I Fab Five: quali sono i migliori formati di annunci per dispositivi mobili per il 2021?

Il panorama delle app mobili è uno spazio giovane ma estremamente vivace in cui giocare. Probabilmente hai visto le statistiche e sentito tutto sui numeri, ma vale la pena sottolineare quanto sia importante questo settore.

Entro il 2020, il settore avrebbe dovuto generare circa 189 miliardi di dollari di entrate tramite app store e pubblicità in-app. E, a partire dal terzo trimestre del 2018, gli utenti avevano l'imbarazzo della scelta, con 2,1 milioni di app disponibili per Android e quasi 2 milioni per iOS.

Questo mercato si sta muovendo rapidamente, così come lo sviluppo degli annunci per dispositivi mobili utilizzati per promuovere i suoi prodotti. In qualità di marketer di app, come fai a sapere quali formati di annunci per dispositivi mobili utilizzare nel 2021? Cosa funziona meglio per la tua strategia di pubblicità mobile, verticale o budget?

Per aiutarti a iniziare bene il tuo anno, abbiamo stilato un elenco dei nostri migliori formati di annunci per dispositivi mobili.

Immagine: Obi Onyeandor/Unsplash

Diamo un'occhiata ai diversi tipi di annunci per dispositivi mobili

Annunci per dispositivi mobili riproducibili e interattivi

Se hai cercato i formati di annunci più recenti e migliori, avrai notato il brusio attorno ai formati di annunci riproducibili e interattivi, e per una buona ragione.

Questi consentono agli utenti di interagire con i contenuti promozionali attraverso giochi promozionali e su Glispa, stiamo vedendo che questi annunci aumentano il coinvolgimento degli utenti del 60% e, in termini di formati preferiti, sono secondi solo ai video premiati.

Abbiamo riscontrato che le percentuali di clic (CTR) sono migliori, con gli annunci interattivi che generano tassi di conversione fino a 4 volte superiori rispetto agli interstitial statici.

Gli operatori del settore stanno diventando vertiginosi su questo formato perché ha un enorme potenziale per aumentare significativamente il valore della vita (LTV) dei consumatori: gli sviluppatori sanno che gli utenti che scaricano la loro app lo stanno facendo perché hanno provato alcune delle sue funzionalità e sono interessati a ciò che ha offrire.

Gli annunci interattivi e riproducibili possono anche fornire molti dati preziosi che possono essere sfruttati per ottimizzare l'app stessa.

In questo caso, il test A/B viene spesso utilizzato per identificare le preferenze dell'utente, il che supporta l'ottimizzazione di app e annunci.

L'adozione di questo formato deve ancora davvero esplodere, ma man mano che gli utenti continuano a essere disattivati ​​da annunci invadenti e le sfide tecnologiche vengono superate, vedremo questo cambiamento.

In questo momento, il formato è senza dubbio il migliore per le app di gioco casuali e vedrai risultati particolarmente forti quando esegui campagne su altre app di gioco.

All'interno del settore non di gioco, le cose sono un po' più complicate, quindi diventare creativi è la chiave. Per l'e-commerce, gli esperti di marketing possono utilizzare cose come brevi quiz o puzzle per fornire offerte di sconto e per i viaggi, semplici giochi di indovinelli per destinazioni esotiche funzionano bene.

Immagine: Screen Post/Unsplash

Annunci Rich Media

Come suggerisce il nome, gli annunci rich media utilizzano formati accattivanti come video, gif e contenuti audio. Questo formato di annunci per dispositivi mobili consente all'utente di interagire con l'annuncio all'interno dell'app senza dover visitare altre pagine o siti Web.

Gli annunci rich media possono avere molti effetti animati diversi, come l'espansione o lo sviluppo sullo schermo di un utente. Sebbene questi formati di annunci possano essere interattivi, non è la migliore opzione di annunci per dispositivi mobili se stai cercando qualcosa di discreto.

Nella tua ricerca per progettare rich media altamente coinvolgenti e interattivi, assicurati di non esagerare con questo design di annunci per dispositivi mobili. Questo perché gli utenti mobili potrebbero sentirsi frustrati dall'annuncio e abbandonare completamente la tua app.

Annunci video per cellulari

In secondo luogo, abbiamo gli annunci video per dispositivi mobili. Sebbene questo formato dell'annuncio non sia nuovo come il nostro primo posto, quest'anno gli annunci video rimarranno fondamentali per qualsiasi strategia di marketing mobile efficace. Si stima che entro il 2021, gli inserzionisti di marchi negli Stati Uniti spenderanno ben 10,8 miliardi di dollari in annunci video (che è un aumento del 50% rispetto al 2018).

Annunci interstitial

Gli annunci interstitial sono ottimi per catturare l'attenzione degli utenti nei punti naturali e cruciali del flusso di un'app, ad esempio tra le pagine di navigazione o durante una pausa tra i livelli di gioco per dispositivi mobili. Il tempismo è davvero tutto con gli annunci interstitial.

L'ultima cosa che vuoi fare è infastidire gli utenti durante i momenti chiave, come quando aprono un'app per la prima volta. Se investi correttamente nello sviluppo di un annuncio straordinario per interstitial, può comportare un coinvolgimento e conversioni degli utenti molto elevati.

L'acquisizione dell'intero schermo dello smartphone consente inviti all'azione (CTA) chiari e più spazio per contenuti creativi e materiale coinvolgente che eccita gli utenti.

