Tiktok vs. Youtube: dove pubblicizzare la tua attività? (con configurazione dell'account pubblicitario + screenshot!)

Poiché i creatori di contenuti, le aziende e gli influencer stanno diventando sempre più consapevoli del potere del video e di come utilizzarlo a proprio vantaggio, la domanda non è più se includere quel tipo di contenuto nella propria strategia, ma piuttosto quale piattaforma e formato di social media utilizzare scegliere.

Anche se la maggior parte delle piattaforme di social media offre opzioni di condivisione video, in questo post ci concentreremo sul confronto tra TikTok e YouTube, le due piattaforme video più potenti.

Incontra TikTok per le aziende

Ok, beh... sono sicuro che hai già un'idea generale di cosa sia TikTok, ma se non hai mai trovato il coraggio di creare un account, lascia che ti dia un'introduzione passo dopo passo alla piattaforma di tendenza.

Cos'è TikTok?

TikTok è l'app divertente e avvincente che è stata l'elemento di conversazione n. 1 di tutti i fan e professionisti dei social media negli ultimi due mesi. Fino a quando Elon Musk non ha rilevato Twitter, cioè ... In ogni caso, TikTok sta attualmente cavalcando un'enorme ondata di popolarità, guadagnando slancio con utenti e imprenditori che cercano di sfruttare il potenziale di crescita.

Tutto è iniziato con Musica.ly, che era una popolare piattaforma di video in formato breve, tuttavia, nel 2018 la piattaforma è stata rilevata da un'azienda cinese e trasformata in TikTok.

Come Musica.ly, anche TikTok si basa su un concetto di condivisione video in forma abbreviata ma su scala più ampia e, a differenza del suo predecessore, non si concentra solo sulla sincronizzazione labiale. Tiktok offre una selezione molto più ampia di effetti e filtri speciali e funzionalità di reazione come la condivisione di video di te stesso che reagisci al contenuto degli altri. È interessante notare che la piattaforma di social media ha anche aggiunto una funzione di benessere digitale che avvisa gli utenti se trascorrono più di due ore sulla piattaforma.

Viene promosso come un social network per la condivisione di video in cui gli utenti possono creare una varietà di contenuti che vanno da sfide, video di danza, trucchi magici e contenuti divertenti.

Pubblico di TikTok e altre fantastiche statistiche

La piattaforma ha dovuto aspettare fino al 2017 per il suo aumento di popolarità quando si è espansa fuori dal mercato cinese ed è diventata disponibile in altri paesi. La popolarità dell'app rende impossibile trascurare i marketer di tutto il mondo che sperano di monetizzare i social media. Dopotutto, Tiktok viene utilizzato da oltre il 20% dei 4,8 miliardi di utenti Internet del mondo. La sesta piattaforma di social media più popolare ha oltre 1.534 miliardi di utenti, di cui 1 miliardo è attivo. Solo Facebook con 2.9B, Youtube con 2.5B, Whatsapp 2B, Instagram 1.4B e Wechat 1.2B sono agli stessi livelli di Tiktok. Ma sta rapidamente salendo di livello, registrando un picco annuale di MAU di almeno il 35%, con il risultato più impressionante del 394,9% nel 2018.

La maggior parte degli utenti di TikTok è di sesso femminile (57%). Gli uomini occupano un orgoglioso secondo posto come il 43% degli utenti. Circa il 43% del pubblico di TiikTok ha un'età compresa tra i 18 e i 24 anni, il 32% di loro ha tra i 25 e i 34 anni, ma solo il 3,4% ha più di 55 anni. Quindi TikTok sembra davvero la piattaforma perfetta per i brand che sperano di raggiungere le giovani generazioni con il loro prodotto.

