5 suggerimenti professionali per la creazione di nuovi contenuti per siti Web

La tua azienda sta pianificando il lancio di un nuovo sito Web o un rinnovamento del sito Web? Per evitare di sovraccaricare i budget, alcune aziende si assumono il compito di creare autonomamente una parte dei contenuti per il proprio sito, anche se stanno lavorando con uno sviluppatore web o una società di marketing per "fare il resto".

Spesso scoprono, tuttavia, che la creazione di ottimi contenuti può essere la parte più dispendiosa in termini di tempo nello sviluppo o nell'aggiornamento di un sito Web. In effetti, per le centinaia di progetti di siti Web su cui abbiamo lavorato, la parte più scrupolosa di ciascuno è stata il processo di creazione dei contenuti.

Chiaro e semplice, c'è spesso MOLTO contenuto web che deve essere sviluppato e, non solo richiede tempo, ma molti capi si aspettano la perfezione fin dall'inizio. Ciò porta a molte promesse eccessive e a consegne insufficienti sulla sequenza temporale del progetto, aggiungendo più stress al processo per tutti.

Per aiutare i clienti a evitare situazioni come questa e raggiungere i loro obiettivi di marketing inbound, diamo loro i seguenti consigli per aiutare con lo sviluppo di nuovi contenuti del sito web.

1. Recluta una squadra

Alcuni “dipartimenti” di marketing sono piccoli o possono avere una sola persona: tu. Quando questo è il caso, può essere una sfida creare ogni bit di contenuto. Cercare di farlo da soli porterà inevitabilmente a errori, a volte costosi. Non solo sarai sopraffatto, ma è facile che le cose cadano attraverso le crepe. Per evitare errori, attingi agli altri nella tua azienda per far parte del team di creazione dei contenuti.

Cerca coloro che hanno un talento per le competenze di cui hai bisogno e il tipo di contenuto che desideri creare. È importante definire chiaramente il ruolo di ogni membro del team; alcuni possono agire come esperti in materia, altri possono essere appassionati di grammatica e aiutare a correggere le bozze, mentre alcuni potrebbero aiutare a scrivere contenuti. Reclutando altri con cui collaborare e condividere le attività future, sarai più sicuro del potere del tuo sito Web di raggiungere il tuo pubblico di destinazione e persuadere i potenziali clienti.

2. Inizia con la strategia

Prima che il tuo team inizi a scrivere contenuti per il tuo sito web, dovrebbe esserci un solido piano in atto per garantire che il contenuto che crei stia colpendo nel segno: il "segno" è che raggiunge e risuona con i tuoi migliori potenziali clienti .

Come fai a sapere chi sono i tuoi migliori potenziali clienti? Sapendo chi sono i tuoi acquirenti e come sono i viaggi dei loro acquirenti. Questi potenziali clienti sono le persone per cui stai scrivendo i contenuti del tuo sito Web e vuoi tenere a mente le loro esigenze e i loro punti deboli. Ciò significa allineare le sue esigenze/domande nelle diverse fasi del percorso dell'acquirente con ciò che troverà su diverse pagine web.

Le pagine rivolte ai potenziali clienti nella fase di sensibilizzazione dovrebbero avere tipi di informazioni diversi da quelle orientate ai potenziali clienti nella fase decisionale . Ad esempio, il post del blog che stai leggendo ora è un esempio di una pagina del sito Web in fase di consapevolezza, rispetto alla nostra pagina dei prezzi, che mira alla fase decisionale.

CORRELATO: Come creare una strategia di contenuto allineata al percorso del tuo acquirente

3. Identifica e ottimizza per le parole chiave giuste

Puoi avere il design del sito Web più bello e le funzionalità reattive del tuo settore e potresti creare la copia più convincente del pianeta, ma se i tuoi potenziali clienti ideali non riescono a trovarlo attraverso una ricerca online, non importa molto. Uno degli aspetti più importanti del content marketing per un sito web nuovo o aggiornato è assicurarsi che sia ottimizzato per i motori di ricerca.

