Marketing TikTok: una guida definitiva

Nel nostro precedente articolo dedicato al marketing di TikTok, abbiamo affrontato i motivi per cui il tuo marchio potrebbe voler sfruttare questa piattaforma per la promozione, abbiamo capito come funziona l'algoritmo di TikTok e abbiamo toccato alcune statistiche rilevanti per il 2020 che dovresti tenere a mente quando crei un marchio Conto TikTok.

In questo pezzo, parleremo più specificamente degli aspetti del marketing di TikTok, vale a dire, i contenuti che funzionano meglio su TikTok, gli annunci TikTok, le informazioni dettagliate sulle prestazioni e il marketing degli influencer su TikTok.

Marketing su TikTok

TikTok sta per lanciare TikTok for Business , una piattaforma adeguata per i marketer. Come afferma TikTok, la piattaforma è la " casa di tutte le soluzioni di marketing attuali e future per i marchi". Le soluzioni TikTok For Business sono progettate per offrire a marchi e marketer gli strumenti per essere narratori creativi e interagire in modo significativo con la community di TikTok'.

L'idea alla base di TikTok For Business è aiutare i marchi a creare ed essere scoperti sulla piattaforma. Fornirà agli esperti di marketing gli strumenti di cui hanno bisogno per essere trovati su TikTok e connettersi facilmente con nuovi potenziali clienti.

A seconda dei loro obiettivi, i marketer possono attingere a diverse parti fondamentali per TikTok:

• Scala e creatività: TikTok è una piattaforma in crescita per gli esperti di marketing da sfruttare come destinazione indispensabile. È una piattaforma basata sull'intrattenimento che offre a utenti e marchi gli strumenti per raccontare le loro storie.
• Vista, movimento e suono: con TikTok, l'industria può costruire per un ambiente mobile e audio. E ci sono così tante opportunità per il suono: musica, effetti sonori, voci fuori campo, reazioni e altro ancora.
• Comunità inclusiva e partecipativa: TikTok è tutto incentrato sul "unirsi". Questo rappresenta un'opportunità originale per i professionisti del marketing di creare un lavoro che diventi parte della comunità. Su TikTok, le persone possono diventare così coinvolte e ispirate da una campagna di marketing, che ne creeranno la propria versione. I marchi possono effettivamente sperimentare l'impatto che le loro campagne hanno sulle persone.
• Il luogo dove si fa cultura: TikTok è una piattaforma aperta dove si può scoprire chiunque e qualsiasi brand. L'opportunità di conoscere ciò che sta accadendo in tutto il mondo è illimitata. La cultura viene creata in modo aperto e inclusivo su TikTok, ogni giorno.
• Soluzioni semplici e senza interruzioni: i prodotti sono disponibili in tutti i punti di contatto del marketing e consentono una narrazione ricca e coinvolgente. Tutti sono video a schermo intero senza interruzioni e vengono visualizzati in modo nativo con l'esperienza dell'utente. Tra le altre cose, anche TikTok sta lavorando alle sue soluzioni di misurazione. Infine, la società annuncia un nuovo effetto branded AR chiamato Branded Scan, che consente agli utenti di vivere un'esperienza di realtà aumentata con qualsiasi marchio.

E per aiutare marchi e creatori a collaborare, TikTok sta per lanciare la piattaforma Creator Marketplace in alcune regioni del mondo.

I marchi utilizzeranno TikTok Creator Marketplace per trovare e collaborare con i creatori di contenuti su campagne di marchi a pagamento, aiutare a promuovere la consapevolezza e attirare nuovi clienti.

Quindi ora andiamo al sodo e scaviamo più a fondo nel marketing di TikTok.

Marketing TikTok: contenuto

Una particolarità interessante dell'algoritmo di TikTok è che anche i piccoli account possono ottenere milioni di visualizzazioni su un video, anche se il creatore non è ancora ben noto sulla piattaforma e manca di un enorme seguito. Questo non sta accadendo su altre piattaforme, come Instagram e YouTube.

TikTok sta cambiando velocemente ed è pieno di tendenze virali ma effimere. I contenuti creativi e unici sono sicuramente i benvenuti, ma ciò che funziona davvero bene su Tiktok sono i video che qualsiasi altro utente può facilmente realizzare da solo, come ad esempio:

• Sfide virali (hashtag).
• Sincronizzazione labiale con canzoni popolari
• Schizzi divertenti
• Video di animali carini
• Duetti con altri utenti
• E, naturalmente, balli!

Per stimare se il video è perfetto, tieni a mente queste metriche: Mi piace, commenti, condivisioni, tempo di riproduzione totale, sorgenti di traffico e copertura.

Puoi anche promuovere in modo incrociato i video di TikTok su Instagram o altre piattaforme di social media per ottenere la massima visibilità e follower.

Suggerimenti e trucchi su come farsi scoprire su TikTok saranno trattati nel nostro prossimo articolo dedicato agli hack dell'algoritmo TikTok.

