Nuovi strumenti e tecniche per il successo di YouTube: SMX West 2011

Pubblicato: 2011-03-10

Ciao, lettori! Spero che ti stia godendo la nostra copertura in diretta di SMX e grazie per aver seguito. In questa sessione parleremo di YouTube per esperti di marketing, con suggerimenti su come utilizzare al meglio la piattaforma.

Moderatore: Chris Sherman , redattore esecutivo, Search Engine Land

Altoparlanti:

Aparna Chennapragada, Product Manager per Google Video Search, Google
Grant Crowell , analista senior, ReelSEO
Jeff Martin , Dir Search Marketing, TouchStorm
Eric Papczun , VP SEO e feed, Performance
Manny Rivas , Account Manager di marketing online, obiettivoClear

Chris presenta Eric Papczun . Dice che parliamo di "vincere". E stiamo iniziando con un video di autotune con Charlie Sheen. [OMG, esilarante. Sembra che siano le stesse persone che hanno fatto la canzone di Bed Intruder. Sì, l'ha appena confermato. Bene, quello è stato un bel po' di pomeriggio per riprendermi.]

Usa questo video come esempio di come qualcosa può diventare virale e del suo potere. Non sa se Sheen sta vincendo in tutto questo, ma sa che YouTube lo è. YouTube è il numero 5 nell'elenco di dove gli utenti si recano per il consumo di contenuti.

Devi fare qualcosa che commuova le persone.

Sta mostrando un altro video degli Arcade Fire. Il video estrae immagini dalla tua città natale, la tua stessa casa. È un video avvincente che chiede agli utenti di partecipare al modo in cui il video viene riprodotto. È interattivo. Ha davvero colpito gli spettatori. È al centro della creazione di qualcosa che commuove il pubblico.

Ottimizza i tuoi video ed esegui SEO video.

Due minuti sembrano essere la giusta quantità di tempo.
Inchioda i tuoi titoli.
Abilita condivisione e componenti social.

[C'era di più ma è veloce! Puoi saperne di più dagli articoli recenti nella nostra Newsletter SEO sull'ottimizzazione dei video.]

Altri suggerimenti e fatti

Gli annunci di YouTube sono molto mirati, molto efficaci.
Il 27% delle sessioni di YouTube contiene query di ricerca.
Crea canali di marca.
Gestisci la home page di YouTube per 24 ore attraverso la pubblicità.
YouTube è il sito di video n. 1 per dispositivi mobili.

Targeting per pubblico

Età
Genere
Geografia
Comportamento
Lingua

Targeting dei contenuti

Collega gli annunci a parole chiave, buzz (argomenti caldi)
Singoli video e canali
Contenuto confezionato

Devi socializzare con i tuoi consumatori.

Dice che il miglior esempio è la campagna Old Spice. Sta mostrando la risposta del ragazzo Old Spice a Kevin Rose (fondatore di Digg).

Infine, misura.

Dice di entrare nell'analisi e scoprire come misurare la tua campagna.

Il prossimo è Manny Rivas .

Sta partendo con uno studio condotto da goalClear su Universal Search e video. Sta esaminando l'integrazione di contenuti nelle SERP come video, immagini, stream di Twitter e altro ancora. Le miniature dei video hanno una percentuale di clic superiore al 40% rispetto ai link.

L'obiettivo dello studio che ha fatto goalClear era guardare i video che tornavano in un risultato, quindi scoprire da quali piattaforme provenivano, quale peso detenevano e alcuni altri fattori.

Che cosa hanno scoperto che YouTube non era l'unico gioco in città. TubeMogul è una piattaforma al di fuori di YouTube.

Nello studio hanno anche scoperto che i video vengono visualizzati su Google in uno degli 11 "pacchetti" nelle SERP — c'è orizzontale, verticale e altri modi in cui vengono restituiti. Il più comune sono i video in confezione da due. Bing riporta in genere solo video in pacchetti da quattro.

I risultati dello studio:

[La diapositiva mostra una donna con un test di gravidanza, tutti ridono. Dice “Sì, conferma! Marty non ha riso di questa diapositiva. "].

