Principali tendenze di marketing dei contenuti che devi conoscere nel 2023

Il contenuto è e probabilmente sarà sempre il re, ma l'aspetto, lo stile e la struttura del contenuto stesso cambiano costantemente. Ciò che ieri era considerato il massimo dell'heap potrebbe sembrare molto diverso domani, ed è quello che stiamo vedendo con alcune delle principali tendenze dei contenuti nel 2023: l'evoluzione.

Sia che tu stia pensando di esternalizzare i servizi di scrittura del tuo blog o semplicemente desideri rafforzare la tua banca dati, dai un'occhiata a queste grandi tendenze dei contenuti che influenzano la produzione quest'anno.

Contenuti orientati al valore realizzati per i clienti

Prima di lanciare la tua strategia per i contenuti nel 2023, poniti una domanda importante: stai creando contenuti per il tuo marchio o per i tuoi clienti?

Ogni singolo contenuto generato da un marchio dovrebbe fornire valore. Creare contenuti che:

• Avvia una conversazione chiedendo ai consumatori cosa desiderano o di cui hanno bisogno
• Suddivide un'idea complessa in passaggi utilizzabili
• Insegna una lezione attraverso storie di successo e fallimento
• Colma le lacune nei contenuti della concorrenza
• Condivide fatti e dati fondamentali per il successo del tuo pubblico

Ottimizzazione strategica per i motori di ricerca (SEO)

Man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca si evolvono, anche la strategia dei contenuti alimentata dalla SEO deve evolversi, tra cui:

• Enfatizzare i contenuti incentrati sulle persone : i giorni del riempimento di parole chiave sono ormai lontani (o almeno dovrebbero esserlo). Oggi Google dà la priorità ai contenuti che rispecchiano le intenzioni degli utenti e creano un'esperienza eccezionale.
• Combinazione di SEO tecnico e ottimo testo : pensa al SEO tecnico, come metadati e parole chiave, come tono di apertura per l'algoritmo di Google. Questi sono i bocconcini che ti aiutano a classificare. Quindi segui i contenuti incentrati sulle persone per offrire valore.
• Puntare sulla qualità : Google ha annunciato che non penalizzerà i contenuti generati dall'intelligenza artificiale fintanto che i contenuti offrono ancora valore, sono accurati e parlano al pubblico. Secondo uno studio di SEMrush, il 44% dei marketer ha scoperto che l'aumento della qualità e del valore dei contenuti ha contribuito al successo complessivo dei contenuti, e questo è piuttosto stimolante.

Contrattare con un ottimo servizio di scrittura di contenuti SEO può aiutarti a inchiodare questa tendenza.

Entrate generate da contenuti brandizzati

Il reddito aziendale è spesso direttamente legato al modo in cui scegli di monetizzare i contenuti. Ciò potrebbe significare guadagnare qualche soldo su TikTok o mettere un cancello a pagamento su un eBook, quindi i clienti devono guadagnare $ 5 prima di poter accedere alle tue parole di saggezza.

La cosa più importante con questa tendenza del content marketing è assicurarti di mettere in atto un piano per tracciare e analizzare gli indicatori chiave di prestazione (KPI), in modo da sapere quali tipi di contenuti e piattaforme stanno generando la maggior parte delle entrate e quali devono essere modificati o devono essere sciolti del tutto.

Contenuti di alta qualità e ben studiati

#FakeNews ha dominato i social media negli ultimi anni, ma anche se la popolarità dell'hashtag svanisce, la sfiducia e il sospetto rimangono.

Ogni punto che i marchi fanno dovrebbe essere supportato da dati, inclusi collegamenti a fonti affidabili e imparziali. I collegamenti che terminano con .gov, .edu e .org sono in genere considerati più equilibrati e accurati, ma dovresti anche consultare la pagina "Chi siamo" per sapere come vengono finanziati i siti e chi c'è dietro i contenuti che stai utilizzando sottolinea il tuo punto di vista.

L'esperienza dell'utente è importante

Questo punto non è esattamente nuovo per il 2023, ma sembra esserci una tendenza che mostra che i consumatori sono meno pazienti e più esigenti che mai.

Considera le seguenti statistiche:

• Oltre il 70% delle aziende non riesce ancora a utilizzare i pulsanti CTA, lasciando i clienti alla deriva piuttosto che istruirli su quale azione intraprendere successivamente
• Quando ESPN ha intervistato il suo pubblico sulla progettazione del sito e ha incorporato i suggerimenti degli utenti, le entrate dell'azienda sono aumentate del 35%
• Uno schiacciante 94% delle persone afferma di non fidarsi dei siti Web che sembrano obsoleti

Guarda UX come una visione più olistica di come funziona un sito per e con i consumatori. I tempi di caricamento sono importanti, ma lo è anche vedere se al tuo pubblico piace usare il tuo sito, può trovare rapidamente le informazioni che desidera e può accedere a tali informazioni come vuole, quando vuole.

AI, Automazione e Metaverso — Oddio!

Il content marketing è sempre più alimentato dalla tecnologia e ora le interfacce di intelligenza artificiale possono persino generare contenuti sorprendentemente coerenti. E non si tratta solo di testo: i generatori di immagini AI stanno trasformando le idee in opere d'arte con solo pochi minuti di anticipo.

Ma ricorda, i contenuti incentrati sulle persone sono ancora importanti. Puoi usare l'intelligenza artificiale e l'automazione senza usare il tocco umano?

La risposta è sì, ma ci vogliono lavoro e agilità.

• Incorpora la supervisione umana in ogni fase del progetto per garantire che i contenuti non vadano fuori bersaglio o diventino troppo generici
• Utilizza l'automazione per attività più semplici, come l'organizzazione di attività di progetto o la generazione di sottotitoli video, e lascia la generazione di contenuti più complicata e sfumata a persone reali
• Prendi in considerazione l'utilizzo della tecnologia per migliorare i contenuti scritti da persone anziché sostituirli

Il crescente predominio dei podcast

Ci sono quasi mezzo miliardo di persone che ascoltano i podcast nel 2023, tutte desiderose di assorbire storie, competenze, consigli e qualsiasi altra cosa i leader di pensiero vogliano offrire.

Circa il 60% degli ascoltatori di podcast cerca un prodotto evidenziato tramite podcast, ma il 58% salterà gli annunci di podcast quando possibile. Quindi, scegli la vendita morbida, incorpora le informazioni su prodotti e servizi nei tuoi contenuti e offri prima il valore e poi l'opportunità di acquistare.

Come tenere il passo con le tendenze del content marketing (e la concorrenza)

Forse la cosa più importante con il contenuto è la coerenza. Ci vuole tempo per monitorare le tendenze, produrre contenuti pertinenti e attenersi a un programma di pubblicazione. Per questi e altri motivi, può essere prezioso esternalizzare in modo che l'onere non sia interamente tuo.

Per far funzionare tutto:

• Crea un programma di pubblicazione e rispettalo
• Utilizza scrittori ed editori freelance per l'ideazione e la produzione di contenuti rapida e accurata
• Cerca piattaforme di contenuti con un processo di QA per garantire che i risultati siano pronti per la pubblicazione
• Parla con gli appaltatori delle tendenze di cui sopra e di come agirebbero su di esse durante la creazione dei tuoi contenuti

Soprattutto, ricorda che mentre le tendenze del content marketing sono importanti, lo stile e l'autenticità del tuo marchio sono fondamentali. Trova i modi per far cantare insieme i due aspetti e scoprirai che il progresso è più vicino di quanto pensi.