Suggerimenti per scrivere un ottimo post sul blog

Un blog è una parte essenziale di qualsiasi sito web. È il fulcro del content marketing ed è il modo in cui le aziende costruiscono consapevolezza, autorità e riconoscimento del marchio nei rispettivi settori.

Secondo uno studio del Content Marketing Institute, il 73% dei professionisti del marketing B2B (business-to-business) e il 70% dei professionisti del marketing B2C (business-to-consumer) hanno incluso il content marketing nelle loro strategie generali. La ricerca mostra anche che i post brevi sui blog costituiscono l’83% dei contenuti utilizzati dai professionisti del marketing B2C. Inoltre, il numero di post e articoli di blog di lunga durata è raddoppiato.

Un post sul blog che risolve il problema o un bisogno insoddisfatto di un lettore (un punto dolente) è spesso il primo passo nel percorso di un acquirente.

Ma cosa succede se non stai già raccogliendo i frutti? E se stessi appena avviando un blog? E come si scrive un post sul blog che i potenziali clienti leggeranno effettivamente?

Uno degli obiettivi del content marketing è creare post sul blog che generino lead, aumentino le conversioni e aumentino il ROI (ritorno sull'investimento). Le tattiche e gli approcci differiscono a seconda dei settori e delle nicchie, e ciò che funziona per un'azienda non funzionerà per un'altra. Ma tutti i post di blog di successo – e come scriverli – condividono caratteristiche specifiche.

Dai un'occhiata a questi suggerimenti per scrivere buoni post sul blog che faranno risaltare il tuo dalla concorrenza.

1. Crea un titolo eccezionale

Il titolo potrebbe essere un gioco di parole intelligente, ma i migliori titoli dei post del blog attirano l'interesse e annunciano chiaramente il tuo argomento. Se il titolo non riflette le esigenze dei potenziali lettori, lo salteranno nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Se fanno clic e l'articolo non corrisponde a quanto promesso dal titolo, faranno nuovamente clic per trovare qualcosa di meglio. E ciò influisce sul posizionamento nei motori di ricerca perché riduce il tempo di permanenza e aumenta la frequenza di rimbalzo.

Alcuni esperti dicono che dovresti creare un titolo dopo aver finito il tuo pezzo. Ma un titolo chiaro ti aiuta a rimanere concentrato mentre scrivi. Puoi sempre modificarlo in seguito.

Ma come si ottengono i migliori titoli per i post del blog?

Fai un brainstorming. Supponiamo che tu stia scrivendo un articolo sull'intelligenza artificiale (AI) nel content marketing. "AI for Content Marketing" tratta l'argomento, ma è ampio e insipido. I titoli del brainstorming possono restringere il campo dell'argomento.

Ecco un cheat sheet per i titoli:

1. Fai una domanda : è giunto il momento di utilizzare l'intelligenza artificiale nel tuo content marketing?
2. Inizia con un verbo : scopri i modi per utilizzare l'intelligenza artificiale nel content marketing
3. Prova un elenco : 10 strumenti intelligenti di intelligenza artificiale per la creazione di contenuti
4. Scopri i punti salienti : aumenta la produttività e riduci i costi con l'intelligenza artificiale
5. Elenca le 5, 10 o 100 [cose] principali : i 20 migliori strumenti di contenuto AI
6. Come [fare/creare qualcosa] : come utilizzare l'intelligenza artificiale nel tuo content marketing
7. Sii controverso : perché l'intelligenza artificiale per il content marketing non funzionerà mai a meno che...
8. Creare urgenza : mettersi al passo con l'intelligenza artificiale prima che i concorrenti prendano il sopravvento
9. Utilizza numeri o statistiche : aumenta il ROI del 55% con l'intelligenza artificiale per il content marketing
10. Teaser : non crederai a come l'intelligenza artificiale generativa abbia aumentato le mie vendite

Potresti fare brainstorming tutto il giorno, documentarti su come creare titoli accattivanti e modificare i tuoi sforzi finché non sarai soddisfatto. Oppure potresti ricevere un piccolo aiuto dal Headline Idea Generator di Scripted.