Ma non devi concentrarti solo sui dati demografici: qualsiasi segmento di utenti su TikTok è coinvolto. Ciò significa che se trovi la tua nicchia lì, avrai un seguito solido e interattivo. L'amante medio del canale di social media basato su video trascorre circa 52 minuti al giorno sull'app e il 90% di loro visita l'app più di una volta al giorno. Sappiamo che i balli e le rievocazioni comiche della vita di tutti i giorni con canzoni orecchiabili creano dipendenza e siamo qui per questo.

Tendenze TikTok

Parlare delle tendenze di TikTok è come cercare di leggere gli annunci sul ciglio dell'autostrada. Prima di leggere uno striscione ne sono passati altri tre. Non c'è da stupirsi che ci siano post con i migliori consigli sulle tendenze della settimana . Della settimana.

Sembra che la creatività di TikTok sia al lavoro 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Quindi questa è la parte in cui sei da solo. Al momento della preparazione di questo articolo per la pubblicazione, una delle tendenze più popolari è fingere che un hacker ti stia minacciando di divulgare le tue foto, ma alla fine non sono ciò che si aspettavano. Quindi foto di animali domestici e pasti invece di selfie o simili.

Tra una settimana quella tendenza sarà sostituita da qualcosa di nuovo e mi dispiace dire che non possiedo una sfera di cristallo e non ho idea di come prevedere il futuro. Quindi dovrai tenere d'occhio questo tu stesso e fare amicizia con alcuni blog come questo. Quel cambiamento frenetico è una delle firme di TikTok, quindi se vuoi avere una possibilità di successo lì, dovrai continuare ad evolverti. Veloce come il gigante dei social media.

Configurazione per gli annunci TikTok

La configurazione del tuo account con gli annunci TikTok è molto semplice e comporta alcuni passaggi che rientrano nelle tue aspettative medie di configurazione dell'account.

1. Registrati per un nuovo account o utilizza il tuo account TikTok già esistente per accedere. Dopo aver verificato che in realtà non sei un robot e dopo aver confermato il tuo indirizzo email , è il momento di compilare alcune informazioni di base sul tuo indirizzo di fatturazione .

2. Allora dovrai fare la tua prima scelta seria. Quale modalità di gestione degli annunci scegliere? Semplificato o personalizzato . Semplificato potrebbe essere meglio per te se lavori da solo e con un budget limitato, personalizzato si adatterà meglio se hai un team che lavora al marketing. La buona notizia è che puoi passare da uno all'altro in qualsiasi momento , quindi scegli quello con cui ti senti più a tuo agio per ora. E quindi avvia il processo impostando l'obiettivo per la tua campagna.

3. Successivamente, è il momento di selezionare il targeting, il pubblico e il budget prima di iniziare a creare il tuo annuncio.

4. Il budget giornaliero è minimo ma non massimo

5. Divertiti a essere creativo con i tuoi annunci. Carica il tuo video o la tua immagine e nei passaggi successivi scegli musica, effetti, invito all'azione e didascalia. Subito dopo aver caricato le tue creatività

6. Subito dopo aver caricato le tue creatività, TikTok offrirà versioni ottimizzate del tuo annuncio tra cui scegliere e, se nulla ti soddisfa, l'app ne genererà altre. Quindi tutto ciò che resta da fare è confermare i dati di pagamento e la campagna è pronta a partire.

Formati degli annunci TikTok

Annunci InFeed

Gli annunci TikTok In-feed sono annunci video visualizzati all'interno del feed di notizie nativo mentre gli utenti scorrono la pagina "Per te". Si fondono bene con il feed TikTok e per questo si sentono meno invadenti. Ciò, tuttavia, consente agli utenti di scorrere rapidamente oltre di loro. Con gli annunci In-feed, gli utenti possono mettere mi piace, commentare, condividere e interagire con i video pubblicitari di TikTok.