Non ottimizzare il video con termini "acquista". L'utilizzo di parole chiave di tipo informativo ha riportato il video nelle SERP. La classifica nelle piattaforme aiuta a comparire nelle SERP universali; Il 100 percento dei video restituiti nelle SERP si è classificato nella prima pagina della piattaforma monitorata.

Il prossimo è Jeff Martin . Parlerà dell'ottimizzazione delle visualizzazioni con gli strumenti di YouTube e gli strumenti di terze parti. Ricorda, le visualizzazioni generano visualizzazioni su YouTube.

Tattiche usando i tuoi video esistenti:

Annotazioni. Aree di testo che crei dopo aver caricato un video. Può creare collegamenti ad altri tuoi contenuti.
Overlay di invito all'azione. Quasi-annunci che sono tuoi. Attira gli spettatori dal video al tuo sito. Inserisci il video nel programma video promosso.
Risposte video. Ottieni più contenuti davanti ai tuoi spettatori. Ruota i tuoi video. È positivo per il coinvolgimento perché gli utenti possono creare video in risposta ai tuoi contenuti.
Playlist. Buono per portare i contenuti nella sezione superiore dell'elenco dei "video correlati". Usa video più popolari per portare i neofiti a più contenuti. Le playlist possono essere visualizzate nei risultati di ricerca. È sporadico però. Le playlist hanno un URL univoco a cui invii le persone.
Didascalie. I sottotitoli sono indicizzati da YouTube e Google e vengono utilizzati come segnali; buono anche per i non udenti. Non forzare l'ottimizzazione nelle didascalie, prima di produrre il video, esegui prima la ricerca per parole chiave, quindi scrivi i tuoi script.
Feed attività. Messa comunicare con i tuoi amici e abbonati.

Strumenti di terze parti

Evita le funzionalità che automatizzano il gradimento o il non gradimento, prova a simulare la visione di video, i commenti spam e le caselle di posta degli utenti.
Cerca funzionalità che trovino utenti, canali correlati, visibilità e livelli di coinvolgimento.

Grant Crowell è l'ultimo. Ci sta facendo cambiare marcia e parlare di un argomento di cui forse non si è mai parlato prima in una conferenza. È il lato legale del video.

Ha riscontrato molti problemi legali in corso con YouTube e gli utenti. Lui ha detto che molti account di persone vengono cancellati perché non seguono le linee guida. Nessuno ci presta davvero attenzione.

Le conseguenze includono la rimozione di video, la cancellazione dell'account, la perdita di affari, le cause civili, le accuse penali. Chiunque può lamentarsi anche dei tuoi video. La tua concorrenza può essere una di queste.

Ha detto che qualcuno sta effettivamente affrontando il tribunale per uno scherzo su YouTube. Il suo nome è Evan Emory [puoi cercarlo su Google].

Dai un'occhiata alle risorse legali di YouTube. I termini di servizio sono un posto da esplorare.

Chi possiede il video: tu o YouTube? YouTube non toglie la proprietà. Ma hai concesso loro tutti i diritti per usarlo come vuoi. Se sei preoccupato per la violazione del copyright, puoi presentare una richiesta online presso l'ufficio del copyright degli Stati Uniti.

Se YouTube è una parte importante della tua attività, parla con un avvocato nel settore dei media. Si tratta di un webinar video legale gratuito a cura degli Studi Legali Saper.

Domande e risposte

Aparna Chennapragada è di Google e parteciperà alla sessione di domande e risposte. In primo luogo, vuole condividere un paio di pensieri.

Dice che il video è molto eccitante, ma molto presto e c'è ancora molto caos. È complicato, la parte difficile è che ci sono pochissimi metadati di testo. In qualità di fornitore di contenuti, pensa attentamente alle informazioni che puoi fornire sul video in modo che possa essere presentato per qualsiasi richiesta.

D: Chris sta parlando del fatto che alcuni dei siti di video sono content farm e di come l'aggiornamento dell'algoritmo di Google di recente non li abbia influenzati, cosa vedi?
A: Aparna afferma che Google tiene conto della ricerca universale nell'algoritmo della qualità.