Il Headline Idea Generator è alimentato da GPT-4 e consente di risparmiare tantissimo tempo. Invece di dedicare un'ora o due (o più) alla stesura dei titoli, inserisci la parola chiave o l'argomento e fai clic su "Ottieni titoli". In pochi secondi riceverai titoli come questi:

1. Potenzia la tua strategia di content marketing con l'intelligenza artificiale
2. Sfrutta la potenza dell'intelligenza artificiale nel content marketing
3. Content Marketing basato sull'intelligenza artificiale: un punto di svolta
4. Massimizza la tua portata con il content marketing basato sull'intelligenza artificiale
5. Rivoluziona il tuo content marketing utilizzando l'intelligenza artificiale
6. Sbloccare il successo: le 10 migliori tecniche di intelligenza artificiale per il content marketing
7. Resta al passo con i tempi: adotta l'intelligenza artificiale nel content marketing
8. Potenzia i tuoi sforzi di content marketing con l'intelligenza artificiale
9. Il futuro è qui: intelligenza artificiale e content marketing
10. Padroneggiare il content marketing con l'intelligenza artificiale

Puoi generare più titoli finché non ottieni esattamente ciò di cui hai bisogno. Cambia le parole chiave, aggiungine altre o modificale secondo necessità. In ogni caso, risparmierai tempo.

Affinché i post del blog possano convertirsi in lead e vendite, il tuo pubblico target deve leggere i post del tuo blog, iscriversi per ricevere aggiornamenti o iscriversi al tuo lead magnet o all'incentivo di adesione. Quindi assicurati che il titolo del tuo post sul blog li catturi.

L’intelligenza artificiale non sostituirà gli esseri umani, ma gli esseri umani che usano l’intelligenza artificiale sostituiranno quelli che non lo fanno. Mantieni il passo con la curva abbracciando la tecnologia AI. Inizia la tua prova gratuita di 30 giorni e scopri come gli strumenti di contenuto AI di Scripted possono trasformare i post del tuo blog nella stella principale della tua strategia di content marketing.

Lettura consigliata: Tre regole da seguire quando si scrivono buoni titoli

2. Scrivi quello che sai: ma cosa succede se non lo sai?

Potresti aver sentito "Scrivi quello che sai" innumerevoli volte, ma è un buon consiglio. È molto più probabile che tu scriva un post sul blog appassionato ed energico che ispiri i lettori quando scrivi di qualcosa che conosci bene e a cui tieni. Potrebbe trattarsi della tua attività o del tuo settore oppure, se sei uno scrittore professionista, potrebbe essere la tua specialità.

Ma cosa succede se stai creando un blog per la prima volta? Cosa succede se hai una nuova attività e desideri sviluppare una strategia di content marketing? Cosa succede se si verifica un nuovo sviluppo significativo di cui non sai nulla?

Scrivi ciò che il tuo pubblico ha bisogno di sapere

Quasi nessuno aveva sentito parlare di ChatGPT prima del novembre 2022, quando è stato rilasciato. Ma non passò molto tempo prima che tutti ne scrivessero. Se inserisci ChatGPT in Google, otterrai "Circa 1.120.000.000 di risultati" e sicuramente ce ne saranno altri col passare del tempo.

Potresti essere uno scrittore eccellente, ma non puoi sempre scrivere post sul blog su ciò che sai. A volte, dovrai scrivere su argomenti di cui non hai mai sentito parlare e rivolgerti al tuo pubblico in modo efficace. Allora cosa fai?

La ricerca, ovviamente. Colpisci i motori di ricerca. Se l'argomento è nelle notizie, sfoglia le ultime storie e opinioni in pubblicazioni di tutto rispetto, ma non fermarti qui. Cerca studi e ricerche da fonti attendibili e autorevoli. Confronta anche informazioni e statistiche con riferimenti incrociati e controlla se si tratta di fatti o finzione, attuali o datati.

Prendi appunti e quando avrai informazioni sufficienti per comprendere l'argomento, sarai a posto.

