Le principali tendenze di marketing degli influencer da tenere d'occhio nel 2019

Il 2018 è stato un anno incredibilmente impegnativo nel marketing degli influencer. Da account di follower falsi, linee guida chiare e campagne di influencer memorabili, gli ultimi 12 mesi hanno dimostrato che l'influencer marketing è qui per restare, eppure il suo carattere cambierà sicuramente. Ecco sette tendenze di marketing degli influencer che domineranno il 2019:

Gli influencer come imprenditori

Gli influencer si stanno rendendo conto di essere il prodotto principale. Come evidenziato nella ricerca condotta per il libro Make an Impact, gli influencer ora stanno riconoscendo di essere il loro prodotto : oltre l'80% degli influencer sociali e delle persone altamente influenti è d'accordo su questa affermazione.

Negli ultimi anni, molti influencer hanno iniziato a comprendere il loro successo e, con più influencer che costruiscono solide basi di supporto, inizieranno a gestire la loro attività online più come un business.

Cosa significa questo per l'influencer marketing?

Gli influencer cercheranno di differenziare i loro prodotti e offerte, oltre a diversificare e creare un piano aziendale attorno alla loro influenza.

Invece di affidarsi completamente a una soluzione pay per post, le partnership a lungo termine e i piani per le piccole imprese sono ciò che gli influencer cercheranno. Che si tratti di sviluppare un prodotto o pubblicare un libro, gli influencer stanno diventando i prossimi imprenditori, come dimostra la profilazione di oltre 500 persone altamente influenti discusse nel libro Make an Impact .

Inoltre, gli influencer come azienda stanno diventando ampiamente riconosciuti dalle autorità, con il lancio di piattaforme come Register of Health & Wellness Influencers per regolamentare completamente il mercato.

Podcast e serie di The Rise of Influencer

Il numero due nella nostra lista delle principali tendenze nel marketing degli influencer è l'ascesa dei podcast e delle serie di influencer.

Il consumo di contenuti video e audio è in rapida espansione e molte aziende stanno sfruttando questa tendenza.

La collaborazione con influencer nei loro podcast, serie e video esistenti si rivelerà un modo semplice per attingere al loro pubblico mentre sono completamente coinvolti.

Podcast e video consentono un'interazione molto più personale e si aprono a opinioni, funzionalità senza interruzioni e discussioni personali con il pubblico.

Cerca sempre più podcast di influencer in uscita nel 2019.

Il podcast Full Coverage è presentato dalla truccatrice professionista e influencer Harriet Hadfield e dalla giornalista britannica Lindsey Kelk.

La credibilità è re

Attraverso una ricerca condotta da WellSpoken Mark nel 2018, è stato chiaro che la credibilità è ciò che può creare o distruggere una partnership di influencer.

Grazie al nuovo Register of Health & Wellness Influencers, abbiamo avuto la possibilità di discutere con influencer esperti di lezioni e scoperte chiave quando si tratta di lavorare con i marchi.

Molte volte, la mancanza di istruzione e fiducia è ciò che indebolirà un influencer: “(la formazione) mi ha dato la fiducia per avvicinarmi a più marchi e mi ha fornito le competenze per essere più chiaro nelle mie negoziazioni con loro. Mi ha anche insegnato l'importanza di contenuti di benessere ben motivati ​​e di essere il più trasparente e onesto possibile con il tuo pubblico” (Yasmin Wakefield, membro ROHWI)

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È apparso piuttosto chiaro che non si tratta solo di partnership, ma anche della qualità dei contenuti prodotti dagli influencer. "Prima di aderire al programma di formazione ero consapevole che alcuni dei contenuti che ho scritto quando ho aperto il mio blog per la prima volta non corrispondevano più a questi valori e il corso mi ha aiutato a sviluppare una politica editoriale per rivedere questi post". (Rachel Evans, membro della ROHWI)

Chiaramente, stabilire presto la credibilità è una delle tendenze di marketing degli influencer più critiche che continuerà a svilupparsi per tutto il 2019.

La qualità dei follower è la regina

Per molti influencer, la dimensione del pubblico è fondamentale.

Non sorprende che spesso sia il numero di follower, in combinazione con il tasso di coinvolgimento, a determinare quanto gli influencer addebitano per post. Più alte sono le due metriche, più influencer di denaro possono incassare.

Ma oggi un grande seguito non è tutto. Dopo che numerosi media hanno fatto luce sulla questione degli influencer che acquistano follower falsi (invece di costruire il loro pubblico in modo organico), i marchi sono diventati cauti riguardo al pubblico di influencer con cui vorrebbero lavorare.

