Annunci TikTok: come eseguire un annuncio di successo su TikTok nel 2022

Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili sparsi in 150 paesi, TikTok è il desiderio del nuovo guru del marketing. È anche la settima piattaforma di social media più grande al mondo. Quindi, se vuoi aumentare le vendite dei tuoi prodotti o servizi o ottenere traffico specifico verso il tuo sito, le campagne pubblicitarie TikTok possono portarti un ritorno decente sul tuo budget pubblicitario.

Gli annunci TikTok possono aiutarti a raggiungere un pubblico giovane ed energico che ama i buoni contenuti. La piattaforma pubblicitaria TikTok è una piattaforma completa che consente a grandi e piccole aziende di raggiungere milioni di utenti in tutto il mondo.

Chi dovrebbe fare pubblicità su TikTok nel 2022?

Chiunque si rivolga a una fascia demografica più giovane potrebbe e dovrebbe utilizzare gli annunci TikTok.

Tuttavia, TikTok non è più solo per adolescenti. Ecco i principali dati demografici di TikTok:

Il 25% degli utenti negli Stati Uniti ha un'età compresa tra 10 e 19 anni e il 22,4% ha un'età compresa tra 20 e 29 anni. Solo l'11% degli utenti ha 50 anni.

La maggior parte delle persone nella maggior parte dei dati demografici è sbalordita da TikTok, anche se non hanno account attivi.

Le donne rappresentano oltre il 60% di tutti gli utenti Internet mensili negli Stati Uniti.

TikTok è utilizzato in tutto il mondo ed è uno dei più noti siti di social media.

Tipi di annunci tiktok

1. Annunci nel feed

Gli annunci TikTok vengono visualizzati quando gli utenti navigano nella "Pagina per te" (FYP).

Gli annunci in-feed possono durare fino a 60 secondi (sebbene si pensi che i video che durano tra 9 e 15 secondi costituiscano un "punto debole" ideale). TikTok può interagire con questi annunci tramite commenti, Mi piace (a volte) o condivisioni. Tuttavia, gli annunci possono anche essere accessibili per saltare.

I marchi che realizzano questo tipo di annunci TikTok possono anche includere un pulsante orientato all'azione che si collega a una pagina di destinazione online. Se miri ad aumentare le vendite o il traffico tramite TikTok, gli annunci In-Feed potrebbero essere efficaci.

Questi tipi di annunci sono ideali in...

• Marchi che desiderano che i loro annunci pubblicitari si fondano nel flusso di contenuti nativi (anziché essere completamente fuori carattere).
• Marchi di CPG o di qualsiasi altra azienda che vende prodotti fisici Questi annunci sono ideali per mostrare i prodotti in mostra.
• Chiunque voglia immergersi nella pubblicità di TikTok (poiché è il formato pubblicitario più popolare e uno dei formati più facili da creare).

2. Annunci Spark

Gli annunci Spark consentono ai marchi di utilizzare i contenuti TikTok esistenti e i video generati dagli utenti anziché creare video da zero.

Simile agli annunci In-Feed, gli annunci vengono visualizzati e appaiono come contenuti naturali. Questo perché appaiono all'interno del feed senza interferire con lo scorrimento.

Tuttavia, a differenza degli annunci In-Feed, gli annunci Spark possono essere collegati a un account TikTok reale anziché solo alla pagina di destinazione. Poiché questi annunci appartengono a un vero account TikTok, gli utenti possono visitare direttamente il poster originale.

Ogni singola visualizzazione video, commento e condivisione, Mi piace e condivisioni ottenuti nel corso di una promozione Spark sono collegati al post originale. Questo è vero sia che si tratti del contenuto dell'azienda o del creatore. Inoltre, l'analisi aggiuntiva inclusa negli annunci Spark semplifica la valutazione del ritorno sull'investimento della campagna.

Tuttavia, gli annunci Spark potrebbero contenere il pulsante CTA che porta gli utenti a una pagina di destinazione anziché alla pagina Web di un account. Gli utenti possono anche toccare l'icona della musica dell'annuncio per aprire la pagina con l'audio della traccia (e utilizzarlo sui futuri TikTok).

Questi tipi di annunci sono perfetti da usare...

• Marchi che hanno contenuti online che potrebbero essere utilizzati come pubblicità TikTok.
• Le aziende vogliono costruire il potere della prova sociale lavorando con un marchio con un pubblico consolidato e più ampio del loro.
• I marchi sono interessati ad aumentare la loro portata e il riconoscimento del marchio rispetto alle vendite dirette.

3. Annunci TopView

Sono annunci di "primo formato video" che durano 60 secondi e vengono visualizzati subito dopo che gli utenti hanno aperto l'applicazione TikTok.