Risparmia tempo scrivendo post sul blog

Puoi risparmiare tempo chiedendo a Scout, l'esperto di strategia di Scripted, idee e persino schemi di post sul blog.

Aggiungi semplicemente la tua parola chiave: diciamo che è "Strumenti AI per la scrittura". Quindi, seleziona dai suggerimenti già scritti. Per esempio:

Puoi suggerire alcune idee su argomenti unici e di tendenza per una serie di blog nel [Settore/nicchia]? Basta sostituire “nel settore/di nicchia” con “sugli strumenti di intelligenza artificiale per la scrittura”.

Otterrai risultati come questi:

• L’ascesa dell’intelligenza artificiale nella scrittura professionale: un punto di svolta?
• Come gli strumenti di intelligenza artificiale stanno rivoluzionando la creazione di contenuti
• L'intelligenza artificiale e il futuro del copywriting: cosa aspettarsi
• Esplorando GPT-4: la prossima generazione di strumenti di scrittura AI
• Bilanciare intelligenza artificiale e tocco umano nel content marketing

Per uno schema, utilizzare una domanda pre-scritta diversa.

Potete aiutarmi a creare uno schema efficace per il mio post sul blog o articolo su [argomento] ?

Sostituisci "argomento" con l'oggetto del post del blog o con la parola chiave principale. Diciamo che si tratta di "content marketing per le piccole e medie imprese (PMI)".

I risultati sono fenomenali. Chiedi a Scout modifiche, modifica l'argomento o modifica come preferisci:

1. Introduzione: Importanza del content marketing per le PMI.
2. Vantaggi del Content Marketing: SEO, brand awareness, coinvolgimento del cliente.
3. Strategie: adattare i contenuti al pubblico target, utilizzando lo storytelling, sfruttando i social media.
4. Strumenti e risorse: strumento di ricerca delle parole chiave di Scripted, idee per blog, generatore di titoli.
5. Case Study: esempio di content marketing di successo per le PMI.
6. Sfide: vincoli di budget, gestione del tempo, mantenimento della qualità.
7. Conclusione: enfatizzare il ruolo degli scrittori umani nonostante i progressi dell’intelligenza artificiale.

È un ottimo inizio per scrivere un buon post sul blog che ottenga risultati.

3. Crea un'introduzione che attiri l'attenzione per i post del blog

Proprio come i titoli, potresti aver sentito consigli su come creare la tua introduzione dopo aver scritto il post sul blog. L'obiettivo è generare idee durante la scrittura e includere tali argomenti nella tua introduzione.

Questo può funzionare per alcuni. Ma se vuoi rimanere sul pezzo, scrivi prima la tua introduzione. Puoi (e dovresti) regolarlo e lucidarlo in seguito. Ma essendo chiari fin dall'inizio sull'argomento e sui punti principali, risparmierai molto tempo.

Non c'è bisogno di perfezione all'inizio. Assicurati solo di includere:

• L'argomento (utilizza la parola chiave principale)
• L'uncino
• Il problema o la domanda
• Le soluzioni o le risposte che fornirai

La tua introduzione prepara la scena per il resto dell'articolo. Come per il titolo, è fondamentale “catturare” immediatamente l'attenzione del lettore. Considerala come un'etichetta su una scatola o un barattolo di cibo. Vuoi sapere cosa c'è dentro prima di acquistarlo, giusto?

Come attirare i lettori nelle presentazioni dei post del blog

Il cibo e la maggior parte degli altri prodotti sono confezionati con cura con colori, disegni, immagini, caratteri o stili di testo specifici. È tutto inteso per il massimo impatto psicologico sui potenziali acquirenti.

Anche i post dei blog devono essere “confezionati”, ma gli scrittori li decorano con le parole.

Quindi, come agganciare un lettore con un'introduzione?

• Fai una domanda provocatoria
• Usa una citazione affascinante
• Menziona una statistica convincente
• Sii controverso
• Spiega perché l'argomento è importante
• Rivela fatti scioccanti
• Offri qualcosa in cui sia riconoscibile, come un aneddoto personale

Tieni presente che i lettori lasciano la pagina entro 15 secondi (rimettono il pacchetto sullo scaffale) se non vengono catturati immediatamente. Cattura la loro attenzione con un'introduzione ricca di informazioni ma concisa.

