11 + 8 suggerimenti per creare un titolo killer (con esempi!) per la pubblicità nativa

Gestire una campagna nativa di successo richiede molta preparazione e pianificazione. Devi trovare l'offerta giusta al momento giusto, devi analizzare il tuo pubblico potenziale a cui indirizzare i tuoi annunci, scegliere e testare numerose sorgenti di traffico native selezionare quelle che portano conversioni e non dimenticare di destinare un budget di lavoro per i test e corsa in tempo reale.

Il lavoro non si ferma qui, però. Perché ora arriva la parte da non trascurare ad ogni costo: la preparazione dei contenuti. Non possiamo sottolineare abbastanza quanto sia importante far risaltare i tuoi annunci nativi in ​​questa era di cecità ai banner. Hai solo pochi secondi per essere notato e se non catturi l'attenzione del tuo pubblico perderai. Semplice come quella.

Che cos'è la pubblicità nativa?

Ricordiamoci subito che la pubblicità nativa è un tipo di annuncio che cerca di integrarsi con il sito Web o con il feed su cui appare. Gli annunci nativi non sembrano annunci tradizionali: non sono invasivi e creano l'impressione di essere nativi del contenuto del sito web.

Gli annunci nativi hanno più elementi visivi - titoli e creatività - che funzionano a tuo favore se sai come padroneggiarli. Quindi, come rendere potenti i tuoi titoli e le tue creatività e coinvolgere davvero i tuoi potenziali clienti?

Inizieremo prima con i titoli e ti informeremo sui suggerimenti più utili che funzionano come un incantesimo.

Come scrivere un titolo killer per il tuo annuncio nativo

Prima di tutto, non possiamo sottolineare abbastanza l'importanza di una buona copia. S non tagliare gli angoli e assicurati di impegnarti per padroneggiare davvero il mestiere o assumere un professionista. E, sì, i titoli sono gli elementi più importanti di tutti. Dopotutto, se non cattura l'attenzione dei tuoi lettori, cosa lo farà?

Quindi, ecco alcuni esempi di titoli pubblicitari nativi che dimostrano di fare miracoli.

1. Mantieni breve

Immagino che tutti abbiano già sentito mille volte che la capacità di attenzione media è diminuita drasticamente negli ultimi anni. Significa che devi fare in modo che i tuoi titoli siano brevi e puntuali. Naturalmente, diverse sorgenti di traffico native richiedono un numero diverso di caratteri, ma più brevi li mantieni, meglio è.

Ma non prendere questa regola troppo alla lettera: ovviamente devi usare la giusta lunghezza dei titoli per trasmettere le informazioni in modo corretto. Cerca solo di convincere i tuoi lettori perché hanno bisogno di fare clic sui tuoi annunci in modo accattivante ma breve e conciso. Mostra quale vantaggio puoi dare loro, usa titoli accattivanti ma utili. Considera il tuo titolo come un'anteprima di cosa tratteranno i tuoi contenuti fornendo anche il "problema risolto" che i tuoi lettori stanno cercando.

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2. Senso di urgenza

Nessuno vuole perdere un affare. È così che funziona il nostro cervello incentrato sul consumismo nel mondo consumista di oggi. Crea un'impressione di urgenza e scarsità con il tuo messaggio. Riposi, perdi!

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3. Domande = curiosità

Puoi anche utilizzare un fenomeno interessante noto come gap di curiosità . È quando il nostro cervello prova un senso di privazione dal rendersi conto che non sa qualcosa. Puoi innescare questa sensazione fornendo un po' di informazioni lasciando il cervello curioso di scoprire maggiori dettagli su questo argomento. Funziona meglio con titoli di tipo domanda. Un buon consiglio qui è quello di cercare di rendere i tuoi titoli correlati ai bisogni delle persone. Inoltre, non scrivere domande a cui le persone potrebbero semplicemente rispondere "no".