Gli annunci sono unici poiché sono a schermo intero e vengono riprodotti automaticamente con l'audio. Inoltre, gli inserzionisti possono includere un pulsante di invito all'azione all'interno dell'annuncio. Questi annunci sono un "must-see" poiché occupano tutti i tuoi schermi.

Se stai cercando annunci senza interruzioni che sembrino naturali, gli annunci TopView probabilmente non sono l'opzione migliore. Questo perché potrebbero disturbare l'esperienza dell'utente. Insieme alla lunghezza dei loro video, TopView si colloca tra i più "tradizionali" degli annunci video di TikTok perché sembrano pubblicità.

Ma ciò non significa che non possano trarre vantaggio dal loro successo. In realtà, il 71% dei TikTokers afferma che gli annunci TopView catturano la loro attenzione. La piattaforma afferma inoltre che le aziende CPG hanno registrato un aumento del 67% dell'efficienza delle vendite con questi annunci TikTok. Che coincidenza!

Scopri in che modo Experian utilizza questo formato per pubblicizzare la propria app e portare gli utenti alle pagine di destinazione del punteggio FICO:

Questi tipi di annunci sono perfetti da usare...

• Marchi con annunci e creatività che desiderano riutilizzare.
• Le aziende con budget elevati per la pubblicità, a causa della natura palese di questi annunci, possono aumentare il costo (suggerimento: 7,4 milioni di impressioni ti costeranno $ 65.000 al giorno entro il 2020 per gli annunci TopView).
• Marchi con esperienza in altri tipi di pubblicità TikTok (o riconoscono che la loro presenza sulla piattaforma vale la spesa pubblicitaria).

4. Annunci di acquisizione del marchio

Gli annunci a schermo intero vengono visualizzati su FYP poco dopo l'apertura di TikTok. Vengono creati con da tre a cinque secondi di video (o immagini della durata di 3 secondi) e indirizzano gli utenti all'Hashtag Challenge o alla pagina di destinazione. I marchi possono scegliere di utilizzare entrambi in base allo scopo della loro campagna.

TikTok può visualizzare solo un annuncio Branded Takeover al giorno. Ciò significa che c'è meno spazio pubblicitario, ma sono piuttosto costosi.

Questi tipi di annunci sono ideali per l'uso

• I marchi che vogliono generare buzz intorno agli eventi o far diventare popolari gli hashtag di TikTok (come la campagna #InMyDenim di Guess).
• I lanci del marchio tentano di creare un enorme aumento di traffico una tantum.
• I marchi con budget elevati stanno cercando di aumentare la pubblicità degli annunci (con una concorrenza minore).

5. Annunci di sfida hashtag con marchio

Queste sfide sponsorizzate da hashtag appaiono nella pagina di scoperta di TikTok. Questo tipo di pubblicità aumenta il coinvolgimento (in media dell'8,5%) e incoraggia gli utenti a creare contenuti.

Ecco una rapida panoramica di come funzionano questi tipi di annunci TikTok:

• Innanzitutto, un utente fa clic sulla sfida con l'hashtag marchiato a destra nella parte superiore della pagina Scopri.
• Vengono indirizzati alla pagina Brand Challenge contenente una descrizione del concorso e delle regole e il logo del marchio sponsor e un indirizzo sul sito web del loro sponsor.
• TikTok rende i suoi contenuti basati sulla sfida e utilizza gli hashtag del marchio per pubblicizzare i suoi contenuti.

Questi tipi di annunci sono ideali da utilizzare...

• Marchi che vogliono promuovere la creazione di contenuti da parte degli utenti.
• Aziende con precedenti esperienze nella pubblicità di hashtag in altri paesi (o aziende con hashtag popolari di lunga data).
• Marchi che si concentrano sull'aumento della consapevolezza e sull'aumento del coinvolgimento con TikTokers.

6. Effetti di marca

Pensa a Snapchat e Instagram! Simile alle altre piattaforme menzionate, gli effetti brandizzati consentono ai marchi di creare adesivi condivisibili, filtri e altri effetti per la promozione di TikTok. La maggior parte dei marchi combinerà questo tipo di formato con altri annunci TikTok.

Il vantaggio? I benefici? I filtri e gli effetti speciali sono in genere rumorosi e appariscenti, il che li rende ideali per gli utenti di TikTok. Di conseguenza, questi tipi di annunci sono ottimi per aumentare il coinvolgimento e generare più UGC.

Ad esempio, PUMA ha creato un Branded Effect (insieme alle sfide hashtag) per pubblicizzare la collezione Future Flash con l'hashtag #FlashOfFuture. La campagna ha ricevuto 587,5 milioni di visualizzazioni all'epoca.

Questi tipi di annunci sono perfetti in...

