Le 15 migliori tendenze del marketing dei contenuti per il 2023

Con il passare dell'anno, noi come marketer dei contenuti ci troviamo ancora una volta di fronte alle stesse domande relative alle tendenze del marketing dei contenuti nel 2023. Quali tendenze del marketing digitale cambieranno nel 2023? Qual è la migliore strategia SEO per il 2023? Il panorama del content marketing è davvero molto dinamico. Le tendenze del marketing dei contenuti nel 2022 che hanno funzionato a meraviglia per te potrebbero non essere le tendenze da portare con te nel nuovo anno. Non solo il mondo esterno, ma anche i tuoi obiettivi e obiettivi per il prossimo anno potrebbero essere diversi.

Tenendo presenti queste cose cruciali, abbiamo curato alcune delle principali tendenze di marketing dei contenuti per il 2023 che dovresti considerare di aggiungere alla tua strategia di marketing dei contenuti. Mentre alcune di queste tendenze sui contenuti sono fresche e nuove, altre continuano a reggere forti rispetto all'anno passato.

Quindi, senza troppi indugi, ecco le 15 principali tendenze di marketing dei contenuti a cui prestare attenzione nel 2023.

1. L'esperienza dei contenuti cambierà il gioco

2. Gli strumenti di intelligenza artificiale nella pianificazione e creazione dei contenuti stanno andando alla grande

3. L'approccio agile al marketing dei contenuti ti distinguerà

4. I contenuti video continuano a generare un coinvolgimento immenso

5. I contenuti interattivi dei marchi manterranno il pubblico agganciato

6. La DEI e il content marketing orientato ai valori conquisteranno i cuori

7. I podcast con trascrizioni incentrate sulla SEO sono una strategia promettente

8. I contenuti personalizzati e intenzionali costruiranno relazioni

9. L'attenzione si sta spostando sulla fidelizzazione dei clienti e sulla fidelizzazione

10. L'influencer marketing sarà un canale importante per costruire la consapevolezza del marchio

11. I contenuti generati dagli utenti aiuteranno a diversificare la tua strategia di contenuti

12. Una migliore riservatezza dei dati contribuirà ad aumentare la generazione di lead

13. Imparare a parlare la lingua del tuo pubblico di destinazione

14. I contenuti self-service e i chatbot possono migliorare l'esperienza del cliente

15. Il contenuto con un tocco umano sarà essenziale per costruire la fiducia

Le 15 principali tendenze di marketing dei contenuti per il 2023

1. L'esperienza dei contenuti cambierà il gioco

Il contenuto di oggi non riguarda solo le risposte alle domande. Il successo dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti è accertato dall'esperienza complessiva che il tuo pubblico ha con i tuoi contenuti. I marketer dei contenuti nel 2023 e oltre dovranno concentrarsi sulla creazione di contenuti incentrati sull'utente e mettere l'esperienza dell'utente al di sopra di ogni altra cosa. Più facile per un consumatore accedere e interagire con i tuoi contenuti, maggiori sono le tue possibilità di guidarli lungo la canalizzazione.

Per questo, gli esperti di marketing devono aggiornarsi costantemente su ciò che i clienti cercano e su ciò di cui hanno bisogno. La tua strategia di SEO per i contenuti deve concentrarsi sulla SEO incentrata sull'utente piuttosto che preoccuparsi degli algoritmi dei motori di ricerca. Uno dei modi più semplici per sapere quali domande hanno le persone intorno alla tua nicchia è la sezione "Anche le persone chiedono" su Google. Molti esperti di marketing lo stanno già utilizzando a proprio vantaggio nelle loro strategie di marketing dei contenuti.

Gli algoritmi continuano a cambiare, ma la corrispondenza di parole chiave e frasi alle intenzioni dell'utente è ciò che manterrà il posizionamento dei tuoi contenuti più a lungo. Quando ottimizzi i tuoi contenuti tenendo conto delle esigenze dei clienti, si aggiunge anche all'esperienza dei contenuti.

