarie, ecc. Tutti hanno le proprie politiche pubblicitarie, concorrenza e approccio creativo che potremmo utilizzare per ottenere i massimi risultati. Essendo una rete pubblicitaria, possiamo vedere le cose dall'interno e vorremmo condividere la nostra recensione su come le cose si sono sviluppate per noi nel pool verticale nell'ultimo anno.

Ma prima di iniziare con i verticali, dovremmo toccare le basi:

1. impara il tuo pubblico (le tue analisi del prodotto) - i migliori GEO per esso, sesso, età, preferenze, ecc;
2. impara la fonte del traffico – dove, quando e per quanto tempo posizionerai i tuoi banner, quali siti web ci saranno e quale nicchia rappresenteranno;
3. prepara i tuoi budget (giornalieri/settimanali/mensili in base alla scala che vuoi raggiungere).

Tutto quanto sopra ti aiuterà a sviluppare una strategia pubblicitaria e preparare set di annunci creativi per la sorgente di traffico. Clickadu ha 2 dimensioni per i banner pubblicitari: 300×100 e 300×250 px. IMG statico, gif dinamico. e banner video sono consentiti.

App sociali e di intrattenimento

Questo verticale ha mostrato una rapida crescita nell'ultimo anno e continua ad aumentare la sua influenza sul mondo digitale, portando milioni di persone nella nicchia dell'intrattenimento online.

La maggior parte degli effetti che abbiamo visto provenivano dalle app mobili. È facile da usare, veloce da interagire con i contenuti e costruisce la comunità.

L'app di maggior successo in quella nicchia è TikTok e ha fissato un livello molto alto per i creatori di contenuti, gli utenti e il lato tecnologico. Non c'è da stupirsi che molte aziende abbiano cercato di ripetere quel successo creando prodotti simili; è lì che è iniziato tutto il divertimento.

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Alcuni degli esempi di banner creativi, che abbiamo riscontrato con successo con il nostro traffico.

Un banner gif di 300 × 100 px è informativo, attraente, allettante (in questo caso per il pubblico maschile), invita all'azione e sembra un messaggio stesso.

Il solito posizionamento per queste dimensioni è un'intestazione mobile, che garantisce un primo posto davanti agli occhi dell'utente e offre un CTR molto più alto rispetto ad altri posizionamenti.

Il banner 300×250 px è due volte più grande e consente di fornire più contenuti visivi e testuali.

Non consigliamo di utilizzare creatività fuorvianti o deepfake ("Meglio di TikTok", "Più caldo di Tinder") solo per avere un CTR più elevato (che alla fine rovinerebbe il tasso di fidelizzazione anche se fornissi più installazioni per l'app).

Il GEO con le migliori prestazioni che abbiamo visto durante tutto l'anno è stato di gran lunga l'India! I dispositivi con le migliori prestazioni per il traffico Clickadu sono le ultime quattro versioni di Android, mentre anche iOS sta arrivando.

App VPN

Questa verticale è sempre stata qui. Ha avuto i suoi alti e bassi, ma è stato apprezzato e apprezzato dagli utenti: le applicazioni VPN hanno resistito e non vediamo alcun motivo per un calo drastico.

Se vuoi proteggere la tua privacy, nascondere le tue azioni e ottenere l'accesso ad alcuni contenuti bloccati per la tua posizione geografica, le VPN sono le tue migliori amiche.

Tutti i valori sopra menzionati sono le chiavi per creatività di successo. Tienili a mente mentre prepari i tuoi set di annunci!

I banner Gif con una certa usabilità per gli utenti sono uno dei migliori set di annunci che potresti mai vedere.

Per i banner più grandi si applica lo stesso approccio.

Le VPN hanno prestazioni stabili per le regioni NA, UE, MENA e APAC, offrendo opportunità su vasta scala per una vasta gamma di proprietari di prodotti e affiliati.

Per quanto riguarda il targeting per dispositivo, Android è di gran lunga il leader (ma principalmente con la monetizzazione extra all'interno dell'app, non un acquisto diretto); iOS è diventato molto più costoso da eseguire per i proprietari del prodotto a causa delle ultime politiche e normative di abbonamento.

eCommerce

Limiteremo subito la definizione di “eCommerce” con un termine rigoroso – stiamo parlando SOLO di marchi all'ingrosso – nessuna singola unità di “negozio online” o roba di nicchia super locale.

Più grande è il marchio, più veloce è la scala. Facile!

Il motivo degli alti risultati in verticale si nasconde dietro il prodotto stesso. È alla moda e, in pratica, tutti conoscono LAZADA, Flipkart e AliExpress (e il 90% di coloro che lo leggeranno li usa o altri grandi negozi online).