• Marchi che vogliono stabilire un'identità estetica o di marca attraverso TikTok.
• Le aziende con un talento per la creatività hanno le competenze e le conoscenze necessarie per sviluppare effetti digitali.
• Marchi che cercano di massimizzare la visibilità che possono ottenere da una promozione TikTok.

Come creare annunci tiktok

La pubblicità su TikTok è in continua evoluzione con lo sviluppo della piattaforma. Prima del lancio dei nuovi servizi aziendali TikTok nel giugno del 2020, le aziende sono tenute a contattare di persona la propria azienda per determinare se potrebbero essere idonee alla pubblicità. Sebbene nuove funzionalità e ulteriori avanzamenti possano essere aggiunti alle soluzioni pubblicitarie a pagamento offerte dalla piattaforma, il primo passo è semplice: iniziare registrando un account su Ads Manager di TikTok. Gestore annunci TTK.

Seleziona la regione o il Paese di fatturazione, quindi seleziona se stai utilizzando il tuo account per motivi personali o aziendali. Infine, fai clic su "Avanti".

TikTok chiederà agli utenti di inserire informazioni di base, come un indirizzo e-mail e una password. Dovrai anche inserire un codice di verifica che verrà inviato al tuo indirizzo email. Se decidi di registrarti utilizzando il tuo numero di telefono, ti verrà richiesto il codice di verifica consegnato sul tuo telefono.

Se confermi di accettare le condizioni e i termini, fai clic su "Registrati".

Dopo che il tuo marchio è stato approvato, accedi alla tua dashboard e completa la configurazione iniziale del tuo account secondo le istruzioni. Puoi quindi seguire i passaggi elencati di seguito per creare annunci TikTok:

1. Progetta una nuova campagna

Inizia creando una campagna pubblicitaria facendo clic sulla scheda "Campagne" e facendo clic sul pulsante "Crea".

Ti dà la possibilità di scegliere l'obiettivo della tua campagna, che include se desideri aumentare le conversioni, il traffico o persino le installazioni di app.

Assegna un titolo alla tua campagna e stabilisci il budget minimo della campagna. Puoi stabilire un budget annuale che ti permetterà di far arrivare il tuo messaggio al numero massimo di persone; se decidi di impostare il budget per ogni giorno, puoi raggiungere gradualmente e gradualmente il pubblico desiderato.

2: Scegli le tue posizioni e il pubblico mirato

Successivamente, puoi iniziare a creare un gruppo di annunci per la tua campagna. È qui che determini la posizione e il targeting del tuo gruppo pubblicitario. La tua selezione del posizionamento dell'annuncio determinerà come appariranno i tuoi annunci su TikTok e sulle sue altre piattaforme partner.

Puoi scegliere di selezionare l'opzione di posizionamento automatico o di scegliere manualmente il posizionamento del tuo target. Il posizionamento automatico assicurerà che i tuoi annunci siano visibili in tutte le applicazioni dei partner TikTok. È una buona opzione a cui pensare se non hai una posizione particolare nella tua mente. Quando selezioni "Seleziona posizionamento", che è l'opzione "Seleziona posizionamento", puoi scegliere quali app dall'elenco di partner su cui desideri visualizzare i tuoi annunci.

Successivamente puoi personalizzare ulteriormente il tuo targeting ed essere in grado di scegliere di indirizzare gli utenti in base ai dati demografici. Ciò potrebbe includere sesso, posizione, gruppo di età, fascia di età e gruppo di interesse.

3: crea un nuovo annuncio

Dopo aver impostato il gruppo di annunci, vuoi unirti. Ora puoi impostare il tuo primo annuncio. TikTok ti offre la possibilità di caricare un file immagine o video per creare la creatività del tuo annuncio. Per garantire il miglior risultato, assicurati di seguire le specifiche dell'annuncio suggerite. Ciò assicurerà che la tua pubblicità appaia ottima su TikTok e su tutte le piattaforme partner.

Dopo aver creato un annuncio in base alle tue preferenze, sarai in grado di testarlo per avere un'idea di come sarà per gli utenti di TikTok. In questo articolo, sarai in grado di capire se il tuo annuncio richiede alcune modifiche prima di inviarlo per la revisione.

Puoi personalizzare ulteriormente il tuo annuncio assegnandogli un nome in modo che sia più facile distinguere tra annunci che appartengono allo stesso gruppo di annunci. Inserisci il tuo testo utilizzando da 12 a 100 caratteri per comunicare il tuo messaggio in modo più efficace. Il testo verrà visualizzato sopra l'annuncio.

Quindi, sarai in grado di selezionare tra una varietà di inviti all'azione in base al tipo di cosa che desideri che i membri del tuo pubblico facciano. Puoi anche chiedere alle persone di farlo”.

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Fai clic su "Invia" per completare la creazione del tuo annuncio.