Annunci di acquisizione del marchio

Si aprono non appena l'app viene aperta e occupano lo schermo per alcuni secondi, quindi si trasformano in un annuncio video In-feed. Appaiono anche nella pagina "Per te" come immagini fisse, video o gif con collegamenti cliccabili che portano a pagine di destinazione all'interno di TikTok. Crea efficacemente consapevolezza di massa e guida le vendite poiché gli annunci vengono visualizzati di fronte al pubblico giusto. Puoi aggiungere i tuoi loghi personalizzati per rimanere meglio nella mente degli spettatori e fargli ricordare il tuo marchio

Annunci vista dall'alto

Analogamente alle acquisizioni del marchio, mirano ad aumentare la consapevolezza del marchio. La differenza è che gli annunci con visualizzazione dall'alto non coprono lo schermo non appena gli utenti effettuano l'accesso. Invece, occupano il primo post In-feed per 3 secondi. Successivamente, mostra fino a 60 secondi di video a schermo intero con riproduzione automatica e audio.

Annunci hashtag con marchio

Questo popolare annuncio TikTok coinvolge gli utenti che si registrano mentre eseguono un ballo o fanno qualcosa in linea con il prodotto e lo pubblicano con un hashtag definito. Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore della pagina "Scoperta". Facendo clic sugli hashtag li porta alle pagine di destinazione su TikTok e a una raccolta di altri video della stessa sfida hashtag. Sono ottimi per aumentare il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio.

Annunci con effetti di marca

Le aziende progettano un annuncio con il proprio filtro personalizzato sull'app. L'annuncio può durare fino a 10 giorni alla volta ed è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento degli utenti. Gli utenti possono quindi utilizzare l'effetto di marca nei loro contenuti.

Ciao YouTube

Oh, Youtube. Onestamente sembra che la piattaforma esista da sempre. Non riesco a immaginare Internet senza YouTube, e probabilmente nemmeno tu. È lì che ho imparato a pettinarmi e ad aggiustare la bicicletta e, naturalmente, ho guardato molti più video divertenti sui cani di quanto vorrei ammettere.

Tutto è iniziato quando tre ex dipendenti di PayPal - Steve Chen, Chad Hurley e Jawed Karim - hanno avuto l'idea che alla gente comune sarebbe piaciuto condividere i propri video domestici con gli altri. E avevano assolutamente ragione.

Poco dopo, YouTube è stato lanciato a livello beta nel maggio 2005; la piattaforma ha iniziato ad attirare circa 30.000 visualizzazioni al giorno. Quando Youtube è stato lanciato ufficialmente nel dicembre 2005, il numero di visualizzazioni aveva raggiunto i 2 milioni. E a gennaio 2006 il numero di visualizzazioni è aumentato a 25 milioni al giorno e il numero di video ha raggiunto più di 20.000 nuovi video caricati ogni giorno. Non c'è altro modo per dirlo: Youtube è stato un successo fin dal primo giorno.

Strada rocciosa verso la fama

Ma quel successo spettacolare è arrivato con una serie di problemi unici. L'enorme crescita del traffico ha costretto l'azienda ad acquistare continuamente sempre più apparecchiature informatiche e più connessioni a banda larga a Internet. Oltre a investire di più nelle infrastrutture, YouTube è stato costretto a stanziare maggiori risorse finanziarie per potenziali contenziosi; quando sono iniziati i problemi con il materiale protetto da copyright pubblicato sulla piattaforma e le società di media hanno iniziato a prestare attenzione. Ciò ha causato problemi con la commercializzazione del sito Web, quindi abbastanza presto Youtube ha iniziato a cercare un acquirente.

Allo stesso tempo, Google ha lanciato la propria piattaforma di condivisione video - Google Video - di cui probabilmente non hai mai sentito parlare perché non è riuscita a raccogliere molto traffico. Così, nel novembre 2006, Google si è sentito obbligato ad acquistare YouTube e invece di unire i siti web, ha deciso di continuare le operazioni come prima. Inoltre, sono riusciti a negoziare accordi con diverse società di intrattenimento per consentire la condivisione di materiale protetto da copyright su Youtube, eliminando in cambio una serie di video problematici. E così, lo YouTube che conosciamo oggi era in pieno svolgimento.

