I 21 migliori suggerimenti per l'ottimizzazione dell'app store (ASO) basati sulla ricerca

In TUNE abbiamo pubblicato nove importanti rapporti sull'ottimizzazione dell'app store negli ultimi sei mesi. Ora prendiamo i migliori consigli da ciascuno e li condividiamo con te qui.

Se hai bisogno di ulteriori informazioni o di un contesto completo, ottieni i rapporti completi. Sono completamente gratuiti in tutti i casi e puoi abbonarti a tutti proprio qui:

SUGGERIMENTO n. 1: abilita la ricerca Spotlight su iOS

Ottieni più coinvolgimento abilitando la ricerca Spotlight nelle tue app iOS. Una popolare app di intrattenimento con circa due milioni di installazioni iOS ha registrato un aumento significativo delle aperture giornaliere e degli utenti attivi dalla ricerca Spotlight.

SUGGERIMENTO #2: cambia categoria per vincere

Scegli le categorie in cui puoi vincere. Come mi ha detto Gilad Bechar di Moburst, "passare a una categoria in cui potresti avere meno concorrenza può fare un'enorme differenza". Esempio: Twitter è passato da Social a News, dove è diventato subito il numero uno.

SUGGERIMENTO n. 3: abilita l'indicizzazione delle app Firebase

Aumenta l'acquisizione e il coinvolgimento degli utenti abilitando l'indicizzazione delle app di Google.

Abbiamo assistito a una crescita delle sessioni del 10-20% per le app già sul dispositivo, oltre a una crescita dell'acquisizione di utenti, in particolare nelle app di ricerca verticale ricche di dati.

SUGGERIMENTO n. 4: le valutazioni sono la posta in gioco del tavolo (ma ne hai ancora bisogno)

Le app iOS tra le prime 150 per categoria hanno una media di 3,81 stelle con solo 0,6 di varianza. Le app tra le prime 240 per categoria su Android hanno una media di 4,16, con una varianza di appena 0,3. Chiaramente, hai bisogno delle migliori valutazioni per entrare nei livelli più alti degli app store.

Ma... una volta lì, non ti differenzieranno più. Nota degli sviluppatori iOS: iOS 10.3 ti consentirà di richiedere agli utenti di rivedere in-app ... ma solo per poche volte all'anno.

SUGGERIMENTO n. 5: ottieni più valutazioni rispetto ai tuoi concorrenti

SUGGERIMENTO #7: Coinvolgi i tuoi utenti

Google e Apple tengono traccia dell'abbandono e dell'eliminazione delle app. E quei dati contano.

Come mi ha detto Shawn Jones di CarAdvice, "Vuoi che i tuoi utenti mantengano la tua app installata il più a lungo possibile e la utilizzino spesso. Se la tua app riceve molti download ma le persone la disinstallano rapidamente, ciò avrà un impatto negativo sul tuo ASO".

SUGGERIMENTO #8: Cerca il volume, la pertinenza e la difficoltà delle parole chiave

Scopri quanto volume stanno ottenendo le parole chiave prima di scegliere quali parole chiave vuoi vincere. Vincere una parola chiave ad alto volume potrebbe essere difficile ma gratificante; vincere una parola chiave a basso volume potrebbe essere facile ma inutile.

Ma vale la pena lottare per le parole chiave di estrema rilevanza, anche quando è difficile. (Nota: l'App Store Analytics di TUNE consente la ricerca del volume delle parole chiave.)

SUGGERIMENTO n. 9: costruisci la tua impronta offline/online/sociale... AKA "marchio"

Il 70% delle persone ha visto o sentito parlare di un'app almeno una volta prima di installarla. Per quasi un terzo ne hanno visto o sentito parlare più di tre volte. E le prime 50 app hanno in media 5,3 volte più risultati su Google e 5,5 volte più follower su Facebook.

Il risultato: costruisci il riconoscimento del tuo marchio al di fuori dell'app store per una migliore ottimizzazione delle conversioni in negozio.

Inoltre: l'86% delle prime 100 parole chiave dell'App Store è di marca.

SUGGERIMENTO #10: vai alla grande o vai a casa

Le app sono un ecosistema in cui il vincitore prende quasi tutto. Ciò non significa che i giocatori di nicchia non possano avere successo, o che non possano avere successo di per sé. Ma significa che ci sono ricompense fuori misura per i leader.

Le prime 10 app iOS rappresentano l'83% di tutte le installazioni e le prime 10 app Android rappresentano l'80%.

SUGGERIMENTO n. 11: usa le installazioni a pagamento per potenziare le installazioni organiche

Il biologico è davvero, davvero fondamentale, perché il 65-70% di tutte le installazioni di app sono organiche. Ma le installazioni di app a pagamento aumentano le installazioni organiche di 1,5 volte su tutta la linea... e, in alcune categorie, l'aumento arriva fino a 17 volte.

Quindi aumenta il biologico con un po' di pagamento.

SUGGERIMENTO n. 12: ottimizza i tassi di conversione dell'elenco delle app

Utilizza gli strumenti di Google e gli strumenti dell'App Store di terze parti per ottimizzare la conversione nelle schede delle tue app. Il 65-70% delle installazioni proviene dalla ricerca nell'app store, quindi un grammo di ottimizzazione aggiunge un chilo di installazioni. E potrebbe significare la differenza tra redditività e fallimento.

