I 5 migliori suggerimenti per la creazione di campagne di messaggi sui social media

Pubblicato: 2022-10-20

Per molti marketer, le campagne sui social media non sono facili.

A volte hai bisogno di una piccola ispirazione per far fluire i succhi creativi per creare una campagna che attiri l'interesse verso il tuo marchio. Senza una forte campagna sui social media , può essere difficile ottenere la trazione che desideri in modo organico, mentre gli annunci a pagamento continuano a diventare sempre più costosi.

Ma non puoi ignorare i social media. Secondo GlobalWebIndex, il 54% delle persone sui social media lo usa per recensire i prodotti. Che cosa si può fare?

È importante che i messaggi del tuo marchio rimangano coerenti. È anche importante elaborare una campagna adatta a te e fissare obiettivi realistici per te stesso.

Ma ci sono diversi modi in cui puoi costruire una campagna sui social media per amplificare il tuo messaggio.

Ecco cinque suggerimenti che ti aiuteranno a creare le tue campagne sui social media.

  1. Pensa alle campagne a goccia.
  2. Incorpora elenchi numerati.
  3. Condividi informazioni a valore aggiunto da altri.
  4. Usa affermazioni controverse.
  5. Riutilizza i messaggi.

Campagne a goccia sui social media

Le campagne di gocciolamento sono incredibilmente comuni e utili per l'email marketing, ma non è esattamente una questione di mele quando si applica la stessa strategia ai social media. L'e-mail è un invio diretto a persone specifiche, mentre i social media sono un post per il pubblico in generale.

In una campagna a goccia, vuoi inviare il messaggio giusto alla persona giusta al momento giusto.

È molto più facile farlo tramite e-mail perché puoi segmentare il tuo pubblico in base a dove si trova nella canalizzazione.

Sui social media, il tuo messaggio può essere visto da tutti.

Ma puoi ancora applicare la mentalità di una campagna a goccia sui social media. Ad esempio, se hai una data per un evento, una data per la prima o il lancio di un prodotto, puoi condividere messaggi per nutrire il tuo pubblico lungo la canalizzazione che porta al grande giorno.

Potresti iniziare con messaggi di alto livello e quindi inviare messaggi più dettagliati man mano che la data si avvicina.

Un esempio di campagna sui social media è la premiere dell'ultima stagione di Game of Thrones. Discuti quanto vuoi sul finale, ma il marketing che ha portato alla stagione è stato fantastico.

In primo luogo, lo spettacolo ha anticipato nel gennaio dello scorso anno che sarebbe tornato nel mese di aprile.

Ciò ha suscitato interesse ed eccitazione, ma ha lasciato le persone a chiedere a gran voce maggiori dettagli.

Una settimana dopo, lo spettacolo ha twittato la data della prima effettiva insieme a un video teaser molto vago che ha accelerato la conversazione.

All'inizio di febbraio, lo spettacolo ha collaborato con Bud Light per uno spot del Super Bowl che ha ottenuto oltre 3 milioni di visualizzazioni su Twitter e 7 milioni di visualizzazioni su YouTube. Ciò ha attirato più attenzione sullo spettacolo, ma non ha fornito ulteriori dettagli su ciò che i fan possono aspettarsi.

Alla fine di febbraio, circa sei settimane prima della data della prima, Game of Thrones ha condiviso una serie di immagini di personaggi dello show seduti sul trono. Questo ha acceso dibattiti, e persino scommesse, su chi sarebbe finito a sedersi sul trono alla fine della stagione.

Cinque settimane prima della data della premiere, Game of Thrones ha rilasciato il trailer, ottenendo oltre 34 milioni di visualizzazioni su Twitter e 65 milioni di visualizzazioni su YouTube.

Ciò ha dato al suo pubblico uno sguardo più approfondito su cosa aspettarsi e ha creato una grande attesa per la prima.

Non è necessario disporre di un'ultima stagione tanto attesa di una serie TV di tutti i tempi come prodotto per eseguire questa campagna di social media. Il progetto di questa campagna sta fornendo al pubblico alcune informazioni di altissimo livello su ciò che ci aspetta e lentamente fornisce più informazioni man mano che cresce l'interesse, quindi la grande rivelazione di ciò che possono aspettarsi. Ci sono alcuni ottimi modi per sfruttare il marketing video in questa e in altre campagne sui social media.

Liste numerate

Gli elenchi numerati sono così comunemente usati che le persone li prendono in giro. Prima di fare lo stesso, ricorda che stai leggendo un elenco numerato in questo momento.

Che si tratti dei tuoi contenuti o delle campagne sui social media, gli elenchi numerati sono un ottimo modo per scomporre argomenti complicati. Fornisce informazioni dettagliate alle persone in modo che possano assimilare facilmente l'argomento generale.

Un modo per utilizzare un elenco numerato è pubblicare un post sul blog di un elenco sui social media e stuzzicarlo con uno o due degli argomenti numerati. Questa non deve essere una classifica, ma può essere più efficace se lo è e suscitare dibattito e conversazione.

I post dell'elenco funzionano perché sono intriganti. La gente vuole sapere cosa ha fatto la lista. Diventano curiosi. Anche se è qualcuno che sente di conoscere molto bene l'argomento, leggerà l'elenco per vedere cosa ha fatto il taglio.

Non esiste un numero esatto che dovresti avere nella tua lista e, onestamente, non dovresti avvicinarti alla scrittura in quel modo. Se vuoi rendere il post una lista di dieci, ma hai solo sei buone idee, le ultime quattro saranno un pasticcio. Ai tuoi lettori non piacerà.

Condividi informazioni a valore aggiunto da altri

Le tue campagne sui social media non dovrebbero riguardare solo te. Ottieni alcune voci al di fuori del tuo marchio per contribuire.