Con i motori di ricerca come Google che pongono sempre più enfasi sulla fornitura di risultati utili agli utenti, come il recente aggiornamento dei contenuti utili, un'esperienza di contenuto impeccabile sarà tanto più cruciale. Nel 2023, esegui ricerche approfondite sui clienti, determina cosa stanno cercando e intreccia storie che vogliono leggere.

2. Gli strumenti di intelligenza artificiale nella pianificazione e creazione dei contenuti stanno andando alla grande

L'era dell'Intelligenza Artificiale è appena iniziata. A partire dal 2020, l'84% dei leader di marketing ha affermato di aver utilizzato l'IA nel marketing, con una crescita del 186% rispetto al 2018. E questo numero dovrebbe crescere solo con la crescita del mercato del software AI. Quindi, se eri scettico sull'utilizzo degli strumenti di intelligenza artificiale nei tuoi sforzi di marketing dei contenuti, ora è il momento di sbarazzarti di tutte le inibizioni e salire sul carro. Perché probabilmente i tuoi concorrenti ci stanno già lavorando.

I marchi utilizzano strumenti di intelligenza artificiale per tutti i tipi di lavoro, dalla creazione di contenuti alla creazione di report e analisi. Strumenti come l'assistente ai contenuti AI di Narrato aiutano i creatori di contenuti a ottimizzare i loro contenuti sia per il pubblico che per i motori di ricerca in pochi minuti. Con suggerimenti per il miglioramento dei contenuti in tempo reale, controlli contro il plagio e brief dettagliati sui contenuti SEO, il software per i contenuti AI come Narrato aiuta a velocizzare la pianificazione e la creazione dei contenuti. Anche gli scrittori di intelligenza artificiale si sono evoluti e ora possono creare contenuti in linea con il tuo tono, pubblico e contesto. Ecco un esempio di come lo scrittore AI di Narrato ti consente di generare contenuti per più casi d'uso.

L'automazione basata sull'intelligenza artificiale offre ai professionisti del marketing un vantaggio competitivo, consentendo loro di dedicare più tempo alla strategia di marketing piuttosto che alle attività ripetitive e ridondanti. Sebbene ci siano alcuni aspetti del marketing dei contenuti che avranno sempre bisogno di un tocco umano, l'utilizzo combinato dell'IA può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto più velocemente nel 2023.

L'intelligenza artificiale nell'analisi predittiva, nelle ricerche di mercato e nell'analisi dei dati sta anche aiutando i professionisti del marketing a prendere decisioni più informate molto più velocemente. Quindi investire nei giusti strumenti di marketing dei contenuti di intelligenza artificiale per il 2023 sarà una mossa intelligente.

3. L'approccio agile al marketing dei contenuti ti distinguerà

Il content marketing nel 2023 non è più una singola grande campagna che puoi impostare e dimenticare. Piuttosto, lo stato attuale del marketing dei contenuti richiede agli esperti di marketing di monitorare continuamente le prestazioni e apportare miglioramenti in diverse piccole iterazioni. Ecco come appare un approccio Agile al marketing. Il marketing agile ti consente di rispondere più rapidamente a qualsiasi modifica, sia esterna che interna, assicurandoti che queste modifiche funzionino a favore del tuo piano di content marketing.

È anche importante rendersi conto che il content marketing non si limita più alla sola creazione e pubblicazione di contenuti. Richiede il coinvolgimento anche di altri team, inclusi prodotti, vendite e successo dei clienti. Il marketing agile è dove tutti collaborano senza alcun silos per limitare il loro contributo. Il team di marketing deve imparare tutto sul prodotto e sul cliente, ed è qui che tale collaborazione gioca un ruolo chiave.

Se stai pianificando di implementare una strategia di marketing dei contenuti basata sul prodotto di successo nel 2023, che porti a più conversioni, i team interfunzionali saranno assolutamente essenziali. Il marketing agile consiste nel fornire risultati piuttosto che nel completare un elenco di attività.