Hai poco tempo o idee? Ottieni idee per le presentazioni da Scout.

Se ti piace il suggerimento di introduzione in uno schema (come sopra), chiedi a Scout di svilupparlo. Puoi utilizzare un prompt come questo:

"Per favore, dammi alcune idee o una breve panoramica per l'introduzione che hai suggerito."

Ti consigliamo di ravvivarlo e assicurarti che si adatti al tuo scopo e al pubblico di destinazione.

Puoi utilizzare un suggerimento simile anche se non richiedi uno schema. Prova "Potresti darmi qualche idea per l'introduzione di un post sul blog?" Il mio argomento è Come preparare la tua casa per la vendita."

Ancora una volta, modifica secondo necessità o chiedi qualcosa di diverso.

Scout, il nostro Chatbot GPT-4, ti fa risparmiare tempo ed è gratuito! Provalo con il piano Starter di Scripted. Avrai accesso a Scout, al generatore di pagine di destinazione, al generatore di sequenze di posta elettronica, a idee per blog gratuite basate sull'intelligenza artificiale e altro ancora.

Continua a leggere per altri due suggerimenti essenziali per scrivere un buon post sul blog!

4. Crea contenuti utili ed emozionali

Il motivo per cui un post sul blog dovrebbe essere utile è evidente: se non ha risonanza con il tuo pubblico di destinazione, perché dovrebbero leggerlo?

In alcune nicchie, l’“utilità” potrebbe non essere evidente. In un blog sui genitori, ad esempio, una storia di esperienze personali potrebbe essere semplicemente divertente. In un post sul blog del settore della moda, "Who Wore What" al Met Gala è una lettura divertente. In questi casi l’“utilità” soddisfa un bisogno di intrattenimento o di relax.

D’altra parte, un post sul blog genitoriale che offre consigli di viaggio intelligenti per famiglie con bambini piccoli è utile in modo pratico. Allo stesso modo, un articolo sulla scelta dei colori del guardaroba adatti ai vari colori di capelli o tonalità della pelle è utile perché risolve un problema: come avere un bell'aspetto e sentirsi sicuri.

Il tuo pubblico target definisce l'utilità

Il tuo pubblico target potrebbe coprire un'ampia fascia di lettori e includere varie variabili demografiche, come età, sesso, livello di istruzione e reddito familiare. Come scrivi per tutti loro?

Scrivi per risolvere i problemi : i lettori di qualsiasi blog sui genitori vogliono sapere come crescere i figli, mantenere una casa e destreggiarsi tra lavoro e scuola. Molti lettori all'interno di quel pubblico potrebbero acquistare o vendere una casa ad un certo punto. Hanno bisogno di informazioni chiare e facilmente comprensibili per semplificare un processo complesso.

Concentrarsi sui dettagli del pubblico : i genitori giovani o neo-genitori hanno bisogno di consigli diversi da quelli dei genitori più anziani con adolescenti. Ma se entrambi i gruppi appartengono a gruppi di istruzione e reddito simili, molti interessi potrebbero essere simili. Prendi in considerazione la possibilità di suddividere un post del blog nella prima parte e nella seconda parte. Chi acquista una casa per la prima volta ha bisogno di informazioni di base, mentre i proprietari di case esperti potrebbero volere informazioni più approfondite.

Prendi in considerazione lo stile di scrittura e la scelta delle parole : i genitori altamente istruiti e ad alto reddito possono gravitare verso uno stile di scrittura in qualche modo formale simile alle pubblicazioni che sono abituati a leggere - pensa ad Architectural Digest o al New York Times Style Magazine. I genitori meno istruiti e con redditi più bassi potrebbero preferire uno stile di scrittura più casual, ad esempio HGTV o Food Network.

Come può un post sul blog essere emozionante?