Annunci video premiati

Gli annunci video con premio sono più costosi degli annunci interstitial, ma i tassi di ritorno sull'investimento (ROI) e CTR possono essere molto più elevati. Questi tipi di formati di annunci per dispositivi mobili sono la scelta ideale se implementati con creatività e schede finali efficaci.

Offrono un'esperienza utente positiva in quanto non sono eccessivamente dirompenti: gli utenti possono aderire e ricevere un vantaggio dopo aver visualizzato l'annuncio, come premi o sconti in-app.

Incoraggiano inoltre gli utenti non paganti a effettuare acquisti mentre i consumatori danno un'occhiata alle funzionalità premium che si stanno perdendo.

Se sei nel settore delle app di gioco, entrambi i tipi di video funzioneranno a meraviglia, specialmente quando gli utenti sono bloccati a un certo livello. Puoi utilizzare i video per mostrare loro come superarlo o stuzzicarli con cosa succede dopo se continuano a giocare.

In un contesto non di gioco, il formato è perfetto per app complesse. Prendi la finanza, dove una spiegazione o un video "come fare" per una funzione complicata aiuterà gli utenti a capire facilmente cosa è necessario fare.

Annunci nativi

Come puoi pubblicizzare in-app ed evitare di uccidere l'esperienza dell'utente? Facile, usa annunci nativi. Questo formato dell'annuncio imita l'aspetto di un'app e della sua infrastruttura, consentendo agli utenti di sfogliare i contenuti durante la visualizzazione di un annuncio.

A differenza dei tradizionali banner pubblicitari per dispositivi mobili, gli annunci nativi non occupano una parte specifica dello schermo e vengono posizionati dove è rilevante per l'utente.

Ciò significa che è più probabile che le persone vedano l'annuncio come "nuove informazioni" e parte del flusso naturale dell'app, il che spesso si traduce in tassi di CTR più elevati.

Questo formato di annunci per dispositivi mobili è rovente e lo abbiamo visto su più verticali. Sebbene il pagamento per gli annunci nativi sia un altro passaggio nella canalizzazione di marketing, molte aziende si sono rese conto che quando leggono un blog, è molto più probabile che le persone facciano clic sugli articoli rispetto ai banner pubblicitari.

Gli utenti di un'app tecnologica leggono sui computer? Pubblicizza i prodotti a cui potrebbe essere interessato e indirizzali a un'app in cui possono essere acquistati.

Che ne dici di un'app per lo sport o l'intrattenimento? Intreccia un annuncio su dove guardare un evento imminente.

Banner pubblicitari

Ahh, il buon vecchio banner pubblicitario per cellulari. Anche se lo abbiamo posizionato in fondo al nostro elenco, gli annunci banner possono essere utili quando altri formati di annunci per dispositivi mobili sono stati completamente esauriti o se hai un budget limitato (cosa che a volte è il caso delle piccole e medie imprese) .

Non devi spendere molto in elementi creativi e puoi ordinarli in quantità ridotte. Inoltre, sono supportati da molti editori, quindi hanno ancora una portata piuttosto ampia.

Questi annunci sono fantastici anche perché ti offrono spazio sufficiente su un dispositivo mobile per visualizzare un invito all'azione efficace e fornire le informazioni necessarie senza compromettere l'esperienza dell'utente.

I banner pubblicitari per dispositivi mobili possono essere utilizzati per qualsiasi settore e, anche se non sono più così efficaci per il CTR, in termini di consapevolezza del marchio e visibilità, hanno un ruolo da svolgere e possono essere un investimento utile.

Esplorazione delle dimensioni degli annunci per dispositivi mobili

Quando decidi quale formato dell'annuncio è il migliore per la tua strategia di marketing mobile, devi anche prendere in considerazione le dimensioni degli annunci per dispositivi mobili. Ecco una panoramica delle dimensioni degli annunci popolari:

• Annunci interstitial: questi annunci sono in genere 320 x 480 o 300 x 250 pixel, a seconda della quantità di informazioni che desideri visualizzare sull'annuncio.

• Annunci banner: a seconda della dimensione dell'annuncio banner, questo formato varia tra 320 x 50, 300 x 50 e 320 x 100 pixel. Questi annunci sono generalmente posizionati nella parte superiore o inferiore dello schermo. Con questo tipo di pubblicità, dovresti stare attento alla "cecità da banner". Questo è quando gli utenti non notano più il banner pubblicitario sul loro schermo.

• Se scegli di visualizzare i tuoi annunci sui feature phone, le dimensioni degli annunci varieranno tra 120 x 20 per un banner piccolo, 168 x 28 per un banner medio e 216 x 36 per un banner pubblicitario di grandi dimensioni.

Così il gioco è fatto

Trovare la migliore combinazione di formati di annunci per le tue app è una sfida. I giorni in cui i banner per dispositivi mobili dominavano il mondo sono finiti e ora non esiste un solo modello che garantisca il successo ogni volta.

Rimanere aggiornato su ciò che è là fuori è essenziale, ma più avanti avrai bisogno di un partner con la tecnologia e le competenze giuste per implementare soluzioni cross-channel efficaci.

Biografia dell'autore: Mark è il Senior Content Marketing Manager di Glispa, un'azienda leader nel settore della tecnologia pubblicitaria. Con un background formativo in giornalismo ed esperienza nelle comunicazioni interne ed esterne, Mark si impegna a garantire che Glispa sia una voce leader nel settore della telefonia mobile.