Tre modi in cui l'analisi è essenziale per la tua SEO tecnica

La SEO tecnica pone le basi per qualsiasi campagna SEO di successo. Garantire che il lato tecnico del tuo SEO sia sulla buona strada è fondamentale per ottenere un successo a lungo termine.

Usato correttamente, Google Analytics può consentirti di identificare eventuali problemi principali che il tuo sito web potrebbe avere, contestualizzare e dare priorità al lavoro di SEO tecnico e misurare l'impatto del lavoro svolto.

L'importanza della SEO tecnica

La SEO tecnica dovrebbe essere parte integrante della strategia SEO di ogni azienda. I motori di ricerca devono essere in grado di leggere e indicizzare in modo efficace il tuo sito Web e tu hai bisogno che il tuo sito Web competa efficacemente con i tuoi concorrenti. Dopotutto, è molto più probabile che Google preferisca un sito che ha prestato la dovuta attenzione alla propria SEO tecnica rispetto a uno che non l'ha fatto.

Tuttavia, per migliorare e mantenere la SEO tecnica del tuo sito web, hai bisogno di conoscenze esperte e strumenti riconosciuti nel settore per svolgere il lavoro.

[Case Study] Migliorare le classifiche, le visite organiche e le vendite con l'analisi dei file di registro

All'inizio del 2017, il team di TutorFair.com ha chiesto i servizi SEO di Omi Sido per aiutarli. Il loro sito web stava lottando con classifiche e visite organiche.

Leggi il caso di studio

Cosa comporta effettivamente la SEO tecnica?

La SEO tecnica è tutt'altro che un esercizio da spuntare: richiede un monitoraggio coerente e un lavoro reattivo intrapreso nel tempo. Anche se il tuo sito web non sta cambiando, i motori di ricerca lo sono e le loro aspettative e capacità tecniche sono in continua evoluzione. Almeno, dovresti considerare quanto segue:

• Scansione e indicizzabilità
• Architettura del sito
• Sicurezza e conformità
• Mappe del sito
• Errori del sito
• Velocità del sito
• UX e UI Usabilità
• Schema
• Monitoraggio e misurazione
• Targeting internazionale
• SEO in pagina
  – URL
  – Titoli e meta-descrizioni
  – Intestazioni e contenuti

Uno dei modi migliori per identificare e monitorare lo stato tecnico del tuo sito web è effettuare controlli frequenti. Non solo evidenziano le aree di miglioramento, ma ti aiutano anche a monitorare i progressi dei tuoi sforzi. Tuttavia, è improbabile che tu abbia la capacità di eseguire controlli ogni giorno. Se qualcosa cambia o si rompe sul tuo sito web, quando esegui il tuo prossimo controllo il danno potrebbe già essere fatto. È qui che entra in gioco Google Analytics.

Tre modi in cui Google Analytics è essenziale per la tua SEO tecnica

Identificare immediatamente i problemi che richiedono attenzione

Google Analytics è il tuo indicatore numero uno dei problemi tecnici di SEO. A differenza di un audit SEO tecnico approfondito, Google Analytics ti offre una panoramica istantanea delle prestazioni in tempo reale del tuo sito. Puoi ottenere un indicatore immediato che qualcosa non va in diversi modi, tra cui:

Diminuzioni del traffico organico

Il segno più ovvio che potrebbe esserci un problema tecnico sul tuo sito è un calo improvviso o drammatico del traffico organico, in particolare se si verificano cali su pagine specifiche. Sebbene sia normale che si verifichino fluttuazioni del traffico, se si verifica un forte calo o addirittura un calo completo del traffico, questo è qualcosa che richiede un'attenzione urgente. Ciò evidenzia che è probabile che si sia verificato un problema di indicizzazione o monitoraggio.

Suggerimento: se non guardi Analytics ogni giorno, puoi impostare avvisi e-mail personalizzati per cali di traffico improvvisi o completi. Ad esempio, nell'esempio seguente è presente un avviso personalizzato per le sessioni di traffico organico in diminuzione di oltre il 20% rispetto alla settimana precedente.