Quindi, se alcune delle fonti di traffico ti spingono ad acquistare qualche chicca lì, lo comprerai comunque. Questo è anche un valore chiave che dovresti aggiungere alle tue creatività!

Supponiamo che gli utenti si siano dimenticati dei saldi estivi/invernali: il tuo banner potrebbe ricordarglielo.

È uno degli approcci più efficaci per i set di annunci, ma non l'unico.

Ottimi risultati sono stati mostrati dalle creatività di "promozione limitata", "spedizione rapida" (localizzata per il paese per cui stai candidando), "migliori offerte locali", ecc... La regione con le migliori prestazioni, secondo la nostra esperienza, è l'APAC, ma crediamo fermamente che approcci simili potrebbero essere utilizzati per NA, UE e LATAM (a seconda del marchio).

iGaming (gioco d'azzardo e scommesse)

Infine, siamo arrivati ​​a uno dei verticali più costosi e, allo stesso tempo, redditizi. Per una migliore comprensione del peso e delle prestazioni del gioco d'azzardo e delle scommesse, separiamoli.

Alcuni potrebbero ancora pensare che le scommesse siano praticamente la stessa cosa del gioco d'azzardo: entrambe sono scommesse ad alto rischio. Ma è completamente sbagliato.

Con le scommesse, non puoi semplicemente mettere i tuoi soldi sul tavolo, lanciare un dado, grattare alcune carte o tirare giù la ruota. Devi capire il gioco, le squadre, i giocatori, le strategie, i campionati e un sacco di altre metriche. Gli utenti delle scommesse sono più di nicchia e dovrebbero essere più istruiti (scusate, giocatori d'azzardo). Pertanto, è più difficile trovarli all'interno degli enormi livelli di traffico e pubblico dietro di esso.

Dovresti anche sapere che esistono le scommesse sportive, le scommesse fantasy e le scommesse sugli eventi. Ognuno di questi ha i suoi termini specifici e punti di presentazione a cui dovresti mirare. Il consiglio principale qui è quello di individuare le fonti e gestire le tue campagne in base agli eventi con le migliori prestazioni (sport/eSport, elezioni, eventi noti, ecc.).

Puoi utilizzare un bonus/promozione per l'approccio del primo deposito o un impegno CTA diverso (a seconda del paese per cui stai facendo pubblicità). Scopri i migliori esempi di CTA qui.

Il gioco d'azzardo è un po' più facile da capire e, quindi, da pubblicizzare.

Ancora una volta, ci sono molti "giochi" dietro quella verticale: anche il poker e i giochi di carte locali sono giochi d'azzardo, ma richiedono una conoscenza approfondita delle regole del gioco per avere successo come giocatore.

Tuttavia, le slot machine sono nella nicchia del gioco d'azzardo, che è molto più facile da giocare e con cui divertirsi. Tieni d'occhio le statistiche mentre esegui diversi approcci creativi per capire cosa è più attraente per l'utente: giochi di carte locali, slot, roulette o qualcos'altro. Quindi, combinalo con l'offerta giusta. Vediamo le migliori prestazioni per dispositivi mobili, app o APK.

Negli ultimi due anni, abbiamo assistito a una crescita massiccia per la verticale iGaming in APAC, LATAM e MENA. Anche il gioco d'azzardo, le scommesse sportive e le scommesse negli Stati Uniti stanno crescendo rapidamente e molti stati hanno un background legale per la pubblicità dei marchi regolamentati.

Riepilogo

Il banner è un formato pubblicitario facile, comprensibile e ragionevolmente economico. Consente di ottenere metriche dinamiche di CTR e CR, ottimizzazione rapida e scalabilità. I verticali sopra menzionati non ti stanno limitando in alcun modo e sono rappresentati come esempi di ciò che puoi applicare nelle attuali attività pubblicitarie.

Ricorda di utilizzare un approccio diverso per ogni verticale e scegli saggiamente ciò che vuoi dire al tuo pubblico. Utilizza inviti all'azione efficaci, esplora in profondità il tuo pubblico e trova soluzioni creative per ogni GEO in cui desideri esibirti. Non dimenticare di utilizzare il targeting avanzato per dispositivi, offerte e interessi sulla piattaforma Clickadu.

Naturalmente, ci sono molti altri suggerimenti per migliorare le prestazioni dei tuoi banner pubblicitari e puoi trovare molti studi su questo problema.
Inizia con la nostra guida per migliorare le tue prestazioni e buona fortuna nella creazione di campagne pubblicitarie banner ad alta conversione!