Marketing TikTok: annunci

Come altre piattaforme social, TikTok non fa eccezione quando si tratta di opzioni pubblicitarie approfondite e approfondimenti sulle prestazioni. Come il Gestore annunci di Facebook, TikTok consente ai marchi di creare campagne pubblicitarie mirate, monitorare le prestazioni, modificare e ottimizzare le creatività pubblicitarie per raggiungere il maggior numero possibile di utenti.

Puoi impostare il budget degli annunci su base giornaliera o a vita e ottimizzarlo in qualsiasi momento durante la pubblicazione della tua campagna.

Anche le capacità di targeting degli annunci TikTok sono ottime. Come su Instagram, Facebook, LinkedIn e altri social media, puoi impostare età, sesso, posizione, interessi e persino creare un pubblico simile in base al pubblico che hai già creato. Questo ti aiuterà a raggiungere molti utenti simili ai tuoi acquirenti target iniziali.

Annunci in-feed di TikTok

Gli annunci In-Feed sono gli annunci video che vengono visualizzati quando gli utenti scorrono le loro pagine For You. Gli annunci In-feed ti consentono di includere più inviti all'azione e di rendere il tuo video lungo da 9 a 15 secondi. Questo tipo di annunci è abbastanza efficace, ma solo se riesce a catturare l'attenzione del pubblico di destinazione in un paio di secondi. Gli utenti scorrono le loro pagine For You piuttosto rapidamente, quindi il tuo annuncio deve essere davvero accattivante.

Per renderlo possibile, gli annunci In-Feed dovrebbero essere a schermo intero, avere un CTA coinvolgente, una copia e il video stesso, considerando che gli utenti a volte scorrono i loro feed in modalità disattivata o con suoni bassi.

Puoi creare questo annuncio sulla piattaforma TikTok Ads.

Annunci di acquisizione del marchio TikTok

Gli annunci di acquisizione del marchio su TikTok sono il tipo di social a pagamento che vedi subito dopo aver aperto l'app TikTok. Se il primo video o immagine che vedi su TikTok all'avvio dell'app è sponsorizzato, questo è un annuncio TikTok Brand Takeover.

Come afferma TikTok, la piattaforma si assicura che non vedrai più di un'acquisizione del marchio al giorno. Ciò significa che questo tipo di annunci può farti ottenere un'ampia copertura con poca concorrenza. Ma tieni presente che TikTok Brand Takeover è piuttosto costoso.

Sfida hashtag con marchio TikTok

Se le sfide hashtag stesse non sono esclusive di TikTok, queste sono sicuramente ciò che ha reso TikTok così popolare. Non c'è da stupirsi che la piattaforma offra opportunità pubblicitarie di Branded Hashtag Challenge, che è esclusiva del solo TikTok.

Per trovare esempi di tali annunci, vai alla scheda Scopri su TikTok. Lì, tra le normali sfide di hashtag approvate da TikTok o semplicemente quelle che diventano virali accidentalmente, troverai le sfide di hashtag con marchio, sponsorizzate dai marchi. Questo tipo di pubblicità è un ottimo modo per stimolare TikToker a creare contenuti generati dagli utenti e integrare naturalmente il tuo marchio nella community di TikTok.

Tra gli svantaggi di un tale annuncio c'è questo è piuttosto costoso: puoi pagare fino a $ 150.000 al giorno per consentire a TikTok di mostrare il tuo annuncio sul banner in alto nella pagina Scopri. Inoltre, se la Branded Hashtag Challenge può portarti un'enorme portata, questa portata non è sempre rilevante poiché molti aspiranti TikToker usano il tuo hashtag per promuovere i loro video, sapendo che l'hashtag è popolare.

Sembra ok, ma i loro video sono spesso irrilevanti per la tua campagna e non possono essere presi sul serio in termini di rendimento della campagna. Pertanto, l'esposizione reale sarà diversa da quella delle intuizioni.

Ad esempio, questa è la TikTok Branded Hashtag Challenge sponsorizzata da Apple Inc. che promuove le nuove cuffie Beats di Dr. Dre e Ashnikko. Per prendere parte a questa sfida, gli utenti devono raccogliere la sfida del colore, girare il video al ritmo del nuovo brano di Ashnikko Daisy e pubblicare il video con l'hashtag brandizzato #BeatsDaisyChallenge.

Quando clicchi sul banner, troverai milioni di video con quelli ufficiali in alto. Ma mentre scorri verso il basso, vengono visualizzati contenuti più irrilevanti.

Effetti del marchio TikTok negli annunci

Un'altra opportunità pubblicitaria creativa di TikTok per i marchi sono gli effetti del marchio TikTok come adesivi, filtri AR e obiettivi. Questo non è del tutto esclusivo di TikTok poiché Instagram ora consente ai marchi di creare maschere AR e Snapchat consente ai marchi di realizzare obiettivi.