4. I contenuti video continuano a generare un coinvolgimento immenso

Il video è stato un formato di contenuto estremamente popolare negli ultimi anni, soprattutto con la crescita dei social media come canale di marketing. E questa tendenza è qui per restare. Secondo un rapporto di Wyzowl, l'uso di contenuti video nel marketing è in costante crescita con l'86% degli esperti di marketing che utilizzano i video come strumento di marketing chiave nel 2022.

Il rapporto The State of Video 2022 di Vidyard afferma inoltre che il 96% degli esperti di marketing concorda sul fatto che i video a volte si convertono meglio di altri formati di contenuto. Con così tante statistiche a favore dei contenuti video, non c'è modo di abbandonare i video nel 2023. È noto che i contenuti video aumentano il tempo di permanenza del tuo pubblico sul tuo sito Web o sui post sui social media. Questo a sua volta aiuta i tuoi contenuti a funzionare meglio e a essere spinti a un pubblico più simile.

Le persone trovano anche i contenuti video accattivanti sui social media più degni di condivisione. Includere contenuti video nella tua strategia di content marketing nel 2023 potrebbe darti una possibilità di viralità.

5. I contenuti interattivi dei marchi manterranno il pubblico agganciato

Il content marketing si sta trasformando più in un'attività incentrata sul cliente invece di essere incentrata sul prodotto come era tradizionalmente. I marchi stanno sperimentando nuovi modi per mantenere il pubblico agganciato, incoraggiando l'interazione e facendolo sentire coinvolto. Quando il tuo pubblico entra a far parte delle tue iniziative, sente un legame più forte con il marchio. È qui che i contenuti interattivi stanno aiutando i marketer.

Hai visto molti sondaggi su LinkedIn ultimamente? O hai regalato felicemente il tuo ID e-mail a un marchio, solo per ottenere i risultati di un quiz online che hai fatto? Questo è tutto contenuto interattivo. Contenuti interattivi come quiz, sondaggi, sondaggi, calcolatrici, giochi, ecc. sono un ottimo modo per attirare l'attenzione del pubblico e anche creare un caso per il tuo prodotto.

Ecco un esempio di un calcolatore di mutui condiviso da un articolo di ReferralRock. Il calcolatore non solo accenderà l'interesse del visitatore, ma potrebbe anche incoraggiarlo a esplorare come SmartAsset, l'azienda che offre questo calcolatore, può aiutarlo con i mutui.

Il contenuto interattivo è molto più accattivante, invitante e spesso anche utile rispetto ai formati tradizionali. Includere di tanto in tanto contenuti interattivi nella tua strategia di marketing può fare una grande differenza per l'immagine del tuo marchio. Costruisce anche l'esperienza dei contenuti (la prima tendenza di marketing dei contenuti in questo elenco!).

6. La DEI e il content marketing orientato ai valori conquisteranno i cuori

Come la maggior parte degli altri campi, anche il content marketing sta diventando sempre più inclusivo e sta cambiando in meglio. I contenuti che non dimostrano diversità, equità e inclusione stanno morendo lentamente e di solito vengono rifiutati dal pubblico di oggi. Se guardi anche al mondo della pubblicità, troverai più riferimenti a diverse etnie, tipi di corpo, culture, generi e posizione economica. A differenza dei contenuti del passato, che avevano una visione omogenea e ristretta, i contenuti oggi devono essere fatti per tutti.

Nel 2023, i contenuti diversificati, inclusivi e imparziali avranno sicuramente prestazioni migliori di altri. Un'altra caratteristica importante su cui concentrarsi nel 2023 saranno i contenuti basati sui valori. È probabile che i contenuti che riflettano i valori e le convinzioni a cui si attiene il tuo marchio guadagneranno più coinvolgimento. I marchi oggi devono esercitare maggiori responsabilità durante la creazione di contenuti e non ci sono due modi per farlo. Il pubblico è altamente informato e consapevole e si aspetta che i marchi che seguono siano ugualmente consapevoli.

