Marketing TikTok: questa piattaforma video potrebbe essere la prossima grande cosa

Pubblicato: 2022-10-07

Se non hai ancora sentito parlare di TikTok, è giunto il momento di esaminare questa nuova piattaforma video. In questo momento, questo successore di musical.ly è ancora in qualche modo un perdente, ma ciò potrebbe cambiare in qualsiasi momento: tra alcuni gruppi di età, la piattaforma è già incredibilmente popolare e stanno eseguendo i primi test con i partner pubblicitari al momento della scrittura questo post sul blog.

Chiaramente, questi sono alcuni buoni motivi per conoscere come funziona TikTok e il potenziale che ha per il social media marketing. Dopotutto, la piattaforma potrebbe essere una valida alternativa a Facebook e Instagram in pochissimo tempo.

Cos'è TikTok e come funziona?

Contenuti video di marketing di Tik Tok — I brevi video sono al centro della piattaforma.

Si diceva che il predecessore di TikTok, l'app di sincronizzazione labiale musical.ly , fosse sulla strada per diventare il prossimo Snapchat, ma non è mai successo. Invece, l'app di successo è stata acquistata dalla società cinese Bytedance , che l'ha fusa con la propria app, TikTok. Questa fusione ha dato il via a una storia di successo che si sta sviluppando ancora oggi.

La caratteristica centrale dell'app sono brevi video con una durata massima di 15 secondi :

Gli utenti possono creare video e aggiungere effetti speciali, filtri e adesivi, insieme a suoni e clip musicali.
Possono guardare i video di altri utenti, interagire con loro e seguirli.
Gli utenti non devono registrarsi alla piattaforma per poter guardare i video. Semplicemente aprono l'app e il contenuto viene fornito immediatamente. Coloro che vogliono essere creativi e interagire con altri utenti devono però creare un account.
Se un utente ha un account, può passare da un feed all'altro: "For You" suggerisce i video all'utente tramite un algoritmo. "Seguendo" mostra i video dei creatori che l'utente sta seguendo.

Una delle caratteristiche principali di TikTok è la gestione rapida e semplice. Il design intuitivo offre agli utenti un'esperienza senza problemi , fornendo al contempo un'ampia gamma di opzioni per la creazione, la modifica e la duplicazione di video. Con queste funzionalità, TikTok è particolarmente popolare tra una fascia di età specifica, a differenza di Facebook o Instagram.

Perché TikTok è sulla strada del successo

TikTok sta crescendo rapidamente. La piattaforma ha attualmente più di 1,5 miliardi di utenti in tutto il mondo. In media, trascorrono 52 minuti al giorno sull'app.

La piattaforma sembra crescere anche sulle persone anziane, ma la maggior parte degli utenti sono ancora giovani di età inferiore ai 30 anni, in modo simile alla base di utenti di musical.ly.

Questo è il motivo per cui TikTok è rilevante principalmente per le aziende il cui gruppo target è piuttosto giovane . Questo gruppo demografico può essere raggiunto tramite TikTok, se aderisci alle regole del sito.

Marketing TikTok: le tue opportunità

In questo momento, diverse aziende stanno già utilizzando TikTok o la sua controparte cinese, Douyin, per il marketing. Soprattutto le sfide di influencer marketing e hashtag si stanno rivelando strategie di successo:

Il marchio lifestyle di Adidas, Adidas Neo, ha pubblicato più clip su Douyin, con celebrità e influencer in abiti Adidas Neo.

Il marchio di moda Guess ha lanciato la sfida #InMyDenim su TikTok, con influencer e utenti abituali che hanno mostrato le loro trasformazioni da pantaloni della tuta a dondolo e capelli arruffati all'essere tutti vestiti con abiti Guess glamour - capelli e trucco a punto, ovviamente.

Esempio di marketing Tik Tok Indovina 01

Esempio di marketing Tik Tok Indovina 02

PizzaHut ha sviluppato un filtro speciale per Douyin, che consente agli utenti di mettere in testa il caratteristico cappello rosso del marchio nei video.

Il marchio britannico di abbigliamento da allenamento Gymshark, essendo ormai un veterano del marketing di Instagram di successo, collabora anche con influencer che mostrano i loro vestiti mentre ballano o eseguono le loro routine di fitness nei video di TikTok.

Esempio di marketing di Tik Tok Gymshark 01

Esempio di marketing di Tik Tok Gymshark 02

Inoltre, TikTok ha anche il potenziale per il reclutamento o il contenuto generato dagli utenti. Dopotutto, l'app è particolarmente popolare tra la fascia demografica che i reclutatori di solito vogliono raggiungere e il formato video breve è perfetto per piccoli scorci autentici nelle tipiche giornate di lavoro presso la tua azienda.

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Formati di annunci futuri su TikTok

Molto presto, TikTok Marketing potrebbe diventare ancora più interessante per i Social Media Marketer, perché attualmente stanno sviluppando un modo per le aziende di acquistare spazio pubblicitario . Il formato esatto di questi annunci non è stato ancora reso pubblico, ma stanno già eseguendo dei test.

AdWeek parla di Hollister che sperimenta gli annunci nel feed. Questi annunci presentano un pulsante "Acquista ora" che indirizza gli utenti a una micro pagina all'interno di TikTok, dove possono fare acquisti.

Esempio di annuncio di marketing Tik Tok Hollister

Al momento, le aziende possono contattare direttamente TikTok solo se sono interessate a pubblicare annunci sulla piattaforma . Secondo AdWeek, sono disponibili le seguenti opzioni:

Annunci video in-feed, che indirizzano gli utenti a pagine esterne
Branded Hashtag Challenges, come quella di Guess descritta sopra
Annunci di acquisizione del marchio, visualizzati come annunci a schermo intero, quando gli utenti aprono l'app per la prima volta

I prezzi per gli annunci di acquisizione del marchio vanno da $ 50.000 a $ 100.000. Le sfide promosse con hashtag di marca che durano 6 giorni costano ben $ 150.000.

Nel prossimo futuro, TikTok offrirà una piattaforma di offerta per le aziende che desiderano eseguire campagne pubblicitarie sul sito .

Mentre TikTok ha appena iniziato con gli annunci, le campagne pubblicitarie sono già una parte fondamentale del marketing di Facebook e Instagram. Forniamo una panoramica accurata di tutte le opzioni di marketing su entrambe le piattaforme nel nostro post sul blog "La guida completa alla pubblicità su Facebook e Instagram per principianti".

TikTok Marketing potrebbe non essere adatto a tutti, ma per alcuni è un'ottima scelta

Anche se molte persone di età superiore ai 20 anni potrebbero non aver ancora sentito il nome TikTok, è comunque fondamentale per i social media marketer tenere a mente la piattaforma. Ciò è particolarmente vero per quelle aziende che vogliono raggiungere un pubblico più giovane. I marchi di moda e lifestyle, in particolare , potrebbero trarre enormi vantaggi dalla collaborazione con influencer per presentare i loro prodotti in brevi video. Il fatto che ci sia molta meno concorrenza rispetto a Facebook o Instagram potrebbe funzionare molto a tuo vantaggio.

Naturalmente, c'è sempre il rischio che TikTok possa essere di breve durata come altre piattaforme che in precedenza erano state considerate come la prossima grande novità. Ma anche se è così, mentre è in circolazione, vale sicuramente la pena considerare TikTok dal punto di vista del marketing .