L'era delle supermodelle in continua evoluzione

Fin dal suo inizio negli anni '90, il termine "top model" è cresciuto in importanza grazie a nomi della moda come Naomi Campbell, Cindy Crawford e Heidi Klum che hanno preso d'assalto il settore. Oggi stiamo assistendo a una nuova generazione di modelli che superano i confini di ciò che significa essere una top model con i loro enormi seguaci e fan devoti che guidano le conversazioni online. Con questo in mente, abbiamo esaminato quali modelli hanno ottenuto la maggiore attenzione da parte dei media e, in definitiva, il maggior valore di impatto sui media nel 2021.

La crescente popolarità dei modelli fa sì che la loro voce come influencer e celebrità diventi a loro volta ambasciatori del marchio. Tra le prime 25 modelle classificate, 8 di loro avevano meno di 30 anni e la metà era in testa alla classifica tra le prime 5. Ciò potrebbe essere in parte dovuto ai loro devoti fan sulle piattaforme di social media e all'attivismo globale. I migliori posizionamenti per questi modelli derivano dalla popolarità guidata dalle loro interazioni autentiche con il loro pubblico, come si è visto con uno dei migliori post sui media di proprietà di Bella Hadid, discutendo della sua vita personale con i suoi fan, guadagnando $ 1,2 milioni in Media Impact Value.

Detto questo, diamo uno sguardo più approfondito ai modelli di punta della classifica e mettiamo in evidenza come i modelli rimangano senza tempo oggi.

Kendall Jenner

Al primo posto nelle nostre classifiche c'è la modella americana, Kendall Jenner che ha guadagnato un totale impressionante di $ 50,9 milioni di MIV attraverso 8593 posizionamenti sui canali Social e Online. Con un pubblico di Instagram di oltre 228 milioni di follower, il suo singolo post più alto è stato uno sguardo dietro le quinte di un servizio fotografico di Skims che ha generato $ 2,1 milioni in MIV . Maggioranza del suo MIV più alto i posizionamenti provengono dal suo canale Owned Media grazie ai suoi famosi social media e alla sua presenza online.

Gigi Hadid

Classificandosi al 5° posto nella nostra lista, Gigi Hadid ha ottenuto un MIV di $ 21,6 milioni. La metà più anziana delle sorelle Hadid, è stata menzionata in oltre 4691 posizionamenti sui canali Social e Online. Essendo una delle modelle più famose al mondo, non è stata una sorpresa vedere uno dei suoi migliori post sui social generare $ 1,5 milioni in MIV . Hadid è anche una delle principali icone della moda del settore poiché ha partecipato a varie collaborazioni con designer come la sua collezione Tommyxgigi per Tommy Hilfiger. Gigi Hadid è anche nota per il suo attivismo, ad esempio si è recentemente impegnata a donare i suoi guadagni dagli spettacoli dell'autunno 2022 per aiutare le vittime ucraine dell'invasione russa

Hailey Bieber

La modella americana di 26 anni, Hailey Bieber, ha generato 34,5 milioni di dollari in MIV portandola nei ranghi per il 2° posto nella nostra top list. È stata menzionata in oltre 7511 posizionamenti con il suo post sui media di proprietà su Instagram che celebrava il suo matrimonio con Justin Bieber guadagnando $ 1,1 milioni in MIV . Per aggiungere, i suoi primi 4 posizionamenti provengono dall'account Instagram di Justin con post che mostrano esclusivamente Hailey che guadagna più di $ 1,2 milioni in MIV .

Bella Hadid

Bella Hadid si è classificata al terzo posto nella nostra top list, generando $ 34,1 milioni in MIV . Hadid è nota per il suo attivismo nell'attuale situazione economica. Ha raccolto 1,2 milioni di dollari in MIV da un solo post in cui ha parlato della sua lotta con la salute mentale. Ha fondato Kin Euphorics nel 2021, un'azienda di bevande analcoliche per adulti che è in prima linea nel movimento sobrio curioso.

Prima dell'ascesa dei social media, le top model facevano affidamento sui media per costruire la loro presenza. I talk show, i film e l'essere visti nei locali notturni alla moda hanno contribuito alla costruzione della voce. Modelli come Cindy Crawford, Naomi Campbell e Claudia Schiffer sono stati tra i pochi a guadagnare fama in questa prima era. Espandendo la loro carriera oltre la modellazione, queste star hanno affrontato varie opportunità filantropiche, di intrattenimento e imprenditoriali. Oggi molte delle top model classiche rimangono ancora molto importanti grazie alla loro prevalenza su vari Media e Partner Voice.

Heidi Klum

La modella tedesco-americana e ora conduttrice televisiva, produttrice e imprenditrice ha ottenuto un MIV di $ 13,2 milioni nel 2021, arrivando al sesto posto nella nostra classifica dei modelli top. Il suo alto MIV può essere attribuito alle sue caratteristiche in popolari spettacoli di intrattenimento come Next Top Model in Germania, America's Got Talent e Project Runway. Il suo primo posto viene da una Partner Voice, in cui è descritta come giudice in un video del programma televisivo America's Got Talent. Il video stesso le è valso $ 1,4 milioni in MIV e ha raggiunto oltre 27 milioni di persone.

Noemi Campbell

Famosa per essere stata la prima modella di colore su Vogue francese, americana e italiana, Naomi Campbell è all'ottavo posto nella nostra lista di top model con un MIV totale di $ 11,9 milioni. La sua alta rilevanza nei media si distingue per essere stata menzionata in 2988 posizionamenti online e social nel 2021. Il primo posizionamento, che le è valso oltre $ 1,9 milioni in MIV , è un video di YouTube che la ritrae in prima fila alla sfilata di moda di Parigi 2021 di L'Oreal.

Kate Moss

Arrivando alla fine dell '"era delle top model", Kate Moss ha portato un nuovo look alle modelle con il suo look unico e naturale. Conosciuta per la sua immagine iconica nella campagna pubblicitaria Calvin Klein del 1992, rimane ancora oggi una delle modelle più famose arrivando al suo 18° posto nelle classifiche dei modelli con un MIV di $ 6,7 milioni in 1870 posizionamenti. Il primo posto per Kate Moss è un post su Instagram di Kim Kardashian, che mostra la modella senza tempo in una campagna di Skims. Il post stesso ha raccolto $ 970.000 in MIV e ha raggiunto i 233 milioni di seguaci di Kim.

Gisele Bundchen

Gisele Bundchen ha raccolto 9,8 milioni di dollari in MIV l'anno scorso e si è classificata all'undicesima posizione nella nostra lista di top model. Ha generato $ 1,1 milioni in MIV da un solo post congratulandosi con suo marito per la vittoria della sua squadra di football. Bundchen fa parte di molte organizzazioni ambientali e sociali come Save the Children o la Croce Rossa. Inoltre, è Ambasciatrice di buona volontà per il Programma delle Nazioni Unite per l'ambiente.

Le supermodelle, che facciano parte della nuova generazione o dell'era delle supermodelle, rimangono una fonte per i marchi non solo per aumentare la consapevolezza del marchio, promuovere un elevato valore di impatto sui media e infine generare vendite, ma principalmente agiscono come portavoce e ambasciatori per questioni economiche, politiche e sociali che toccano la nostra società, al di là dell'industria della moda.