Evidenziatore di marketing digitale: SEO, PPC e SMM

Ecco a riscoprire i migliori post del blog BCI del 2015 per un vantaggio competitivo.

Caro direttore marketing, imprenditore e cliente del marketing digitale: è stato un piacere lavorare per rendere il tuo sito web una macchina di vendita ben oliata e una risorsa utile per i tuoi clienti quest'anno. Abbiamo dedicato del tempo a ottimizzare il tuo sito Web per essere in linea con le migliori pratiche di marketing consolidate. Abbiamo anche seguito gli annunci di ottimizzazione dei motori di ricerca e le nuove linee guida insieme alle tendenze del marketing globale per assicurarci che la tua azienda ricevesse ogni vantaggio competitivo. Per condividere i nostri pensieri sull'evoluzione del marketing digitale e sui modi di pensare produttivi, abbiamo pubblicato i nostri risultati e i nostri consigli sul nostro blog affinché tutti possano leggerli.

Ripensando ai post del nostro blog del 2015, viene raccontata una storia: un quadro generale del marketing digitale di oggi. Diamo un'occhiata alla storia dell'ultimo anno per ricordare dove siamo e cosa ci si aspetta dalla tua attività (e dalla nostra) quando servi i clienti e ne attrai di nuovi online oggi.

Questo mondo è mobile: SEO e PPC da sapere

SEO mobile

La storia del mobile è iniziata molti anni fa, ma il 2015 è stato l'anno in cui è diventato protagonista nel mondo del marketing digitale. Come il nostro SEO Manager Rob Ramirez ha riportato per la prima volta sul blog, Google ha annunciato la data esatta in cui prevedeva di rendere l'ottimizzazione dei dispositivi mobili un segnale di ranking, inviando un chiaro messaggio che il mobile è l'obiettivo principale attraverso il quale il marketing digitale deve essere visualizzato.

Molto prima dell'annuncio, tuttavia, ti abbiamo aiutato a prepararti per il grande cambiamento di ricerca (perché l'abbiamo previsto) e offerto consigli tecnici su come migliorare l'esperienza di ricerca per i tuoi clienti in movimento.

Parte di questa preparazione includeva il post "6 Best Practices Mobile-Friendly Navigation", scritto dall'ex autrice di contenuti senior BCI Chelsea Adams. Uno dei nostri post più letti del 2015, ti aiuta a vedere l'esperienza di ricerca mobile attraverso gli occhi del tuo cliente e fornisce preziosi suggerimenti di navigazione per i clienti in modo da poter "far sorridere Joe e il resto del tuo traffico in entrata".

Prepararsi per Mobilegeddon significava anche aggiornare le nostre popolari guide SEO per riflettere le ultime informazioni sui dispositivi mobili. Ad esempio, abbiamo rinnovato il nostro popolare "SEO 101: The 29-Point SEO Checklist", con un nuovo elemento SEO da fare.

Scorri fino al n. 26: "Esamina i problemi di usabilità mobile" per vedere come verificare se il tuo sito funziona bene anche sui dispositivi mobili. È un ottimo punto di partenza se non conosci il viaggio mobile in quanto ti presenta il rapporto sull'usabilità mobile e il test di ottimizzazione mobile, un modo semplice per scoprire se hai le carte in regola per soddisfare i criteri mobili di Google.

L'etichetta mobile friendly

Come risultato del nostro lavoro di preparazione, i clienti hanno iniziato a sostenere e superare il test ottimizzato per i dispositivi mobili, finché non abbiamo notato uno schema. A volte l'etichetta ottimizzata per i dispositivi mobili non veniva visualizzata nei risultati di ricerca di Google, anche quando un sito ha superato l'esame di Google.

La nostra consulente SEO senior Maryann Robbins ha studiato il problema, confrontato le note con i leader di pensiero del settore e ha fornito esempi del motivo per cui alcune pagine potrebbero non avere l'annotazione ottimizzata per i dispositivi mobili.

