5 volte in cui il siloing SEO può creare o distruggere le classifiche dei motori di ricerca

Se dovessi confrontare il tuo sito Web con un programma TV, sarebbe come "Hoarders"?

È più comune di quanto si possa pensare che i siti Web abbiano centinaia, anche migliaia, di pagine di contenuto senza molta struttura. Tutti possono essere collegati ma in modo disorganizzato. Dopo un po', inizia il caos.

Questo crea una brutta esperienza per gli utenti e un ambiente difficile per i motori di ricerca per capire di cosa si tratta. La tua "chiara gerarchia" assomiglia più a una ciotola di spaghetti. E ciò può comportare occasioni perse per classificarsi.

Fortunatamente, c'è un modo per organizzare il tuo sito web. Il siloing SEO è una strategia SEO che organizza i contenuti del sito Web raggruppando le pagine Web correlate in categorie gerarchiche. Queste categorie supportano le parole chiave target (termini di ricerca) ed elevano l'esperienza di un sito web.

Consigliamo sempre il silo come best practice perché sappiamo che funziona. Ma capisco che potrebbe non essere sempre fattibile. Ci sono alcune situazioni, tuttavia, in cui dovresti sempre SEO silo i tuoi contenuti per i migliori risultati.

Crea un sito con una chiara gerarchia allineata in base alle parole che gli utenti digiterebbero e con pagine contenenti un numero ragionevole di link di testo che puntano alle parti importanti del tuo sito.

–Riepilogo, Linee guida per i webmaster di Google

Che cos'è il siloing SEO?

Il siloing SEO è un modo per organizzare i contenuti del tuo sito web in base al modo in cui le persone cercano gli argomenti del tuo sito. Il suo obiettivo è rendere un sito rilevante per una query di ricerca in modo che abbia maggiori possibilità di posizionamento.

Supponi di possedere un sito Web di utensili elettrici. Su di esso, vendi utensili elettrici senza fili, utensili elettrici e utensili a gas.

Una corretta strategia di siloing organizzerebbe il contenuto (e la navigazione) del tuo sito Web in categorie che supportano i prodotti che vendi, in base a come le persone cercano. (Di conseguenza, queste sono anche le parole chiave che stai prendendo di mira.)

Vedere l'illustrazione seguente come elemento visivo. Ogni tipo di categoria di elettroutensili avrebbe una pagina di destinazione. Sotto ogni pagina di destinazione ci sarebbe una sottopagina per ogni tipo di strumento all'interno di quella categoria. I collegamenti tra le pagine di destinazione e le loro sottopagine, ma non con le sottopagine in altre categorie, chiariscono le relazioni per gli spider dei motori di ricerca che eseguono la scansione del tuo sito web.

Questo è tutto! Naturalmente, questa è una panoramica molto semplificata di questa strategia SEO. E puoi saperne di più consultando la nostra guida al siloing SEO.

Ora diamo un'occhiata a cinque scenari in cui il silosing è fondamentale.

Situazione 1: quando vuoi prendere di mira parole "soldi".

Se vuoi indirizzare qualsiasi query di ricerca che porterebbe a una vendita, devi isolare il tuo sito per mostrare molto supporto per quella parola chiave di denaro.

Il siloing supporta le tue parole chiave target fornendo una libreria di informazioni ben organizzata dalle pagine di destinazione alle loro sottopagine e viceversa.

I risultati:

• Il PageRank scorre verso le tue pagine “denaro” (le landing page con le principali parole chiave target).
• La pertinenza del sito web, la competenza e l'autorità per i termini di ricerca desiderati aumentano.
• Il contenuto è organizzato in modo che i motori di ricerca possano scansionarlo e capirlo.
• Le persone possono trovare le informazioni di cui hanno bisogno e avere una buona esperienza utente.

Tutti questi fattori aiutano un sito a posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per le parole chiave target.

E, naturalmente, tutto questo si lega al punto di vista di Google sui tipi di contenuto "Your Money or Your Life" (YMYL). Gli argomenti YMYL sono discussi nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (SQEG) di Google come quegli argomenti che "potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza futura di una persona".

Poiché stai prendendo di mira le query che potrebbero comportare un acquisto di beni o servizi, e in particolare per gli acquisti che possono essere effettuati online, vuoi essere sicuro che il tuo sito Web dimostri competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT).

Per le pagine YMYL, EAT è un fattore critico nella valutazione di Google del tuo sito web. Fortunatamente, il siloing è un ottimo modo per dimostrare EAT.

Scopri di più con la Guida completa ai fondamenti di EAT di Google .

Situazione 2: SEO Silo quando non puoi entrare nella pagina 1

Una chiara gerarchia del sito web ha sempre influenzato le classifiche dei motori di ricerca. Un fattore importante è la capacità di un sito Web di offrire la risposta "intera" per i ricercatori.

Non solo una pagina web dovrebbe essere una risposta completa a una query di ricerca, ma dovrebbe anche far parte di un sito web che fornisce informazioni più facili da trovare relative a quell'argomento.

In sostanza, vuoi che una persona sia in grado di trovare le informazioni di cui ha bisogno o completare un'azione con facilità. Il silo lo fa.

