Principali tendenze PPC e SEM per il 2024

Sia il PPC (pay per click) che il SEM (search engine marketing) sono comunemente utilizzati nella pubblicità online. Il PPC è particolarmente efficace per aumentare il traffico web e le vendite. Se stai utilizzando queste strategie per il tuo brand, sei nel posto giusto per scoprire le ultime tendenze del marketing digitale in PPC e SEM per il 2024 e aggiornare la tua strategia di conseguenza. Esaminiamo gli approfondimenti chiave senza ulteriori indugi.

Soluzioni pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale

Annunci Google

Nel 2024, l'intelligenza artificiale (AI) diventa protagonista in Google Ads, passando dallo sfondo alla ribalta. Google mira a rendere l'intelligenza artificiale lo strumento di punta per tutte le funzionalità di marketing di Google Ads. Gli sviluppi chiave includono:

• Assistenza via chat: Google Ads ora dispone di una chat che semplifica la creazione della campagna attraverso conversazioni in linguaggio naturale, offrendo idee ed esaminando gli aspetti della campagna.
• AI per un futuro senza cookie: in preparazione all’eliminazione dei cookie nel 2024, Google sta testando nuovi segnali, aiutati dall’intelligenza artificiale, per aiutare gli inserzionisti a raggiungere segmenti di pubblico pertinenti e misurare i risultati in modo efficace.
• Potenziamento degli ACA: le risorse create automaticamente (ACA) verranno migliorate nel 2024 per utilizzare sia contenuti del marchio che di terze parti per descrizioni e titoli più pertinenti.
• Immagini Performance Max: l'intelligenza artificiale generativa è integrata nelle campagne Performance Max, fornendo suggerimenti di testo e immagini.

Pubblicità Microsoft

Microsoft Advertising introduce innovazioni legate all'intelligenza artificiale nel 2024, tra cui:

• Annunci conversazionali: Bing Chat introduce una funzionalità che consente di visualizzare tabelle comparative di prodotti promozionali quando gli utenti cercano informazioni per prendere decisioni.
• Annunci per chat: integrazione perfetta degli annunci nelle chat conversazionali AI, migliorando il coinvolgimento degli utenti.
• Copilota in Microsoft Advertising: mira ad assistere gli inserzionisti con consigli sui contenuti, fornendo un assistente 24 ore su 24, 7 giorni su 7 all'interno della piattaforma pubblicitaria.

Novità in Amazon Ads

Esplora le ultime funzionalità di Amazon Ads rilasciate alla fine del 2023:

• TV sponsorizzata: la soluzione di Amazon per gli annunci TV in streaming consente ai marchi di apparire su piattaforme come Freeve o Twitch.
• Offerte basate sugli obiettivi: Amazon DSP introduce funzionalità per aiutare gli inserzionisti a definire obiettivi di rendimento e ottimizzare le offerte in tempo reale.
• Campagne Sponsored Brands basate su obiettivi: gli annunci ora vengono visualizzati in spazi come BuzzFeed o Pinterest, espandendo la portata a un pubblico più target.
• Generazione di immagini per marchi sponsorizzati: sfruttare l'intelligenza artificiale per creare rapidamente immagini personalizzate per le campagne pubblicitarie.
• Nuovo modello di visualizzazione: semplifica il processo di creazione della creatività consentendo il caricamento di un massimo di 10 risorse in tre tipi diversi, riducendo i tempi del 70%.

La fine degli annunci di testo espansi (ETA)

Gli annunci di testo espansi (ETA) introdotti da Google nel 2016 stanno diventando obsoleti e probabilmente saranno sostituiti dai Responsive Search Ads (RSA) nel 2024. Gli RSA si adattano alle ricerche degli utenti, fornendo annunci più attraenti, pertinenti ed efficienti, migliorando il ROI e risparmiando tempo.

Gli RSA rappresentano annunci online che si adattano alle ricerche degli utenti, agendo come un puzzle i cui pezzi si combinano in base all'intenzione di ricerca dell'utente. Questo approccio dinamico consente varie combinazioni per visualizzare l'annuncio più adatto per ogni momento. Inoltre, gli RSA migliorano le prestazioni analizzando il comportamento degli utenti.