TikTok TopView Annunci

Gli annunci TopView su TikTok sono molto simili a Brand Takeover. Ma a differenza di loro, TopView è il primo video che vedi quando apri l'app. Puoi scorrerlo come qualsiasi altro video nel tuo feed. Brand Takeover, tuttavia, non può essere fatto scorrere verso il basso, puoi solo saltarlo. Gli annunci TopView sono post in-feed che vedi dopo aver aperto la tua pagina TikTok For You.

Tieni presente, tuttavia, che le sfide dell'hashtag con il marchio, le acquisizioni del marchio, gli effetti del marchio e gli annunci TopView devono prima essere discussi con i team di partnership del marchio di TikTok.

Quanto costano gli annunci TikTok

Gli annunci TikTok sono relativamente nuovi, quindi è difficile comprendere la spesa media o il ritorno sull'investimento. Inoltre, alcuni annunci richiedono la prenotazione anticipata con la piattaforma stessa.

Per creare annunci In-Feed, devi creare un account pubblicitario TikTok gratuito e impostare un annuncio con il tuo programma e budget. Il budget minimo necessario per creare una campagna è di $ 500 .

Come hai appreso da sopra, gli annunci TikTok possono essere piuttosto costosi, da $ 50.000 a $ 120.000 , che dipendono in gran parte dal tipo di annuncio e dal tempo di esecuzione.

Se desideri ridurre i costi degli annunci TikTok, ti ​​consigliamo di collaborare con i creatori di TikTok e aumentare la consapevolezza del tuo marchio con loro.

Marketing TikTok: informazioni sulle prestazioni

Come su Instagram, gli approfondimenti di TikTok sono disponibili solo per gli account Pro. Per passare a un account Pro, apri la pagina del tuo profilo su TikTok, premi tre punti nell'angolo in alto a destra della pagina del tuo profilo, vai su Gestisci il mio account , quindi Passa all'account Pro .

Lì puoi scegliere l'account Creator o Business. Quindi devi solo configurarlo scegliendo la tua categoria e modificare il tuo profilo. L'analisi del tuo profilo è composta da tre schede: Panoramica, Contenuto e Follower.

La scheda Panoramica mostra le visualizzazioni totali dei video, i follower e le visite al profilo che hai ottenuto negli ultimi 7 giorni.

La scheda Contenuto mostra i primi 9 video in più rapida crescita negli ultimi 7 giorni e i video di tendenza, ovvero quelli che sono apparsi nelle pagine Per te o Scopri.

Se desideri visualizzare informazioni dettagliate su un particolare video, fai clic sulla sua miniatura e verranno visualizzate le statistiche come Mi piace totali, commenti, condivisioni, tempo totale e medio guardato, visualizzazioni, origini del pubblico e posizioni delle visualizzazioni.

La scheda Follower mostra i dati di prim'ordine sul sesso dei tuoi follower, le posizioni principali, i giorni e gli orari in cui sono più attivi su TikTok e persino i video che guardano e i suoni che ascoltano su TikTok !

Marketing TikTok: influencer su TikTok

TikTok attira inserzionisti con tassi di coinvolgimento più elevati rispetto a Instagram o Twitter. Questo lo rende ideale per l'influencer marketing. Il marketing degli influencer di TikTok esiste solo da un breve periodo di tempo, ma i marchi stanno già saltando sul carro dell'influencer di TikTok. Se vuoi costruire una strategia di marketing per influencer TikTok attuabile, inizia seguendo questi passaggi:

Contatta gli influencer rilevanti

In termini di influencer marketing, TikTok non è molto diverso da qualsiasi altra piattaforma di social media. Puoi cercare tali influencer manualmente, utilizzare strumenti come Tiktok Creator Marketplace nativo o agenzie di marketing di influencer. Non dimenticare di fare ricerche adeguate e scoprire se questi influencer hanno una comprovata esperienza nel fornire contenuti di alta qualità e generare un coinvolgimento genuino. Assicurati che il loro pubblico sia allineato con il tuo.

Lascia che gli influencer di TikTok siano se stessi

Fidati dei creatori che conoscono la piattaforma, che hanno già sviluppato una reputazione nella loro comunità e rispetto tra i loro follower. Lascia che facciano il loro lavoro; sanno come mettere le cose a posto per il loro pubblico senza spingere i tuoi prodotti e suonare come amici per i follower. Lascia che siano creativi e raccontino i tuoi prodotti nel modo in cui lo sentono.

Misura le informazioni dettagliate sulla campagna TikTok

Ora hai statistiche rilevanti nel tuo profilo TikTok, quindi non lasciarle svanire nel nulla; traccia, misura e ottimizza le informazioni che ritieni pertinenti per una determinata campagna. A seconda degli obiettivi della tua campagna, presta attenzione alle visualizzazioni dei tuoi video, ai clic sui link, ai commenti, alle condivisioni, al tempo di riproduzione totale e alle sorgenti di traffico.

La copertura completa dell'influencer marketing di TikTok sarà rappresentata nei nostri prossimi articoli. E se ti sei perso il nostro ultimo webinar sull'influencer marketing di TikTok, è il momento giusto per guardarlo.

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