SUGGERIMENTO #13: Risolvi un problema? Mostra e racconta

Poco più della metà di tutte le installazioni di app sono motivate da una ricerca specifica, mirata e orientata all'obiettivo per una soluzione a un problema, un'esigenza o un desiderio. Nelle descrizioni delle app, evidenzia chiaramente le tue soluzioni. Negli screenshot e nel video dell'app, mostra rapidamente cosa fai.

E... scopri come le persone prendono le decisioni relative al download delle app.

SUGGERIMENTO #14: Prendere di mira le donne? Controllano le recensioni

Se la tua app si concentra su un pubblico femminile, assicurati di avere ottime recensioni con storie di utilizzo chiare. Questi sono ottimi anche per gli uomini, ma sono particolarmente apprezzati dalle donne.

SUGGERIMENTO #15: Sii attuale

Avvia la tua app per gli sport acquatici quando c'è una competizione o un evento importante e lascia che il clamore porti la tua app al successo.

Come mi ha detto Flynn Zaiger di Online Optimism, "spingere un'app a tema Olimpiadi o Rio durante le Olimpiadi aumenterebbe notevolmente l'efficacia del tuo lancio. Non solo più utenti cercano questo tipo di app durante questo periodo, ma gli elenchi di funzionalità degli app store che probabilmente includeranno la tua app se la vedono arrivare lungo la pipeline. Questo lo rende il momento perfetto per aumentare la classifica.

SUGGERIMENTO n. 16: crea un video dell'app

Non solo le app con video hanno un punteggio più alto, i video delle app sono una parte fondamentale della decisione di download. In effetti, il 40% dei possessori di smartphone afferma che i video delle app sono una delle tre principali considerazioni quando si decide se installare un'app.

SUGGERIMENTO #17: Vinci la ricerca vincendo il ranking delle parole chiave

Il 65-70% delle installazioni avviene tramite la ricerca nell'app store. La tua app deve classificarsi tra 15-25 termini di ricerca per poter decifrare le prime 150 app nella tua categoria su Google Play.

Sull'App Store iOS, devi classificarti per più di 25 per entrare tra i primi 150 e per raggiungere i primi 10 devi classificarti per oltre 65 termini.

SUGGERIMENTO n. 18: conosci tutti i 22 principali fattori di ranking ASO

METADATI CHE FORNISCI

• Titolo della tua app
• Descrizione della tua app
• Nome dell'editore (include parole chiave, ad esempio)
• Parole chiave per la tua app (iOS)
• Categoria selezionata
• Video dell'app: ne hai uno o no

Questo potrebbe non durare a lungo...

DATI APP

• Dimensioni dell'app
• Localizzazione: la tua app è localizzata?
• Bonus: parole chiave della stringa del pacchetto app (solo Android)

DATI IN NEGOZIO

• Installa
• Visualizzazioni della scheda dell'app
• Rapporto di conversione tra visualizzazioni e installazioni
• Installa la velocità nel tempo (e soprattutto di recente)
• Cerca la tua app

DATI FUORI APP STORE (PRINCIPALMENTE PER GOOGLE PLAY)

• Collegamenti alla tua app/sito web
• Menzioni di spicco sui migliori siti web
• Menzioni sociali

RICERCHE SPOTLIGHT E TAP/CLIC (IOS)

DATI DI UTILIZZO IN-APP

• Numero di utenti attivi
• Tempo in app
• Entrate medie per utente
• Tasso di abbandono dell'app
• Eliminazioni di app

RISPOSTA DELL'UTENTE

• Valutazioni della tua app
• Recensioni della tua app
• Qualità delle tue valutazioni e recensioni

SUGGERIMENTO n. 19: continuare ad adescare la pompa

Le raffiche di acquisizione a pagamento vanno bene, ma rischi di perdere molti dei vantaggi se fai pubblicità solo a raffica.

Come afferma Alex Walz, che guida la crescita per Lighter Capital, "Vedo questo tutto il tempo con i rivenditori che investono in blitz pubblicitari per promuovere le loro app mobili, con il risultato che le loro app saltano dall'830° posto nelle classifiche a cinque. Questi guadagni, tuttavia, sono fugaci poiché il tuo grado diminuirà nel momento in cui ritirerai la spesa pubblicitaria. L'ASO reale e sostenibile richiede metriche solide".

SUGGERIMENTO n. 20: prendere di mira gli adolescenti? Il marketing funziona

Gli adolescenti sono più influenzati dal marketing rispetto a qualsiasi altra fascia di età: oltre il 30% di loro installa app per gli annunci che hanno visto.

SUGGERIMENTO n. 21: aumenta il coinvolgimento degli utenti e limita l'abbandono delle app

Quando le persone eliminano la tua app dopo un minuto o due, ciò si riflette negativamente sul tuo ASO.

"Scarica mai un'app e provala e ti rendi conto che è stata una perdita di tempo e poi la elimina immediatamente?" ha chiesto Bryan Clayton, CEO di GreenPal. "Beh, così facendo ciò influisce negativamente sulle classifiche di quell'app nel negozio da cui l'hai presa."

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