7. I podcast con trascrizioni incentrate sulla SEO sono una strategia promettente

I podcast sono stati popolari nel 2022 e questa tendenza del marketing dei contenuti si farà strada anche nel 2023. Sempre più persone si dedicano ai contenuti audio, in particolare quando sono in movimento e non hanno il tempo di leggere un articolo o guardare un video. Il marketing del tuo prodotto su un podcast può essere la tua migliore occasione per attirare la loro attenzione. In effetti, un rapporto di Edison Research afferma che il 51% dei Super Listener presterà più attenzione agli annunci su un podcast che su qualsiasi altro canale.

I podcast possono anche essere molto preziosi per il pubblico in quanto possono acquisire molte informazioni che probabilmente dimenticherebbero se le leggessero su un post del blog. Poiché la maggior parte dei podcast sono colloquiali, tendono ad essere più interessanti e riconoscibili.

Ma nonostante siano un ottimo formato di contenuto, i podcast potrebbero non aiutarti sempre a regnare sulle SERP. È qui che la SEO è fondamentale e i podcast non aiutano molto. Per risolvere questo problema, i tuoi podcast devono essere accompagnati da una trascrizione ottimizzata per la ricerca che i motori di ricerca possono indicizzare. Potresti anche riutilizzare il tuo podcast in un post sul blog ben formattato per essere l'asso del gioco SEO.

Se non hai ancora aggiunto podcast al tuo piano di contenuti, il 2023 è l'anno in cui dovresti iniziare questo viaggio.

8. I contenuti personalizzati e intenzionali costruiranno relazioni

Ci sono così tanti contenuti di così tanti marchi che competono con te oggi, che senza un po' di attenzione personale è difficile mantenere i tuoi potenziali clienti. Il tuo pubblico si aspetta un'esperienza personalizzata e su misura anche con i contenuti che condividi con loro. I contenuti personalizzati potrebbero essere una raccomandazione di contenuti pertinenti curati appositamente per un potenziale cliente in base ai loro interessi e interazioni sul tuo blog. Se è possibile condividere suggerimenti localizzati, potresti rendere i tuoi contenuti ancora più mirati utilizzando il geo-fencing e fornendo consigli localizzati.

Puoi anche condividere contenuti diversi in diverse fasi mappate sul percorso del cliente, aiutandolo nelle decisioni di acquisto. L'idea qui è, ancora una volta, di fornire un'esperienza di contenuto senza interruzioni a ogni lead prezioso dall'inizio alla fine.

Rivolgersi ai clienti con il loro nome nelle e-mail di marketing o nei banner pop-up sono alcuni modi collaudati per personalizzare l'esperienza. Il pubblico ha bisogno di sentire che le tue interazioni con loro sono intenzionali e significative, non generiche o superficiali.

9. L'attenzione si sta spostando sulla fidelizzazione dei clienti e sulla fidelizzazione

Tradizionalmente, il content marketing era visto come un mezzo per creare consapevolezza del marchio e generare lead. Nel corso del tempo si è trasformato in un importante canale di promozione, acquisizione di clienti e persino di fidelizzazione dei clienti. In effetti, l'attenzione si sta gradualmente spostando maggiormente verso la fidelizzazione e la fidelizzazione dei clienti.

Il motivo è che i tuoi clienti esistenti sono i migliori sostenitori del tuo marchio e prodotto. I clienti felici e fedeli diffonderanno la voce e porteranno contatti più qualificati. Inoltre, di solito è più facile eseguire il cross-sell e l'up-sell a clienti esistenti che già si fidano del tuo marchio.

I marchi che creano contenuti guidati dal prodotto lo trovano uno strumento molto potente per la fidelizzazione dei clienti. I contenuti che mostrano ai tuoi clienti cos'altro possono ottenere con il tuo prodotto, quali altri problemi risolve e nuovi casi d'uso che devono ancora esplorare possono essere molto utili. Quando continuano a estrarre più valore dai tuoi contenuti e dal prodotto, non sentono il bisogno di cercarlo altrove.

Oltre ai contenuti basati sui prodotti, anche la personalizzazione e le esperienze su misura sono buone tattiche per soddisfare i tuoi clienti. È anche importante concentrarsi su una strategia di marketing dei contenuti omnicanale per garantire che i clienti possano avere più punti di contatto con i tuoi contenuti, con un'esperienza coerente su ciascun canale.