I vantaggi delle RSA includono:

• ROI migliorato .
• Creazione di annunci più accattivanti e pertinenti.
• Risparmio di tempo e fatica nella creazione di annunci.
• Aumento di clic e conversioni.

Dal 2022 non è più possibile creare o modificare nuovi annunci ETA, ma continuano a essere pubblicati. La probabilità che finiscano nel 2024 è considerevole.

Boom degli annunci video

Nel 2024, si prevede un maggiore utilizzo delle campagne display video (VVC) basate sull'intelligenza artificiale. Le VVC hanno registrato fino al 40% di visualizzazioni in più rispetto alle campagne CPV in-stream, con un costo per visualizzazione inferiore del 30%. L’aumento della pubblicità video è evidente nelle preferenze dei consumatori e nell’aumento del traffico verso i siti web, dimostrato con queste statistiche:

• Il 60% dei consumatori afferma che i brand dovrebbero creare più contenuti video.
• L'87% dei brand afferma che i video hanno fatto aumentare il traffico sul proprio sito web.
• Il 68% delle persone preferirebbe conoscere un nuovo prodotto o servizio tramite video.
• L'80% degli esperti di marketing indica che il video ha contribuito direttamente ad aumentare le vendite.

Miglioramenti di Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Ads presenta nuove funzionalità nel 2024:

• Espansione del mercato: espansione della portata a 58 nuovi mercati, per un totale di 187 mercati.
• Miglioramenti dell'interfaccia utente: miglioramenti per una migliore esperienza utente.
• Annunci verticali migliorati: più campagne pubblicitarie verticali disponibili sulla rete.
• Massimizzare le conversioni: funzionalità di fase pilota che mira ad aumentare le conversioni del marchio automaticamente e in tempo reale.

Google elimina i cookie di terze parti nel 2024

Nel 2024, una tendenza importante nel PPC e nel SEM è il passaggio a un mondo senza cookie . Google prevede di eliminare gradualmente i cookie di terze parti, iniziando con l'1% degli utenti di Chrome nel primo trimestre del 2024 ed espandendoli gradualmente fino alla completa rimozione entro la fine dell'anno. Tuttavia, ci sono stati dei ritardi, che hanno causato incertezza tra i professionisti.

La scomparsa dei cookie di terze parti rappresenta una sfida per gli inserzionisti, rendendo più difficile monitorare gli utenti per la creazione di campagne efficaci. Tuttavia, sono in fase di sperimentazione alternative come Privacy Sandbox, che consentono agli utenti di gestire i propri interessi durante la navigazione online.

Nonostante questi cambiamenti, c’è speranza. I cookie originali e di prima parte persisteranno, consentendo ai marchi di continuare a raccogliere informazioni. Google suggerisce anche come alternativa l' API FLoC (Federated Learning of Cohorts) , che consente agli utenti di ricevere annunci senza compromettere i propri dati privati. Tuttavia, le controversie legali relative a questa opzione rimangono irrisolte.

Gestione dati di Google Ads arriverà nel 2024

Concludiamo questo elenco di tendenze PPC e SEM per il 2024 con qualcosa di strettamente legato all'eliminazione dei cookie di terze parti nel 2024: Google Ads Data Manager, la soluzione di Google per gestire i dati senza fatica.

La realtà è che meno del 34% degli esperti di marketing accede e utilizza effettivamente i propri dati, un problema significativo con l’imminente fine dei cookie di terze parti. Forse ciò è dovuto alla complessità del processo, che spinge Google a semplificare le cose per incoraggiare i brand.

Per aumentare le sue capacità, questo nuovo strumento consente la connessione a varie fonti di dati come Pipedrive, CRM, Zapier e ActiveCampaign, tra gli altri. Per un'integrazione perfetta è necessaria una configurazione corretta.

Tutti i segnali indicano che Google Ads Data Manager sarà generalmente disponibile all’inizio del 2024, e speriamo che lo sia perché sarà un prezioso alleato nel mondo senza cookie che attende Google. Ti consigliamo di familiarizzare con esso e di implementarlo tempestivamente nella tua azienda per stabilire una solida base di dati di prima parte.