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4. Offri una soluzione al problema + usa "Come fare per"

Inizia il tuo titolo con una frase "Come fare per" e prometti di portare buoni risultati. Funziona quasi sempre! Perché è così buono? Bene, è semplice. Le persone vogliono conoscere il maggior numero possibile di trucchi, scorciatoie e soluzioni di cerotti nelle loro vite.

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5. Usa i numeri

Uno studio recente ha dimostrato che l'83% delle persone trova gli articoli con riferimenti numerici più affidabili.

Bene, in realtà ho inventato quel numero solo per dimostrare che le frasi che contengono numeri suonano più convincenti. E i numeri sono più facili da notare nel flusso di testo.

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6. Sorprendi il tuo lettore: usa parole potenti

Le persone sono inclini a cercare qualcosa di nuovo ed eccitante. Ecco perché attiva la loro anticipazione per nuove esperienze ogni volta che vedono qualcosa di insolito o unico.

Usa parole che stimolano la curiosità come "segreto", "incredibile", "sorpresa". Inoltre, non essere timido e attiva il tuo miglior responsabile vendite interiore con parole potenti come "fantastico", "super facile", "strabiliante" ecc. E sì, fanno il trucco.

Un consiglio: per massimizzare i titoli della tua pubblicità nativa, aggiungi queste parole potenti anche al testo pubblicitario.

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7. Racconta una storia

Ricordi, ho detto che devi relazionarti con le esperienze delle persone? Questo è esattamente ciò in cui raccontare una storia può aiutarti. Racconta qualcosa con cui le persone possono relazionarsi o associarsi. Le persone cercano costantemente qualsiasi conferma che altre persone abbiano problemi simili ai loro e che esista una soluzione al loro dramma attuale.

Aggiungere fascino alle emozioni è anche un modo efficace per conquistare il favore del pubblico. Ha lo scopo di attirare sentimenti interiori come comprensione comune, pietà, gioia e inclusione. Insieme a una narrazione intrigante, puoi ottenere risultati eccezionali.

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8. Usa liste: top, best of

A tutti noi piacciono le liste. Organizzano le informazioni in un modo più digeribile e ci permettono di cogliere molte informazioni con il minimo sforzo. Tali titoli pubblicitari nativi si dimostrano dritti al punto e stimolano la curiosità invitando gli utenti a fare clic, coinvolgendoli così nel volerne sapere di più.

Inoltre, le liste utilizzano tali fenomeni come bias di conferma. È quando cerchiamo, interpretiamo e favoriamo le informazioni in un modo che conferma o supporta le nostre convinzioni o esperienze. Quindi, quando troviamo qualcosa in tali elenchi che ci aspettavamo di vedere, è come un animale domestico sulla nostra spalla: confermiamo a noi stessi che siamo intelligenti. Ecco perché sono così efficaci e creano dipendenza.

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9. Non aver paura di usare i negativi

Ebbene sì, le persone tendono anche ad essere piuttosto negative. Perché altrimenti pensi che la maggior parte delle notizie riguardi sempre qualcosa di brutto che sta accadendo? Questo attira l'attenzione, ecco perché. E l'attenzione è esattamente ciò di cui abbiamo bisogno.

Usare parole come "non farlo", "fermare" ed "evitare" spesso funziona bene perché tutti noi vogliamo sapere se qualunque cosa stiamo facendo in questo momento è effettivamente sbagliata.

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10. Controlla la tua grammatica

Voglio dire che! Forse pensi che a nessuno importi, ma la verità è che quasi tutti noi abbiamo questo piccolo snob snob di grammatica dentro, pronto a saltare sul più piccolo errore commesso da qualcun altro. Dovrei menzionare che anche alcune fonti di traffico native trattano questo molto seriamente? Potresti avere un annuncio nativo strabiliante ma nessuno lo vedrà perché una fonte di traffico rifiuterà la tua campagna a causa di errori di ortografia o grammatica.

Un'altra cosa! Diverse sorgenti di traffico native possono richiedere un numero diverso di caratteri. Se superi questo limite, le tue campagne non inizieranno nemmeno a fare offerte. Ad esempio, diversi DSP programmatici nativi semplificano la vita dei loro clienti fornendo informazioni dirette su quanti caratteri puoi avere per questo o quello scambio di annunci.