Secondo Keith Weed, CMO di Unilever, ben il 40% degli influencer è coinvolto nell'acquisto di falsi follower. Questo dimostra quanto sia diventato difficile trovare influencer autentici.

Fortunatamente, i marchi possono facilmente verificare se l'influencer di loro scelta ha follower falsi . Con piattaforme come Socialbakers , le aziende sono in grado di ottenere una panoramica istantanea delle principali metriche di performance dell'influencer e individuare i segnali di frode.

Ad esempio, gli esperti di marketing possono visualizzare la crescita dei follower dell'influencer nel tempo e vedere immediatamente se ci sono picchi o cali sospetti nel numero totale di follower.

Poiché il 2019 cercherà di rendere più trasparente il marketing degli influencer, ci aspettiamo che i marchi e gli influencer inizino a sfruttare sempre più strumenti come Socialbakers per garantire che la qualità dei loro follower sia puntuale.

Raggiungere un pubblico rilevante è prioritario

Nel 2019, è tutta una questione di rilevanza.

I marchi si rendono conto che la chiave per una collaborazione di successo con gli influencer è garantire che il pubblico dell'influencer corrisponda al pubblico di destinazione. In altre parole: le aziende devono ricontrollare se saranno in grado di raggiungere il segmento giusto attraverso gli influencer con cui lavorano.

Man mano che il settore matura, le aziende iniziano a rendersi conto che assumere una celebrità non è sempre il modo migliore per portare il proprio marchio di fronte al pubblico giusto.

Invece, i marchi cercano spesso di collaborare con influencer più piccoli che hanno un seguito di nicchia e molto coinvolto. Lavorando con micro-influencer, le aziende sono in grado di raggiungere segmenti di pubblico molto specifici che sono più rilevanti per la loro attività.

Poiché il pubblico dei micro-influencer è più piccolo, molte aziende stanno sfruttando una rete di influencer per promuovere i propri prodotti o servizi. Questo approccio consente loro di attingere a un pubblico che è ancora altamente mirato e contemporaneamente di dimensioni maggiori.

Un mercato democratico

Una delle tendenze principali nel marketing degli influencer nel 2019 è la democratizzazione.

Poiché l'influencer marketing sta diventando una tecnica di marketing consolidata, probabilmente vedremo sempre più influencer emergenti, marchi che desiderano sfruttare il proprio potenziale e mercati che collegano aziende e influencer.

Gli utenti dei social media di oggi sono esperti di tecnologia e creativi, il che li mette in un'ottima posizione per diventare influencer. Ci sono un sacco di incredibili creatori di contenuti sconosciuti sui social media che potrebbero diventare famosi e aprirsi alla collaborazione con il marchio nel 2019.

All'altro capo dello spettro, i marchi diventeranno più interessati a sfruttare il marketing degli influencer. Grazie al numero crescente di influencer e alla popolarità di micro-influencer convenienti, lavorare con gli influencer diventerà più conveniente che mai.

La nuova era dell'influenza è democratica e non potremmo essere più entusiasti di farne parte!

Il futuro del video e l'ascesa di IGTV?

Questo è un punto interrogativo fino a questa data: IGTV alla fine risorgerà dalle sue ceneri e diventerà una risorsa per influencer e marchi allo stesso modo?

Nonostante impieghi molto più tempo del previsto per prendere piede, IGTV potrebbe essere un ottimo modo per gli influencer di combinare contenuti video più curati e collaborazioni con i marchi.

Dopotutto, i marchi potrebbero iniziare a lavorare con influencer attivi su una varietà di piattaforme video, piuttosto che concentrarsi solo su una, come avrebbero potuto fare in passato.

Secondo Cisco , l'82% di tutto il traffico Internet entro il 2022 sarà video. Gli influencer intelligenti salteranno sicuramente su questa tendenza e si prepareranno a creare contenuti video di maggiore qualità quest'anno per coinvolgere il loro pubblico e attrarre marchi in futuro.

L'asporto

La collaborazione con gli influencer è sicuramente una delle tecniche di marketing più efficaci. Per poterne sfruttare al meglio, è necessario “rimanere al corrente” delle più recenti tendenze dell'influencer marketing e continuare ad aggiornare di conseguenza la propria strategia. In questo modo, sarai in grado di portare le tue campagne di influencer a un livello completamente nuovo e ottenere i massimi risultati.