L'esperienza dell'utente inizia dal momento in cui interagiscono con i contenuti del tuo marchio, quindi non è responsabilità del solo team di vendita e successo dei clienti. Nel 2023, è giunto il momento per i marchi di rendersi conto che il successo dei clienti inizia con un marketing dei contenuti efficace.

10. L'influencer marketing sarà un canale importante per costruire la consapevolezza del marchio

L'influencer marketing non è più visto come un canale secondario di content marketing che i marchi possono adottare se lo desiderano. Ora è un canale di marketing tradizionale. Secondo un sondaggio, l'82% degli acquirenti afferma di aver acquistato un prodotto su consiglio di un influencer. È anche più probabile che le persone si fidino di una raccomandazione di un influencer rispetto alla raccomandazione di un prodotto di un marchio secondo lo stesso rapporto di indagine.

Ciò significa che i marchi ora devono iniziare a costruire una strategia di marketing dei contenuti più elaborata che coinvolga gli influencer. È anche importante costruire relazioni a lungo termine con influencer che comprendano e condividano i valori del tuo marchio. Il pubblico di solito può cogliere la differenza tra una raccomandazione onesta e una partnership a pagamento in cui l'influencer non mostra alcun reale legame con il prodotto o il marchio.

Quindi, affrontare questa tendenza del marketing dei contenuti nel 2023 è fondamentale se vuoi avvicinarti di un passo ai tuoi potenziali clienti.

11. I contenuti generati dagli utenti aiuteranno a diversificare la tua strategia di contenuti

Proprio come l'influencer marketing, anche i contenuti generati dagli utenti sono una delle tendenze di marketing dei contenuti emergenti per il 2023 poiché sempre più persone si rivolgono ai social media per consigli sui prodotti. Da TikTok a Instagram a YouTube, i contenuti generati dagli utenti o UGC hanno portato ai marchi molti contatti preziosi. Un sondaggio di Stackla mostra che gli UGC hanno un impatto quasi 8,7 volte maggiore nel generare interesse da parte degli acquirenti rispetto ai contenuti degli influencer. È anche considerato il tipo di contenuto più autentico dal pubblico.

Sebbene i contenuti generati dagli utenti stiano diventando sempre più popolari come strumento di marketing B2C, con video di unboxing, recensioni di prodotti e acquisizioni di marchi che stanno prendendo d'assalto Internet, anche i marketer B2B hanno enormi opportunità qui. UGC migliora l'autenticità di un marchio e aiuta a conquistare la fiducia del pubblico. La parte migliore è che sfruttare UGC nella tua strategia di marketing dei contenuti per il 2023 allevierà il carico sul tuo team di contenuti in una certa misura poiché chiunque dalla tua base di utenti esistente può creare contenuti per te.

12. Una migliore riservatezza dei dati contribuirà ad aumentare la generazione di lead

La privacy dei dati giocherà un ruolo enorme nel successo delle tue campagne di marketing nel 2023 e oltre. Le persone si fidano dei marchi che rispettano il loro diritto alla privacy e alla sicurezza dei dati. I professionisti del marketing hanno il loro modo di garantire questo e rendere l'esperienza del cliente più agevole.

Nell'email marketing, ad esempio, è essenziale mantenere l'accettazione dell'email opzionale. Gli utenti devono inoltre avere la possibilità di annullare l'iscrizione in qualsiasi momento lo desiderino. Gli esperti di marketing devono prestare molta attenzione a dove archiviano i dati dei clienti che raccolgono e con chi li condividono. Con l'entrata in vigore di normative rigorose come il GDPR nella maggior parte dei paesi, è ancora più importante che gli esperti di marketing siano vigili con la raccolta e la gestione dei dati dei clienti. L'HubSpot State of Marketing Trends Report 2022 mostra che gli aggiornamenti alle normative sulla privacy dei dati sono una delle principali sfide di marketing affrontate dagli intervistati. Questo deve essere affrontato bene nel 2023.