Alcuni semplici modi per farlo sono condividere notizie sul tuo settore e ritrasmetterle a ciò che fai come organizzazione, condividere studi di analisti del settore e condividere le voci dei clienti.

L'utilizzo di informazioni da altre fonti nelle tue campagne sui social media fa due cose.

Innanzitutto, convalida i tuoi messaggi. Questo post non è solo il tuo sostegno e parlare di ciò che fai e perché sei così importante. È un messaggio di qualcun altro che è credibile e rispettato che parla di quanto sia importante ciò che fai, direttamente o indirettamente.

In secondo luogo, ti dà l'opportunità di taggare quella persona e la sua organizzazione nel tuo post sui social media quando citi le informazioni che hai ricevuto da loro. Lo apprezzeranno e avranno un motivo per ricondividere il tuo post a un pubblico più ampio.

Usa dichiarazioni controverse

Questo è complicato perché qualsiasi annuncio controverso offenderà alcune persone. Altrimenti, non è molto controverso, vero? Devi sapere se il bene supera il male.

Conducendo una campagna sui social media controversa, otterrai più attenzione.

Ad esempio, guarda la pubblicità Nike con Colin Kaepernick nel 2018.

Alcune persone erano sconvolte per questo, ma altri lo adoravano. Nike ha dovuto scegliere se gli elogi che sapeva di ricevere avrebbero superato il contraccolpo che sapeva anche che avrebbe ricevuto. Devi essere sicuro di ciò che piace al tuo pubblico di destinazione e sicuro del tuo messaggio.

Alcune aziende cercano di evitare controversie e anche questo può avere un impatto sulle loro campagne. Nel 2015, Starbucks si è davvero allontanato dalla tazza a tema natalizio per passare a una semplice tazza rossa perché voleva tenere a mente le persone che non celebrano le vacanze.

Tazze di Natale Starbucks Ma non deve sempre riguardare la giustizia sociale, l'attualità o le vacanze. La controversia nelle tue campagne sui social media potrebbe essere la tua posizione su una tendenza o un argomento del settore. Forse pensi che i post sui social organici siano più preziosi degli annunci.

O forse pensi che il vero valore di un influencer sia il coinvolgimento che ottiene piuttosto che il conteggio dei suoi follower. Anche esprimere queste opinioni potrebbe essere controverso. Sta a te decidere cosa vale la pena perseguire e cosa no.

Riutilizza i messaggi

Ogni post sui social media che scrivi non deve essere l'ultima volta che lo usi. Puoi utilizzare lo stesso messaggio su altri social network o utilizzare una variazione dello stesso messaggio, assicurati solo che sia sempreverde e abbia ancora senso.

Sai che la maggior parte delle persone che ti seguono non ha visto il messaggio originale, quindi è sicuro utilizzarlo di nuovo. Alcune persone lo vedranno due volte, ma non è una cosa terribile finché è distanziato. Se il tuo feed sui social media è lo stesso messaggio più e più volte, è un brutto aspetto.

Sii intelligente e usa le variazioni per un lungo periodo di tempo. Se hai molti post sociali diversi nella camera con variazioni diverse, è meno probabile che le persone se ne accorgano.

Esempio di campagna sui social media bonus: contenuto generato dagli utenti

Le aziende tendono a condividere molti dei propri contenuti, ma ciò che è più potente sono i contenuti di altri utenti sul tuo marchio.

I contenuti generati dagli utenti possono essere qualsiasi cosa, da un post su un sito di recensioni, un post social, un post di blog che descrive la loro esperienza con un prodotto o servizio o un video del tuo prodotto o servizio in azione. La condivisione di contenuti generati dagli utenti ha un impatto perché consente al tuo pubblico di sapere che le persone usano e garantiscono il tuo prodotto o servizio.

Dai tuoi dipendenti, i contenuti generati dagli utenti spesso provengono da coloro che ti circondano o all'interno della tua organizzazione. Potrebbe essere sotto forma di leadership di pensiero o persino foto di eventi e meetup a cui i tuoi dipendenti partecipano. Altre volte, si tratta semplicemente di fornire informazioni o competenze che possono aiutare i tuoi sforzi di marketing. Una piattaforma di difesa dei dipendenti come GaggleAMP semplifica la raccolta, la cura e la distribuzione di contenuti generati dai dipendenti e dagli utenti sia dalle campagne di marketing che dai dipendenti.

Con clienti o sostenitori del tuo marchio che non sono dipendenti, puoi eseguire una campagna di contenuti generati dagli utenti semplice ma efficace facendo in modo che le persone pubblichino una foto o un video di loro utilizzando il tuo prodotto o servizio con la promessa che l'account del tuo marchio ricondividerà il loro post.

Ci sono molti buoni esempi di questo. Apple gestisce una campagna continua #ShotOnIPhone in cui gli utenti pubblicano foto e video su Instagram con contenuti realizzati con le loro fotocamere iPhone insieme a quell'hashtag. Ogni mese, Apple sceglie un post da ricondividere sul proprio account del marchio.

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Commissionato da Apple. "Cerco di trovare oggetti con un tema simile, che si tratti di oggetti della stessa stanza o che raccontino la storia di un evento appena accaduto, come il pranzo. La mia ispirazione spesso viene dal frigorifero. Mentre sono a casa, vedo gli stessi oggetti sopra e poi ha cominciato a generare alcuni nuovi pensieri su ciò che potrebbe accumularsi bene. #ShotoniPhone questo mese #atHome di Scottie C. @scottie_cameron

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Ci sono molti diversi tipi di esempi di campagne sui social media là fuori e molti modi diversi in cui puoi gestirli da solo.

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