I 10 migliori marchi di orologi contemporanei classificati da (MIV) luglio 2022
Pubblicato: 2022-09-02Gli strumenti che misurano il tempo hanno affascinato gli esseri umani sin dall'inizio dei record.
Dall'antica meridiana egiziana agli orologi meccanici europei del XIII secolo, dal panciotto/orologio da tasca di Carlo II ai formidabili gioielli ordinati ora sul mercato.
Gli orologi parlano del gusto e della posizione di chi li indossa nella società, alimentando un'industria ipercompetitiva e multimiliardaria.
Ci sono anche dati per eseguire il backup di questo.
Secondo il Luxury Watch Global Market Report 2022 di The Business Research Company, le dimensioni del mercato globale degli orologi dovrebbero crescere da $ 27,19 miliardi nel 2021 a $ 28,43 miliardi entro la fine del 2022, con un conseguente tasso di crescita annuale composto (CAGR) previsto di 4,6 % .
Entro il 2026, gli stessi analisti prevedono che la crescita raggiungerà i 33,07 miliardi di dollari con un CAGR del 3,9% .
Se le aziende vogliono mantenere la loro posizione in un mercato così competitivo, devono capire quali strategie stanno utilizzando i loro concorrenti, i risultati che stanno ottenendo e come adattare di conseguenza il proprio processo decisionale .
Per ottenere queste informazioni è necessario analizzare i dati .
Ecco perché in questo post abbiamo confrontato le prestazioni di 10 marchi chiave nel settore dell'orologeria contemporanea .
Grazie al nostro algoritmo Media Impact Value MIV siamo stati in grado di approfondire il motivo per cui alcuni marchi hanno prestazioni migliori di altri, nonché le tattiche e le strategie responsabili del loro successo.
In questo articolo imparerai...
Quali sono i 10 migliori marchi di orologi contemporanei?
Per questo report, abbiamo analizzato i dati MIV dal 1 luglio 2022 al 31 luglio 2022 per i seguenti 10 marchi di orologi contemporanei:
- Omega
- Longines
- Rado
- Tissot
- Mido
- Breitling
- Tudor
- Seiko
- Casio
- Victorinox
Il grafico sottostante mostra i marchi selezionati in classifica nel MIV per il mese di luglio 2022 :
E il secondo grafico è una ripartizione del benchmark Voice Mix.
Voice Mix è una metrica che fornisce la percentuale di copertura o MIV generata da ciascuna delle cinque Voci ( Media, Influencer, Partner, Celebrità, Owned Media ) che muovono i consumatori nel percorso di acquisto.
Abbiamo anche aggiunto il numero di posizionamenti multimediali ricevuti da ciascun marchio a luglio. Questo è il numero di post, interazioni o articoli relativi a una specifica query di ricerca (ad es. brand, prodotto o evento).
Guardare questi dati va bene, ma quali informazioni possiamo estrarre dalla nostra analisi? Ci sono tendenze, tattiche e strategie significative impiegate che il tuo marchio potrebbe adottare? Perché Omega, Casio e Longines sono in testa alla classifica del MIV?
Diamo un'occhiata ad alcuni dei piccoli riassunti della nostra analisi dei 10 migliori marchi di orologi contemporanei .
Classifiche dei marchi di orologi contemporanei
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Omega
Così, si scopre che gran parte del successo del brand deriva dall'uso efficace della Media Voice , in particolare del Print Channel .
Diamo una rapida occhiata ai dati prima di discutere di come hanno sfruttato efficacemente il canale.
Omega si è assicurata 275 posizionamenti con un MIV complessivo di 1,72 milioni di dollari , con la stampa che rappresenta il 31% del suo Media Voice Mix complessivo. Per metterlo in prospettiva, Casio, che è arrivato secondo in classifica, si è assicurato 56 piazzamenti e $ 188.000 in MIV ad appena il 3% del suo Media Voice Mix.
Tuttavia, la cosa interessante è che 1,38 milioni di dollari di quel MIV ( 80,2% ) sono stati assicurati in un solo giorno, il 1 luglio 2022 .
Sapendo che le riviste cartacee in genere pubblicano la loro edizione mensile il primo giorno del mese, Omega è stata in grado di prepararsi in anticipo, assicurandosi strategicamente posizionamenti globali in Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos e Vogue .