I risultati tempestivi sono stati pubblicati nell'utile post "Perché la mia etichetta ottimizzata per dispositivi mobili manca nei risultati di ricerca di Google", un'ottima risorsa da visitare se si verificano gli stessi problemi. Questo è stato anche un post sul blog di marketing digitale molto popolare del 2015.

Il grande giorno

E poi è arrivato il grande giorno. Il 21 aprile 2015, come promesso, Google ha lanciato il suo aggiornamento ottimizzato per i dispositivi mobili. L'aggiornamento premia i siti ottimizzati per i dispositivi mobili nelle SERP mobili, fornendo una spinta per battere i concorrenti più vicini. I nostri clienti sono usciti in vantaggio dall'altra parte grazie alla pianificazione e alla preparazione strategica.

Poco dopo "Mobilegeddon", Google ci ha detto di aver creato un modo per rendere le pagine web "più veloci e leggere", nel tentativo di velocizzare l'esperienza di ricerca mobile per le persone con connessioni lente. Quello che forse non era così chiaro è che Google voleva (e vuole) questo così tanto che è disposta a farlo per te.

Fu allora che il nostro analista SEO John Alexander si fece avanti per scrivere “Google vuole che rendi il tuo sito più veloce o lo faranno per te. Ti piacerà il risultato?" Questo articolo popolare fornisce un'immagine di ciò che Google vuole fare (suggerimento: ha a che fare con la transcodifica ) e ti aiuta a valutare i pro ei contro per rispondere a questa domanda da solo.

I rappresentanti di Google hanno già affermato che l'iniziativa principale di Google nel 2016 è rendere i siti più veloci incoraggiando l'adozione di AMP (Accelerated Mobile Pages).

La spinta a creare un'esperienza mobile a misura di cliente ha continuato a cambiare quasi ogni aspetto della SEO nell'ultimo anno, incluso il modo in cui gli URL sono presenti nei risultati di ricerca mobile.

Ad aprile, Google ci ha detto che i risultati della ricerca mobile ora appariranno con il "nome reale del sito invece del nome di dominio e la struttura dell'URL dei siti in un formato breadcrumb". Immediatamente abbiamo visto del potenziale qui, concordando con il punto di Gary Illyes, secondo cui questa era un'opportunità per i siti Web di utilizzare i dati strutturati di Schema.org per personalizzare gli URL breadcrumb visualizzati e i nomi dei siti.

Scritto dalla nostra scrittrice tecnica senior Paula Allen, "I nuovi URL breadcrumb di Google: sfruttare al meglio il nome del tuo sito e la struttura degli URL" descrive in dettaglio le modifiche e offre suggerimenti utili su come utilizzare queste modifiche a vantaggio del tuo sito web.

PPC mobile

Nel febbraio del 2015, Google ha introdotto le campagne di sola chiamata in AdWords e poco dopo ha pubblicato "Suggerimenti per ottenere il massimo dagli annunci di sola chiamata in Google AdWords", scritto dall'ex analista di BCI SEM Jack Van Leeuwen.

Ciò che rende unico questo articolo non è che includa semplici istruzioni su come impostare un annuncio di sola chiamata (sebbene tali informazioni lo rendano utile ), ma che contenga suggerimenti utili basati su "dati e test" che abbiamo condotto per i nostri client PPC. Ad esempio, sapevi che esisteva un modo per ottenere un "controllo più dettagliato delle diverse strategie di offerta e parole chiave" degli annunci Mobile Favorite e degli annunci di sola chiamata? Sì, c'è, e la risposta è nell'articolo.

Sebbene abbiamo aggiornato alcune delle nostre guide di marketing digitale per includere sezioni mobili, il 2015 è stato anche l'anno in cui abbiamo ritenuto utile creare nuove guide, come la nostra "Guida alle opportunità PPC mobili" scritta da te veramente, che riflettano quanto sia prezioso il mobile cliente è per l'inserzionista pay per click.