11. Prova le variazioni di copia

Il test del copy è una parte importante del marketing di successo. Alcuni professionisti del marketing inizieranno a testare e raccogliere il feedback del pubblico anche prima di lanciare una campagna. Creare un titolo accattivante che fondamentalmente diventi la base dell'incantevole storia della tua offerta è ciò che costruirà una relazione duratura con i tuoi clienti.

Quindi devi sempre tenere d'occhio i tuoi risultati e assicurarti di fornire la copia che meglio si rivolge al tuo pubblico. Per tenere traccia di questi test e variazioni, assicurati di utilizzare un software affidabile progettato per questo, come Voluum.

Puoi anche continuare a modificare la tua copia mentre procedi e utilizzare i test A/B per determinare quale copia risuona meglio con il tuo pubblico e in questo modo il copywriting diventerà la tua migliore strategia per trasformare i tuoi prodotti in must-have. Quindi non aver paura di cambiare le cose e cambiare la tua copia quando sai che non funziona.

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Bene, i titoli per ora sono tutti a posto. È ora di passare a qualcosa di ancora più divertente!

Come scegliere le migliori immagini per le tue campagne native

A questo punto dovresti sapere perché è importante dedicare del tempo alla creazione di titoli potenti e di facile lettura. Quindi è tempo di concentrarsi su un'altra parte della preparazione dei contenuti. Direi che questo è ancora più creativo e interessante. Intendo, ovviamente, le immagini che sceglierai per le tue campagne native.

Dopotutto, la pubblicità nativa consiste nell'attirare potenziali clienti con immagini intriganti e accattivanti che li faranno scattare. Per ottenere clic, dobbiamo essere sicuri che il pubblico sia interessato a ciò che stai per offrire.

Quindi, come fare in modo che i tuoi creativi nativi portino sempre più clienti? Ecco alcuni suggerimenti!

1. Qualità e taglia corretta

Puntare sempre alla migliore qualità possibile. Dovrebbe essere ovvio e tuttavia incontro ancora immagini native che sembrano davvero pessime, ad esempio con bassa risoluzione o stranamente ritagliate. Il che porta a un altro consiglio: rispetta sempre le dimensioni richieste da una fonte di traffico nativa di tua scelta.

Molti DSP programmatici nativi spesso ritagliano automaticamente le tue immagini per soddisfare i requisiti di dimensione di Ad Exchange. Sembra una buona cosa, vero? Sbagliato! Se non hai prestato abbastanza attenzione, puoi rimanere con qualcosa di strano o semplicemente ridicolo. Per farla breve: ricontrolla sempre le dimensioni dell'immagine e come soddisfa i requisiti della tua fonte di traffico.

2. Scegli una foto Scegli una foto reale Scegli una foto reale su un'illustrazione

I contenuti autentici e creativi risuonano meglio con i consumatori di pubblicità nativa. Basta non esagerare. Ad esempio, è meglio scegliere foto reali piuttosto che illustrazioni. Le immagini realistiche dimostrano di aumentare il CTR.

3. Torna al nero

Optando per le immagini in bianco e nero mostra anche un CTR migliore rispetto a quelle a colori. Ma non è scolpito nella pietra. Non significa che dovresti caricare immagini in bianco e nero e dimenticartene. Conserva sempre le immagini a colori per i test A/B e regola le tue creatività quando vedi un calo del CTR.

PS Esegui sempre quei test A/B ogni volta che non sei sicuro di qualsiasi elemento della tua campagna. È come la regola pratica del marketing digitale.

4. Umani e animali

Gli studi dimostrano che i consumatori tendono a reagire meglio alle immagini che contengono un essere umano. È dovuto al fatto che ci associamo a una persona e alla sua esperienza piuttosto che ad alcuni oggetti casuali.