Problemi di velocità e usabilità

La frequenza di rimbalzo e altre informazioni dettagliate sul percorso dell'utente, incluso il tempo medio sul sito e le pagine per sessione, possono aiutare a indicare problemi di prestazioni o usabilità del sito. Forse qualcosa sta rallentando il tuo sito web, o forse alcuni link interni si sono interrotti. Se ha un impatto sul tuo sito web, Analytics te lo mostrerà presto.

Una frequenza di rimbalzo che è aumentata notevolmente, o il tempo medio sul sito che si è ridotto in modo significativo, può indicare un'usabilità o un problema di prestazioni sul sito che dovrebbe essere esaminato il prima possibile.

Problemi di duplicazione della pagina

I rapporti sui contenuti sono un ottimo modo per identificare la duplicazione delle pagine o i problemi di reindirizzamento. Ad esempio, uno dei problemi più comuni che vediamo è la mancanza di reindirizzamenti della barra finale. Ciò porta alla creazione di rapporti di entrambe le varianti di una pagina, ad esempio, nei rapporti sulle pagine di Analytics, potresti visualizzare istanze come di seguito:

/contatto
/contatto/

/chi siamo
/chi siamo/

Questo potrebbe essere facilmente risolto con una regola di reindirizzamento 301 per barre non finali a /. Questo non solo ridurrebbe il numero di pagine di cui Google ha bisogno per eseguire la scansione sul tuo sito web, ma renderebbe i tuoi rapporti e le tue analisi molto più semplici.

Contestualizzare e dare priorità al tuo lavoro di SEO tecnico

È vero che non tutte le questioni tecniche nascono uguali. Alcune correzioni avranno un impatto maggiore sui tuoi sforzi SEO complessivi rispetto ad altre. Quindi, come si fa a capire a cosa dare la priorità per primo?

Unendo i tuoi rapporti di controllo con i tuoi rapporti sul rendimento di Analytics, puoi determinare quanto siano importanti alcune correzioni in confronto. Laddove gli audit del tuo sito evidenzieranno problemi tecnici, puoi allinearli ai dati sul traffico organico per determinare un ordine di priorità delle tue azioni su pagine specifiche.

Ad esempio, puoi esportare le sessioni organiche della pagina di destinazione in un foglio di calcolo insieme alle tue informazioni di audit (forse un elenco di pagine con H1 mancanti), quindi utilizzare una funzione di ricerca per determinare da dove iniziare, ad esempio pagine senza H1 con il valore più alto numero di sessioni di atterraggio biologico.

I dati che ottieni da Analytics ti aiuteranno anche a capire la natura dei problemi che incontri. Ad esempio, un controllo potrebbe identificare una pagina duplicata. Se entrambe le pagine stanno ricevendo traffico, potresti voler canonicalizzare o addirittura 301 l'una sull'altra. Se una delle pagine non riceve traffico, elimina semplicemente e lascia che 404.

Misurare l'impatto della SEO tecnica

Quando si tratta del tuo lavoro SEO, devi essere in grado di misurare e tenere traccia dei tuoi sforzi. Tuttavia, a seconda della gravità di una modifica o di una correzione, a volte può essere difficile correlare il tuo lavoro tecnico a movimenti positivi in ​​Analytics. Spesso, quando risolvi un problema tecnico SEO più ampio, l'impatto è immediato: dovresti vedere un aumento costante o un ribilanciamento del traffico subito dopo le modifiche.

Suggerimento: tuttavia, per problemi più piccoli, questi potrebbero non essere così immediati e potresti notare miglioramenti per un periodo di tempo più lungo. Pertanto, è importante prendere nota della data in cui hai apportato miglioramenti specifici. Puoi farlo aggiungendo un'annotazione in Analytics in una data specifica.

Non solo misurare l'impatto in modo efficace ti assicura il merito della tua magia SEO, ma la misurazione corretta ti consentirà di imparare da ciò che hai fatto e di perfezionare i tuoi processi.

Google Analytics: una parte essenziale della SEO tecnica

Google Analytics costituisce una parte fondamentale del toolkit di un marketer ed è essenziale per identificare i problemi, dare priorità alle azioni e misurare l'impatto quando si tratta di SEO tecnica. Oggi è più importante che mai tenere il passo con la tua SEO tecnica con l'asticella più alta che mai.