I 5 migliori formati di pubblicità nativa che dovresti conoscere

Senza dubbio la pubblicità nativa ha consolidato il suo posto come parte essenziale del moderno toolkit dell'inserzionista. Potremmo anche dire che gli annunci nativi sono il nuovo nero! Al giorno d'oggi, sono l'antidoto per i marchi che hanno bisogno di raggiungere e convertire in un mondo in cui i consumatori cercano di evitare la pubblicità. Secondo Taboola, la spesa pubblicitaria nativa nel 2022 dovrebbe crescere del 36%: è cresciuta costantemente negli ultimi anni e ha già raggiunto $ 52,75 miliardi nel 2020, un enorme balzo in avanti rispetto a soli $ 16,68 miliardi nel 2016. Impressionante? Diamo un'occhiata ad altre cifre!

Statistiche sulla pubblicità nativa

Ecco un paio di statistiche per capire il rendimento degli annunci nativi:

• Gli annunci nativi vengono visualizzati il ​​53% in più rispetto agli annunci display.
• Gli annunci nativi hanno un aumento del 9% in più per l'affinità con il marchio e un 18% in più di intenzione di acquisto rispetto ai normali annunci banner.
• Oltre il 32% delle persone condividerebbe un annuncio nativo interessante con amici, familiari o follower sui social media.
• Quasi il 90% del pubblico Internet più giovane della Gen Z, Millennials e Gen X preferisce i contenuti digitali personalizzati, inclusi gli annunci nativi, invece di quelli tradizionali.

Gli annunci nativi sono ovunque intorno a noi e potresti anche non rendertene conto. A differenza degli annunci tradizionali, questo tipo di pubblicità digitale è progettato per adattarsi all'aspetto di una fonte multimediale e fornire una migliore esperienza utente. La chiave della pubblicità nativa è che non è dirompente ed espone praticamente il lettore a contenuti pubblicitari senza sporgere come un pollice dolorante.

Quindi, come individuare annunci nativi?

Come mostrato da varie statistiche, gli annunci nativi funzionano. Inoltre, la pubblicità nativa eseguita correttamente molto probabilmente apparirà proprio come tutti gli altri articoli e contenuti che la circondano. Esistono alcuni modi di base in cui gli utenti Web possono identificare gli annunci nativi e tutti includono parole come Annuncio, Pubblicità, Pubblicità a pagamento, Contenuto sponsorizzato contrassegnati ed evidenziati accanto al contenuto pubblicizzato.

Sembra abbastanza semplice, vero? Beh, purtroppo non è proprio così facile. Gli annunci nativi possono creare confusione poiché assumono una varietà di forme e dimensioni. A seconda degli obiettivi di marketing, i marchi raggiungono diversi tipi di creazione di contenuti per diversi canali e posizionamenti sui media.

In questa pratica guida, illustreremo i 5 formati di pubblicità nativa più popolari per aiutarti a far fluire la tua creatività e scoprire come ottenere il massimo dalle tue campagne di pubblicità nativa. Scopriamolo insieme!

Tipi di annunci nativi programmatici

Ecco i cinque tipi più comuni di annunci nativi utilizzati oggi e alcuni dei loro vantaggi:

1. Annunci nativi nel feed

Questo è probabilmente il formato più popolare di pubblicità nativa. Puoi individuare gli annunci in-feed negli articoli e nei feed di contenuti. Sono creati in base alle esigenze dell'editore per adattarsi armoniosamente all'ambiente circostante il design del sito. Fondamentalmente, non interrompono l'esperienza dell'utente, ma consentono ai lettori di visualizzarli in modo naturale e con poco sforzo.

Il principale vantaggio degli annunci in-feed è che non sono posizionati sotto l'articolo, ma all'interno del flusso di lettura. Sulla base della ricerca, solo il 30% degli utenti web scorrerà fino alla fine di una pagina, quindi gli annunci in-feed hanno un'elevata visibilità e una maggiore percezione del marchio. Non solo portano CTR più elevati, ma aumentano anche i tassi di conversione.

2. Annunci nativi in-app

Come affermato da Statista, la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili è stata di 190 miliardi di dollari nel 2019 e si prevede che tale cifra aumenterà a oltre 280 miliardi di dollari entro il 2022. In effetti, gli annunci nativi per dispositivi mobili costituiscono una parte importante dell'ecosistema di monetizzazione delle app. Tali annunci non sono invadenti e altamente efficaci, poiché imitano le caratteristiche del carattere, della forma e dello stile grafico di un'app. Si fondono semplicemente con l'aspetto grafico dell'ambiente dell'app sottostante.

Poiché la maggior parte degli utenti ha i propri telefoni cellulari con sé 24 ore su 24, le app offrono un'opportunità unica per i professionisti del marketing di raggiungerli nei momenti in cui altri canali di marketing non possono. Inoltre, poiché l'utilizzo delle app può spesso essere un'abitudine quotidiana, è più probabile che gli annunci nativi in-app coinvolgano un pubblico già investito. Risultato? Maggiore credibilità che guida le vendite.

3. Consigli sui contenuti nativi

Altrimenti noti come Content Discovery Ads o Content Recommendation Widget. Si tratta di annunci nativi che si trovano in genere sotto o accanto ai contenuti dell'editore, come un articolo o un feed. I widget per i consigli sui contenuti imitano abilmente i referral reali da una pagina web e inducono gli utenti web a leggere di più senza sentirsi obbligati. Di solito, si trovano in blocchi etichettati come "consigliato per te", "potresti esserti perso" o "da tutto il Web".

Pensaci un attimo. Leggi un articolo interessante e scopri una notifica vicino al pulsante, che rivela: "potrebbe piacerti anche". Non sembra qualcosa su cui vorresti fare clic? Beh, non sei l'unico. I widget per i suggerimenti sui contenuti sono decisamente più affidabili della ricerca e della pubblicità sui social.

