I migliori strumenti per la diagnosi di cali di traffico organici

La chiave per diagnosticare un calo organico del traffico è guardare il problema da diverse prospettive. Ciò significa non fare supposizioni sul motivo per cui il tuo traffico potrebbe essere diminuito. Utilizza invece una varietà di strumenti per raccogliere i dati che ti forniranno un quadro chiaro dello stato di salute del tuo sito, dello stato dei risultati di ricerca e del comportamento dei tuoi concorrenti.

Questo articolo evidenzierà i principali strumenti che possono aiutarti a diagnosticare il motivo della caduta del traffico e come correggerlo.

statistiche di Google

Il primo punto di partenza è guardare nel tuo programma di analisi. In questo esempio utilizzeremo lo strumento gratuito Google Analytics, ampiamente utilizzato.

Che periodo di tempo

Innanzitutto, dobbiamo capire in quale periodo di tempo si è verificato il calo del traffico. È stato recente o un graduale declino? Restringendo il sospetto inizio del calo abbiamo maggiori possibilità di identificare la causa. Ad esempio, è stato il risultato di una migrazione? È solo che il sito web opera in un settore molto stagionale e questo è il risultato della diminuzione dell'interesse di ricerca?

Utilizzando Google Analytics possiamo scegliere un periodo di tempo più lungo per rivedere e vedere il punto esatto in cui il traffico ha iniziato a diminuire. Se sei davvero fortunato, potrebbe esserci un indizio nei commenti che hai lasciato.

Esempio di un commento che fornisce informazioni sul motivo per cui il traffico organico potrebbe essere diminuito

Che traffico è diminuito

L'analisi più importante da cui partire è identificare se il calo del traffico si è verificato su tutti i canali di traffico o solo su alcuni. Questo può aiutarci a restringere il problema.

Un esempio che ho riscontrato di recente è stato un calo del traffico che sembrava essersi verificato solo nel traffico organico. È interessante notare che durante quel periodo il traffico di ricerca a pagamento era aumentato. Questa scoperta iniziale ha spinto a scavare ulteriormente in ciò che le campagne a pagamento potrebbero aver portato a un aumento del traffico di ricerca a pagamento durante questo periodo. Potrebbe essere stato, ad esempio, che fossero state impostate campagne a pagamento che cannibalizzavano il traffico dalle inserzioni organiche, dando l'impressione di un calo del traffico. In realtà i livelli di traffico rimanevano costanti, erano semplicemente forniti da un altro canale.

Quali fonti

Può essere facile dimenticare che il traffico organico non è uguale a Google. È importante capire se il calo del traffico organico si è verificato a causa di un minor numero di visite da un altro motore di ricerca. Potrebbe essere lì che sta il tuo problema. Utilizzando il rapporto Acquisizione > Tutto il traffico > Canale > Sorgente/Mezzo in Google Analytics puoi vedere se il calo del traffico si è verificato in uno o più motori di ricerca. Ad esempio, se è solo Google ad essere stato colpito, allora sai che devi esaminare i problemi con la scansione, l'indicizzazione e il posizionamento del tuo sito da parte di Google. Se, tuttavia, la maggior parte del tuo traffico proveniva, ad esempio, da Yandex e questo è il motore di ricerca il cui traffico è diminuito abbastanza da ridurre i livelli complessivi di traffico organico, allora è da qui che devi iniziare.

Quali posizioni

Un altro buon passo da fare per restringere la causa di un calo del traffico è vedere se è stato localizzato in luoghi particolari. Utilizzando il rapporto Pubblico > Geo e selezionando il segmento "Organico" puoi vedere rapidamente se la diminuzione del traffico organico è stata in tutto il mondo o localizzata in determinati paesi e persino città.

Quali pagine

Il prossimo punto più importante da accertare è quali pagine hanno visto il calo del traffico. Per fare ciò, dobbiamo dare un'occhiata al rapporto Acquisizione > Tutto il traffico > Canali > Ricerca organica e scegliere un periodo di tempo comparativo da confrontare. Il modo migliore per ridurre al minimo qualsiasi stagionalità all'interno del rapporto è scegliere un confronto anno su anno. Se hai notato che il calo del tuo traffico organico è iniziato a giugno ed è continuato fino ad agosto, scegliere lo stesso periodo dell'anno scorso ti consentirà di vedere quali pagine hanno ricevuto meno visitatori e quali sono rimaste coerenti o sono cresciute.

