Tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità di TikTok

Indica la piattaforma social di cui si parla in città: TikTok. Sebbene la piattaforma sia in circolazione dal 2016, negli ultimi due anni ha guadagnato un'enorme quantità di trazione al di fuori dei circoli della Gen Z. Ora, gli inserzionisti B2B e B2C stanno sviluppando nuove strategie pubblicitarie per la piattaforma social.

Questo post ti fornirà una panoramica della pubblicità TikTok e come creare annunci TikTok utilizzando il gestore annunci TikTok.

Cos'è la pubblicità TikTok?

La pubblicità su TikTok offre agli inserzionisti l'uso di formati unici e opzioni di targeting che li aiutano ad accedere a uno dei loro più grandi gruppi di pubblico sui social media.

Secondo Hootsuite, il pubblico più numeroso di TikTok è negli Stati Uniti con 120.768.500 persone che utilizzano la piattaforma. Ciò che è ancora più interessante è la percentuale della popolazione adulta che gli annunci TikTok possono raggiungere in paesi al di fuori del Nord America, in particolare Medio Oriente e Asia.

Come funzionano gli annunci TikTok?

Come Facebook e Instagram, gli annunci e i contenuti sponsorizzati vengono visualizzati tra i contenuti organici generati dagli utenti (UGC).

Ecco un esempio di annuncio TikTok per i cosmetici ELF:

Quando vengono visualizzati annunci TikTok e video sponsorizzati, agli spettatori viene offerta l'opportunità di fare clic per saperne di più, inviandoli a una pagina di destinazione.

TikTok presenta contenuti altamente curati in base agli interessi degli utenti: la piattaforma ha preso di mira una scienza grazie all'apprendimento automatico avanzato. I video di TikTok vanno da un paio di secondi fino a un massimo di 60 secondi e attualmente esiste una prova per alcuni utenti per creare video della durata massima di tre minuti.

Con così tanti contenuti generati dagli utenti sulla piattaforma, quanti inserzionisti utilizzano davvero TikTok per i loro marchi? Nel nostro sondaggio sulle tendenze della pubblicità digitale del 2021, il 25% degli inserzionisti ha risposto di aver iniziato a utilizzare TikTok quest'anno. E 116 esperti di marketing hanno identificato TikTok come la "prossima grande novità nella pubblicità digitale".

Quindi, come inizi a fare pubblicità su TikTok?

Come imposti il ​​tuo account in TikTok Ads Manager?

Ecco il processo dettagliato per creare i tuoi annunci TikTok in TikTok Ads Manager.

1. 1. Creazione di un account su TikTok Ads Manager.
   2. Scegli il paese o la regione di fatturazione, quindi seleziona se stai utilizzando l'account per un'azienda o un privato.

1. Inserisci le tue informazioni di base quando richiesto, come il tuo indirizzo e-mail e la password. Quindi inserisci il codice di verifica che TikTok ha inviato alla tua e-mail o telefono.
2. Conferma di accettare i termini e le condizioni, quindi fai clic su "Iscriviti".

Una volta che il tuo marchio è stato approvato, puoi semplicemente accedere alla tua dashboard e completare la configurazione iniziale dell'account secondo le istruzioni.

Dopo aver creato il tuo account, è fondamentale generare annunci accattivanti e mirati e pagine di destinazione che raccontino una storia continua e che entusiasmino i consumatori. È molto facile scorrere oltre un annuncio sulla piattaforma, quindi vuoi attirare l'attenzione degli spettatori il più rapidamente possibile.
Esistono diversi tipi di annunci TikTok tra cui puoi scegliere:

Esistono diversi tipi di annunci TikTok tra cui puoi scegliere:

Video in-feed. Questi video vengono visualizzati organicamente su una "pagina per te" o FYP degli utenti, che è il feed o il flusso di contenuti visualizzati dagli utenti.

Acquisizione del marchio. Gli annunci che vengono visualizzati quando un utente apre l'app sono noti come annunci di acquisizione del marchio.

Sfide. Chiamate anche hashtag challenge, queste pubblicità invitano gli utenti a interagire con il tuo brand creando contenuti brandizzati pertinenti.
Contenuti di realtà aumentata brandizzati. Questo approccio è meno di un annuncio e più di una presenza. Brand AR si presenta sotto forma di adesivi e altri componenti di marca che gli utenti possono integrare nei loro video.

Annunci sponsorizzati. Definite anche annunci di influencer, queste collaborazioni con influencer o utenti espongono il tuo marchio a un nuovo pubblico mettendo il tuo marchio di fronte ai follower dell'influencer. Questo approccio aiuta anche a creare fiducia nel tuo marchio poiché è più probabile che i follower dell'influencer si fidino dei loro consigli rispetto a un annuncio di un marchio con cui non hanno alcuna relazione.