YouTube in cifre

Diciassette anni dopo, la pioniera piattaforma di condivisione video è ancora il punto di riferimento per i contenuti video e la seconda piattaforma di social media più popolare. A partire da luglio 2022, i professionisti del marketing potrebbero raggiungere ben 2.476 miliardi di utenti.

Tuttavia, le risorse pubblicitarie di YouTube pubblicano solo dati demografici per un pubblico di età pari o superiore a 18 anni: gli ultimi dati riportati hanno mostrato che YouTube ha 2.024 miliardi di utenti in questo gruppo. Questo numero suggerisce che circa il 36% di tutte le persone di età pari o superiore a 18 anni utilizza Youtube. Se rimuoviamo gli utenti che vivono in Cina, dove YouTube è ancora bloccato ma è possibile accedervi tramite VPN, il tasso di adozione della piattaforma sale al 45,5%.

I quasi 2,5 miliardi di utenti attivi mensili di YouTube guardano un totale di 1 miliardo di ore di video ogni singolo giorno; è più di Netflix. Inoltre, YouTube rappresenta circa il 25% del traffico mobile globale.

Ad aprile 2022 gli uomini erano la maggioranza degli utenti di Youtube al 53,9%, lasciando le donne circa il 46% del totale.

Quali sono le tendenze su YouTube?

Tenere traccia di ciò che è popolare su YouTube è molto più semplice che con TikTok. Sicuramente anche quelle tendenze cambiano data la natura delle tendenze, ma di solito durano più a lungo della pausa tra le uscite delle canzoni di Lizzo.

Alcune tendenze da considerare al momento includono:

Video in forma breve

Sì, l'avrai sicuramente notato, ma i creatori di YouTube si sono innamorati dei video brevi, sono facili da digerire ma con un buon hook, possono farti dare un'occhiata all'account. Per non parlare del fatto che le persone adorano abbuffarle.

Video in diretta

Al primo posto tra gli utenti ci sono le vite, che ti danno la sensazione di essere connesso con il creatore. È anche più probabile che gli utenti rimangano più a lungo rispetto ai contenuti preregistrati, dandoti più tempo per fare colpo.

Contenuti guidati dai creatori

Questo è il miglior esempio di quanto siano potenti e importanti le partnership. Le persone hanno la tendenza a non fidarsi dei contenuti guidati dal marchio in quanto potrebbero sembrare falsi, ma gli influencer fanno un ottimo lavoro nell'umanizzare i marchi, quindi gli utenti potrebbero fidarsi di più di loro.

Contenuti rilassanti e confortanti

Ciò non dovrebbe sorprendere, visto quanto sono stati e sono ancora i tempi tumultuosi. Le persone adorano i contenuti confortanti e se li aspettano da YouTube, che si tratti di una passeggiata lungo una spiaggia o di un allenamento di yoga in una natura serena.

Queste ovviamente non sono tutte le tendenze esistenti di YouTube e potrebbero non essere così popolari all'inizio del prossimo anno. Quindi, come al solito, fai le tue ricerche e dai un'occhiata ad articoli come questo e troverai sicuramente una tendenza che si adatta alla tua attività e ai tuoi account sui social media.

Trovare il pubblico perfetto e la combinazione di creatività che funzionano meglio con il tuo marchio è sicuramente importante, ma non servirà a molto senza una cosa: i dati. Senza misurare il rendimento della tua campagna, perdi informazioni che potrebbero aiutarti a massimizzare i profitti.

Configurazione degli annunci di Youtube

1. Va bene, tuffiamoci nel regno di YouTube e Google Ads. Dopo aver selezionato o creato un nuovo account, sei pronto per creare il tuo annuncio video .

2. Con YouTube, avrai bisogno di un annuncio video quasi immediatamente, fortunatamente se non ne hai uno, puoi utilizzare l'aiuto degli strumenti di Google Ads per crearne uno . Inoltre, se stai cercando alcuni suggerimenti per la creazione di video, questo articolo include una breve guida per creare contenuti di qualità.