Google ha sempre consigliato un sito web organizzato. Mi vengono in mente due citazioni dalla sua Guida introduttiva SEO.

Citazione 1: I consigli di Google su come strutturare un sito:

Rendi il più semplice possibile per gli utenti passare dal contenuto generale al contenuto più specifico che desiderano sul tuo sito. Aggiungi pagine di navigazione quando ha senso e inseriscile in modo efficace nella struttura dei link interni. Assicurati che tutte le pagine del tuo sito siano raggiungibili tramite link e che non richiedano una funzionalità di "ricerca" interna per essere trovate. Collegamento a pagine correlate, ove appropriato, per consentire agli utenti di scoprire contenuti simili.

Citazione 2: Google dice che esamina l'intero sito Web per determinare se è rilevante per una singola query:

La navigazione di un sito Web è importante per aiutare i visitatori a trovare rapidamente i contenuti desiderati. Può anche aiutare i motori di ricerca a capire quali contenuti il ​​webmaster ritiene siano importanti. Sebbene i risultati di ricerca di Google siano forniti a livello di pagina, a Google piace anche avere un'idea del ruolo che una pagina gioca nel quadro più ampio del sito.

Guarda questo case study su come il siloing ha aiutato un sito Web a passare da nessuna classifica a Pagina 1.

Situazione 3: quando hai molti contenuti non correlati

Se possiedi un sito Web con centinaia o migliaia di pagine Web disorganizzate, non otterrai la "rilevanza" di cui hai bisogno per classificarti. Ricorda: l'organizzazione dei contenuti aiuta il tuo sito a essere un'autorità rilevante su un argomento.

I contenuti non correlati possono assumere forme diverse. Potresti avere un sito web che parla di troppe cose contemporaneamente. Oppure non hai affinato il tuo tema principale. Questo è fonte di confusione per Google (e per i visitatori). Se parli di tutto in una volta sembra che non parli di niente.

Un'altra forma di contenuto non correlato è avere un mucchio di pagine web che non sono collegate in alcun modo significativo. In altre parole, nessuna categoria, nessun collegamento interno, nessuna organizzazione di sorta.

In entrambi i casi, Google non sarà in grado di stabilire facilmente la connessione stessa su ciò di cui tratta il tuo sito. Un motore di ricerca può decifrare il significato solo quando gli argomenti sono chiari e distinti.

Situazione 4: SEO Silo quando hai troppi link su ogni pagina

Google scopre nuove pagine web seguendo i link. Inoltre, i motori di ricerca considerano i collegamenti all'interno di un sito Web un forte segnale di pertinenza dell'argomento.

Quindi, se la Pagina A si collega non solo alla Pagina B (un altro argomento rilevante) ma anche alla Pagina C, alla Pagina D e fino alla Pagina Z, stai seriamente diluendo PageRank e rilevanza. Il siloing aiuta a focalizzare i tuoi collegamenti in modo da collegare solo argomenti simili insieme e farlo in modo strategico.

Collegamento a pagine correlate, ove appropriato, per consentire agli utenti di scoprire contenuti simili.

–Google, Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Il siloing aiuta a focalizzare i tuoi collegamenti in modo da collegare solo argomenti simili insieme e farlo in modo strategico.

Quando colleghi due pagine insieme a un link, crea rilevanza tra queste due pagine e indirizza anche i visitatori a una pagina pertinente.

I collegamenti casuali tra i silos indeboliscono il tema. Nessuna sottopagina all'interno di un silo deve collegarsi a una sottopagina in un altro silo. Il diagramma seguente mostra il collegamento interno appropriato e inappropriato per un sito Web in silos.

Situazione 5: SEO Silo quando le classifiche hanno colpito un muro e hai bisogno di una spinta finale

Spesso, ristrutturare il tuo sito è l'anello mancante per spingere le tue classifiche più in alto nella pagina dei risultati di ricerca.

Gran parte di ciò che rende un sito Web di qualità è il contenuto e l'esperienza dell'utente (lo chiamo SEO post-clic). Il contenuto organizzato che fornisce la risposta "intera" ai visitatori crea una buona esperienza ed eleva l'esperienza del sito web.

Questo, a sua volta, mantiene i tuoi visitatori sul tuo sito più a lungo. E, quando una persona non torna ai risultati di ricerca per trovare un'altra risposta, questo è un segnale a Google che il contenuto è rilevante.

E con RankBrain AI di Google al lavoro, questo tipo di coinvolgimento potrebbe essere un fattore nel posizionamento del tuo sito in futuro. In altre parole, se molte persone tornano ai risultati di ricerca per cercare un'altra risposta, Google probabilmente ne prenderà nota.

Scopri di più su RankBrain con Il reale impatto di RankBrain sul traffico web .

Pensieri di chiusura

Il siloing SEO non è tutto quello che c'è da fare per classificare. Ma senza di essa, la battaglia della pertinenza sulla pagina è persa. Avere un sito web organizzato non è solo positivo per Google e i tuoi visitatori, ma anche per le tue classifiche, traffico e affari.

La correzione della strategia del silo del tuo sito web è una delle nostre specialità. Per un preventivo gratuito, contattaci oggi.