Casio
Quindi Casio potrebbe non aver sfruttato Print allo stesso modo di Omega, ma è comunque arrivato secondo nella classifica generale. Infatti, guardando il Media Voice nel suo insieme, Casio è arrivato primo , guadagnando $ 6,21 milioni in MIV (rispetto ai $ 5,57 milioni di Omega di MIV).
Scavando un po' più a fondo possiamo capire perché...
La campagna My Time di Casio ha incoraggiato i consumatori a registrarsi e partecipare in cambio di premi unici firmati da cantanti, attori e altre celebrità giapponesi selezionati. È stato un successo immediato.
La voce multimediale di proprietà del marchio attraverso una serie YouTube ha guadagnato $ 263.000 MIV , con l'inclusione di celebrità e influencer che hanno portato alla copertura in Billboard Japan.
Questo efficace reclutamento di voci di celebrità e influencer, sfruttato attraverso i canali dei media di proprietà non solo ha raccolto MIV in sé, ma ha portato a una significativa copertura dei media online. Questo è un esempio di una campagna di strategia cross-Voice ben eseguita.
Longines
Quando si tratta delle voci che i marchi di orologi amano attivare, le celebrità sono sempre state popolari.
Longines, riconoscendo questo, ha potuto sfruttare la Voce per potenziare il MIV di luglio. La portata di questo particolare canale significa che con solo 3 post su Instagram di celebrità singole , il marchio ha generato un MIV di 1,15 milioni di dollari.
Tuttavia, è l'uso strategico della Voce da parte del marchio che cattura l'attenzione.
Una tattica interessante impiegata è stata quella di massimizzare l'esposizione presentandosi a eventi sul tappeto rosso . Ad esempio, l'attore britannico Rege-Jean Page ha indossato un orologio Longines alla premiere del suo nuovo film, The Grey Man, mentre Mikaela Shiffrin ha fatto lo stesso agli ESPYs Awards.
Tissot
Secondo una ricerca del Luxury Watch Global Market Report 2022, l'Asia-Pacifico dovrebbe essere la regione in più rapida crescita entro la fine dell'anno, cosa di cui Tissot è ben consapevole.
4 dei suoi primi 5 post prodotti a luglio erano di celebrità e influencer asiatici, per un totale di 1,63 milioni di dollari in MIV .
Sfruttare queste voci è una strategia molto efficace nella regione. I Key Opinion Leaders (KOL) esercitano un'incredibile influenza nella regione, poiché la loro voce affidabile e autorevole può aiutare i marchi a plasmare le percezioni dei consumatori.
Quindi, se vuoi ottenere un punto d'appoggio competitivo, investire risorse nelle piattaforme di social media asiatiche come Douyin e Weibo , oltre a Instagram, è fondamentale.
Mercato dell'orologeria contemporanea in Asia
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Breitling
Sebbene Breitling abbia investito risorse significative per mantenere il suo legame iconico con l'aviazione, in realtà sono i mari a portarlo al successo a luglio.
Il lancio della campagna del suo nuovo orologio Superocean in edizione limitata è stato guidato da una serie di sei video di YouTube con i membri della Breitling Surf Squad. Tre sono stati rilasciati il 1 ° luglio, creando un picco nel MIV dei media di proprietà di $ 1,46 milioni .
Sfruttare le partnership all'interno del settore sportivo è una tattica efficace che abbiamo analizzato in dettaglio nel nostro Rapporto sulla sponsorizzazione di eventi sportivi 2022. Gli sport sono associati a tratti desiderabili come prestazioni elevate , efficienza e salute e benessere generali.
Questa associazione immediata e subconscia dell'immagine del marchio probabilmente ha un impatto sulle entrate e sulle vendite a lungo termine di un marchio.
Come confrontare il tuo marchio di orologi
Questo rapporto mira a darti una rapida panoramica di alcune delle tattiche e delle strategie che i 10 migliori marchi di orologi stanno attualmente sfruttando per aumentare il loro MIV.
Tuttavia, per ottenere una corretta comprensione di come ti posizioni rispetto alla concorrenza, è necessaria un'analisi su misura specifica per il tuo marchio. Ti aiuterà a massimizzare il valore del tuo marchio analizzando completamente le prestazioni di ciascuna voce all'interno della tua campagna e misurando le prestazioni confrontando i risultati chiave con i concorrenti.
Se questo sembra interessante, puoi scoprire di più di seguito.
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