4. Annunci sponsorizzati

Chiamato anche contenuto a pagamento, sponsorizzato o personalizzato. Questo formato dell'annuncio è comunemente rappresentato da articoli, creati da editori in collaborazione con i marchi. Pertanto, il contenuto stesso fa parte dell'acquisto di annunci nativi e può essere promosso da In-Feed Ads o Content Recommendation Widget. Puoi facilmente trovare esempi di annunci sponsorizzati sul New York Times, The Atlantic o altri famosi portali di notizie.

Il Content Marketing Institute riporta che il 70% dei consumatori preferirebbe conoscere un prodotto o servizio attraverso i contenuti piuttosto che la pubblicità tradizionale. Infatti, quando gli annunci sponsorizzati offrono ai lettori informazioni utili e responsabilizzanti, creano credibilità e fiducia e allo stesso tempo soddisfano gli obiettivi a lungo termine dei marchi.

5. Widget di posta elettronica nativi

Non c'è dubbio che l'e-mail sia uno dei canali più performanti per distribuire i contenuti. I widget e-mail nativi si adattano perfettamente ai contenuti promossi dalle newsletter dell'editore. La potente combinazione di contenuti preziosi e di alta qualità forniti da un editore di fiducia attraverso il canale digitale preferito di un consumatore rende gli annunci e-mail nativi una macchina per generare entrate.

Inoltre, questo formato dell'annuncio elimina lo spreco di impressioni perché l'annuncio viene offerto solo quando un utente apre l'email. Per non parlare del fatto che gli utenti possono interagire con il contenuto del messaggio, salvarlo o inoltrarlo ad amici o parenti. In effetti, i widget e-mail aumentano significativamente le possibilità di conversione e hanno il ROI più alto possibile.

4 motivi per cui dovresti aggiungere formati di annunci nativi alla tua strategia digitale

Richiamare l'attenzione

I consumatori non vogliono un passo di vendita. Lo odiano. Di solito sono più disposti a interagire con l'annuncio quando non sono consapevoli che qualcuno sta cercando di vendergli qualcosa. A differenza di banner fastidiosi e appariscenti e pop-up ingannevoli, i buoni annunci nativi si integrano perfettamente con il resto del design del sito Web e fungono da contenuto organico. Grazie alla sua natura ininterrotta, native offre un ottimo modo per non irritare il tuo pubblico di destinazione ed evitare software di blocco degli annunci.

Attira visitatori di alta qualità

Uno dei migliori vantaggi della pubblicità nativa è che spesso prequalificano i potenziali clienti. Dal momento che vengono mostrati insieme a contenuti simili, gli utenti web che visualizzano l'annuncio molto probabilmente avranno un reale interesse per il prodotto che stai pubblicizzando. Ad esempio, se si trovano su un sito Web di fitness, molto probabilmente sarebbero interessati a un annuncio nativo che sembra un articolo sui prodotti nutrizionali e probabilmente si divertirebbero a essere reindirizzati al blog di un negozio di integratori online.

Più condivisioni

Poiché gli annunci nativi sono intessuti in contenuti educativi, emotivi, divertenti o visivi, hanno un grande potenziale per diventare virali. Gli utenti in genere evitano di condividere contenuti che sembrano promozionali, ma quando lo trovano interessante o divertente lo condivideranno felicemente con amici o follower sui social media. In questo modo, la pubblicità nativa offre alle piccole imprese la possibilità di espandere la portata e migliorare la consapevolezza del marchio su diversi canali online.

In poche parole, è semplicemente efficace

Ultimo ma sicuramente non meno importante: gli annunci nativi generano visualizzazioni più elevate, percentuali di clic maggiori e conversioni maggiori rispetto a quasi tutti gli annunci display. In base allo studio di Business Insider, gli annunci nativi possono avere un CTR fino a 4 volte superiore rispetto agli annunci non nativi. Per non parlare del fatto che generalmente, gli utenti che decidono di fare clic su annunci nativi trascorrono tanto tempo a leggere il contenuto del click-through quanto farebbero sul sito di un editore medio. Suona bene, vero?

Le grandi pubblicità non sono tutto

Quindi, mentre stai pensando di rendere i tuoi annunci nativi più efficaci e accattivanti, non dimenticare che anche il massimo sforzo potrebbe essere ridotto al minimo dalla mancanza di... tracciamento. Sì, sì, eccolo di nuovo. Ridimensionare e migliorare le tue campagne senza dati concreti potrebbe facilmente portare a annunci non redditizi.

Ma raccogliendo informazioni come il numero di conversioni e da dove provengono i tuoi clienti , sarai in grado di indirizzare meglio i tuoi annunci, aumentare e ridimensionare ciò che funziona o meno.

Voluum ti permetterà di fare tutto questo e molto altro da un'unica piattaforma. Inoltre, se stai utilizzando il nostro strumento di automazione, il nostro tracker ti allenterà un po' di lavoro manuale in modo che tu possa concentrarti sul guadagno.

Gli annunci nativi valgono il clamore?

Decisamente! La pubblicità nativa ha dimostrato di essere un approccio efficace al performance marketing. Soprattutto in tempi in cui gli inserzionisti cercano di superare la cecità dei banner e il blocco degli annunci.

Basta non commettere l'errore di pubblicare annunci prima di pianificare i tuoi obiettivi. Analizzando i tuoi obiettivi di business, puoi quindi decidere quale formato di annuncio nativo si adatta meglio alle tue esigenze e iniziare il tuo percorso di pubblicità nativa.

Voluum è qui per te per raggiungere i tuoi obiettivi!