Come usare TikTok

Ora che conosci i vari tipi di annunci, è il momento di iniziare a creare esperienze pubblicitarie personalizzate. Questo elenco non è esaustivo, ma qui ci sono alcune best practice chiave da seguire:

Acquisire familiarità con i contenuti di tendenza. Le tendenze di TikTok sono in continua evoluzione, quindi è importante rimanere al passo con esse.

Trova una nicchia. Con così tanti utenti su TikTok, vuoi che i tuoi annunci siano il più mirati e unici possibile. Come per le migliori pratiche di marketing generali, dovresti segmentare il tuo pubblico e creare contenuti personalizzati per ciascuno.

Puoi incorporare hashtag di tendenza o crearne uno tuo per avviare una tendenza e incoraggiare gli altri a partecipare. Alcuni degli hashtag più popolari non sono direttamente correlati al contenuto dei video degli utenti, ma sono un modo per presentare i contenuti a un pubblico più ampio. Gli esempi includono: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp e persino #tiktok.

Usa gli hashtag. Puoi incorporare hashtag di tendenza o crearne uno tuo per avviare una tendenza e incoraggiare gli altri a partecipare. Alcuni degli hashtag più popolari non sono direttamente correlati al contenuto dei video degli utenti, ma sono un modo per presentare i contenuti a un pubblico più ampio. Gli esempi includono: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp e persino #tiktok.

Una volta che inizi a pubblicare, tieni d'occhio le tue analisi per valutare i tipi di contenuti e gli hashtag che si comportano meglio con il tuo pubblico. E se sei un brand avventuroso, prova a creare il tuo hashtag: se ne hai uno buono, potrebbe diventare virale.

Come ottenere il massimo dalla pubblicità su TikTok

TikTok fa gran parte del lavoro pesante quando si tratta di mostrare le tue pubblicità alle persone giuste - ricorda, hanno un sistema di apprendimento automatico molto avanzato - ma ci sono ancora cose che puoi fare per aumentare il tuo ritorno sull'investimento (ROI) e ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Quanto costano gli annunci TikTok?

Probabilmente ti starai chiedendo: come posso ottenere il massimo dal mio budget pubblicitario? E come si confrontano i prezzi degli annunci TikTok con quelli di altre piattaforme?

Il tipo di annuncio che scegli è il fattore più importante in quanto puoi estendere il tuo budget. Anche gli obiettivi degli annunci, i metodi di offerta, il pubblico e il settore svolgono un ruolo nella misura in cui il tuo budget può portarti. Tuttavia, gli annunci di TikTok sono ancora nuovi, il che significa che TikTok può permettersi di addebitare loro una tariffa premium perché la piattaforma sa che gli inserzionisti non abbandoneranno TikTok per competere con i loro concorrenti per i migliori spazi pubblicitari di Facebook/Instagram.

Tieni presente che il tipo di annuncio che scegli determinerà il prezzo, quindi anche le piccole imprese possono ancora essere grandi attori nel gioco se hanno una strategia solida e contenuti personalizzati. Mentre Facebook ti consente di avviare una campagna a partire da $ 1, TikTok richiede un budget minimo di $ 500 per la campagna.

Un'altra considerazione importante quando si stabilisce un budget per una campagna per TikTok è che, a differenza di Facebook e Google, TikTok non utilizza il costo per clic come metrica. Invece, la piattaforma utilizza il costo per mille (CPM), che si traduce nel costo per 1000 visualizzazioni. Il prezzo parte da $ 10 per CPM, quindi è possibile mantenere i costi relativamente bassi.

Tuttavia, l'attrattiva principale di TikTok sta creando un impatto enorme, diventando idealmente virale con contenuti a pagamento o organici. Ad esempio, una Branded Hashtag Challenge può richiedere fino a $ 150.000 per essere inserita nel banner Discovery di TikTok.

In relazione a piattaforme come Facebook e Google, è chiaro che TikTok è più costoso. Inoltre, è più difficile calcolare il CPC, una misura fondamentale per molti professionisti del marketing. Al momento di decidere se fare pubblicità su TikTok:

1. Stabilisci obiettivi chiari
2. Definisci il tuo pubblico per questa piattaforma specifica
3. Non lesinare sul budget
4. Presta molta attenzione ai video e agli hashtag di tendenza
5. Aggiorna i tuoi contenuti di conseguenza e spesso

Personalizza il tuo viaggio pubblicitario su TikTok

TikTok è noto per essere una piattaforma autentica, breve e coinvolgente. I tuoi annunci devono connettersi in una frazione di secondo con il tuo pubblico di destinazione, ma la tua strategia e personalizzazione non possono terminare con l'annuncio: devono continuare fino alla pagina di destinazione. Se non hai una narrativa chiara e coerente, perderai subito il tuo pubblico.

Una volta che conosci i dettagli di TikTok, il passaggio successivo è ottimizzare ciò che accade dopo il clic: l'esperienza della pagina di destinazione. Il modo migliore per farlo è creare pagine di destinazione completamente ottimizzate. Instapage è qui per aiutarti.

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