Questa guida è utile sia per gli inserzionisti nuovi che per quelli esperti e fornisce istruzioni chiare su tutto, da come individuare il tuo pubblico mobile a come monitorare le conversioni cross-device. Condivide inoltre utili suggerimenti PPC sulla ricerca di parole chiave per dispositivi mobili e presenta descrizioni chiare di tutti gli annunci e le estensioni per dispositivi mobili.

Sii utile: contenuti, social media e servizio ai tuoi clienti

Il 2015 ci ha insegnato che tutto ciò che facciamo come venditori su Internet ruota attorno alla soddisfazione del cliente.

Oltre alle campagne mobile, lo sviluppo di contenuti e strategie sui social media si concentra anche sul miglioramento dell'esperienza del cliente. Google ha concluso l'anno con quella nota, rilasciando una versione aggiornata delle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca con la sua maggiore enfasi sull'utilità.

Paula spiega tutto ciò che devi sapere che è incluso nella guida di 160 pagine in "Elenco di controllo delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca 2015: allineamento con l'attenzione di Google sull'utilità". Il contenuto e i siti Web su cui appaiono devono essere utili.

Naturalmente ci sono delle sfide nello scrivere contenuti utili. Mai sentito parlare del blocco dello scrittore? In uno dei post popolari del blog di quest'anno del direttore della formazione Mindy Weinstein, “Creare contenuti per un settore noioso? Nessun problema", affrontiamo un ostacolo molto comune per gli autori di contenuti e gli esperti di marketing online: scrivere per un argomento noioso. L'articolo offre tre potenti suggerimenti su come creare contenuti SEO accattivanti indipendentemente da ciò di cui stai scrivendo.

Ma come fai a sapere se i tuoi contenuti sono davvero utili al tuo pubblico di destinazione e ai motori di ricerca? C'è uno strumento SEO per questo.

In una dimostrazione unica dell'analizzatore di pagina singola di SEOToolSet, l'editor dei social media Kristi Kellogg ti mostra come questo pratico strumento può aiutarti a esaminare vari elementi dei tuoi contenuti e confrontarli con le migliori pratiche SEO.

"Il potere di un analizzatore di pagine: ho eseguito 'The Great Gatsby attraverso uno strumento SEO e questo è ciò che è successo" rivela informazioni preziose come il livello di lettura del romanzo, le parole più comunemente usate in una pagina (classificate da uno, due , frasi di tre e quattro parole), come queste parole si relazionano tra loro, l'argomento di ogni pagina e altro ancora. Oltre a mettere in evidenza la potenza dello strumento, l'articolo è una lettura divertente per gli amanti della letteratura, in particolare per i fan del romanzo classico di F. Scott Fitzgerald.

Ma arriva il momento in cui ogni imprenditore e marketer digitale è pronto ad assumere uno scrittore di contenuti professionale, qualcuno istruito ed esperto nel mestiere. È allora che puoi fare affidamento sull'articolo di Kristi "15 domande per l'intervista allo scrittore di contenuti che devi porre" per aiutarti a trovare il professionista perfetto per entrare a far parte del tuo team di marketing digitale interno. In effetti, utilizziamo queste domande per assumere i nostri scrittori, quindi sappiamo che puoi fare affidamento su di loro per dare la caccia ai grandi talenti. :)

Conquistare le ondate di cambiamento SEO e PPC

Quando guardiamo indietro ai post del blog più popolari del 2015, vediamo un'immagine chiara del cliente. Oggi l'esperienza del cliente è il fulcro di quasi ogni strategia e campagna di marketing. Per noi, questo significa che sei al centro di tutto ciò che facciamo. Ci auguriamo di essere con voi anche per tutto il 2016, poiché lavoriamo ancora di più per prevedere le tendenze e i cambiamenti del settore e continuiamo a perfezionare i vostri siti Web per riflettere le migliori pratiche di marketing più recenti e consolidate.

HG Wells ha detto: "Adattarsi o perire, ora come sempre, è l'imperativo inesorabile della natura". Quanto è vero per il mondo del marketing digitale! Lavoriamo per fare di più che adattarci, ma per sfruttare il cambiamento per diventare migliori della concorrenza.