Le 5 migliori campagne digitali di moda, lusso e bellezza nel 2018
Pubblicato: 2018-12-27Le migliori campagne digitali fanno molto di più del semplice debutto di un prodotto. Emozionano, ispirano, approfondiscono la connessione del pubblico con il marchio. Le migliori campagne digitali fanno parlare le persone. Nel regno della moda e della bellezza ciò di solito significa creare contenuti unici e accattivanti, interagire con influencer e dominare i feed dei social media.
Allora, chi ha vinto al marketing digitale nel 2018? E, soprattutto, cosa possiamo imparare da loro? Questo è ciò che siamo qui per scoprire, quindi diamo un'occhiata a cinque campagne digitali di successo che hanno avuto successo nel 2018.
Le 5 migliori campagne digitali del 2018
Versace – I clan di Versace
I consumatori Millennial e Gen Z si preoccupano dell'inclusività. A loro interessa essere rappresentati e far sentire la loro voce . È proprio questo desiderio a cui Versace ha attinto con la sua campagna autunno/inverno 2018 intitolata “The Clans of Versace”.
È Versace, non Versachee. #TeamDV sarà svelato presto... Restate sintonizzati! #TheClansOfVersace Regia di @ferdinandoverderi
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La forte campagna fotografica e video ha caratterizzato un cast diversificato di modelli, addobbati con abiti che rappresentavano le varie incarnazioni dell'uomo o della donna Versace. Un elemento molto pubblicizzato della campagna è stata un'immagine dichiarata da Versace come l'immagine pubblicitaria più lunga di sempre.
"Questa immagine composta da 54 modelli è una vera rappresentazione dei clan che incarnano tutto ciò che Versace rappresenta: la diversità espressa insieme all'innovazione", ha affermato il marchio in un tweet.
Il casting di 54 modelli ha avuto un altro grande vantaggio: sfruttare i loro follower sui social media. Un post su Instagram di Gigi Hadid da solo ha raccolto quasi un milione di Mi piace.
NUOVO @versace di #StevenMeisel ️ Per sempre grato @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
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Prada - Il fattorino
L'attore premio Oscar JK Simmons è L'uomo delle consegne . In una serie di scenette cinematografiche, Simmons consegna l'ambita borsa Prada Cahier ai clienti di fronte a numerose sfide.
I film sono stati lanciati sul sito Web e sui social media di Prada, inclusa IGTV. Tra l'alto valore della produzione e il cast stellare, Prada non solo ha attirato il pubblico, ma ha anche garantito la copertura della campagna nelle principali testate giornalistiche e pubblicazioni di moda.
Al successo della campagna di Prada si è aggiunto il talento femminile emergente multigenerazionale . Pom Klementieff, Sasha Lane e Bahia Gold hanno ampliato la portata e l'interesse della campagna, per non parlare della sua diffusione sui social media.
@prada @_ryanhope Il primo capitolo di The Delivery Man “Midnight Request” è ora disponibile #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
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Insieme, i tre video sul canale YouTube ufficiale di Prada hanno accumulato oltre 1,7 milioni di visualizzazioni.
Yeezy – Stagione 6
Come si vince sui social? Chiedi a Kanye West, che ha fatto esplodere Internet con la sua campagna pubblicitaria digitale della sesta stagione di Yeezy.
Un brillante pezzo di marketing virale, la campagna Yeezy è iniziata con una serie di scatti paparazzi della moglie di West, Kim Kardashian, che indossava la collezione. Successivamente, West ha reclutato influencer e modelle di Instagram per vestirsi come Kim e replicare gli scatti.
#YEEZYSEASON6 #annuncio
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Tutte queste foto della campagna di guerriglia sono state presentate su Instagram dalle stesse modelle.
La brillantezza della campagna Yeezy era che era fantasiosa e degna di nota. I cloni di Kim Kardashian hanno improvvisamente iniziato ad apparire nei feed dei social media di tutti e la campagna si è rapidamente diffusa, dando a #yeezyseason6 una portata e una visibilità inimmaginabili.
Inoltre, la campagna ha sfruttato influencer di vari livelli , da micro influencer come Chinqpink, a influencer di livello medio come Kristen Noel Crawley e Sami Miro, alla celebrità Paris Hilton. Ciò significava che la diffusione virale non era solo di vasta portata, ma anche altamente mirata, influente e perfettamente in linea con il messaggio del marchio.