Sfoglia le pagine che sono cadute e identifica eventuali punti in comune. Si trovano tutti nella stessa sezione del sito o condividono un tema di contenuto simile?

Console di ricerca di Google

Ora che sai quali pagine hanno visto il calo e in quale periodo di tempo, puoi passare a un altro strumento gratuito di Google, Google Search Console. Ciò è particolarmente utile se hai identificato il calo del traffico organico come una diminuzione del traffico proveniente da Google, tuttavia se sai che la causa è stata un altro motore di ricerca, guarda i loro programmi equivalenti, come Bing Webmaster Tools o Yandex Webmaster Strumenti.

In questo esercizio assumeremo che il calo si sia verificato in Google e utilizzeremo il loro strumento per aiutare la diagnosi.

Termini di ricerca per pagine particolari

Ci siamo tutti lamentati della perdita dei rapporti sulle parole chiave in Google Analytics; è stata davvero una giornata buia. Il leggero riscatto per Google è che, in una certa misura, ci sono ancora dati sulle parole chiave disponibili in Google Search Console.

Una volta individuate le pagine che hanno visto la diminuzione del traffico organico puoi utilizzare Google Search Console per vedere se il calo è dovuto ad una riduzione delle visite richieste tramite determinati termini di ricerca.

Utilizzando la funzionalità di confronto delle date, impostata sullo stesso periodo di tempo su cui si sono concentrate le indagini di Google Analytics, guarda le pagine che hanno visto il calo. Ci sono parole chiave particolari che hanno avuto meno impressioni rispetto all'altro periodo di tempo? Le loro classifiche medie sono in calo? Questo può aiutarti a sapere se c'è stato un cambiamento nel modo in cui Google vede la tua pagina web rispetto a prima. O se meno persone effettuano ricerche utilizzando termini che in passato generavano traffico sul tuo sito.

Una cosa in particolare da notare, soprattutto se hai visto attraverso le tue indagini che il traffico di ricerca a pagamento è aumentato durante il periodo, è: come stanno andando i termini del tuo marchio? Se hai riscontrato un calo dei clic sui termini del marchio, ma le impressioni e le classifiche sono rimaste coerenti, questo può essere un altro indicatore del fatto che le campagne di ricerca a pagamento stanno rubando clic dalle inserzioni organiche.

Dati sulla posizione

In Google Search Console puoi utilizzare il rapporto sul rendimento e filtrare per "Paesi". Se la tua analisi in Google Analytics ha identificato il problema che è localizzato in un determinato paese, ciò ti consentirà di concentrarti su quell'area specifica e vedere se la caduta è il risultato di un minor numero di impressioni o di ranking più bassi per le parole chiave che guidano il traffico.

Dati sulla posizione all'interno di Google Search Console

Verifiche tecniche

Mentre in Google Search Console è prudente condurre alcuni controlli tecnici. Ad esempio, le tue Sitemap XML restituiscono errori? C'è stato un aumento di 404 o 500 errori per il tuo sito? Questo inizierà a darti un'idea se c'è un problema con la salute del tuo sito, piuttosto che la pertinenza o l'autorità di esso, o addirittura un cambiamento nel mercato.

Strumenti di monitoraggio delle parole chiave

Che si tratti di AHRFS, SEMrush o di un altro strumento di monitoraggio delle parole chiave a tua scelta, è importante prendere nota di come il rendimento delle tue parole chiave è stato influenzato durante il periodo del calo.

Le parole chiave possono fluttuare molto, in particolare le parole chiave per le quali non hai un buon posizionamento. Questo è il motivo per cui è importante guardare più di un punto dati quando si analizza una goccia.

I dati di monitoraggio delle parole chiave da soli non possono darti un'immagine sufficiente per diagnosticare un calo del traffico, ma possono aiutare. Avrai visto quali pagine hanno subito la diminuzione del traffico e, inoltre, tramite Google Search Console potresti conoscere alcune delle parole chiave che hanno avuto meno impressioni o un ranking più basso. Gli strumenti di monitoraggio delle parole chiave ti consentono di approfondire se il tuo sito web ha un problema di pertinenza.