3. Continua fornendo l' URL del tuo sito web e crea il titolo per il tuo video

4. Nei seguenti passaggi, ti verrà chiesto di curare i dettagli della tua campagna a partire da GEO e lingue .

5. E altre opzioni di targeting

6. Assicurati che sia tutto a posto.

6. Termina fornendo i dettagli di fatturazione e budget e tutto è fatto!

Formati degli annunci di YouTube

Sono sicuro che un annuncio di YouTube ti ha infastidito più di una volta, soprattutto se hai mai provato a utilizzare un tutorial per riparare qualcosa e l'annuncio è apparso poco prima che tu imparassi quale cacciavite usare.

Ebbene, fastidiosi o no, gli annunci su YouTube funzionano, come mostrato da una meta-analisi di 56 case study di marchi in sei diversi settori negli ultimi 3 anni. Secondo i risultati, gli annunci YouTube hanno un ROI più elevato rispetto agli annunci TV nel 77% dei case study. Si dice anche che YouTube abbia il valore medio dell'ordine più alto a 361 $.

Annunci video

Annunci ignorabili : possono essere posizionati all'inizio, a metà o alla fine del video e dopo 5 secondi lo spettatore può saltarli se non è interessato al contenuto. Puoi scegliere tra tre modelli di costo: CPV CPM o CPA, ma il costo per visualizzazione (CPV) è il più comune. Una visualizzazione fatturabile viene conteggiata solo quando lo spettatore ha guardato almeno 30 secondi dell'annuncio video, ma quando l'annuncio è inferiore a 30 secondi, l'annuncio è fatturabile quando un utente interagisce con il tuo video (facendo clic su un link). Gli annunci ignorabili sono ottimi per aumentare la consapevolezza del marchio o ottenere più contatti. Buone notizie, non c'è bisogno di pagare per le visualizzazioni saltate.

Annunci non ignorabili : questo formato breve va da 15 a 20 ed è ottimo quando devi migliorare notevolmente la consapevolezza del tuo marchio. Purtroppo, puoi pagare solo in base al modello CPM e devi pagare per ogni visualizzazione, indipendentemente dal risultato.

Annunci bumper : questo è un tipo interessante di formato non ignorabile. Questi annunci possono durare solo fino a 6 secondi ma possono apparire in qualsiasi momento durante il video. Il vantaggio è che è meno probabile che infastidiscano gli utenti, ma ottenere qualcuno veramente interessato al tuo marchio in così poco tempo è estremamente impegnativo.

Annunci video discovery : per questo formato YouTube posizionerà l'annuncio nella parte superiore della pagina e sembrerà proprio come un altro video suggerito per l'utente, con una miniatura della descrizione e così via. Paghi su un modello CPC. Il formato è ottimo per posizionarsi al di sopra della concorrenza, ma a volte gli annunci di scoperta fanno fatica a distinguersi.

Annunci non video

Annunci display : questi annunci sono disponibili solo su desktop e vengono visualizzati nella barra laterale destra e sono essenzialmente banner con un invito all'azione con un collegamento alla tua pagina. La buona notizia è che il tuo annuncio viene visualizzato in modo permanente sopra i suggerimenti indipendentemente da prima o dopo un video e può essere facilmente personalizzato. La triste notizia è che gli annunci display su Youtube sono fuori dall'attenzione degli spettatori in quanto sono solo un'immagine.

Annunci overlay : questo è un formato non video molto migliore poiché è un banner semitrasparente visualizzato nella parte inferiore del video. Il tuo annuncio è all'interno del contenuto in streaming, il che significa che verrà individuato dallo spettatore anche se lo chiude.