#YEEZYSEASON6 #annuncio
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Tra le campagne digitali del 2018, questa è stata un enorme successo. I prodotti si sono rapidamente esauriti e il motore di ricerca della moda Lyst ha registrato un aumento del 45% della domanda di ricerca per Yeezy sulla sua piattaforma nella settimana successiva alla pubblicazione della campagna.
Bulgari – Regola
Come una delle più antiche case di gioielleria italiane, Bulgari è intrisa di atemporalità e tradizione. Ma affinché un marchio di lusso sopravviva, non può fare affidamento solo sul patrimonio : deve continuare a muoversi, a tremare e a trovare modi per raggiungere le nuove generazioni di consumatori.
Il genio della campagna "Rule" di Bulgari 2018 è stata quella di accoppiare un design innovativo e all'avanguardia - l'anello B.zero1 - con un ambasciatore del marchio più giovane che mai , legando insieme due elementi che avrebbero raddoppiato l'appeal per la prossima generazione acquirenti.
Per la loro campagna pubblicitaria su carta stampata e digitale, Bulgari ha scelto una bella Hadid di 21 anni, una beniamina dei social media certificata e un'icona della sua generazione, insieme alla modella Lily Aldridge. Il messaggio della campagna era semplice ma efficace : le donne forti di oggi reinventano le regole per condurre una vita gioiosa ed emancipata. È un messaggio dell'era #metoo che risuona con un pubblico giovane e femminile come quelli all'interno della base di fan di Hadid.
Il mio nuovo spot di gioielli @bulgariofficial ️Scatto dal GRANDE @solvesundsbostudio che salta letteralmente ai ferri corti per mettere le mani sul B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial
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Anche se il totale esatto delle impressioni video è sconosciuto, puoi scommettere che è un numero impressionante: il video della campagna di Hadid ha accumulato oltre 3,6 milioni di visualizzazioni su YouTube , oltre al milione e più di visualizzazioni su uno dei suoi post su Instagram da solo.
Bulgari ha anche ampliato abilmente il contenuto della campagna pubblicando interviste dietro le quinte con le modelle.
Trucco Dior: la bellezza di un sogno oscuro
Le tendenze della bellezza si muovono più lentamente delle tendenze della moda. Quindi una grande domanda per i marchi di bellezza è: come assicurarsi che ci sia sempre qualcosa di nuovo e fresco per cui i fan si entusiasmano?
Una risposta: legare campagne con eventi e occasioni . Prendi ad esempio una delle campagne digitali 2018 di Dior Makeup, che è stata rilasciata appositamente per Halloween. È stato l'ennesimo riconoscimento e capitalizzazione del fascino della modella e star dei social media Bella Hadid. In un film misterioso e surreale, Hadid naviga in un universo fantastico composto da tre beauty look Dior dal truccatore Peter Philips.
LA BELLEZZA DI UN SOGNO OSCURO Vieni e unisciti a noi nello spaventoso e fantastico mondo del sogno di Halloween di @bellahadid! I prodotti #diormakeup sono gli indizi che ti guideranno da un mondo all'altro... crea il tuo look da sogno oscuro!! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Nero opaco e 001 Bianco opaco #diormakeuphalloween #diormakeup
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Questi sguardi non erano solo in tema per Halloween; hanno anche raggiunto un equilibrio tra l'essere classici e altamente replicabili. Di conseguenza, hanno incoraggiato tutorial di trucco sui social media , alcuni approvati dal marchio e altri no, che potrebbero aiutare i clienti a ricreare i look utilizzando i prodotti Dior a casa, esattamente ciò a cui il marchio avrebbe mirato.
Ricreato @peterphilipsmakeup Halloween Guarda su @bellahadid per @diormakeup Indossa: @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Fondotinta viso e corpo 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Nero opaco #diormakeuphalloween #peterphilipsmakeup #diormakeup #elnazgolrokh
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Quali sono state le tue campagne digitali preferite del 2018? Fateci sapere nei commenti!
Dai un'occhiata a come il marketing digitale ha cambiato il lancio delle campagne nel settore della bellezza.