4. Misura le prestazioni della tua pubblicità

Non è fatto al momento del lancio del tuo annuncio; devi anche valutare la performance per valutare se la tua campagna pubblicitaria sta dando risultati. TikTok offre analisi native che ti forniranno informazioni sulle prestazioni della tua pubblicità in termini di clic, impressioni e conversioni. Puoi anche valutare e confrontare l'efficacia di vari design e posizioni degli annunci per determinare quale sia l'opzione più efficace per te.

Quanto costano gli annunci TikTok?

Gli annunci TikTok sono nuovi sul mercato. Marchi e aziende stanno ancora giocando utilizzando la piattaforma; pertanto, comprendere il costo medio e il ritorno sull'investimento (ROI) non è facile.

Se sei una piccola azienda e vorresti provare gli annunci TikTok, non lasciarti scoraggiare dall'ignoto e spendere un sacco di soldi per TikTok non significa che sei l'unico metodo per diffondere il tuo messaggio l'applicazione.

Puoi creare un account per un account TikTok Ads gratuito e creare annunci In-Feed utilizzando il tuo budget e il tuo calendario. Al momento, il budget minimo per le campagne è di $ 500, mentre il budget minimo di gruppo per gli annunci è di $ 50.

Tuttavia, è stato detto che il prezzo per la pubblicità su TikTok potrebbe variare da $ 50.000 a $ 120.000 a seconda del tipo di contenuto e della durata dell'annuncio.

Se questi numeri sono accurati, sarà comprensibile il motivo per cui non abbiamo visto aziende più piccole fare pubblicità su TikTok a questo punto.

Man mano che sempre più aziende inizieranno a prendere parte e utilizzare gli annunci TikTok e altre piattaforme pubblicitarie, sarà più evidente se TikTok seguirà lo stesso formato degli annunci di Instagram e Facebook, dove (nessun budget è troppo basso) o se ' Continueremo a mantenere alcuni tipi di annunci come i concorsi di hashtag con hashtag di marca come budget premium.

Specifiche degli annunci TikTok

Ci concentreremo sugli annunci pubblicitari che appaiono su TikTok nel suo insieme e non sulla famiglia TikTok di app di notizie TikTok.

Specifiche degli annunci video TikTok

• Proporzioni 9:16, 1:1 o 16:9. I video verticali e con un rapporto 9/16 sono i più efficaci.
• Risoluzione minima Risoluzione minima: 540 x 960 pixel o 640 x 64 px. I video con risoluzioni di 720 pixel funzionano meglio.
• I tipi di file includono MP4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi
• Durata: 5-60 secondi. TikTok consiglia di consigliare 21-34 secondi per ottenere le migliori prestazioni.
• Dimensione massima del file 500 MB
• Immagine del profilo Immagine quadrata con meno di 50 KB
• Nome del marchio o nome dell'app (app) o 4-40 caratteri (app) o 2-20 caratteri (marca)
• Descrizione dell'annuncio: 1-100 caratteri, nessun emoji

Specifiche di Spark Ads

• Proporzioni: qualsiasi
• Risoluzione minima: Qualsiasi
• Durata: qualsiasi
• Dimensione massima del file: Qualsiasi
• Sono consentiti emoji e menzioni di account
• Il nome visualizzato e il testo provengono dal post organico originale

Gli annunci TikTok sono adatti a tutti i tipi di attività?

TikTok è adatto alla maggior parte delle aziende, ma non tutte le aziende otterranno il successo che desiderano utilizzandolo. È progettato specificamente per le aziende che cercano un pubblico ampio e attivo. I suoi tassi di coinvolgimento più popolari erano del 17,99 percento nel 2020. Potrebbe anche essere interessante sapere che il 90 percento degli utenti di TikTok utilizza l'app più di una volta al giorno mentre trascorrono in media 68 minuti al giorno utilizzando l'applicazione (utilizzo giornaliero negli USA). Questo è ciò che rende TikTok la piattaforma ideale per interagire con gli utenti.

Se gestisci un'impresa che si rivolge agli acquirenti più giovani, è probabile che abbia successo utilizzando la pubblicità TikTok. Questo perché il 50% del pubblico mondiale di TikTok ha meno di 34 anni e il 26% di loro ha un'età compresa tra i 18 ei 24 anni. Tuttavia, ci sono opportunità per connettersi con varie categorie di età.

Se sei un'impresa internazionale nel suo mercato, l'annuncio TikTok è l'opzione ideale per te. È perché TikTok è accessibile in più di 150 paesi, con 70 lingue in tutto il mondo.

Se i tuoi clienti rientrano nelle categorie sopra menzionate e la tua azienda rientra nelle categorie precedenti, guadagnerai un incredibile ritorno sulla pubblicità.

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