Che si tratti di una home page, una pagina di destinazione, un case study o un altro tipo di contenuto, è fondamentale sfruttare le best practice SEO on-page comprovate. Fai una ricerca adeguata per le parole chiave pertinenti e includile nei titoli delle pagine e nei metadati. Rendi il tuo contenuto facile da usare incorporando naturalmente collegamenti ipertestuali utili e autorevoli. Tuttavia, è altrettanto importante evitare il keyword stuffing, altrimenti il ​​tuo sito potrebbe essere penalizzato per aver violato le linee guida dei motori di ricerca.

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4. Imposta una linea temporale realistica

I marketer tendono ad essere un gruppo ottimista e i tempi per la creazione o la riprogettazione di un sito Web possono essere facilmente sottovalutati. Per aiutarti a determinare quanto tempo le persone hanno bisogno per creare contenuti, lavora a ritroso rispetto alla data di lancio pianificata . Questo ti aiuterà a darti un'idea migliore dell'ambito del progetto e può aiutarti a pianificare i programmi delle persone.

Un modo semplice consiste nel tenere traccia di tutte le attività associate su un calendario (assicurandosi di annotare la data di inizio e fine di ciascuna attività) e condividere regolarmente la capacità e lo stato del progetto con il proprio team. Alcune persone preferiscono uno strumento diagramma di Gantt che ti consente di visualizzare le attività a colpo d'occhio in modo lineare. In questo modo, il tuo team sa su cosa deve essere lavorato, quando e come dare priorità alle attività.

Un'altra parte cruciale della gestione della sequenza temporale è la responsabilità del team. Eventuali ritardi da parte tua creano un effetto a catena sugli sviluppatori del tuo sito web. Certo, potrebbero impostare il testo segnaposto "lorem ipsum", ma dovranno comunque avere un'idea di quanta copia e di quante sezioni hai bisogno, se sono necessarie immagini, ecc. Detto questo, va bene iniziare piccolo determinando un quadro e fornendo le basi per ottenere il tuo punto di vista e rimanere in pista. Puoi sempre aggiungerne altri in seguito, il che ci porta al nostro ultimo punto.

5. Continua a migliorare

Dopo il lancio, tu e il tuo sviluppatore web o agenzia di marketing probabilmente identificherete le opportunità per migliorare il vostro sito web, incluse pagine aggiuntive da creare e contenuti da aggiungere. E questa è una buona cosa. Non dovresti aspettarti che un sito web sia un progetto una volta e fatto. Man mano che analizzi le metriche del sito web e valuti come gli utenti navigano nel tuo sito con l'aiuto degli strumenti di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO), sarai in grado di modificarlo.

Se adotti un approccio di progettazione orientato alla crescita (GDD) per costruire e mantenere il tuo sito, il tuo obiettivo di lancio iniziale è quello di ottenere un prodotto minimamente valido, il 20% del tuo sito che genera l'80% dell'impatto, e perfezionarlo pagine successive in base ai dati dell'utente acquisiti dal nuovo sito. In questo modo puoi testare idee diverse dalla lista dei desideri del tuo sito Web e, in definitiva, determinare ciò che è meglio per l'esperienza dell'utente in base ai dati.

Come forse già saprai, avviare un sito Web può essere stressante e impegnativo ed è ancora più difficile avviare un sito in tempo. Detto questo, se riesci a gestire il tuo tempo, le tue risorse e le tue attività usando i suggerimenti sopra, dovresti essere in grado di limitare qualsiasi singhiozzo che incontri! Vuoi sapere come adottare un approccio di miglioramento continuo alla progettazione di siti Web con GDD? Visita la nostra pagina web GDD contenente tutti i dettagli. Basta fare clic sul collegamento sottostante.

Naturalmente, abbiamo un team di web designer (e copywriter) di talento che vorrebbero aiutare. Se desideri parlare del tuo progetto e scoprire che aspetto ha una partnership inbound (inclusa la creazione o l'aggiornamento di un sito Web), faccelo sapere.