Annunci premium

Masthead di YouTube: disponibile sia per desktop che per dispositivi mobili, questo tipo di annuncio viene visualizzato nella parte superiore della home page di YouTube per 24 ore raggiungendo circa 60 milioni di persone e può includere diversi inviti all'azione, pulsanti di condivisione sui social media, ecc. non essere affatto preciso poiché puoi solo scegliere il paese in cui verrà mostrato il tuo annuncio.

Maggiori differenze e somiglianze tra le piattaforme

Entrambe queste piattaforme di social media ti permetteranno di accedere a un vasto pubblico. Mentre decidi quale scegliere (o come personalizzare i tuoi contenuti per entrambi), è una buona idea considerare le maggiori somiglianze e differenze delle piattaforme.

Somiglianze

• Sia TikTok che YouTube sono piattaforme di social media per la condivisione di video
• Entrambe le piattaforme incoraggiano i contenuti generati dagli utenti e forniscono funzionalità per le interazioni (commenti e risposte, pulsanti iscriviti e segui)
• Allo stesso modo, i loro algoritmi consigliano video in base alle impostazioni dell'account, alle preferenze, alle prestazioni del video e all'attività precedente.
• YouTube e TikTok offrono analisi, tra cui visualizzazioni di video, tempo di visualizzazione, impressioni, copertura, commenti, ecc.

Differenze

Lunghezza video

Tiktok si concentra su brevi sequenze di contenuti con video della durata massima di 3 minuti.

YouTube è la piattaforma video più lunga con video fino a 15 minuti per account non verificati e 2 ore per account verificati.

Contenuto

TikTok favorisce contenuti divertenti e di tendenza come balli, sfide, sport e contenuti comici.

Youtube ha una ricca miscela di creatori di contenuti che vanno dalla commedia alle questioni sociali, documentari, affari, ecc.

Base utenti

TikTok ha una base di utenti di oltre 1 miliardo

YouTube raggiunge più di 2 miliardi al mese.

Non si può nascondere che sia TikTok che YouTube sono posti fantastici per gli inserzionisti e tutto ciò che resta da fare è scegliere quello che si adatta di più al tuo stile e alle tue esigenze. O forse, solo forse la scelta corretta è un sano mix di pubblicità su TikTok e su YouTube per assicurarti di raggiungere il più ampio spettro di pubblico. Ti lascio riflettere su questo.

Ma prima di andare non dimenticare di...

Misurare e raccogliere dati

Trovare canali e formati di annunci appropriati per il tuo marchio e prodotto è il passaggio n. 1, ma una volta che invii i tuoi annunci nel mondo reale, inizia il vero lavoro. Ora è il momento di concentrarsi sul rendimento degli annunci e spostare l'attenzione sui dati. Sia TikTok che Youtube offrono alcune opzioni di tracciamento e, naturalmente, avrai accesso ai rapporti.

Ma man mano che le tue campagne crescono e inizi a utilizzare più di una sola piattaforma, potresti trovare meno efficace il passaggio da un account all'altro. Inoltre, i dati e gli approfondimenti che forniscono sono limitati per i professionisti del marketing. Ed è importante tenere presente che queste piattaforme favoriscono i propri annunci: ovviamente vogliono che tu continui a fare pubblicità lì. Pertanto, uno strumento esterno può fornire una visione accurata, precisa e imparziale del rendimento degli annunci.

È allora che probabilmente inizierai a sognare una soluzione all-in-one . E se ti dicessi che esiste un posto in cui puoi tenere traccia sia degli annunci TikTok che di Youtube con accesso a funzionalità per ottimizzare ulteriormente o addirittura automatizzare il tuo lavoro?

“ Fantastico ” – diresti.

“Si chiama Voluum ” – rispondevo.

E poi continuerò a dirti che Voluum è il software di tracciamento numero uno là fuori. Sviluppato per raccogliere dati dettagliati sulle tue campagne e aiutare a scoprire le combinazioni più redditizie di traffico, annunci, lander e offerte e supportato da solide funzionalità per migliorare la gestione delle campagne.

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