13. Imparare a parlare la lingua del tuo pubblico di destinazione

Poiché il content marketing diventa più competitivo e il pubblico più consapevole delle proprie scelte, è estremamente importante che i marchi costruiscano connessioni più forti. E per questo, devi parlare la loro lingua. Con questo intendiamo comprendere il colloquialismo utilizzato dal tuo pubblico di destinazione nelle conversazioni quotidiane, le tendenze/convinzioni con cui si identifica e altro ancora. Il content marketing non riguarda più solo la scrittura in un inglese impeccabile, ma più il rendere i tuoi contenuti facilmente riconoscibili per il pubblico. Detto questo, non significa sempre compromettere la qualità dei tuoi contenuti per adattarsi al loro gergo, ma piuttosto costruire un'identità di marca con cui possono connettersi.

Ad esempio, la maggior parte dei marchi oggi si rivolge a un pubblico di Millennial e Gen Z. Il potere di spesa della Gen Z a livello globale nel 2021 ha raggiunto quasi 360 miliardi di dollari e nei prossimi anni si prevede che saranno la fetta più grande di consumatori, superando i Millennials. Quindi le strategie di content marketing dal 2023 in poi devono concentrarsi su questa sezione della popolazione, soddisfacendo le loro esigenze e parlando la loro lingua.

14. I contenuti self-service e i chatbot possono migliorare l'esperienza del cliente

Un'altra tendenza molto importante nel consumo di contenuti oggi è che i consumatori preferiscono le opzioni self-service rispetto a mettersi in contatto con un rappresentante del marchio. Secondo un rapporto McKinsey, dal 70 all'80% degli acquirenti preferisce il self-service digitale, che include l'accesso a contenuti utili, rispetto alle interazioni di persona.

Sempre più esperti di marketing si affidano ora al marketing self-service digitale e a strumenti come i chatbot basati sull'intelligenza artificiale per soddisfare questa crescente domanda. I chatbot vengono utilizzati per fornire consigli personalizzati sui contenuti ai visitatori del sito web. Sebbene utilizzati principalmente nel servizio clienti, i chatbot possono supportare anche i tuoi sforzi di marketing dei contenuti rispondendo alle domande degli utenti con il post del blog giusto da leggere o un collegamento a una pagina delle domande frequenti.

15. Il contenuto con un tocco umano sarà essenziale per costruire la fiducia

Il pubblico di oggi non si fida facilmente di un marchio senza volto. Sapere chi lavora dietro le quinte per portare loro il contenuto è essenziale per costruire relazioni e conquistare la loro fiducia. Questo è il motivo per cui la maggior parte dei marchi oggi investe in contenuti video di qualità con la propria leadership o membri chiave del team davanti alla telecamera. Avere un volto che possono associare al marchio costruisce l'identità del marchio e lo rende loro più familiare e accessibile.

Ciò può essere ottenuto attraverso contenuti di alta qualità su YouTube in cui il tuo CEO, CMO o altri leader interagiscono con il pubblico. Potresti anche invitare importanti influencer o esperti in materia per interviste o podcast per rendere i tuoi contenuti più pertinenti e autentici per il pubblico.

I clienti vogliono anche contenuti che accendano le emozioni umane, mostrino empatia, siano onesti e trasparenti e li facciano sentire apprezzati. Tenere a mente queste virtù è fondamentale non solo nel 2023, ma finché crei contenuti.

Avvolgendo

Le tendenze del marketing dei contenuti nel 2023 si concentreranno maggiormente sulla costruzione di relazioni umane e sulla creazione di contenuti incentrati sull'utente. I content marketer hanno capito che scrivere per il pubblico e mantenere aperti i canali di comunicazione è ciò che conta di più. Finché il tuo pubblico è felice, i motori di ricerca vedranno i tuoi contenuti mentre seguiranno classifiche di valore e buone. Quindi sfrutta al massimo queste tendenze di marketing dei contenuti nella tua strategia di marketing per il 2023 e offri al tuo pubblico la migliore esperienza utente possibile.