Pensaci: come ti senti quando (finalmente) impari a risolvere un problema o trovi le informazioni che stavi cercando? Una reazione emotiva a un post sul blog non significa necessariamente che i lettori sussultano di gioia o piangono di gioia.

Quando un post sul blog risolve un problema o risponde a una domanda, i lettori potrebbero provare molte emozioni. Potrebbero sentirsi sollevati, soddisfatti, grati, convinti, motivati, gratificati, eccitati e sicuri, persino felicissimi, eccitati o elettrizzati.

Una risposta emotiva positiva può portare a fiducia, lealtà e conversioni. Inoltre, quando i lettori si sentono bene con un post del blog, è probabile che lo condividano sui social media – diventano i sostenitori del tuo marchio – il che favorisce la crescita e il posizionamento nei motori di ricerca.

Come generare emozioni positive in un post sul blog

Scrivere un buon post sul blog che susciti emozioni non è complicato, anche se richiede pratica. Mantienilo semplice.

Sai scrivere in modo amichevole? Credi che i tuoi lettori possano realizzare ciò che stai cercando di insegnare loro o apprezzare ciò che scrivi? Puoi essere genuino, onesto e autentico?

Certo che puoi. Ecco alcuni suggerimenti per scrivere contenuti emozionali:

• Conosci il tuo pubblico, le sue difficoltà e i suoi bisogni
• Immagina di essere il tuo personaggio target
• Assumi il ruolo di aiutante o mentore
• Usa un linguaggio positivo
• Includi citazioni ispiratrici
• Rendi il lettore/cliente il protagonista
• Usa l'empatia e mostra di capire
• Aggiungi un po' di umorismo
• Sii riconoscibile: scrivi dal tuo cuore
• Sii credibile: esprimi le tue emozioni
• Sii vulnerabile: condividi un momento in cui hai avuto lo stesso problema o ti sei sentito allo stesso modo
• Utilizza elementi visivi, inclusi video

Vuoi provare un'emozione in un post sul blog? Impara "Come essere indimenticabili".

Lettura consigliata: Creare risonanza emotiva: che ruolo gioca l'intelligenza artificiale nel marketing?

5. Rivedi, modifica e perfeziona il post del tuo blog

Hai scritto la tua conclusione. Il tuo post sul blog è finito. Bravo!

Aspettare. Se non l'hai letto e non ti sei assicurato di aver incluso tutto ciò di cui ha bisogno, non hai ancora finito.

Metti da parte la tua bozza, fai una pausa, schiarisci la mente e ritorna su di essa.

Rivedi visivamente il tuo post sul blog

Tutto potrebbe avere senso mentre scrivi perché sai cosa stai cercando di dire. Ma se leggi in modo obiettivo (prova a leggere ad alta voce o chiedi alla tua app di elaborazione testi di leggerlo) potresti trovare parole mancanti e persino frasi che non hanno senso (soprattutto se eri alzato fino a tardi).

Leggi attentamente. Chiedilo a te stesso:

• Ogni frase è chiara e concisa?
• Si ripete qualcosa?
• Ho risposto alla domanda o risolto il problema nell'introduzione?
• Ho fornito esempi per chiarire argomenti complessi?
• Ho incluso collegamenti alle mie fonti e informazioni utili per i lettori?
• Ci sono affermazioni condiscendenti, insensibili, parziali o obsolete?
• Ho controllato una checklist di modifica?

Attenzione ai piccoli errori. Anche gli scrittori professionisti più esperti confondono gli omofoni come sono/lì/loro, preside/principio, orso/nudo e è/è. Non è che non lo sai meglio. È che le tue dita volano e il tuo cervello non riesce a tenere il passo. Esprimere le tue idee in modo organizzato è un compito separato: è arte. L'editing è regole e regolamenti: scienza.

I lettori notano parole errate ed errori di battitura. Gli errori distruggono la tua credibilità e, se ce ne sono più di uno o due, i lettori tornano indietro e cercano qualcosa di meglio. Controlla attentamente.