Cerca di mostrare emozioni autentiche sui volti delle persone. Ogni elemento dell'immagine può rivelare alcune informazioni preziose sul prodotto o servizio che stai promuovendo. Quindi vuoi assicurarti che le persone che scegli di mostrare come parte della tua campagna trasmettano l'emozione giusta.

Un altro esempio di creatività con buone prestazioni per annunci nativi potrebbe essere immagini con animali. Possono anche fornirti un buon aumento del CTR. Penso che non ci sia bisogno di spiegare perché.

5. "No" a un testo, "sì" a un primo piano

Le immagini senza testo hanno prestazioni migliori. Quindi sbarazzati di quelle didascalie e usa le tue capacità di scrittura per creare invece un titolo nativo avvincente (+ link a un articolo precedente qui).

Nota anche che i primi piani funzionano meglio. Soprattutto quando promuovi un determinato prodotto, concentrati solo sul prodotto stesso!

6. Cosa promuovi?

Seguire suggerimenti su come creare immagini fantastiche è fantastico e tutto, ma non lasciare che tutti quei suggerimenti e idee distolgano la tua attenzione dal tuo obiettivo principale. Le tue immagini dovrebbero essere correlate a ciò che stai promuovendo! Rimani fedele ai tuoi contenuti, prodotti e brand.

7. Modifica le tue creatività regolarmente

Molti esperti di marketing trascurano completamente questo suggerimento. Innanzitutto, per far funzionare i tuoi creativi, devi sperimentare molto. Non aver paura di provare diverse angolazioni e idee. Una volta trovata questa combinazione perfetta, rallegrati! Ma non per molto.

Non restare concentrato sul tuo successo. Tieni presente che i creativi nativi hanno la tendenza a esaurirsi abbastanza rapidamente . Pensaci: vedere più e più volte la stessa immagine ti renderà ancora più interessato al prodotto che offre? Per attirare ripetutamente l'attenzione del pubblico, il contenuto dovrebbe essere aggiornato regolarmente.

8. Test A/B

Lascia che ti ricordi anche separatamente l'importanza dei test. È anche una delle chiavi del tuo successo. Puoi seguire ogni singolo passaggio di una guida e di un corso, creare titoli e creatività killer secondo le migliori pratiche, ma noterai che alcuni gruppi di inserzioni hanno prestazioni migliori di altri. Questo perché devi concentrarti sugli interessi e le richieste del tuo pubblico di destinazione. E come capire di cosa ha veramente bisogno il tuo pubblico? Corretta! Dai loro una scelta.

Niente avrà un impatto maggiore della modifica di un titolo o di una creatività in termini di aumento effettivo del tasso di coinvolgimento. Sfortunatamente molti inserzionisti non dedicano tempo ai test e può essere davvero considerata la più grande opportunità persa. Devi fare un test A/B per trovare il tono del messaggio che risuonerà effettivamente con il pubblico.

Voluum ti consente di testare facilmente creatività, titoli e pagine di destinazione A/B. In questo modo saprai se i tuoi nuovi titoli funzionano o se dovresti continuare a cercare.

Prova diverse varianti e raccogli più dati possibile per prendere decisioni corrette in seguito. Con questa strategia diventerai rapidamente consapevole di ciò che piace di più al tuo pubblico. Aiuterà a continuare ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio e a guadagnare quei clic tanto amati. I report precisi di Voluum e i semplici metodi di test A/B sono lì per aiutarti a migliorare le tue campagne.

Presta attenzione ai tuoi annunci.

Questi sono i migliori suggerimenti su come far risaltare i tuoi titoli e le tue creatività e portare risultati nel mondo della pubblicità nativa. Ma non dimenticare che non esiste una soluzione definitiva ai problemi di tutti. Né esiste un trucco funzionante al 100% su come aumentare il CTR con l'aiuto di creatività native o titoli.

Quindi ricorda: analizza i tuoi dati, esegui test A/B, aggiorna i tuoi contenuti, prova diverse angolazioni... In altre parole: prenditi cura della tua campagna e la tua campagna si prenderà cura di te!

Continua a testare con Voluum!