Volume di ricerca

Se di recente hai apportato alcune modifiche sulla pagina alle pagine che hanno visto il calo, dai un'occhiata se i termini per cui li hai ottimizzati stanno ancora generando lo stesso interesse di ricerca dei mesi precedenti. Usa la tua precedente analisi delle parole chiave (che sono sicuro che hai salvato su un server da qualche parte, giusto?) e confronta i volumi di ricerca con le stime attuali riportate da quegli strumenti.

Se vedi che i volumi di ricerca sono cambiati, è possibile che tu abbia scelto di ottimizzare quelle pagine per i termini che vedono i cambiamenti stagionali. È improbabile che questa sia una buona strategia a lungo termine, ma potrebbe essere stata intenzionale in vista di un periodo stagionale intenso, come il Natale, in cui l'intento di ricerca è passato dalla ricerca all'acquisto di termini. Ora è il momento di valutare se è necessario ripensare la strategia delle parole chiave per riflettere i termini con più ricerche.

Sacrificare termini ad alto rendimento

Durante il recente lavoro sulla pagina è possibile che tu abbia scelto di ottimizzare le pagine per i termini che non stavano già indirizzando il traffico verso quelle pagine. Ciò significa che potresti aver de-ottimizzato quelle pagine Web per i termini che stavano generando traffico. Un tracker del ranking delle parole chiave sarà in grado di aiutarti a valutare se le pagine sono cadute nelle classifiche per i termini che stavi monitorando. Sarai anche in grado di vedere se ci sono termini migliori per cui classificarti.

Concorrenti

Gli strumenti di ranking delle parole chiave possono anche aiutarti a identificare le prestazioni dei tuoi concorrenti. È possibile che il calo del tuo traffico di ricerca organico sia il risultato del miglioramento della SEO di un altro sito piuttosto che di qualcosa che è cambiato con il tuo.

Usa questi strumenti di monitoraggio per tenere d'occhio i tuoi concorrenti più vicini. Se uno ha visto un aumento delle classifiche per i termini per i quali Google Search Console ha suggerito che il tuo sito si posizionasse più in alto, ma anche altri concorrenti sono diminuiti, è probabile che il tuo concorrente ti stia semplicemente superando. Se non c'è un vincitore evidente, e in effetti sembra che le tue pagine siano cadute nelle classifiche, il che ha fatto sì che tutte le pagine dei tuoi concorrenti si classificassero meglio, probabilmente non è un problema con la concorrenza.

A gattonare

Sarebbe negligente non menzionare la potenza di uno strumento di scansione completo come Oncrawl. In una situazione come questa, in cui è necessario visualizzare una panoramica delle prestazioni tecniche del tuo sito Web per identificare eventuali problemi con il sito stesso, Oncrawl è una scelta ovvia.

Quasi duplicati

La funzione "Vicino a duplicati" di Oncrawl ti consente di vedere se ci sono pagine sul tuo sito Web che potrebbero essere vicine o duplicati esatti l'uno dell'altro. Se vedi che queste pagine corrispondono a quelle che hanno subito il calo del traffico, potresti aver identificato il colpevole.

Problemi tecnici

Oncrawl ti consente di identificare i problemi con la composizione tecnica del tuo sito Web a livello granulare. Se hai notato che il tuo sito web ha subito una diminuzione del traffico organico su un certo numero di pagine, e in particolare quelle che non sono state ottimizzate di recente, il problema potrebbe essere un problema tecnico.

Scansiona il tuo sito web ed esegui un audit SEO tecnico di base. Esamina aspetti come tag canonici, codici di errore del server e problemi di assenza di indicizzazione. Sarai in grado di identificare eventuali problemi tecnici importanti che potrebbero essersi insinuati negli ultimi mesi e causare un calo del traffico. Correggili rapidamente per recuperare il tuo traffico.

Conclusione

Ci sono una moltitudine di ragioni per cui il tuo sito web potrebbe aver visto un calo del traffico di ricerca organico. La chiave per diagnosticarlo è utilizzare diverse fonti di dati per analizzare le diverse sfaccettature del tuo sito Web e della strategia SEO. Gli strumenti sopra elencati sono un ottimo punto di partenza quando si analizza ciò che è accaduto; costituiscono il primo passo per recuperare il traffico tanto necessario e duramente guadagnato.