Controlla attentamente la punteggiatura

I punti, i punti e i punti interrogativi sono facili quando le frasi sono semplici. Le virgole diventano complicate. Molte persone dicono: "Metti una virgola dove fai una pausa", ma non tutti i lettori si fermano negli stessi punti. Le virgole fuori posto possono creare confusione, ed è per questo che abbiamo delle regole.

Mangiamo, nonna!

Mangiamo la nonna!

Il miglior consiglio per scrivere un buon post sul blog è investire in un manuale di grammatica e punteggiatura. Sebbene molti siti Web e blog aderiscano all'AP Stylebook, non copre tutto. La pubblicazione più completa che copre più di quanto avrai mai bisogno è The Chicago Manual of Style. Un'altra buona scelta è Il libro blu di grammatica e punteggiatura.

E proprio quando pensi di aver finito (di nuovo), scusa! È ora di lasciare che una macchina prenda il sopravvento.

Usa un'app come Grammarly o Hemingway per catturare tutto ciò che ti sei perso. Anche gli scrittori più esperti usano questi strumenti, io certamente lo faccio.

Outwrite è un altro strumento eccellente; evidenzia frasi prolisse e frasi confuse e suggerisce alternative. Inoltre, controlla l'ortografia e la punteggiatura. Avvertenza : la punteggiatura preferita è l'inglese australiano, anche se impostato sull'inglese americano.

Utilizza gli strumenti SEO

La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è un argomento vasto, ma un elenco di suggerimenti per scrivere buoni post sul blog non sarebbe completo senza menzionarlo.

Se il post del tuo blog non è ottimizzato, i tuoi lettori non lo troveranno. Ecco una rapida carrellata delle nozioni di base. Ne avrai bisogno

• Scrivi un post sul blog di alta qualità
• Ricerca parole chiave
• Scegli una parola chiave principale
• Utilizza la parola chiave principale nel tag del titolo, nella meta descrizione e nello slug (URL)
• Includi la tua parola chiave principale nei sottotitoli e cospargila in tutto il post del tuo blog

Semplifica il tuo lavoro con gli strumenti SEO. Alcuni strumenti popolari includono

• Pianificatore di parole chiave di Google
• Kit di strumenti per la ricerca delle parole chiave Semrush
• Esplora parole chiave MOZ
• Esplora parole chiave di Ahrefs

Surfer SEO è utile per il posizionamento delle parole chiave nei post del blog e Clearscope aiuta a ottimizzare i tuoi contenuti in un formato facile da usare.

Ma perché saltare su varie piattaforme quando puoi utilizzare lo strumento di ricerca per parole chiave di Scripted? Ottimizza la tua strategia di contenuto con la generazione quasi istantanea di idee per le parole chiave. Puoi utilizzare l'Analizzatore di pagine per valutare i post vecchi e nuovi del blog per portarli alla pari.

Ricorda, le migliori pratiche SEO variano costantemente, quindi assicurati di stare al passo con i cambiamenti.

Sfrutta l'intelligenza artificiale con script e i contenuti umani per pubblicare post di blog validi

Che tu sia un imprenditore, un esperto di marketing o uno scrittore freelance, i post di blog di prim'ordine sono la chiave per la conversione.

Il content marketing non produce risultati così velocemente come possono fare gli annunci a pagamento ben progettati. Ci vuole un po' più di tempo. Ma il vantaggio di contenuti come i post dei blog è che hanno potere di resistenza. Gli annunci PPC (pay-per-click) e altre forme di pubblicità a pagamento smettono di produrre lead quando smetti di pagarli. Ma i post dei blog sono il coniglietto energetico della blogosfera e continuano ad andare avanti, andare avanti e andare avanti.

Hai bisogno di aiuto per i post del tuo blog o per un'intera serie? Scripted è l'unica piattaforma che consente agli utenti di passare facilmente dai contenuti generati dall'intelligenza artificiale ai contenuti realizzati da esperti umani.

Scripted elimina la necessità di più piattaforme fornendo un'unica soluzione completa che si rivolge sia ai contenuti generati dall'intelligenza artificiale che a quelli scritti da persone.

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