Qual è il vero affare dietro TikTok: i fatti che devi sapere

Questo si sente anche tra i marketer. Ci vuole solo un secondo per controllare Google Trends per vedere che i marketer stanno iniziando a percepire che hanno bisogno di una vera strategia TikTok. Ciò che convalida ulteriormente il posto di TikTok tra le app che prendiamo sul serio è la durata dell'app che è stata con noi. Poche piattaforme superano effettivamente i due anni: è passato abbastanza tempo per noi per vedere la prova sociale di cui abbiamo bisogno.

Ad essere sinceri, se stai pensando di dare una vera possibilità a TikTok, sei in ritardo per il gioco. Ci sono già molti primi utenti della piattaforma e ci sono anche molte storie di successo. Marchi come Chipotle, Sony Pictures, Too Faced, che sia direttamente o tramite l'influencer marketing, hanno già tratto vantaggio dalla piattaforma.

Sebbene per i veterani del marketing la campagna Chipotle #GuacDance possa sembrare completamente fuori dal mondo, ha ricevuto 532.388.592 visualizzazioni su TikTok.TikTok è attualmente l'app più scaricata

Dal suo lancio, la popolarità dell'app TikTok è cresciuta a un ritmo incredibile. Nell'ottobre 2018 è stata l'app per foto e video più scaricata nell'Apple Store a livello globale. Si prevede che TikTok continuerà ad avere una forte presenza nel 2020 poiché è ufficialmente emerso come una sensazione sui social media, raggiungendo un miliardo di download nel 2019.

Ma per gli esperti di marketing, che stanno davvero cercando il pubblico giusto, è fondamentale considerare dove sta crescendo l'app. Il 44% dei download totali dell'app è effettivamente avvenuto in India. Se lo confrontiamo con l'anno precedente, secondo Sensor Tower, la base di utenti complessiva di TikTok è cresciuta del 6%.

Quindi, dove cade davvero TikTok quando lo confrontiamo con altre piattaforme?

Secondo l'ultimo sondaggio del Pew Research Center condotto a luglio, TikTok rappresenta ancora circa il 3% del totale degli utenti di social media di età superiore ai 18 anni. Snapchat rappresenta il 23% della fascia demografica della stessa età. Mentre TikTok sta crescendo rapidamente, c'è ancora un chiaro divario che deve colmare.

Fonte: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable Tuttavia, l'ipotesi di base nei media è che siano i minori di 18 anni per cui entrambe le piattaforme competono. Non è facile trovare dati accurati e verificati da TikTok sui dati demografici della piattaforma. I dati dell'analisi di App Ape Lab 2018, una società che fornisce dati e approfondimenti sulle app mobili, hanno mostrato che il 21,3% degli utenti maschi di TikTok ha meno di 20 anni e il 18,6% delle utenti femmine della piattaforma ha meno di 20 anni.

Forse i dati più accurati che abbiamo finora sui dati demografici del pubblico di TikTok provengono in realtà dalla Cina, dove TikTok, ribattezzato Douyin, ha condiviso i numeri ufficiali sul proprio account Weibo. Un terzo degli utenti di Douyin ha un'età compresa tra i 20 ei 24 anni, un quarto tra i 25 ei 29 anni e il 20% ha meno di 20 anni.

Quindi è ancora un'app per adolescenti? Bene, dai numeri, vediamo che non è esattamente così, il che potrebbe essere solo il motivo per cui TikTok ora sta ottenendo un vero riconoscimento dai marketer.

TikTok sta ancora trovando il suo posto unico nel mercato

La piattaforma ha subito una serie di importanti aggiornamenti nell'ultimo anno. Forse la più critica per gli esperti di marketing è la capacità di pubblicare annunci sul servizio, aprendo una serie di opportunità completamente nuove per i social media a pagamento.

L'app è anche impostata per collegare i marchi ai creatori di contenuti TikTok attraverso il TikTok Creator Marketplace lanciato di recente. Ciò dovrebbe incentivare ulteriormente le aziende che non sono sempre sicure di cosa fare con le nuove app di social media a rivolgersi a influencer, che hanno già imparato le corde.

L'app ha recentemente bandito tutta la pubblicità politica. In una dichiarazione, Blake Chandlee, VP di Global Business Solutions di TikTok, che ha effettivamente lasciato Facebook per TikTok, ha affermato che "... la natura degli annunci politici a pagamento non è qualcosa che riteniamo si adatti all'esperienza della piattaforma TikTok". Ciò potrebbe separare ulteriormente TikTok dalle altre piattaforme, una direzione che ora ha preso anche Twitter.

La missione di TikTok è quella di essere un "ambiente positivo e rinfrescante", la sua dichiarazione di intenti recita:

“TikTok è la destinazione principale per i video mobili in formato breve. La nostra missione è ispirare la creatività e portare gioia”.Ma è abbastanza diverso dalla dichiarazione di intenti di Snap Inc che, se mettiamo da parte l'attenzione di Snap sulla tecnologia delle fotocamere, ha una promessa simile?

“Snap Inc. è un'azienda di fotocamere. Crediamo che reinventare la fotocamera rappresenti la nostra più grande opportunità per migliorare il modo in cui le persone vivono e comunicano. Contribuiamo al progresso umano consentendo alle persone di esprimersi, vivere il momento, conoscere il mondo e divertirsi insieme. "

Quindi TikTok e Snapchat sono semplicemente troppo simili?

Molte app di social media possono coesistere. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube e Pinterest hanno tutte chiare differenze tra le intenzioni degli utenti. TikTok e Snapchat sono semplicemente troppo simili?

Debra Aho Williamson, l'analista principale di eMarketer, ha condiviso la sua opinione con CNBC secondo cui Snapchat dovrebbe sentire una crescente concorrenza poiché entrambe le app competono per il tempo e l'attenzione dell'utente.

Ha aggiunto che "Entrambe le app presentano video verticali, brevi e generati dagli utenti. Sebbene gli adolescenti utilizzino le app in modi diversi, il fascino di guardare e creare video TikTok è attualmente molto forte in questo gruppo demografico".

Sebbene Snapchat e TikTok possano avere le loro differenze di funzionalità, le loro basi di utenti sono molto simili. Il punto in cui gli utenti decidono di trascorrere il loro tempo determina dove i marketer iniziano a investire il budget.

Durante la chiamata sugli utili del terzo trimestre di Snap, la piattaforma ha riferito che i suoi utenti hanno aperto l'app 30 volte al giorno. Anche se non sappiamo con quale frequenza gli utenti di TikTok aprano la loro, Business of Apps ha riferito che gli utenti della controparte cinese dell'app Douyin aprono l'app da quattro a cinque volte al giorno usandola per mezz'ora ogni volta.

Porta via

È passato molto tempo dall'ultima volta che abbiamo assistito a qualcosa di così eccitante e promettente come l'ingresso di TikTok nel mercato. Le due app che hanno ricevuto un clamore in qualche modo paragonabile negli ultimi anni sono state Vero ed Ello, entrambe reti che promettevano un'esperienza senza pubblicità, ma non hanno attirato l'attenzione dei marketer. TikTok ha ora superato quel muro cruciale. Ha crescenti opportunità di monetizzare la piattaforma e anche una base di utenti in crescita.

Se osserviamo i numeri, TikTok ha molto da recuperare, ma vediamo anche segnali da parte di utenti e marketer di TikTok che ora sono pronti a prestare seria attenzione alla piattaforma.